科技新聞傳播如何貼近受眾視角

鄧 凱

東莞廣播電視臺,廣東東莞 523129

科技新聞傳播如何貼近受眾視角

鄧 凱

東莞廣播電視臺,廣東東莞 523129

隨著我國近年來科學技術的迅猛發展，科學技術在現代社會中已經成為重要角色，同時科技新聞的報道也越來越受到傳媒的重視。然而，現實中，我們科技新聞報道一直呈現出“深奧”、“晦澀”、“嚴肅’特點，對科技新聞中的物化成果和技術的極端渲染，科技新聞離大眾越來越遠，那么如何才能讓科技新聞貼近受眾，實現科技新聞傳播效益的最大化，這是科技新聞迫切需要解決的問題。

科技新聞；受眾；人性化

1 注重科技新聞報道的技巧性

優秀的科技新聞作品應當具有豐富的操作技巧，比如，可以用形象化的手法，是冰冷的科技新聞具有文學色彩，讓讀者能很快理解其中的含意。例如，在報道東莞企業承接世博會北京館“LED屏機械控制及多媒體展示”這一新聞時，“北京館一共能為觀眾呈現四次變形，讓每天的參觀者都感到常來常新。幾條美麗的金鯉魚在波光粼粼的“水立方”里悠閑漫游，蔚藍的湖水泛起陣陣漣漪，給人帶來一絲寧靜祥和；成群的鴿子在藍天白云間盤旋飛翔，色彩斑斕的氣球從氣勢恢弘的天壇祈年殿旁徐徐升起；璀璨夜色下的國家大劇院，星空閃爍，水影斑斕，展現出亮麗風采；雄偉的國家體育場鳥巢，在陣陣擊缶聲中閃亮，氣勢磅礴，映紅一片。這古老和現代建筑的交融，仿佛使你置身藝術世界?！?/p>

另外，還可以運用對比、象征的手法在表述，例如“夜晚的世博被LED裝點得仍然是美輪美奐。而這都源于一枚枚“小小的LED（發光二極管）”。不僅“一軸四館”及城市最佳實踐區的景觀照明完全采用LED，還有價值超過10億元的LED顯示屏用來展現豐富的視頻內容。 這是LED照明首次在中國城市街區大規模集中使用，在一公里長的世博軸上用了200多萬顆LED、世博園區內使用了10.3億顆LED芯片；世博場館室內照明光源中約有80%采用了LED綠色光源，相較于普通白熾燈省電達90%左右?！绷硗?，“一圖勝千言”?？萍夹侣剤蟮揽梢杂弥庇^的圖像，向受眾展現“視覺科技”。例如，在報道東莞企業承接世博會北京館“LED屏機械控制及多媒體展示”時，可以使用圖片、示意圖等，向受眾演示LED的直接效果，讓呆板、抽象的科技原理和研究成果生動、具體起來。

2 注重細節

傳統科技新聞報道中充斥著什么科研單位，發現了什么科學原理，發明了什么科技成果，取得了什么科技成果。這樣過于嚴肅的科技新聞報道必然是干巴巴的，無法引起受眾的接受興趣。新聞報道應該講究文采，注重細節描寫，要求記者善于調動和運用各種語言技巧，將科技報道寫活，如果一篇科技新聞報道中能加入一定的細節描寫，會使干癟的報道豐滿和充實起來。

例如，在報道東莞企業承接世博會北京館“LED屏機械控制及多媒體展示”這一新聞時，報道中這樣介紹：“好的設計還必須回答一個問題，如何理解北京？即便是從小生活在皇城根底下的北京人，也很難用一句話來概括北京。這個城市的魅力何在？最終的設計決定圍繞“人文北京、科技北京、綠色北京”這一主題來選擇標志性建筑?！薄霸O計團隊先設想了一個圓形的“毛坯”，然后大膽地讓它變化成鳥巢、天壇、國家大劇院，這些都是以圓形為基礎的建筑。他們還想加進水立方，那是“科技北京”和“綠色北京”理念的完美結合，可它卻是個“方盒子”?！白屨麄€600m2的場館動起來？這一難題讓設計團隊大費周折。不過他們沒有知難而退，在新的設想中，LED屏除了前后移動外，還要旋轉起來，這樣圓的就能變成方的了”；聽到這個主意我半天都沒緩過勁來。華中科技大學機械控制專家張華書告訴記者，他所在的單位從事精密機床設計制造，以前也承接過一些場館布展中需要機械臂協助運動的工程。但都是十分簡單的伸縮或者旋轉。像這么大型的、整個場館都要動起來聽都沒聽說過。然而，當第一個機械臂進行試驗時，幾乎讓所有人的心涼了半截。由于鋁合金的剛性不如鋼結構，在進行最大距離伸展時，頂端鉸鏈的下沉距離達到了25mm。而最大的下沉上限只能有10mm。這意味著，必須將下沉距離縮小15mm以上，對于以毫米級別判斷的精密儀器制造來說，要縮小15mm以上的誤差簡直是天方夜譚。要么降低LED屏的重量，要么加大機械臂的力量。而1.75m2大的P6級別LED屏只有50kg，已經達到了極致，短時間內是無法“減肥”了，只能靠給機械臂增加力量?！蓖ㄟ^這些細致入微的描述可以讓受眾真切感受LED照明技術的魅力所在。

3 用好背景資料

新聞背景是指對新聞事件發生的歷史、環境與原因所作的說明，它闡明了新聞事實在特定環境、條件下產生的原因。有的背景本身就具有重大的新聞性，可獨立成為新聞，有的背景作為資料，或夾在文中，或附在文后，作為輔助報道。不但可以幫助讀者理解新聞內容，而且可以增加新聞的信息量，擴大人們的視野。增強科技新聞信息量和可讀性。例如，在報道東莞企業承接世博會北京館“LED屏機械控制及多媒體展示”這一新聞時，關于背景資料的介紹就起到了畫龍點睛的作用：“2010年的上海世博會正成為全球有史以來最大的LED秀場，世博園區也正成為全球最大的LED示范區。這樣大規模的集中示范也表明，我國已經成為LED產量最多和市場最大的國家。 LED最早紅色，后有黃、綠。但彼時多用于信號指示，直到上世紀90年代藍光LED劃時代問世。利用熒光體與藍光LED的組合，可輕易獲得白光，這使LED走上照明之路。在我國，上海世博會并不是LED第一次大規模展現其搖曳的身姿。早在2008年北京奧運會上，高亮度、大功率LED的成功應用，就使那場精彩開幕式成了當時最大的一場LED燈光秀。時隔一年半，LED在上海世博會再次盡施拳腳，以其巨大的視覺沖擊力再次創造了震撼世界的場景。

總之，今后的科技新聞應該實現人文化傳播，貼近受眾群體，唯此，科技新聞才能在具有科學性、知識性、教育性的內容基礎之上實現最佳的傳播效果，使科技新聞的專業內容煥發著人文光彩，科學從此從神圣的殿堂走向大眾，走入千家萬戶。

[1]劉建明著.當代新聞學原理.清華大學出版社，2008.

[2]王春泉編著.現代新聞寫作.西安出版社，2007.

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1674-6708（2010）21-0002-01