縣市報頭版如何打造靚麗封面—《永康日報》“要聞導讀版”的創新嘗試

□ 章金元

（作者是永康日報社副總編輯）

《永康日報》在改擴版中大膽創新，本著“關注民生，把握熱點，版式時尚，服務讀者”的原則，將頭版改成要聞導讀版。經過三個月的籌備，于2010年1月1日順利改版。

領導活動報道，要會掂輕重

一版改版，很敏感也很關鍵。這次改擴版，要把頭版原先“熟悉的面孔”，徹底改頭換面，做成要聞導讀版，即1/3以下版面為要聞，2/3以上版面為導讀。這是為將來向純導讀版轉變過渡。頭版改版能否成功，直接關系到本次改版的成敗。

根據既定改擴版方案，頭版改成要聞導讀版，文字新聞考慮安排1-2篇。這勢必使大量領導活動和會議新聞“退居二線”。必須采取“妥善”的處理辦法。

1.主要領導的重要活動在頭版頭條重點報道。尤其是書記、市長的重要活動，一般放在頭版頭條上，重點做。

2.一般的領導活動和會議，在頭版做成“時政提要”?！皶r政提要”規格要小于大標題，但又比一般小導讀稍大些，一欄或兩欄寬，單獨成框。有時領導活動和會議很多，但并不是很重要，在這種情況下，就在頭版做成“時政提要”，而將新聞放在第2版時政版刊發。

3.工作性報道“拎”出民生亮點。上頭版頭條的領導活動和會議，要善于從工作性報道中“拎新聞”，把新聞做鮮活，做到點子上。2010年1月6日，記者參加總部中心建設工作專題匯報會，著重寫了工程建設進度，沒有體現特色。研究后發現，市委書記提出要在永康這個縣級市建設一流文化設施，這就是亮點。最后改成《2.2萬平方米景觀植入總部中心，徐建華提議—要建音樂廳、報告廳、3D影院》在頭版頭條刊出。

民生稿件，吸引讀者眼球

關注民生，更具親民性，是這次頭版改版的指導性原則之一。

1.把事關民生的新聞在頭版突出處理。記者采訪了解到，自從今年1月1日起，永康將上調企業退休職工養老金。2009年12月31日前退休的企業人員均可以享受。調整后的養老金將在今年春節前補發到位。對于這么一條關系到眾多人群切身利益的新聞，在編前會上，大家沒有二話，就放在頭版頭條，打通欄標題。

有時，當民生新聞與領導的活動有“沖突”時，通過衡量新聞價值，確定刊發的版面。如今年1月8日，書記檢查衛生，市長主持常務會議，通過衡量，我們只在一版上做“時政提要”，而頭條則讓給讀者關注的民生新聞—永康企業家捐出800萬助學基金，感動浙師大寒門學子。

2.把與百姓利益息息相關的新聞和讀者關心的熱點難點問題在一版做“導讀”。如：《城區租金漲了三成》《“垃圾劇組”再現永康》《城南地塊房價“沖萬”》等新聞，雖然事情不大，但百姓關注，我們都把它做成一版導讀。

重大策劃做好“版中版”

為彰顯報紙社會影響力，這次改版突出做了兩組策劃。一組是《傾城之樂》—雪的版面，屬于快速反應深度報道；另一組是《商旅之殤》—永康建設商旅大市的版面，屬于重大題材深度報道。兩組策劃報道分別是三個版和四個版。如此體量的報道，必定要在頭版有所體現。于是我們就將其做成“版中版”的專題封面—即頭版除了要聞稿件外，專門做出一個面積達半個版以上的封面導讀。

1.快速反應深度報道封面—以情動人

今年1月5日夜，2010年的第一場雪喜降永康。6日，推出3個版的《傾城之樂》。整組報道打破常規，避免工作角度報道動態，避免純事件角度報道故事，而是體現人間溫暖和積極樂觀的情感。

在一版處理上，大標題《傾城之樂》，沒有雪字，但點出了情感，別有韻味。圖片選取了一張四個女孩子跪在雪地里打雪仗的照片，喜悅表情撲面而來。專門為這組報道創作的詩歌標題叫“春天的請柬”。導讀，“一雙雙熱手伸來，謝難出口“”一杯杯姜湯下肚，身暖心暖”“一個個雪人堆起，回到童年”。排比句式，既充分概括了內版的主要內容，又富含感情色彩。

2.重大題材深度報道封面—發人深省

永康人喜歡到杭州“血拼”，到金華買車，到武義吃飯，到廣州買家具，就是不愛在永康消費。聯想到永康市委提出要打造“商旅大市”的目標，報社編委會決定做一期深度報道。今年1月19日，4個版的《商旅之殤》出爐。

這組重大題材深度報道，目的是讓全市人民思考城市發展，參與為城市建言的討論。一版標題用了《商旅之殤》四個字，觸目驚心，提醒人們關注。小導讀：“外購，永康人樂此不?！薄傲畠r，永康比不了”“塘小，養不了大魚”“亮點特色可以制造”分別從現狀、原因剖析、解決思路等多方面進行概括。

精選圖片，打造頭版視覺中心

用大圖片打造視覺中心，是這次頭版改革的另一個重點。

1.設計創新

在視覺新聞設計中，將原先刊登重要新聞的文字壓縮到極限，有時只留標題，而讓圖片成為版面主角。今年1月13日，市委市政府全會只發了導讀標題，而發了一張民工“把幸福帶回家”的巨幅照片。圖片大，視覺沖擊力強，極富感染力。還有直接將圖片做頭條，如今年2月2日，《回家的路，有苦有累更有甜》通欄標題下五幅民工回家的“百態”圖。

2.題材創新

一些原本較少關注的民生題材，現在也放到了一版。如1月4日《買輛新車回江西》，拍一個外來打工者在永康賺了錢，買輛汽車回家的喜悅。1月9日《魚躍》，拍攝經過一個星期趕魚，漁民在水庫歡樂抓魚的場景。

3.處理創新

一些題材可以但拍得不太理想的圖片，考慮通過剪裁、局部放大、照片疊加等手段，凸現細節，釋放表情，增強動感和現場感。如1月8日《泳敢者》，原圖人物太小，我們將重點人物剪裁出來，并將照片比例裁成瘦長型，將一個人手摳出圖外，版面一下子活了。

增設導讀，讓讀者易讀悅讀

報紙進入厚報時代，多版化對報紙的易讀性提出了更高的要求。我們在頭版報道要聞的基礎上增加了導讀功能。頭版的導讀部分主要設計導讀式“時政要覽”和導讀式標題。

1.集萃各版精華

每晚在做一版導讀時，盡可能將與百姓利益息息相關的重要新聞、讀者關心的熱點難點問題、國內外的重大突發事件，以及內版有價值的深度報道匯聚到一版。幾乎囊括了各版的可讀新聞。

2.標題充滿情趣與懸念

導讀標題并不是內版新聞標題 “翻版”，而是根據一版特點“量身定做”。為吸引讀者深度閱讀，標題要做得有情趣，充滿懸念。如今年1月21日的6條導讀標題，每條都與內版不同，如：《這只永康杯要“亮”世博會》《看到成龍不要大叫哦—“新少林寺”日前喬遷石鼓寮》《誰來幫我們“走出”危房》等。這些標題雖然內容與內版相同，但讀起來更有情趣，充滿懸念，使讀者不得不翻到內版看個究竟。