九成公司創新“造血”

健 杰

據博斯公司(Booz&Company)剛發布的對全球企業的創新投入所展開的第五次年度分析成果顯示：盡管面臨著嚴峻的全球性經濟衰退，全球前1000家大型企業的研發部門仍紛紛增加了研發投入。這一結果再次證實了“創新”對于企業戰略的重要意義。

分析發現，在銷售收入僅增長6.5％的情況下，這些企業的研發投入增幅達到了5.7％，合計5320億美元。然而此次增長仍低于2007年較2006年的10％，也略低于研發的全球五年復合增長率(7.1％)。

總體而言，盡管超過1／3(34％)的企業的報表顯示其凈收益大幅度下降，仍然有超過2／3的企業保持或加大了在研發部門的投入力度，有超過1／4的企業在2008年減少了研發投入。

博斯公司對全球1000家研發投入最多的上市企業，即博斯公司全球創新1000強進行了分析，該研究也是對評估研發投入，對企業績效影響度這一課題最為全面的研究。該研究分析了研發投入對創新和企業績效的影響，為企業揭示了如何從創新投資中獲得最大回報。本年度的調查旨在將來自250家公司的近300名高管與研發專業人員作為受訪者，針對經濟衰退對創新投入與企業戰略造成的影響進行深入研究。

研究主要發現：創新對于企業戰略的重要性不斷增加。博斯公司的調查顯示，超過90％的調查回復肯定了創新對于企業復蘇的重要性，有70％的受訪者在“公司是否正在保持或增加研發的投入力度”方面給予肯定回答。另外，全球創新1000強的前100家公司明確宣布：將在研發領域中提高3.2％的投入力度，而這些公司在其他方面進行的成本節省為1％。博斯公司合伙人Barry Ja ruzeIski先生指出：“減少創新投入無異于戰時的單方面解除武裝?，F在是針對競爭對手建立研發優勢的良好時機，特別是針對那些迫于財務原因而不得不縮減研發投入的弱小競爭對手。整體看來，這項研究顯示了創新1000強對公司發展前景的樂觀?！?/p>

博斯公司合伙人Kevin Dehoff先生認為：“經濟衰退致使各公司無論在經濟景氣抑或不景氣的時期，都更加謹慎地對待他們的創新過程及資產組合。在動蕩時期作出的精明決定可以幫助企業在隨后復蘇的過程中更明智地進行投資?！?/p>

與此同時，針對高管與研發負責人進行的調查顯示：70％的公司正在根據變動的客戶需求調整其戰略。近半數的受訪者在開展研發項目時比從前更加謹慎，改變了批準新研發項目時的篩選標準。而超過四成的受訪者表示，其所處企業正關注于改善流程，以在經濟低迷時期改變研發的開支，類似比例的受訪者認為，他們在剔除低績效項目方面，比從前更加行之有效，且更關注增長潛力更大的新產品。

前20家創新公司在創新投入方面只增加了3.2％的預算。這20家公司今年的預算增幅還不及2007年增幅(10.7％)的1／3，其原因可以歸為35％的凈收益驟降——從2007年的1150億美元降至2008年的750億美元。盡管如此，這20家公司仍占據了創新1000強公司總投入的26％。

經濟衰退對于不同產業在研發上有著截然不同的影響。去年，即2008年的研發投入有2／3集中在了三個產業上：計算機與電子產品行業(27％)、醫療保健業(23％)和汽車業(16％)。

2008年，在創新投入方面位居前10的汽車公司中，有9家削減了投入。談到削減創新投入時，沒有任何其他產業能體會到汽車業的切膚之痛。全球創新1000強中有60％的汽車公司都減少了研發支出，而在2007年這個數字只有25％。即便如此，由于其余40％的汽車公司在研發方面的加大投入，使得汽車行業在研發方面的投入凈值反而增加了0.6％。

另一方面，軟件及互聯網產業將經濟衰退視作一次機遇。此產業創新投入前10強中有8家都增加了其研發支出。

計算機與電子品行業2008年的研發支出較2007年增長了4％，增加支出的公司比例與2007年相比無實質上的變動。

研發投入占銷售收入比例最高的產業是醫療保健行業，達到了12％。緊隨其后的是軟件與互聯網業(11.4％)。相比之下，電信及能源化工業所占比例最低，分別為1.4％與0.9％。

航空國防業是唯一減少創新投入的產業，降幅為2.3個百分點。

全球的每個區域都增加了研發投入。北美、歐洲及日本公司攬括了全球創新1000強94％的創新支出。中國和印度也增加了研發支出，雖然增幅較低。日本的增幅為0.5％，歐洲與美國分別為6.3％與6.5％，這些增長幅度皆低于全球五年復合增長率的7.2％。

其他的發現包括：2008年全球創新前10位依次為：豐田(Toyota)，諾基亞(Nokia)，羅氏集團(Roche Holding)，微軟(Microsoft)，通用汽車(Generol MoOrs)，輝瑞(Pfizer)+強生(Johnson＆Johnson)，福特(Ford)，諾華(Novartis)以及賽諾菲安萬特(Sanofi-Aventis)。

全球創新1000強的研發投入差異巨大：排名第一的豐田，其研發投入高達90億美元，排名第1000位的倫敦電子儀器制造商萊爾德集團(Lolra PLC)的研發投入為58007美元。而這一巨大差異也解釋了為何前100家企業的研發投入占據了整個1000強總投入的62％。

全球創新1000強2008年的銷售收入達到了15萬億美元，與2007年相比增加了6.5％，大幅度低于2007年10％的增長率。研發收入占銷售收入的百分比與2007年持平，保持在3.6％。

北美的公司將銷售收入的4.6％投入于研發，與2007年相比略有降低，而日本公司研發所占銷售收入的比例為3.7％，與前一年相比有顯著的增長。歐洲公司所占比例為3.2％，低于2007年的數據。據博斯公司估計，2008年，全球創新1000強的研發投入占到該年度全球企業研發投入總額6600億美元的81％。

博斯公司分析了從2001年到2008年這1000家公司中每一家的關鍵財務指標：銷售額、毛利潤、運營利潤、凈利潤、研發支出和市值。所有的支出數據均按照當年的平均匯率轉換成美元。此外，根據每家企業相應的當地市場股東總回報情況，計算并調整了股東總回報。

根據彭博社(Bloomberg)所規定的行業名稱，博斯公司把每家企業劃為十種行業(或“其它”)中的一種，并根據每家企業報告的總部所在地。把其歸入五個區域中的一個。為了對不同行業的研發投入水平進行有意義的對比，博斯公司根據所在行業研發投入水平的中位數，將每家公司的研發投入水平和財務業績指標指數化。

博斯公司還在網絡上開展了一項調查，以便更好地了解經濟衰退對研發和企業戰略造成的影響。受訪者涵蓋了來自250家不同公司的逾300名高管和研發專業人員。參與調查的公司在研發上投入的總額達到2300億美元，占創新1000強2008年總研發投入的44％。受調查的對象來自十個不同的行業，其中49％來自北美，38％來自歐洲，13％來自亞洲，只有不足1％的對象來自其他地區。