報（ｎｅｗｓ）將恒存，紙（ｐａｐｅｒ）將退出歷史舞臺

鄧漢剛

在網絡出現并大張旗鼓地占領傳統媒體陣地的過程中，關于“網絡報紙”會不會取代傳統報紙的爭論就一直不絕于耳。這一爭論最終在越來越盛的報網互動、媒體融合的進程中偃旗息鼓。直到2009年世界金融危機推波助瀾，使這一場新聞紙和新聞屏的你爭我奪演進成了2.0版本。

金融危機促成網絡報紙進入2.O時代

今年3月初，美國赫斯特公司表示將出售旗下的《西雅圖郵報》，如果60天內仍無法找到買家，將可能?？驅⑵滢D變成完全的電子報紙。3月18日，赫斯特公司宣布，這家擁有146年歷史的報紙停止發行印刷版，只保留網絡版。

此舉意味著，《西雅圖郵報》將成為首份由網絡徹底轉接所有傳統報紙業務的美國大報，這份傳統報紙的生存轉機或將是脫離紙媒的電子版，報業公司的運作體系也將因此發生根本性變化。

而在此之前，創刊于1908年《基督教科學箴言報》也宣布，今年4月起將停止出版紙質日報，而專注于制作網絡版報紙。同時，美國丹佛市有150年歷史的《落基山新聞》由于虧損嚴重，公司2月宣布?？?。該報失業的編輯和記者準備成立一個名叫InDenverTimes.com新聞網站，根據計劃，網站普通內容將向所有網民免費，但是收費讀者可以進行互動聊天，閱讀專欄文章，以及其他附加內容，收費標準為每月五美元。

4月7日，紐約時報公司宣布《波士頓環球報》一個月內將關閉。業內人士認為，這一消息為全美報界敲響警鐘：當前經濟形勢下，沒有一家報紙處境安全。

擁有150年歷史的《舊金山考察家報》也在3月初宣告歇業，另外4家大型報業集團也尋求破產保護，涉及一流大報《芝加哥論壇報》、《洛杉磯時報》以及多次因調查性報道獲得普利策新聞獎的《費城詢問報》，金融危機的到來使得之前就被網絡沖擊得舉步維艱的美國報業不堪重負，許多報紙都著手積極發展網絡業務。

雖然之前報紙也大力發展網絡版，但和只保留網絡版的模式相比則有天壤之別。如果說將報紙內容向網站轉移是美國報業轉型的1.0時期，所以，這場幾十年不遇的經濟危機正推動著美國新聞開始從紙到網的轉型，業界稱網絡報紙取代紙質報紙進入2.0時期。網絡相對于報紙的優勢

網絡報紙究競會不會取代紙質報紙是互聯網出現后由來已久的爭論。不認同的理由主要源自于過去的經驗，歷史表明，任何一種新媒體的出現都沒能完全取代之前的媒體，廣播沒能沖垮報紙，電視也無法取代廣播和報紙，最終它們都找到了自己的定位受眾和市場份額。

而預言報紙會被網絡取代的人也有足夠的理由支撐。因為網絡相比紙張而言，確實有不可比擬的優勢。Newspaper其實應該拆分為News Paper,新聞內容才是報紙的內核，而紙張只不過是一個載體而已，網絡報紙的出版只是把信息的載體和接收終端從紙張換成了屏幕，并附加了更多先進的功能，較之傳統的報紙，網絡出版優勢明顯。

首先，從成本上來說，網絡出版占盡優勢。網絡出版能節省生產、物流、零售等諸多成本。從更長遠和更寬廣的角度來看，網絡出版相對于紙張、油墨、物流的生態資源浪費而言，顯然更加經濟、環保。

其次，從內容操作來說，目前已經具備了利用網絡進行報紙制作、發行、閱讀、反饋的條件基礎和成熟技術。

再次，網絡報紙具有傳統報紙不可比擬的內容制造、傳播效果和信息互動優勢。1、信息的海量，網絡的信息負載力是報紙遠遠比不上的。2、網絡的快捷性和及時性是報紙無法具備的，網絡可以大大壓縮采編時間，達到實時傳播，時時傳播。3、網絡可以將報紙無法集合的文字、圖片、音頻、視頻完美地集合在一起，讓受眾可以形象立體地多維感知新聞。4、網絡提供了及時便利的雙向互動交流，受眾將不再是單一的接受者，更可以成為新聞信息的反饋者、提供者、參與者，網絡將報紙的單向傳播變成了平等、機會均等的雙向交流。5、網絡報紙的新聞接收終端將會多樣化。

報網互動的迷惘與探索

從世界范圍看來，報網互動的實踐起始于1994年，經過十多年的報網融合，如今絕大多數的報紙都已經與網絡實現了融合，尤其那些小眾的社區報，報網融合程度更高。

美國的報網互動大都是報網合一型。整合報紙和網絡兩個編輯部，兩者緊密互動、界限模糊，“報即是網，網就是報”，作者隊伍、稿件發布、資料庫、話題征集、讀者反饋，都可以在同一網絡平臺實現。比如報紙版面編輯可以兼主持網站頻道；比如報紙記者可兼多媒體記者，推出文字稿件的同時，附加視頻信號，開創網上閱讀新形式。報網合一這類方式目前在國內還用得較少。類似的報網互動的高級形式即“媒介融合”，是美國報業最熱衷的傳播學課題。

美國已經有傳統報紙棄紙從網，而國內的傳統報紙上網卻還處于1.O時代，無論最終是網絡報紙取代了傳統報紙，還是兩者實現融合，報網互動都是它們開戰或者是談判的必經階段。1997年，國內報業開始應用互聯網，報網互動作為一種操作方法走進新聞業界。2007年首屆報網互動高峰論壇舉行，報網互動的概念被確定。

與發達國家的報紙主動建立融合網絡、積極轉型不同，國內的報網融合分成了三個不同的階段，首先是從1997年開始，《人民日報》等國內大報紛紛“觸網”，制作簡單的電子版，把報紙內容按版面或類別直接搬到網上，這種方法至今仍在應用并得到升級。

第二階段則是報紙和網絡資源互換。網站與報紙之間仍兩個相對獨立的媒體，有時也會開展“新聞聯動”、資源共享，相互配合卻又各具特色，最典型的代表便是紅網和《瀟湘晨報》的合作關系。

第三階段就是目前大范疇上的報網互動。即“傳統報紙為新聞網站打工，新聞網站為搜索引擎網站和門戶網站打工”的模式，以新浪、騰訊為代表的門戶網站和以goole、百度為代表的搜索網站逐漸掌握了網絡話語權和收益權，新聞網站在中間擔當搬運工的角色，報紙在這個鏈條中扮演地位極重的內容生產者，但是因為技術的局限，它卻明顯處于弱勢的地位。這個弱勢的地位注定了報紙和網絡競爭的現狀，也表明報紙體更加注重網絡業務的拓展的必要。

比較來看，國內外報網互動最大的差異是外國的報網互動更根本一些，因為他們是從人力資源、內容生產、出版發行方面都形成了互動融合，國內則表現為網站更積極地吸取報紙的內容，兩者只在內容產品上有交集，在利益分成和權屬上依舊呈現合作并競爭的關系。如果說國外現在的報網互動已經進入2.0時代，那么國內則還處在1.0時代或者是2.0的內測版本。

沒有良好和完善的融合，網絡報紙取代傳統報紙就不具備基礎的條件，即便是外部市場有這樣的需求，或者是

傳統報紙經營不善，網絡也無法實現對傳統報紙的承接。

網絡報紙取代傳統報紙，還在等待

2008年，胡錦濤總書記視察人民網，并和網友進行交流，2009年兩會期間，溫家寶總理在新華網跟網友在線交流，從此，中國互聯網多了兩位國家元首身份的網友。網絡在國內越來越受到重視。

結合中國的實際情況和國情來看，近年來報紙雖然受到網絡的沖擊，一系列負面信號使整個報業市場陰云滿布。山雨欲來之勢，總體而言，網絡在新聞方面的服務在更多的時候還要看傳統媒體的眼色行事。所以，在國內討論網絡報紙取代傳統報紙尚為時過早，我們只能在力促報網融合的同時耐心地等待。

首先等待技術條件成熟，建設廣泛的網絡硬件條件。目前中國網民數量已經達到了3億，超過美國躍居世界第一，中國的網絡普及率在今年1月的統計中首次超過世界平均水平達到22.6％，但是中國網絡發展不均衡，城鄉差距、東西部差距還很大，而互聯網的普及度很大程度上取決于發展的均衡性。美國互聯網調查機構皮尤副主任約翰·霍里根說：“就互聯網普及而言，中國大約落后美國15年?！敝挥挟斨袊木W絡普及率達到甚至超過美國的今天，才有可能出現網絡報紙取代傳統報紙的現象。CNNIC的統計數據顯示，2008年農村網民較2007年增長3190萬，增長率超過60％，增速遠遠超過城鎮，城鄉差距有望逐步縮小。隨著3G網絡的建設，接受終端的多樣化，網絡取代報紙的技術條件會在很短的時間內實現。

二是等待閱讀習慣的改變，培養形成廣大受眾市場。網絡閱讀和文本閱讀是完全不同的兩種體驗，目前，報紙的大部分用戶都是中老年讀者，他們對于互聯網的接受能力比年輕人要低一些?！吨袊y計年鑒(2008)》數據顯示，中國40歲以下以下的網民數量占總數的84.3％,10歲到20歲之間的網民數量占到了35.2％，這預示著在未來的二十年里面，人們的閱讀習慣會經歷一次浩大的從文本閱讀到電子閱讀的遷徙。隨著技術的發展和網絡的普及，將有越來越多的人們接受網絡而背棄文本閱讀，只有人們形成了網絡閱讀的習慣，網絡取代報紙才有實現的基礎。

閱讀習慣的改變仍然需要仰仗技術的進步和基礎建設、硬件投入的完善，調查顯示，美國超過83％的網友都是在自己家中上網，而中國網友有超過三分之一的人都沒有自己的電腦可供上網。但是正如前面所說的那樣，寬帶、無線、3G上網的技術已經越來越成熟，文本閱讀到電子閱讀的轉換周期將更加縮短。

三是在等待報網的充分融合和市場化，市場自主選擇更加優良的媒體。網絡和報紙只有放下彼此之間的成見，積極主動地實現內容和經營的融合。網絡對報紙的沖擊，讓報紙為了生存不斷創新求變，主要表現在三個方面：首先是充分利用網絡互動特性，加強報網聯動，改善傳統報道操作手段；其次是從“質”和“量”上強化原創新聞、獨家新聞；再次是不遺余力地販賣觀點，發揮深度優勢，做好深度報道。只有報紙自身的質量過硬，內容引人，才會擁有附屬于自己新聞產品的受眾群，這一些擁躉不會因為信息內容的介質變化而變節，只要有便捷的接受和閱讀途徑，他們會很適應紙到網的轉變。

報紙在內容轉型的同時，要有意識地拓展網絡業務，現在國內報紙基本上都有了網絡版，但是網絡內容的覆蓋面過窄，服務性不強。網上報紙只是紙面內容的照搬，還無法實現傳統辦報。網絡出版，受眾回饋，編讀互動的良性合作。

分析對比，網絡出版的優勢必將有取代傳統報紙的發展預期，而《基督教科學箴言報》、《西雅圖郵報》的棄紙從網也為往后的網絡取代報紙提供了現實參照，媒體的沿革一直都是順著技術發展的腳步而行，從報紙到廣播再到電視，然后是匯聚了前面三者所有功能的網絡，無一不是技術在背后作為推手。雖然廣播、電視的出現都曾讓人發出“報紙將要滅亡”的驚呼，但報紙最終還是堅強地走到了今天。面對網絡，報紙還能不能繼續保護自己被擠壓得越來越狹小的生存空間，情況則不容樂觀。美國報紙編輯的工會組織計劃投票決定是否去掉該組織名稱中的“報紙(paper)”一詞?；蛟S用不了多久，就如同《紐約時報》發行人沙茲伯格所說的那樣：“報(news)”將恒存，而“紙(paper)”卻要退出歷史舞臺了。