創意產業的經濟學屬性分析

王 羽

摘 要:創意產業或創意經濟可謂是當今世界最為炙手可熱的概念。自20世紀90年代英國最早提出創意產業這一概念,經過十幾年的發展,創意產業已經在英國、美國、歐洲、日本、東亞以及中國的廣大地區迅速蔓延開來,并已成為信息時代之后又一個席卷全球的經濟現象。文章結合中國的實際情況,從經濟學的角度認識創意產業,探析創意產業的經濟屬性,以分析創意產業發展的方法與問題解決方案。

關鍵詞:創意 稀缺性 價值鏈 壟斷

中圖分類號:F062.9 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2009)11-055-02

人們的物質需求被滿足以后,其精神需求就變得更為重要。在人們消費趨向轉變的情形下,經濟形態及產業結構也逐步蛻變升級,出現了以精神生產與精神消費為主的產業形態即創意產業?！皠撘狻笔莿撘猱a業的核心要素,源于個人意志及智慧的創意已滲透于經濟領域的方方面面,正以其獨特的方式影響著經濟發展的進程。新的經濟范疇里,投資者更需要的是人力資本的高級形態——創意資本,而不僅是金融資本或其它資本。創意者的精神理想和投資者的物質理想達到全面融合正是經濟與社會可持續發展的“理想過程”。研究證明,發達國家已經進入創意經濟時代由創意驅動整體經濟的發展階段,而創意產業是承載創意驅動的產業體。創意產業與創意經濟并不像其他相似的構詞法所形容的產業和經濟那樣,如鋼鐵業、汽車業、服務業等等。因為最明顯的一點就是“創意是一種投入,而非產出”,因此本文將創意視作一種資源進而對創意產業的發展進行經濟學分析。

一、創意的稀缺性

首先討論創意的稀缺性。約翰·霍金斯認為創意“就是催生某種新事物的能力,它表示一人或多人創意和發明的產生,這種創意和發明必須是個人的、原創性的,具有深遠意義的”,同時有四個標準來衡量,即“個人的、獨到的、有意義的和有用的”。埃利·倫尼認為“創意是對已經存在的事物進行目標重新設定、顛覆及改善?！眹鴥纫恍W者將創意看作是“與眾不同的想法和發明,而且這些想法和發明是獨特的、原創的和有實際價值的,是人的智力中的創造力在社會經濟活動中的體現?！睆闹锌梢钥闯鰟撘庵诮洕鷮W的本質特性——創意的稀缺性。創意本身并無成敗、好壞、高低之分,賦予其意義與價值的正是其“稀缺性”,這是創意成為一門產業或是一種經濟的最根本條件,表現在以下三個方面:

1.創意的稀缺并不是傳統經濟學意義上的稀缺。無論是中外學者的詮釋還是網絡上的信息,都再次說明創意是一種資源,如同土地、資金、人力一樣,人們利用它創造價值,但這種資源,并不是無限的。古典經濟學中的稀缺性是指社會擁有的資源是有限的,如同土地、礦產、石油、資金、勞動力等等。物質的有形性,空間與時間的相對性造成了資源的稀缺。從這個意義上講,創意這個源于人腦的資源當然要豐富得多。盡管“在一個大部分經濟價值來源于理念的社會里,原材料和物質財產的重要性大為降低”,并且“知識的共享性……可以被不同的人、在不同的情境下反復使用,創造出新的事物”,但我們不得不承認如果創意真的可以無限地被“制造”出來,那么它就不能被稱為“創意”了。

2.創意人的稀缺性。創意的根本來自于人,人力資源要素是創意產業發展的根本動力。所謂“創意人才”,就是“掌握有較高水平知識,具有很強的創新能力,能夠運用自己的創作技能和手段把特有的表達內容和信息轉換、復制、濃縮到新的創意產品和服務中去,并且能夠推動該產品或服務生產、流通和經營的人才集合體?！比魏文軕糜诋a品的制造和經濟的運行,并能夠產生使用價值的創意的前提都必須建立在對某一行業或某一特定領域深刻了解的基礎之上,任何人不可能憑空創造出有價值的創意,基于此基礎之上的創意人是有限的,因此有價值的創意作為一種資源也是有限的。反過來看,并不是所有的創意都能應用于產品的制造和經濟的運行,也并不是所有的創意都能產生價值。即使對于某個人來說,一個創意可能具有使用價值,但對于其他人和整個社會而言卻不一定如此,因為其價值不能體現,就是不具有交換價值。而創意作為一種資源所體現出的稀缺性正是從這個意義上來說的。

3.巨大的創意需求。未來經濟的高速發展依托于新產業技術革命,技術的突破關鍵在于敢于顛覆傳統的創新,好的創新與創意可以推動整個社會的進步。隨著經濟的發展,社會對創意與創新的需求十分巨大,相對供給的不足更加顯示出創意的稀缺性。

二、創意產業的產業鏈價值屬性

1.創意產業的強適應性和競爭性。由于產業界限被打破,創意產業得以利用其處于價值鏈高端的優勢,重新組織生產、重建銷售流程,并重塑產業結構。這說明與傳統產業不同,創意產業在贏得競爭時憑借的不僅是成本上的節約優勢,更主要的則是基于價值鏈整合創意優化的組織優勢。它以產業融合為依托,使工業化階段以追求規模經濟為主的產業技術范式發生了向后工業化階段以獲得跨領域范圍經濟為目標的新技術范式的轉變。創意產業的發展以資源的重復利用為特征,以新技術新創意為核心。所以作為最終消費品它不僅高度契合了消費者效用提升的需要,而且在充當中間投入品時也本著顧客價值創造的導向原則,通過對客戶需求充分理解和把握,提供多樣化、個性化的定制生產與服務,來獲取異質性競爭的利潤。此外,以新技術應用為基礎的新營銷形式的出現,取代了傳統的批發銷售模式,使銷售過程變得更加具有互動性,更能準確把握消費者的真實需求,能夠針對購買者情況提供優質、高效和便捷的服務,進而使得上游的內容創新和文化創意能夠根據與消費者的互動中得到的反饋及時進行優化創新,因時、因地提高產品的附加價值。不僅如此,由于創意產業處于價值鏈的高端位置,所以它可以通過靈活的組織優勢,如外包網絡、戰略聯盟、兼并收購等擁有跨越橫向產業和輻射全球的范圍經濟。

2.創意產業的高融合性。從市場結構來說,一般產業現階段可分為勞動密集型、資本密集型、知識密集性等,而創意產業有自身的優越性,創意產業不受勞動力、資本限制,是建立在個人或集體對某一領域或某一產品的創新或改進甚至發明創造基礎上的。經濟社會的發展是趨于每個經濟成員公平自由的價值利益最大化,最終會激發每個個體發揮自身的比較優勢,這就給具有創意優勢的個人提供了廣闊的空間,他在進行創意活動時所創造的市場價值遠遠大于他在從事其他行業所創造的價值。

3.創意產品的強價值衍生性。從產業鏈角度來看,創意產業價值鏈呈現與傳統單向U型的產業價值鏈不同的模式,具有更強的產品價值衍生性。主要表現在,首先創意產業是以內容和創造力為核心的環狀產業價值鏈群。創意位于環狀產業鏈模型的中心,并向外圍同心圓輻射。其外圍主要分為三層:第一層為創造型藝術設計或創意內容設計,包括文學、音樂、戲劇、工藝品和多媒體藝術等多種藝術內容形式;第二層為文化產品和文化服務,包括圖書出版、電影電視,廣播新聞和互聯網游戲;第三層為相關衍生文化產品與文化服務,包括玩具、食品、服裝、日用品和旅游等。其次,創意產業表現為產業鏈群的多元目標性和延伸多樣性。創意產業超越了一般產業的單一經濟目標,在經濟、社會以及個人本身發展上多元發展,在產業鏈群上表現為以創意為中心的鏈條狀發散延伸。

4.創意組合的價值“乘數效應”。創意產品的價值實現要以市場的規?；枨鬄榍疤?。不僅需要有直接面對個體消費者的創意產品,更要有大量的、以中間環節投入為存在形式的創意產品,它們共同面對的是各個產業鏈的需求。在產業鏈的多個環節同時進行的創意創新,將會大大拓寬創意產業的范圍,產生基于不同價值鏈“創意組合”的“倍增效應”。而進行創新時產業鏈的中間環節越多,分工越細密、越充分,則這種效率倍增效果就越顯著。此外,處于價值鏈高端的創意活動,又往往對產業鏈的整體提升起著決定性的作用。例如,研發環節的創意,支持的不僅僅是新產品功能和性能的提升,而且還有可能引起透過跨行業的多個制造業部門甚至是跨產業的有效組合,并以此創造出更大的效率增長空間。當然,要實現并維持這種基于產業鏈“創意組合”的價值倍增效應,需要創意人才擁有對多個行業和對新技術的寬闊視野,并且需要全社會具備足夠數量與質量的人力資本、知識/結構資本、社會資本與文化資本,才能形成有利于創意階層再生產和創造力不斷涌現的良好社會氛圍。

三、創意產業的壟斷性

企業的本質是追求利益最大化。創意產業的廠商從一定意義上說具有壟斷的特點,也就是掌握制定價格的權利。因為創意企業在一定程度上具備壟斷市場的幾個條件:獨家控制生產某種產品的資源或者服務即有實際實用價值的創意;擁有生產某種產品的專利;該企業是某種產品的唯一生產者,沒有替代產品,并且決定該產品的產量?？梢哉f,任何一個新的有價值的創意都是獨一的,在不存在競爭的狀態下,一旦市場對這種新產品產生需求就能產生壟斷利潤,因為在推向市場的過程中創新產品的價格可以遠遠高于其價值。而傳統產業具有強烈的競爭性,在競爭過程中產品的價值與價格趨于一致,因此創意產業與傳統產業相比能夠獲得超額的壟斷利潤。熊彼特曾表示,企業家會充分利用創新能力來形成壟斷,該壟斷又會受到其他企業家挑戰,后者于是會形成新的壟斷,而創意企業為了維持壟斷只能依靠新創意不斷進行創新。如此循環。創意產業的生產者們也是如此,憑借一個創意壟斷市場來獲得壟斷利潤。

在產業價值鏈的研究中也可以看出創意產業的壟斷利潤是如何形成的。創意在價值鏈中的重點就是看其價值是如何被創造出來的,產業價值鏈是價值鏈在產業層面上的延伸,是多個企業價值鏈的整合,是產業中一個不斷轉移、創造價值的通道。產業價值鏈取決于價值在產業內部產生、轉移的連接關系,創意產業的內部價值的轉化形成了特定的創意產業價值鏈。創意產業價值鏈是指從最初的創意到創意需求者或消費者連接各個價值發生與轉化環節的鏈條。從創意產生到創意的傳播到創意產權的開發,都以創意的不可替代性而產生壟斷利潤。創意產業的價值增值效應顯著,始終位于產業價值鏈的高端位置,創意產業的價值增值環節分布在產業“微笑曲線”的兩端,創意含量的高低決定了微笑曲線的曲張力,創意含量越高,微笑曲線就越陡。此外,從產業收益上看,創意產業的收益往往是通過產權受理、經營許可和分成契約的方法確立的,這也在一定程度上建立了創意的排他性。

但是,創意產業的市場結構并不會因為一個創意而成為一個壟斷市場。這是因為,雖然單個的創意企業獲得壟斷利潤,但整個創意產業的多樣性與創意產品的豐富性,以及消費者不同的消費需求及文化的多元性,使創意產業的市場結構很難形成真正意義上的壟斷甚至寡頭。這就好比縣城里唯一的烤鴨店無法對整個縣城的餐飲市場構成壟斷一樣,在完全競爭市場或是壟斷競爭市場環境下,創意產業壟斷的意義僅僅出現在創意誕生的那一瞬,并不會持續很久,也無法影響整個市場。因此,創意企業為了維持壟斷利潤必須持續不斷的創意與創新,以新的創意創新形成新的壟斷。這些新的創意與創新的不斷出現會使整個社會大大受益,從而促進經濟和生產力的發展。因此創意產業是可持續發展的產業,創意和創新的良性循環對整個社會的發展具有十分重要的意義。

四、創意產業的價值特征——追求規模報酬遞增

創意產品的產生與銷售意味著競爭優勢開始建立,獨特的創意深化了技術創新的價值創造的功能。古典經濟學增長理論無法解釋以固定比率增長的技術進步,以及在不同的經濟體之間存在的技術差別。經濟學家們在思考這個問題時,逐漸意識到創意對經濟發展的貢獻。創意能夠改進技術推進生產力的發展,一個好的創意運用到傳統產業中能夠使給定的一組投入得到更多或更好的回報。UT斯達康公司早期取得的成就是個很好的例證,在手機還未普及時,手機資費高于固定電話資費,UT斯達康的創意把固定電話創意成了小靈通,使公司獲得巨大的競爭優勢。

保羅·羅默(1986)首次將創意與經濟增長的關系公式化,把創意與規模報酬遞增以及不完全競爭聯系起來。他把創意與經濟的關系表述為:

創意→壟斷→報酬遞增→不完全競爭

創意產業之所以高速發展是因為通過創意生產差異化產品獲得壟斷利潤。但從創意到創意產品的形成通常涉及到一次性固定成本,而這個成本通常很高,主要包含了創意者的獨特勞動價值。一次性成本產生之后,具有非競爭性的創意產品同時具有了普通商品的性質,創意產品能夠被無限次復制、傳播,再次被使用的成本大為降低。比如作家寫一部小說,前期寫作的過程中成本很高,但當小說完成定稿時,在被出版社大量印刷發行時不需要創意的再生產,僅表現為物質的重復生產。假定編寫小說耗費成本為W,印刷出版小說成本為E,發行的數量為Y,總成本為TC,平均成本AC,邊際成本為MC,則:

TC=E*Y+W AC=TC/Y=E+W/Y

MC=dTC/dY=E

可以看出,小說的生產成本要遠遠小于創作小說的成本,每多生產一單位小說所增加的成本是不變的,這個過程被看作是具有固定成本和常數邊際成本的生產。為了取得更多的回報,生產規模越大,創意的固定成本就會被越來越多的生產的產品所均攤,平均成本逐漸降低,因此,創意產業的規模報酬就會遞增。

創意產業是高風險高收益的行業,它的高收益是建立在企業對創意壟斷基礎上的。由于創意產業規模報酬遞增,生產的平均成本總是大于邊際成本,如果采取邊際成本法定價會出現企業的負利潤現象。所以,若不能讓價格高于平均成本沒有企業愿意去投入固定成本到較高的創意中去。為鼓勵更多新創意、新產品的產生,政府的政策上應當允許壟斷的存在,對這種不完全競爭進行適當保護,從而促進創意產業的發展。

五、結束語

創意產業作為一種新興的產業形態,首次提出后就得到很多國家和地區的重視。它對傳統產業的改造、升級,提高附加價值方面具有重要的意義。在發達國家,創意產業的產值占有很高的比例,而我國的創意產業處于剛剛起步的階段。因此,必須在對外開放、引進國外創意產業的同時,堅持自主地發展我國的民族創意產業,在認清創意產業的經濟屬性和所能產生的巨大經濟價值的基礎上,認真學習發達國家創意產業發展的經驗,取其所長。同時在政策上需要對創意產業的發展來引導和扶持,在激勵相容的原則下,進行合理的機制設計,以形成符合創意產業發展特點的政策措施。在綜合中加以升華,發揮中華民族的傳統文化優勢,打造出一流的民族創意品牌。

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(作者單位:東華大學旭日工商管理學院 上海 200051)

(責編:賈偉)