佳縣，紅色的話題

石培華

佳縣記憶

佳縣是一座在晉陜峽谷間依山而建的石城,這里的城墻、街道、窯洞還有居民的房前屋后,無不與石頭有關。建造在絕壁懸崖的佳縣城墻,大都是因地就勢而建,從高空俯瞰,氣勢連綿,而穿行其下的黃河河道,更是增添了許多壯麗。

講到佳縣,品牌最大的還數《東方紅》。但是,《東方紅》代表的是什么?代表的是這塊土地的民間藝術,代表的是佳縣作為陜北文化的一個縮影。佳縣應該是陜北文化和紅色文化的濃縮窗口,繪就了一個新中國的未來。這樣來說我們的民間藝術,那么做什么事呢?我們要想六件事情。

第一件事情?，F在的原生態文化藝術和非物質文化藝術倍受關注。這關注里面給我們帶來什么樣的空間呢?比如說,李有源作為一個農民藝術家,能寫出一首千古絕唱的《東方紅》。而中國現代的藝術源泉,我們最困惑的是什么?中國要呼喚人民藝術家,而中國現在的這種人民藝術家的論壇和回歸,我想,我們佳縣當然當仁不讓。重返人民藝術家,重返原生態的藝術創作,就需要這樣的一些論壇。而真正的人民藝術家是不需要花錢的,因為他用操守和藝術的造詣來成就人生,所以說我們是反時尚而營造時尚。大家開始在反什么時尚呢?一些流行歌手,呀呀學語的一些雙節棍之類的,那個可能影響一代人,但人們在看著回歸,原生態的藝術回歸。為什么西部民歌藝術節、原生態藝術節這些大賽倍受歡迎?我講的是什么意思呢?就是在原生態藝術的旗幟上,我們佳縣應該樹起一面大旗,這面大旗用邀請的方式也好,用大賽的方式也好,用頒獎的方式也好,還是用一種實實在在的民間創作基地的方式也好,我們想重返民間藝術、原生態藝術的這面大旗一定要樹起來。

第二件事情。既然現在講時尚,那么傳統文化怎么包裝呢?我覺得最需要包裝的是超農或者是超伯(湖南衛視上了嗎?它包裝了兩個超女和超男)。農民伯伯想唱就唱,民間的藝術才是藝術的宗旨。民間藝術最典型的特點就是想唱就唱,唱得精彩。那么,也許在他們包裝了這個靚男俊女之后,需要包裝土地,包裝這塊土地上各種原生態的藝術家,那么就說原超一原生態的超男超女,那也許會引起另外的風尚。當年中央臺搞那么多演出的時候,大家也不會想到原生態藝術會受到那樣的關注和歡迎。

第三件事情。音樂要和短信、手機結合。要有新的技術載體來包裝音樂,包裝藝術。所以,我們在短信手機的平臺上,要研發出有我們佳縣特色、以《東方紅》為代表的新的營銷方式?？鞓返奈?我們現在不要光唱一首快樂的歌,還要營造一個快樂的我。

第四件事情?！稏|方紅》是什么?是一首頌歌。東方最經典的頌歌是《東方紅》,西方最經典的頌歌是《歡樂頌》。我在想,我們能不能有一次東西頌歌同臺演出的對話會。中國的《東方紅》,西方的《歡樂頌》,我相信那都是和諧的樂章,那都是對一種未來美好憧憬的表達。其實,崇拜不是壞事,崇拜是一種理想、對生活的追求,只不過是崇拜要走上良性的軌道。

第五件事情?？鞓芬龅叫∈律?。我們佳縣、榆林的地圖和導游圖能不能換個花樣。做一張會唱歌、會說話、會講故事的導游圖,很便宜也很簡單。做一張電子地圖,孩子可以聽著歌聲走,可以聽著故事走。要善于用現代的、新的技術來包裝我們這一塊土地的文化。

第六件事情。關于音樂,我們應該辦一個原生態的藝術節,用某一天命名。我想,李有源應該成為一個原生態的藝術代表。他過世的日子或者是他出生的日子,或者是《東方紅》唱響全國的日子,選其中的哪一個日子都可以,那個日子應該屬于原生態的文化藝術。因為人類心靈的機場是音樂,那么我們這個地方快樂應該從哪做起?從音樂做起。

這些是我想講的第一個話題?？偠灾?我們要從細節,從一張地圖、從一首歌、一個節慶、一種生活方式做到佳縣真正的文化含量。

第二個營銷工程叫色彩營銷工程或者叫紅色營銷工程。

佳縣,既然要紅就要紅到底。我們總結一下人類的紅有各種不同的紅。

第一種是大自然的紅,大自然的三種基本顏色,紅色是基色。

第二種是生命紅,無論是什么樣的種族、什么樣的人,所有人的血液都是紅色的。

第三種是中國紅,是民俗。陜北的基本顏色是紅色和黃色,民俗紅。

第四種是革命紅,共產黨領導創造的這段歷史。

第五種是時尚紅。紅色永遠都能夠創造一個時代的精華。

從這個意義上說,我們的大棗、我們的紅色文化給我們營造了一個紅色的藝術空間。但是我強調的一點是,這里的紅和延安的紅是有所不同的。延安的政治地位極高,是在政治掛帥下面的這種大紅——經典紅。我們應該把另一個紅叫別樣紅——時尚紅。因為我們有藝術、有空間,我們的“百日”里面有很好的祝福,比如說“百日佳縣”是多好的品牌呀!孩子過百日,誰不舍得花不知多少錢。當然,這種聽起來可能比較牽強,但這也是一種良好想象和祝愿。我想呢,就應該在色彩上做文章,當然我們的色彩還有黃土地,還有綠色,但是我想是以紅色為主。怎樣才能把紅色做足呢?也需要做一些事情。做什么事情?我想是紅色旅游(當年的《紅色旅游綱要》也是我負責起草的,我一直深深地震撼于一種紅色的文化當中。當然我們現在也編一個紅色規劃,要出第二批的項目)。

我在想,紅色旅游有四件事情還需要我們進一步地去做。

第一件,非物質文化遺產要申報。我認為,以《東方紅》為代表的紅色文化可以申報為國家非物質文化遺產。生態博物館的概念在這挺重要的,我就是那個生態博物館里面需要保護的人的其中一個,我也是少數民族。覺醒的文化、通過市場經濟提升的文化才真正有傳承能力。沒有市場經濟價值的文化是虛無縹緲的,是坐著說話不腰疼的,是讓人覺得不提氣的。

我們國家的紅色旅游在實現四個回歸,第一個回歸是從政治品牌向文化歷史品牌回歸,它是中華民族文化歷史的一個重要組成部分和載體,當然也是最優秀的代表;第二個回歸是從運動式的旅游向常規的、市場化的推動旅游回歸;第三個是從非常規政府主導下的旅游向產業化運作的、市場能夠持續推動的旅游回歸;第四個是從單一的產品向復合性的旅游產品回歸。所以在這個時候呢,我們佳縣就有了三個坐標:體驗旅游、運動自駕車旅游、休閑度假旅游。為什么這樣講呢?在榆林一片黑色經濟滾滾浪潮之中,我們無為渴望,我們沒有渴望嗎?我們沒礦可采,是一種缺憾,也是一種幸運。我編制山西省的旅游發展總體規劃的時候,講了兩句話,打動了當時的于右軍省長。我匯報的第一句話就是我們山西有三條路,第一條路叫煤了美了魅了,能不能用挖煤的錢來再造美好的山川,最后打造一個魅力的山西。第二條路叫霉了,倒霉的霉。第三條是什么都沒了。我說我很高興,一個省長在煤炭開發那么好的時候,坐下來思考另外一個命運。我也很高興,今天我們榆林在一片熱土當中開始關注另外一個資源,就是我們的文化資源。我想,這個是非物質文化遺產,當然,這個非物質文化遺產需要更多的包裝。

但是,包裝歷史、傳承歷史不是為了懷舊,不是為了復古,我們是為了展現未來。所以我們要做創意文化產業,我認為創意文化產業是佳縣旅游的一個重要的突破口。旅游營銷有三句話叫敢吹、會吹、經得起吹。首先咱們敢不敢吹?我想咱們敢,當然咱們有足夠吹的資本。其二,會不會吹?已經會吹了,但是還可以更會吹,不是已經舉辦論道活動了嗎,有道還不會吹,還可以花樣百出。第三呢,能否經得起吹?我認為不太經得起吹,因為咱們沒有產品,沒有可看的東西。講完我的命題作文,我還要回到自己的本業,講講這個地方應該建設什么產品,在紅色文化產業這方面,我們先講虛的。創意文化怎么樣采用時代新的一些文化藝術形式,這個我在提建議的時候再講。

第二件事情。紅色旅游我們要響亮地提出來。我們是第二代紅色旅游目的地,延安是第一代。第一代的支撐是六個,三個是法定地位,三個是配套條件。第一個,它一定是圣地;第二個,它一定要有毛澤東精神;第三個,它一定要有一個偉人在這創造偉業。作為延安老圣地,有三個配套條件是,它有足夠的體量,它有城鎮依托,它有歷史遺跡的沉淀。第二代紅色旅游目的地的特點是什么呢?第一代是瞻仰、參觀、受教育。第二代紅色旅游地的特色是體驗、學習。教育和學習是兩個不同的概念,學習是主動的,教育是被動的。體驗和參觀是兩個概念,體驗是參與性的,參觀是灌輸性的。

第三件事情叫休閑,運動型的。我想,咱們佳縣是第二代紅色旅游目的基地。這個基地融入紅棗之中的綠色,紅棗是紅色的,更是綠色的。我們能不能做紅色旅游創新的一個試驗基地,能不能做一個紅色旅游的試驗名縣,然后我們打造一些紅色旅游的名村,因為毛主席住過很多村呢。這地方的旅游是一定要打造跟農業有關系的旅游,所以我非常欣賞縣里面提出的四句話,叫“生態立縣,科教興縣,旅游強縣,棗畜富民”。這個我覺得用的很精到,就跟咱們陜北的面條一樣很精到。什么意思呢?這個地方要富,富到老百姓身上,一定要靠拉動,靠農業產業來拉動。但農業產業的價值要靠什么來提升呢?要靠旅游。賣棗能賣幾個錢呢?賣不了多少。賣豬、賣羊能賣幾個錢?也賣不了多少。旅游能夠讓農業身價倍增。富要富在農業這個產業上,讓老百姓富;強要強在旅游上,強在文化上;然后,興要興在科教上,因為要靠人才;立要立在生態資本上,因為到處在挖煤,我們沒煤可挖,我們就要營造環境。我們還應該關注人文生態,不光是自然生態。所以我也很欣賞縣上的這樣一個戰略。我們就需要營造一些載體。紅色營銷里面要打造紅色產業,我認為最值得我們借鑒的紅色旅游圣地,有一個地方——紅旗渠。紅旗渠的價值特點是什么呢?千萬的門票,一億的旅游收入,十億的紅色產業體系。什么概念呢?它有煙,它有食品,還有酒,那都是紅旗渠的品牌呀,但我看到咱們《東方紅》的品牌不太多,還有待做。所以我想,紅色產業比紅色旅游還要大。紅色旅游是我們的影子和品牌,紅色產品才是我們的歸宿和載體。所以,我們在談紅色營銷的時候,我們不得不從文化入手,讓它回歸到非物質文化遺產的層面;我們不得不把它放在時尚的消費環境當中去思考,我們能不能賣給正在消費的群體,這是我們應該做的創意文化產業。

第四件事情。我們還要深入到我們的產業文化當中立紅色產業。當然我們的農業產業要靠什么來盤活?要靠加工業來拉長產業鏈,要靠旅游來使它實現增值,使它實現價值倍增(身價倍增)。這是我講的紅色的話題?！?/p>

(本文作者為國家發改委國土開發與地區經濟研究所旅游規劃中心主任)