簡雅汶：卡地亞的中國故事

ＢＩＺＭＯＤＥ

關于卡地亞，似乎所有的語言都顯得多余；關于卡地亞，似乎一切的贊譽都顯得冗長；關于卡地亞，世界上所有浪漫的愛情都與之有牽連。

沒有誰能比卡地亞更能懂得真情傳遞，160年來，她總能在過去的歲月中發掘出閃亮的光芒，并深深打動每一個喜歡她并懂得她的人們。

4月，卡地亞在重慶解放碑最繁華地段開設2007年第一家精品店。來自卡地亞的消息說，2007年，卡地亞將在全國開設8家精品店，到2010年，卡地亞在中國的精品店將達到25家，中國將成為卡地亞全球精品店最多的地區。

一切偉大都源于靈魂深處DNA的卓越?？ǖ貋喴惨粯?。1847年，卡地亞創始人路易斯?弗朗索瓦?卡地亞盤下師傅在巴黎的珠寶鋪時，就種下了深得上流社會熱烈擁戴的基因。從此之后160年間，卡地亞成了全球尊榮珠寶飾品的代名詞，成為潮流永恒的經典。

4月，BIZMODE專訪了卡地亞華區東總經理簡雅汶，全面解讀關于卡地亞的文化哲學，卡地亞的設計理念，以及卡地亞怎樣面對正在蓬勃高漲的中國男性奢侈飾品市場。

對卡地亞來說，每一個靈感都有故事傳說

BIZMODE：中國市場正在成為全球奢侈品消費的中心，一些奢侈品牌也開始專門針對中國消費者的偏好設計產品，請問，卡地亞會專門針對國內消費者偏好設計產品嗎？

簡雅汶：卡地亞不會為一個國家設計一個系列或產品，因為客人購買卡地亞產品并非只是買一個牌子，而是購買卡地亞的文化。我們的客人愿意來購買卡地亞，是喜歡其背后深蘊的160余年的法國文化。所以卡地亞不會改變自己的文化迎合潮流，而是汲取不同文化精華并融會在設計元素上。比如為慶祝外灘18號旗艦店開幕，我們特別制作了僅在該店內有售的限量紀念款墜飾——手挽袋型的吊墜精巧別致，底部雕刻有外灘18號的標識；比如2004年是獨具意義的中法文化年，卡地亞在巴黎獨特珍藏系列中特別限量制作了一款中國坦克紀念表。這款限量表由兩個精心制作的獨立運作手動上鏈機芯驅動，同時顯示中法兩地時間。時間刻度分別采用了羅馬數字III、VI、IX、XII，及中國數字三、六、九、十二，每款皆刻有獨立編號，并有白金、粉紅金表款可供選擇，非常受歡迎，這款表只能在中國境內買到，離開后就買不到了。

需要說明的是，卡地亞不會為一個國家或地區設計專門的產品，但是，卡地亞卻能根據消費者的需要，為消費者定制自己專屬的飾品。

BIZMODE：卡地亞也能為中國消費者提供定制服務嗎？

簡雅汶：卡地亞在全球范圍內都有定制服務，這也是卡地亞的文化傳承之一。比如在1968年，著名的墨西哥紅星Maria Felix親自將“她的寵物”送到卡地亞，缸里是一條活生生的小鱷魚，她要求卡地亞設計師照著鱷魚的樣子為她定制一條全然相同的項鏈，而且要快，“因為小鱷魚長得很快?！痹诳ǖ貋?，一切天馬行空的想象皆可成真，卡地亞歡迎一切極富創意的構思，卡地亞工藝師為她特制有史以來最大型的動物圖案珠寶——鱷魚項鏈。Maria Felix逝世後，卡地亞購回此鱷魚項鏈，收藏在卡地亞的藝術博物館，卡地亞的設計師們又從這條充滿傳奇色彩的鱷魚項鏈中擷取靈感，創作了La Dona de Cartier手表，演繹Maria Felix既靈動活潑、又桀敖不馴的獨特神采，并再度呈現給當代女性。

對中國消費者，卡地亞的定制服務（請卡地亞幫忙補充）？

BIZMODE：剛才你說過，卡地亞深受大家的喜愛，是因為卡地亞有獨特的文化，你能不能跟BIZMODE的讀者分享一下卡地亞獨特的設計理念和品牌哲學？

簡雅汶：卡地亞總是善于從各國文化以及周遭的優雅生活細節汲取靈感，開創出領導世界潮流的設計，而這些設計背后深厚的文化底蘊，令作品擁有了永恒的生命力?？梢赃@樣說，卡地亞總能在曾經的經典設計中發現靈感，卡地亞的產品都是藝術品，就像前面說到的La Dona de Cartier手表，就是從鱷魚項鏈中擷取了靈感。而且，卡地亞的產品，都有強烈的時代意義，是在倡導和表達一些情感。舉個例子，1924年，卡地亞推出了非常有名的三環戒，頂禮愛情、友情和忠貞。到了1969年，嬉皮風潮席卷世界，年輕人不再相信友情和愛情，過著垮掉一代的生活，卡地亞的設計師為了向真愛致敬，從三環戒中吸取了靈感，制作了一款情侶們互相表示愛意與忠貞的“LOVE”手鐲，大膽地采用了獨特的螺絲設計——只能由情侶通過相互協作采用特殊設計的螺絲刀才能打開。這款產品問世后受到人們極大的歡迎，我想人們喜歡它，也正是喜歡它傳遞愛的理念。

BIZMODE：這種對細節的極端關注，是不是也會滲透到卡地亞的方方面面？

簡雅汶：奢侈品是由很多的細節構成的，只有微小的細節，才可以完成最后的偉大。所以我們的細節不僅體現在產品的設計、制造上，還包括工作團隊對生活品質的注重，對于美的鑒賞和品味，例如我們對于店址的選擇，對于店面的設計，都希望能夠讓顧客走進我們店堂時，整個環境能讓他感受到尊貴的服務。像我自己在卡地亞工作多年后，都可以明顯地感受到自己的變化，那就是對于細節的關注更高了，除了工作，對于自己平常的家居生活，也非常的在意。

BIZMODE：我們知道，卡地亞有著傲人的身世，世界上有非常多著名的人和卡地亞有著獨特的淵源和故事，你能試舉一些經典的例子嗎？

簡雅汶：英國威爾斯親王稱卡地亞為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”，你就可以感受到卡地亞在珠寶和名流紳士心中的地位。160年來，從拿破侖三世稱許，印度王子訂制的巨大項鏈，到曾與溫莎公爵夫人行影相隨的虎形眼鏡，以及大文人科克托充滿象征符號的法蘭西學院佩劍，卡地亞總有一個又一個故事傳說。

與此同時，很多著名導演都在他們的作品中運用卡地亞，像Cukor、Lubitsch、希區考克、克多和懷爾德。在電影《美女與野獸》中，主角Josette Day滴下的那滴鉆石眼淚，就是由卡地亞提供的；女演員Gloria Swanson戴著的用鉆石、白金和水晶石制作的手鐲，是卡地亞于1930年制作的經典名品……

對男人來說，珠寶也是Must Have

BIZMODE：你好簡女士，很高興你能接收BIZMODE的專訪。一般來說，女性是珠寶飾品的主力消費人群，但現在，似乎男性對珠寶的消費正在成為一支不可忽視的力量，你怎樣看待這樣的變化呢？和國外相比，你覺得國內男士的珠寶消費呈現出哪些特點？

簡雅汶：毫無疑問，女性是消費珠寶飾品的主流人群，同女性相比，男士在珠寶上的選擇面相對狹窄，腕表、戒指、項鏈、袖扣等是男士比較常用的珠寶飾品。常常會有顧客到我們的精品店來，表示希望能夠挑選一款適合自己身份和地位的珠寶產品，大部分最終都會選擇腕表和戒指。對于其他的珠寶產品，如袖扣、項鏈這些，則不會太關注。

BIZMODE：你覺得在中國消費卡地亞的消費者，一般有什么樣的特點，他們主要處于哪個年齡段？

簡雅汶：國內消費珠寶的男士大多集中在25～40歲之間。這部分人是中國改革開放后成長起來的一代，他們受過良好的教育，思維比較開放，事業已經有所成就，他們更樂意，也更能夠接受男士佩戴珠寶的觀念。在我們的傳統中，珠寶主要是為女性準備的，所以要讓男士也接受珠寶，首先就會面臨觀念上的接受的問題，年紀稍長的人士可能不太容易接受這樣的觀念，年齡偏小一些的則不會更多地去考慮如何通過珠寶飾品來體現個人的氣質。

BIZMODE：珠寶一向是比較女人化的，作為一位奢侈品的資深業內人士，你覺得，對于男性來說，珠寶是否也是一種Must Have（一定要擁有）的東西？

簡雅汶：的確，在我看來，珠寶天生是為女性準備的。女性因珠寶而動人，珠寶因女性而耀眼，女人與珠寶之間具有一種與生俱來的關系。但這并不絕對表明，男性就應該遠離珠寶，男士佩戴珠寶，搭配得好的話，也會顯示出卓爾不群的氣質。在我個人看來，挑選珠寶產品時不能單看名氣、材料、做工和設計，最重要還是要和個人的職業、身材、相貌相匹配，才可以相得益彰。即使是卡地亞這樣頂級的品牌，也并非是任意一款產品都適合自己，而是需要顧客有自己的鑒賞能力。除了彰顯氣質，一款好的珠寶產品，還可以給男士帶來更多的故事和傳承，在我們的傳統文化里，女兒出嫁，媽媽會將家傳之寶傳給她，其實父親也可以有這樣的故事，一塊代代相傳的腕表，一枚家族鉆戒，都可以是留給兒子成年最好的禮物。

BIZMODE：在你看來，這是不是也是近年來男性珠寶消費大幅上升的原因之一？

簡雅汶：對，有一個數據可以支持這一點。3年前，男性珠寶飾品消費不到總消費量的5%。從前年開始，男性飾品消費逐漸升溫，目前已占總消費量的15%左右，這是一個非常有趣的現像。在國外，男性擁有的第一塊卡地亞珠寶常常是他們成年的生日禮物，父母把這樣的一份禮物送給他，希望在卡地亞的陪伴下，人生中常有閃耀的故事。比如卡地亞的戒指，在國外，我們80%的產品都是以婚戒和家族戒指這兩種方式售出的，而在國內，目前還多是婚戒這一塊，相信隨著男性對珠寶的熱情攀升，他們會越來越多地關注家族戒指。

對中國來說，卡地亞年底實現全球銷售同步

BIZMODE：卡地亞在今年有什么打算？

簡雅汶：4月份我們剛剛在重慶成立了重慶的第一家卡地亞精品店。我們今年的計劃是，在重慶、天津、大連、青島、寧波、南京、昆明這些二線城市設立卡地亞精品店，讓當地的消費者可以近距離地體會卡地亞帶來的尊榮感覺。

BIZMODE：似乎卡地亞這兩年在中國的擴張速度非?？?？

簡雅汶：對，我們今年打算新開8家店，到2010年時，卡地亞在中國的店面可以達到25-30家。但是在這個過程中，我們也會非常注意，尤其是在城市及店址的選擇上，都會非常嚴格。一個是城市本身的GDP，一個是城市硬件的發展，以及市民在奢侈品消費上的表現。一個城市，如果市民在奢侈品上的熱情不高，卡地亞在是否進入時就會非常慎重。

BIZMODE：我們知道，目前卡地亞在國內還無法做到和巴黎同步，針對這個問題，你們有何打算？

簡雅汶：在過去，由于我們工作團隊人員較少，所以卡地亞的產品進入內地是經過香港，需要報兩次關，這就大大增加了時間成本。為了解決這個問題，我們目前已經在上海建成了卡地亞中國物流中心，到今年年底時，卡地亞的產品就可以直接從法國運到上海，到時候，國內消費者和巴黎消費者的時差就會縮短到2周左右，基本能實現全球同步。