“最具全球競爭力中國公司”５０強名單帶來的思考

近日，由《環球企業家》雜志與歐洲知名管理咨詢公司羅蘭·貝格聯合主辦的2009年度“最具全球競爭力中國公司”評選活動公布了入圍50強的中國企業名單，位列前十的中國企業分別是華為技術有限公司、無錫尚德太陽能電力公司、中國國際海運集裝箱(集團)股份有限公司、上海振華港口機械(集團)股份有限公司、萬向集團公司、海爾集團公司、中國海洋石油總公司、深圳邁瑞生物醫療電子股份有限公司、中興通訊股份有限公司、中國中化集團公司。

此次評選活動采用的衡量標準是來自羅蘭·貝格的“三大維度”和“八大標準”，也即企業的經營業績表現、持續競爭能力、國際企業文化三大維度，包括整體經營業績、海外拓展表現、生產采購能力、全球營銷能力、國際人力資源、創新研發能力、品牌塑造能力、當地文化融合在內的八大標準。

該評選活動始于2007年，當時的評選標準只有“三大維度”，“八大標準”是自2008年開始作為評選依據的。從評選標準的變化上，我們可以看出在對中國企業全球競爭力的評估中對企業品牌和文化競爭實力的傾斜。

從2007年度獲獎的22家“最具全球競爭力中國公司”來看，企業的經營規模優勢對其全球競爭力的評估起到了關鍵的作用。在22家上榜公司中，有1l家企業的年銷售收入已經跨越了1000億元人民幣，只有3家企業銷售收入不足30億元人民幣；此外，超過30％的企業海外收入年平均增長率達到了50％以上。

相比之下，2009年度的中國公司全球競爭力前50強的排行榜上，位于榜首的華為技術有限公司的銷售收入排名僅僅位于第32位，銷售收入排名第一的中國石油化工股份有限公司在前50強中僅僅位列40。值得強調的是，華為技術有限公司在2007年首屆評選活動的50強名單當中排名第10，2008年評選依據中“八大標準”的加入，使得華為的排名躍至第四位。

從評選標準的變化和企業排名的浮動上，我們可以看到決定企業全球競爭力的關鍵并不是經濟實力一家獨大，企業的持續競爭能力和企業的文化吸引力在影響企業全球競爭力上的比重正在不斷增加。

企業的持續競爭力在一定程度上也體現為企業的品牌競爭力。再從“三大維度”中的國際企業文化角度來看，企業文化要對企業的全球競爭力產生影響，除了作為企業內化的文化實力，還必須和企業品牌實現有效的對接，達到企業文化在品牌層面的外顯。

品牌代表文化，文化充實品牌，企業品牌應該成為企業文化的一個縮影和代表。品牌塑造能力在某種程度上來說極大左右著企業文化在世界范圍內被接受和了解的程度。

然而，從目前的狀況來看，和世界五百強企業相比，中國企業對于品牌的重視和認識程度還遠遠不夠，對于品牌，大多數的企業還停留在喊口號的階段，沒有真正把品牌放在戰略高度上來加以考量，無法真正建立起能夠和世界頂級品牌比肩的屬于自己的品牌。

經歷了改革開放30多年來的發展和壯大，中國企業已經到了一個在世界范圍內建立品牌的階段。而從另一角度來看，金融危機環境下，許多知名品牌的頹然倒塌也使得原本穩定的品牌局勢有所松動，品牌均勢被打破，選擇此時進行品牌建設不失為是一個轉危為機、提升企業持續競爭力的機會。