2009年互聯網關鍵詞

溪 竹

今年的互聯網一如既往——波濤澎湃,異彩紛呈。我們從中擷取的這些浪花,希望能以最簡潔的詞匯,或是折射出網民的精神世界,或是揭示出業界的缺陷不足,或是預示著產業的發展方向。從而記錄一個群體的足跡,體現一個產業的脈動。

情感訴求篇

微博 如果要提起和朋友最常用的聯系方式,電話、短信、QQ、郵件皆為上選。而今,互聯網領域又出現了一個后起之秀——微博。

2009年,微博打敗“奧巴馬”、“甲流”等名詞,成為全世界最流行的詞匯。目前國內著名的微博有:新浪圍脖、隨心微博、品品米、嘰歪等等。微博的流行在于其形式短小精悍,最多發布140個字,內容往往極其個性化和口語化。更重要的是,其發布幾乎不受時間和空間的影響,利用Web2.0網絡技術和綁定手機服務功能,構筑了一個方便快捷、隨時更新,以及進行生活記錄、情感傾訴和信息交流的平臺。

微博的流行,除了它更加適用于現代社會對信息傳遞便捷的需求,還因為它牢牢地抓住了現代人孤獨的內心。人的本性是需要傾訴與交往的,而當日益發達的社會分工把人的工作和生活擠入某個狹小的角落時,人們的交往成本變高、傾訴需求愈強。微博則為每一位網民打造了一個屬于自己的“網絡生活圈”。

偷菜 隨著“開心農場”等網頁游戲風靡互聯網,“偷菜”遂瞬間躥紅網絡。有關調查顯示,數百萬都市白領是“偷菜”隊伍中的主力軍。他們每天在“偷”與防“偷”中樂此不疲,甚至定好鬧鐘,半夜起床“偷菜”。

為何一個“偷菜”游戲,讓數百萬白領網民為之癡迷?有一種觀點頗具代表性:在現實生活中,不少都市白領都淪為“房奴”和“車奴”,還有更多的人只能對房子、私家車望洋興嘆,壓力重重卻又無可奈何。而到“偷菜樂園”里,他們能通過“偷盜”賺取的“錢”迅速擁有“香車”、“豪宅”。這樣的游戲可以迅速化解他們在現實中的焦灼和失意。同時,“偷”的行為不被現實社會允許,大家遂在虛擬網絡中以一種叛離現實的極端方式,宣泄自己在現實生活中的壓抑及不滿。

利用“偷菜”來緩解壓力雖然不失為一種有效的方法,但若過度沉迷其中,最終被“偷”的會是時間、精力、健康等人生中最寶貴的東西。

賈君鵬 賈君鵬,網絡虛擬人物。2009年7月16日,百度魔獸貼吧發表的一篇名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子,在短短6個小時內被390617名網友瀏覽,引來超過1.7萬條回復,更有不少網友加入惡搞隊列,組成異常龐大的“賈君鵬家族”。這一現象被網友稱為“網絡奇跡”;被業內專家稱為“網民狂歡”;更有諸多權威媒體進行專題報道。此后,以“XXX,你媽媽喊你XXX”的句式風靡網絡。

事后有策劃公司說,這是他們策劃的事件。但一句看似平實的話能引起如此巨大的反響,恐怕不是策劃公司所能做到的。眾多魔獸玩家在百度魔獸貼吧中討論游戲開服之事,忽然從中冒出來個“賈君鵬”的帖子,一份簡單的親情寄托,勾起了眾多網民的情感共鳴,并且不約而同地打造出了一個“賈君鵬家族”來放大這份情感。而隨著“賈君鵬”所衍生的又一流行語——寂寞,則是眾多網友參與動機的深層寫照。

利益紛爭篇

魔獸易主 魔獸世界(以下簡稱“魔獸”),這款由美國暴雪公司開發的網絡游戲,2005年5月開始在中國正式運營,至今已經擁有了500萬活躍玩家。4月16日,暴雪公司宣布停止九城公司在中國內地對魔獸的獨家代理運營權,由網易接管。消息一出,一石激起千層浪。

在魔獸易主事件發生初期,鋪天蓋地的媒體幾乎都是報道這款游戲對九城的重要性,不約而同地指出這款游戲占九城總收入來源的90%,似乎失去魔獸,九城即倒。對于網易的暗中拆臺行為,業內人士也不禁一片欷歔。而網易與九城的客服人才爭奪戰更是一觸即發。這一切的紛爭,無疑皆來源于一點——利益。眾所周知,網游是互聯網產業中的支柱產業,在網絡游戲中,魔獸無疑是業界翹楚。因此,網易和九城同室操戈以及暴雪坐收漁人之利的上演,也就不足為奇了。

只不過如著名職業經理人唐駿所言:“這個風波中,當然九城是直接受傷者,但我認為其實受傷的還是中國的游戲產業。國外游戲廠商經常利用這樣的強勢地位尋找他們的最大商業價值,過去、現在和未來都是這樣?！?/p>

真假開心網 5月20日,開心網(www.kaixin001.com)將千橡開心網(www.kaixin.com)告上法庭,稱千橡進行不正當競爭,要求對方停用“開心網”名稱,賠償1000萬元并公開道歉。由此,一場“真假開心網”之爭拉開帷幕。

開心網正式起訴后,千橡進行了一場被業內人士稱為“倒手游戲”的運作。千橡先是向有關部門申請,在5月初將網站歸屬權轉至旗下名為千橡網景的公司。10月,千橡又將千橡網景出讓給另外一家千橡系公司。等到正式確定開庭時間,距開心網的起訴已經有幾個月之久,而此時,千橡已成功地與“kaixin.com”脫離了法律關系。于是千橡向法院提出,由于網站歸屬權變更,開心網告錯了對象,本案應該中止。

近年來,中國網頁游戲的異軍突起充分說明了這一行業的潛力。對兩家公司來說,域名無疑起到牽一發而動全身的作用。業內人士對千橡運作“倒手游戲”的評價是:“這種奇怪的做法完全是一統江湖的思維在作怪,不愿放棄任何打擊對手的機會,但實際上最受傷害的還是千橡自己?！?

視頻版權 自今年9月開始,由搜狐、優朋普樂和激動網組成的“網絡視頻反盜版聯盟”開始大規模訴訟優酷侵權。隨后,優酷也以起訴搜狐侵權作為反擊。一時間,視頻行業的焦點全放在了版權官司上。

版權之戰之所以能打得起來,還能你來我往,是因為在版權問題上,沒有哪一方是無懈可擊的。雖然搜狐高舉正版化義旗,對優酷口誅筆伐,但眾多業內人士的觀點卻與其相左。業內較為普遍的說法是:宣傳自己的視頻板塊,打壓已經跑在前頭的視頻網站,這才是搜狐發動這場版權保衛戰的真正用意。

版權官司的結果其實并無懸念。而隨著版權意識的日益濃重,各大視頻網站已然在展開行動來盡力解決這一問題。如酷6歸入盛大后,高調宣布投入2億元購買正版內容,全面刪除無版權影視作品;土豆與中影聯合投資,制作系列網劇;優酷日前獲得4000萬美元融資后,明確表示進一步整合專業媒體及自制網絡內容。從這一角度看,這場版權紛爭已然取得了某種積極的結果。

模式突破篇

3G產業鏈 1月7日,工信部宣布,批準中國移動、中國電信和中國聯通三大集團的3G業務經營許可,這標志著中國正式邁入3G時代。

3G,即移動互聯網,其最突出的特征就是“內容為王”。有業內專家曾給出過一個形象的比喻:3G是一個大舞臺,而內容提供商就是在舞臺上表演的演員,3G受不受歡迎,觀眾席上的人多不多,就全看演員們表演的節目精彩不精彩了。這意味著,3G給運營商帶來的最大變化,就是從過去的單一核心位置轉變為諸多核心之一——2G時代獨控整個產業鏈的商業模式已成為過去,3G業務將放到一個產業鏈的環節中去運營。內容提供商提供的數據服務將成為行業利潤的主要來源。

值得注意的是,“幾乎每一個互聯網公司都在今年成立了移動互聯網部門?！币晃粯I內資深人士如是說。而處于起步初期的移動互聯網,大可在商業模式上向成熟的互聯網企業多多學習。

QQ社區 10月初,騰訊的市值已超過和記黃埔。而在此前一個月,其市值在業界超過雅虎,成為全球第三大互聯網公司。

在騰訊CEO馬化騰的詞典中有這樣一個單詞:ICEC。I代表Information(信息),C代表Communication(通信),E代表Entertainment(娛樂),C代表Commerce(商務)?！岸嘣哪康氖翘峁┰诰€生活,在線生活的背后則是社區,上述所有服務都將通過社區串起來?！边@就是騰訊在2009年所呈現的商業模式。

QQ的盈利模式很難用一句話說清楚,會員費、網絡廣告、游戲點卡、交易付費等都有,而最大的一塊是互聯網增值業務,包括QQ秀、QQ寵物、QQ空間等才是它的主要收入來源。依托豐富的用戶資源,騰訊的產品線已遍布游戲、門戶、搜索、電子商務、博客、郵箱、娛樂。騰訊的每一步騰挪無一不伴隨著“與行業龍頭的較量”:QQ游戲VS聯眾、QQ旋風VS迅雷、QQ影音VS暴風影音、財付通VS支付寶……雖然,馬化騰笑稱自己被互聯網界當作“全民公敵”,但其向綜合互聯網運營商的轉型步伐卻一直在加快。

奇虎免費 10月底,殺毒軟件廠商奇虎360正式推廣首款永久免費殺毒軟件。按照奇虎的解釋,360殺毒1.0版取消了“激活碼”機制。該款軟件的免費將不做任何限制,任何個人和企業都可以免費下載使用。這一行為將殺毒軟件行業的競爭再次推向高潮。

今年,有一本書在業界十分流行,這就是著名的《長尾理論》的作者、美國作家克里斯?安德森的新作《免費——商業的未來》。按照《免費》一書的總結,世界其實就是一個交叉補貼的大舞臺。交叉補貼有很多種方式,其中最具代表性的就是用付費產品來補貼免費產品,即提供增值服務。奇虎360總裁周鴻祎就選擇了這種方式。周鴻祎還有一個定律:“免費是為了獲取海量用戶,而海量用戶是下一步轉化成利潤的前提?！睋谌浇y計,在短時間內360的市場覆蓋率已經超過70%。

周鴻祎認為他做的事情不只是與其他殺毒軟件斗爭,而是用互聯網商業模式革掉軟件業的命,他只是在殺毒領域起著“推波助瀾”的作用。

(溪竹 中國網友報)