商家看好盛夏保濕護膚品市場

湯惠蕓

夏日炎炎,皮膚長期受烈日暴曬,容易加深黑斑與皺紋,愛美的女士們需要選擇合適的護膚品保濕抗衰老。炎炎盛夏,成為各式護膚品的銷售旺季。

護膚品行業,由于投資門坎相對較低,回報相對較快,進入容易,品牌數量極多,競爭呈紛雜狀態。由于護膚品的利潤空間大、個性化強,給廣大廠家和商家提供了廣闊的操作舞臺,使得護膚品成為化妝品市場中發展最快的一個分類市場。

2006年,中國護膚產品市場處于多品牌競爭狀態,護膚產品和營銷方法有趨于同質化的趨勢,市場細分難度增加,競爭的難度也隨之升級。護膚類產品約占化妝品市場份額的32.17%左右,仍然是化妝品消費的主流。由于行業市場潛力較大,也是中國利潤最豐厚的產業之一。

2007年,中國重點大型零售企業護膚品月度銷售額處于不穩定狀態,起伏較大,主要原因之一是受節日效應的影響,其次也受季節因素影響。護膚品占據了化妝品近三分之二的銷售份額。

護膚品市場潛力巨大

在護膚類產品銷售中,膏霜、乳液等占主體地位,其次則是洗面用品和沐浴露。在激烈的競爭中一批強勢品牌脫穎而出,如玉蘭油、大寶、小護士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高絲、歐珀萊、采詩、羽西、資生堂、瓊森、丁家宜等。這些品牌分別在洗面奶、面霜、面膜市場嶄露頭角,形成相對穩定的格局。

在激烈的市場競爭形勢下,根據不同類型產品、不同季節、不同地區,針對消費者的喜好和需要,進行必要的市場細分,實施品牌戰略是護膚品企業發展的必然選擇。中國改革開放30年以來,護膚品市場規模平均以每年23.8%的速度增長。最大的增長幅度甚至達到了41%,預計到2010年,護膚品的市場規模將達到380至400億元人民幣左右,與美容產品兩分化妝品市場規模。

夏季的美容護膚

夏季,皮膚容易失去平衡。往往中性的皮膚,都會變成油性或干性。這時,人們應根據季節的變化,來調整自己的美容護膚品,以使自己的皮膚得到最佳的保護。

一般夏日的紫外線對皮膚構成的威脅最大。它會使皮膚角化失去彈性,造成早衰。還能引起黃褐斑和日旋光性皮炎的發生。外出時,最好戴帽打傘,同時在臉上或暴露部位涂些防曬劑,能有效地抵御紫外線對皮膚的傷害。

很多護膚品廠商也看準愛美的女士恐怕臉部皮膚長時間被烈日暴曬,容易加深黑斑與皺紋,特別推出針對性的盛夏護膚品,搶攻市場。

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