王溢嘉
多年前,瑞士有一個很有名的設計師,他為某種品牌的即溶咖啡重新設計包裝圖案,以淡紫色的斜線條為主,整個構圖完美精致,無懈可擊,因此他贏得了設計大獎。但這種品牌的即溶咖啡,在以新包裝上市后,銷量卻慘跌。
原因是消費者覺得“淡紫色”并非咖啡的顏色,紫色的咖啡讓人覺得怪怪的,引不起飲用與購買的欲望。你若不信,只要到超市留意一下各種品牌的咖啡,看看它們包裝紙所用的顏色主調是什么就知道了。它們絕不會是黑色、綠色、紅色、藍色或紫色的,而是不同層次的棕色,也就是我們一般所說的“咖啡色”。
每種東西都有它固定的顏色,有些是天然的、有些是人為的,但看慣了之后,就成為人類對顏色的執念。
很少人知道這種執念有多深。有人曾做過一個有趣的實驗,利用無害的人工色素將各種食物染成奇怪的顏色,然后拿給一群小孩子吃。當這群小孩吃下染成藍色的馬鈴薯后,都覺得怪怪的,并且出現胃腸不適或拉肚子的癥狀。
其實這些人工色素完全無害,那為什么會讓人拉肚子呢?因為“藍色”并非馬鈴薯應有的顏色,已經稍微懂事的小孩覺得“藍色的馬鈴薯”是“不能吃的”,在勉強下咽后,強烈的心理厭惡感誘發了生理反應,從而產生胃腸不適的癥狀。
你若不信,可以將豬肉染成綠色、鹽巴染成黑色,西紅柿染成藍色吃吃看。
因為絕大多數人對色彩都具有執念。特別是對與“維持生命”密切相關的食物的顏色。
要打破色彩天生的或約定俗成的意義,并不是一件容易的事。
顏色是外在的,對顏色的執念及其影響也較容易觀察。而我們內在的思想顯然也都各有“顏色”,我們對它們也都各有“執念”,但因為難以觀察,我們反而忽略了它們對我們生命的殺傷力。
(偶然摘自2009年6月23日《太原日報》)