開發長三角區域體育旅游資源途徑研究

鐘　華　竇淑慧　徐燕華

摘要：體育旅游產業作為長三角地區的支柱產業和朝陽產業，對其經濟增長起著重要的作用。長三角地區如何利用旅游產業自身優勢，開發其體育旅游資源途徑的研究目前還無人問津。采用文獻資料法和實地調查法，從民間傳統游資源、產品商務游資源、驚奇探險游資源、賽事觀摩游資源、活動參與游資源、健身度假游資源、項目培訓游資源、休閑娛樂游資源八個方面進行了開發途徑的研究。

關鍵詞：長三角；體育旅游資源；途徑

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2008)09-1188-03

Study on the way of development of the sports tourism resources in Yangtze River Delta

ZHONG Hua，DOU Shu-hui，XU Yan-hua

（School of Physical Education, SuZhou University, SuZhou 215021, Jiangsu, China）

Abstract:Sports tourism industry, as a pillar and sunrise industry in Yangtze River Delta, plays an important role in economic growth. researches on how to use the advantages of the tourism industry itself to develop sports tourism resources in Yangtze River Delta are still no buyers. By the methods of literature data and the method of investigation, From the eight aspects of tourism resources of traditional sports、products commercial tourism resources、surprise and adventure tourism resources、sports Tournament watching tourism resources、active participated tourism resources、tourism resources of Holiday Fitness、tourism resources of the training project、leisure Entertainment tourism resources，this paper do a study on way of development.

Key words: Yangtze River Delta；sports tourism resources; way

我國體育旅游雖然還處于起步階段，但也正在以30％～40％的速度快速發展^［1］。法國地理學家戈特曼（Jean Gottman）在20世紀70年代列出世界六大都市圈，其中就包括以上海為中心的長江三角洲都市圈^［2］。研究體育旅游資源的開發途徑，加大體育旅游資源開發研究力度，有利于調整產業結構，拉動長三角地區經濟的增長和可持續發展，對增加旅游經濟收入，開拓國際、國內客源市場，創新經濟增收渠道具有重要作用。

1挖掘民間傳統體育項目游資源

1.1發揮資源優勢，做大做強優勢項目隨著中國國際地位的提高，其傳統文化在世界范圍內的影響力漸進增大，越來越多的外國人士熱衷于賽龍舟、舞龍和舞獅運動。要做大做強龍舟、龍獅項目，應加大開展力度，各大體育院校應積極開設舞龍舞獅專業，為開展龍獅運動提供專業人才。在宣傳龍舟文化方面，除了推廣龍舟運動，擴大賽事規模，建設龍舟強隊之外，還應積極加強基礎設施建設和改造。如：南京為了拓展龍舟市場，在莫愁湖公園花巨資購進了8條國際型新龍舟，并打造了龍舟賽碼頭，串通了3公里環湖路，修建了“水上飛虹”長廊，方便市民臨水觀看比賽^［3］。

1.2推廣弱勢項目，挖掘面臨遺失項目調查結果顯示，長三角地區腰鼓、秧歌、太極等大眾喜聞樂見的民間傳統體育項目，目前仍局限在自發組織狀態；而像氣功、石擔、滾燈、拳船、搖快船等民間傳統體育項目，正面臨著遺失的困境。長三角地區應加強政府的引導，加大推廣宣傳力度，不斷擴大規模和影響力，辦成具有參與性和觀賞性的民間盛事，開發競賽觀賞型和游客參與型產品，凸現項目的花樣性和趣味性，將弱勢項目的影響力不斷擴大、推廣。

1.3舉辦“民間傳統項目體育節” 長三角地區可利用得天獨厚的水域條件，將各民間體育項目融合貫通，開辦“長三角民間傳統項目體育節”。傳統項目體育節可在太湖、長江、黃浦江、蘇州河等較為開闊的水域舉辦龍舟競賽，拳船、搖快船等水上項目，在岸邊舉辦舞龍舞獅競賽，或將龍獅作為節日的開幕式表演；開展拔河、放風箏、毽子、秧歌等大眾參與性強的體育項目，不斷擴大聲勢，辦成民間傳統體育項目的盛會，打造長三角獨特的民間傳統文化品牌。并通過大眾傳媒提高區域的知名度和美譽度，增強旅游吸引力，促進體育旅游各組織要素協調發展。

2引入時尚多元的產品商務游資源

2.1提升博覽會銷售理念，引導大眾游客介入長三角地區乃至全國體育用品博覽會普遍礎薄弱等問題。2006年長三角國際體育用品博覽會期間，真正參加體育博覽會內容的群眾寥寥無幾，導致了體育項目產品商務游缺乏群眾基礎。我們應學習、借鑒國外的做法，把體育器材銷售與使用指導等進行售前、售中、售后 “一條龍” 服務培訓，讓廣大群眾了解體育產品，主動參與到體育產品博覽會中來，拓寬體育消費領域。

2.2提高產品研發能力，開發體育用品新模式長三角地區體育用品業現處于高速成長階段，但大量新生品牌的涌現無法掩飾這一行業整體質量的相對不足，特別是運動功能性產品的研發能力更是各品牌共同的“軟肋”。群眾體育用品在設計思路上無法打破傳統模式，體育健身器械進入家庭，把實用與裝飾結合起來，通過組合與折疊能否把體育健身器械變成一件精美的家具，美化家庭，提升生活質量，這就要求不斷提高產品的研發創新能力。

2.3優化產業結構，沖擊國際客源市場長三角地區拓展體育項目產品商務游，必須放眼世界，在國際市場的大環境中運籌中國體育用品商務游，發展大思路和新戰略。應學習借鑒國外知名企業品牌成功的經驗，樹立“品牌意識”，從產品質量、文化內涵、科技含量、商標造型、營銷策略、資源配置等多方面下功夫，集中精力創建幾個知名品牌，拓展國際客源市場。

3推出加入高科技元素的探險游資源

3.1利用高科技產品，打造探險旅游新境界在一些探險旅游（森林探險、野外生存、密境探幽）中，開設叢林狩獵，巧妙的引入聲學與光學系統，在路線的隱蔽之處安放形象逼真的動物模型，配備動物的各種聲音，游客手端獵槍進山尋寶……。因此，利用自然資源條件，引入高科技的手段，開發人造漂流場所，并積極創造瀑布，峽谷、懸崖等適合開展探險旅游的外環境，將靜態水轉化成動態水，開展峽谷探秘、峽谷溯溪、高山溪降、懸崖速降、激情漂流等一系列探險活動。

3.2開發體育旅游主題公園主題公園中各種新奇刺激的運動項目，如太空梭、激流勇進、未來時空、云霄飛車、太陽輪、地獄神鷹等體育旅游項目正日益吸引探險游客的眼球。美國著名旅游研究組織ERA研究員chris L·yoshwii認為，中國主題公園的市場發展潛力最大，每年至少有1億人次的潛力，“目前還遠沒有開發出來”^［4］。長三角地區體育旅游主題公園開發應加強游客消費項目的建設，不能單純依靠門票收入作為維護主題公園運營的渠道，主題應構建體育旅游文化體系，不斷進行產品創新，提高主題公園的生命力，使其健康可持續發展。

4推廣和促銷體育賽事觀摩游資源

4.1加大宣傳力度，推廣體育賽事旅游國外學者Turco, Riley和Swart的專著從管理學角度對體育旅游管理和營銷進行了分析^［5］。長三角地區競爭力的加強，繁多的國際、國內大型體育賽事被囊括其中。實地調查得出，長三角地區對大型體育賽事的宣傳力度不夠，導致了體育旅游消費停滯不前。香港旅游協會的資料顯示, 每增加1 美元的宣傳投入, 就可增加123 美元的旅游收入^［6］。因此，長三角地區在體育旅游在宣傳上要不惜巨資, 利用現代化的多媒體傳播渠道，采取“上星、上影、上網、上報”等手段對體育旅游產品進行促銷宣傳,實現促銷聯合經營, 達到整體促銷，方便游客的目的。

4.2依據游客類型，開發不同賽事旅游產品賽事旅游的游客可分為純觀賽型和賽事觀光型。純觀賽型指游客專門到比賽現場觀看體育賽事。該類型的開發重點,主要借助賽事機遇,策劃和組織以此為主題的包價旅游產品。利用體育明星的資源優勢，策劃在條件許可的情況下與名人交談、合影，與明星過招，獲得明星簽名的旅游紀念品等。賽事觀光型游客在觀賞體育賽事的同時，還希望了解賽事所在地的文化、觀賞賽事所在地的風光。開發重點要加強體育部門和旅游部門的合作，捆綁銷售體育比賽和旅游景點的門票，使游客利用一票制既可以觀賞精彩的體育賽事，還可以領略該地的著名旅游景點，了解當地的民風習俗文化。

4.3實現賽事聯合開發，形成區域輻射長三角地區許多城市依托資源優勢，承辦大型體育賽事，有效提高了該地的城市形象，盤活了當地的旅游經濟。大型國內外體育賽事運動員數量多、比賽周期長、比賽項目多，舉辦城市的客流量大增，使當地的交通、住宿、餐飲等壓力劇增，城市承載能力下降。對此，長三角地區應推出區域賽事聯合開發的策略，形成地區輻射。如上海承辦世界乒乓球錦標賽，可以把蘇州、無錫作為分賽場進行預賽，實現資源和賽事的共享。這樣不僅可以有效緩解承辦地的壓力，而且能促進周邊地區旅游的發展，最重要是形成體育旅游的區域聯合體，大大提高承辦賽事的競爭力，避免場館重復建設和閑置的體育資源浪費。

5開發大眾參與的健身活動游資源

5.1整合資源優勢，開展大眾健身項目長三角地區居民生活水平高，閑暇時間多，健身休閑意識前衛，為開展具有大眾參與性的健身體育項目活動參與游資源奠定了基礎。在開展全民健身熱浪中，大眾喜聞樂見的健身項目不斷涌現。依據自然資源條件可開發游泳、垂釣、登山、游艇、溫泉康復等休閑娛樂項目；借助人文資源條件，廣泛開展賽龍舟、舞龍舞獅、放風箏、秧歌、太極劍、氣功、抖空竹等民間傳統體育項目。長三角地區還應積極推廣全民健身體育項目，開展全民健身運動會，將廣泛開展的項目納入到運動會中來，這樣不僅有利于體育旅游產品項目的豐富，而且能有效促進健身項目活動參與游的發展。

5.2借明星、場館設施優勢，推廣奧運項目長三角地區經濟發達，體育運動水平在全國名列前茅，并涌現出大批著名的體育運動明星，如姚明、劉翔、王勵勤、周蘇紅、趙蕊蕊、陳艷青、張軍等。近年來，隨著全民健身運動的開展，長三角地區體育場館設施不斷完善，很多場館免費向群眾開放，為開展大眾喜聞樂見的奧運優勢項目提供了基礎。2008北京奧運會的成功申辦，為推廣奧運項目的發展提供了好的契機。奧運明星所在的城市也為該項目的普及發展注入了催化劑，各地掀起了吃運動餐、玩運動員項目、住運動員公寓的熱潮。利用奧運明星資源優勢，是開展大眾喜聞樂見的健身體育項目活動游的另一條途徑。

6拓展城鄉鎮周邊健身度假游資源

6.1打造國內體育旅游度假區品牌長三角度假區在準確定位資源的基礎上，應將度假產品和體育旅游產品積極結合，實現旅游產品向高層次轉化發展方向，突出本土的異質性。首先，把健身+娛樂、休閑+會議組合起來，采取多樣的方式，增強整體競爭力。其次，要以自然環境為依托，以高端市場為目標，與水上休閑、溫泉保健、氣功養生等相結合，推出“健身度假游”、“高爾夫度假游”、“休閑保健游”等產品。再者，度假區應發揮城市的文化功能，建立青少年教育基地，增加軍體訓練項目，開展野外生存、夏令營、自行車健身休閑游活動，重點吸引假期學生客源市場，也針對老年市場和專業市場，開展“健康長壽游”和水上垂釣等體育休閑項目。

6.2開展國外健身度假旅游資源長三角地區利用飛速增長的經濟和世界接軌的發展優勢，積極開展國外健身度假旅游，組織旅游者到全國各地的奧林匹克花園進行參觀，親身感受奧林匹克花園獨特的建筑風格和奧林匹克文化，在奧園運動城和健身連鎖店接受專業有名望的體育教練指導，感受世界先進的體育設施和享受和體育明星一樣的優良服務。組織者應積極與國外體育旅行公司合作，推出健身度假與著名景點旅游的聯合開發，提高國外健身度假游的吸引力。

7開展健心智情的培訓游資源

7.1建立培訓機構，規范市場管理雖然長三角地區的培訓項目不斷增多，培訓場所不斷涌現，但教練水平和培訓質量、收費情況卻不容樂觀，甚至擾亂了培訓市場的有序進行。根據這種情況，長三角地區應建立統一的培訓和咨詢機構；對開展培訓項目的場所予以注冊；配備專業的教練指導；對培訓場所和培訓人員進行詳細的介紹；對學習者的咨詢進行細心解答；依據市場定位，提供合理的收費標準，使每位學員能夠熟悉該項目的市場狀況，教練水平、收費標準等相關基本情況。

7.2繁榮培訓市場，拓展培訓項目長三角地區可依據經濟優勢，積極倡導各系統、各行業、社會組織及個人舉辦各類體育專項俱樂部，扶持一批有資質、重信譽、講品牌的體育培訓機構，輻射帶動整個行業的發展。鼓勵創建各類青少年體育俱樂部，開展夏令營、冬令營及課余培訓活動。成立體育旅游文化、科技公司，進行攀巖、溪降、漂流、野外生存、極限運動等探險旅游項目的培訓，傳授專業的探險知識、生存技能等。

7.3推進社會體育指導員的培訓進程長三角地區應加大體育培訓市場監管力度，使體育培訓業步入規范管理、有序競爭的發展軌道。從體育培訓機構資質、培訓內容、培訓考試和培訓證書頒發等方面入手，完善市場準入制度，整頓和規范市場經營秩序。加快社會體育指導員職業化進程，根據不同項目實行分類指導，從綜合性理論培訓，向單項運動技術等級培訓轉變，逐漸使體育培訓業步入正軌的市場。

8建立放松身心的休閑娛樂游資源

8.1依水體優勢，開發游艇產業長三角地區水體資源豐富，水域廣闊，政府部門應加強水域管理，在游艇產業上加大開發力度。上海規劃，將建設一心（市中心）、兩網（黃浦江、蘇州河）、四區（外灘、淀山湖、長江口、杭州灣）的游艇產業布局^［7］。杭州已經開始規劃籌建游艇碼頭，主要以提供游艇的停泊、維護保養、租賃、代駕、陪駕等服務為主^［8］。江蘇早已也在圍繞太湖區域的蘇州、無錫開發了游艇碼頭和俱樂部。

8.2開展自駕車休閑旅游長三角地區旅游城市多，城市間距離較近，適合開展自駕車休閑旅游。當下，長三角地區高速網的溝通建設和交通一體化體制的出臺，使自駕車旅游將會更加方便快捷。相關部門應積極策劃體育休閑旅游路線，以便游客開展自駕車休閑旅游。另外，房車旅游是一種高端舒適的現代旅游方式。上海博覽會業內人士透出，將來房車有望進入汽車租賃業，游客只需花費一筆合適的租金，便可帶上全家老少用房車度假，?？吭谶h離城市的野外，在盡情游玩之余，能夠感受家一般的溫馨和舒適^［9］。長三角區域自駕車休閑游潛力發展前景空間大，是休閑旅游的另一途徑。

8.3推廣高爾夫運動大眾化據旅游行業統計，1997 年經德國旅行商組織的高爾夫旅行總數達 5 萬人次左右，德國的旅游業界的幾個“大玩家”——圖伊旅行集團（TUT）、內曼旅行社(Nechmann)、德國旅行社（DER）、杜賽爾多夫航空運輸旅行公司（LTU）等把高爾夫旅游作為群眾性旅游活動大力推展，有些旅行社的門市甚至有專門的高爾夫旅游柜臺^［10］。長三角地區應利用先進的球場和經營優勢，抓住高爾夫發展的機遇，提高和完善高爾夫產業本身素質，降低價格使高爾夫走向大眾，轉變國民對高爾夫高消費的觀念，提高高爾夫行業服務水平，完善高爾夫產業的市場競爭與運作機制，構筑大市場的發展格局。將各地區蘊涵的資源優勢和潛力充分挖掘出來，形成行業發展合力，構筑起高爾夫產業大市場的發展新格局，將高爾夫產業打造成長三角地區體育旅游產業的品牌項目。

長三角區域16個城市包含了各種類型的城市——國際大都市、六朝古都、山水城市、古鎮、現代化新城鎮、文化名城等。體育旅游資源豐富，種類繁多、類型多樣，具備多種功能。資料表明，在觀光旅游的人群中，對同一個地方進行過兩次以上旅游的僅為21.3%，而選擇兩次以上體育健身娛樂消費活動的人群占89%，充分體現了體育旅游的價值^［11］。開發長三角區域體育旅游資源途徑，應充分利用其區位、經濟、人文等優勢，統籌規劃，合理安排、分類挖掘、重點開發，發揮資源的多途徑功能，開發代表長三角特色的體育旅游資源，滿足體育旅游者的需求，貫徹大眾健身與奧運同行計劃的實施，使長三角區域體育旅游資源更具魅力。

參考文獻：

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