中國電影的黃金10年到了嗎？

| 文 · 伊一

中國電影的黃金10年到了嗎？

| 文 · 伊一

“機會仿佛就那么似遠若近地橫陳在那里。誰準備好了？”

這是一個媒體人對當下中國電影巨熱態勢的一個描述。

“馮小剛熱鬧著，這個電影市場也沸騰著?！睋钚陆y計，今年上半年中國電影的總票房已經超過了2008年全年的票房。其中，過億的國產電影有8部。票價微幅上揚，觀眾人數卻逐步增長，整個市場快速膨脹，電影產業成了人見人愛的“香餑餑”。以此同時，香港電影人集體北上，業外資金大舉殺入……有人分析，現在的中國電影市場，不缺投資，只缺好項目、缺靠譜的公司和負責的導演。有了這些，即使你是沒名氣的新人導演，比如《非常完美》的金依萌，《大兵小將》的丁晟，配上一兩個正常發揮演技的大牌演員，“億元俱樂部”的大門就會為你敞開。

市場火爆

2010年上半年的中國電影市場超級火爆，其證明就是僅半年的票房總額就達到了前所未有的48.2億！

48.2億是什么概念？去年同期這個數字是25.5億，而前年全年的票房才43億元；2003年，中國電影票房首次突破10億元，而今年，完成10億只用了一個月(1月份票房就超了10億)。今年2月電影局局長童剛在接受媒體采訪時曾提到百億年度票房的說法，當時他估計將在2011年實現這個高度。但是現在，隨著48.2億這個數字的出爐(要知道賀歲檔的原因，中國每年下半年的票房總是超過上半年)，讓包括韓三平在內的眾多電影人紛紛做出今年票房將會突破百億的預期。

中國的電影人和非電影人都在振奮地期待著年底票房突破百億，然而，中國電影的黃金十年真的來臨了嗎？

其實，從2009年下半年開始，電影界就已經感覺到迅速膨脹、急劇上升的那種燥熱，很多人歡呼，中國電影的黃金十年已經來到啦！而今年，恰如媒體的描述，百億票房的誘惑更是“聲聲急”，使得業外熱錢迅速向這個行業聚攏。據統計，5月11日-6月10日，電影局已處理完畢的備案故事影片共計189部，其中同意備案的達180部。這個數字相當可觀，因為前兩年中國全年的電影產量也不過400多部。電影產業的“藍?！弊屌c電影風馬牛不相及的老板們看得眼熱心跳，“感覺好像只要拿出錢來，隨便弄一下，就能到手億元票房似的”。因而，一時間舉國上下呈現出“人人都來拍電影”的熱鬧場面。

眼下介入電影產業的圈外人有房地產商、廣告商、企業主、高級職業經理人，更有風險投資商，甚至還有一些抵押上私人房產的個體投資者……如果按行業分，涉足電影產業的有房地產公司、綜合集團公司、文化創意公司、娛樂傳媒公司、廣告公司、網絡公司、動畫公司、網游公司等等。這種舉國電影熱的局面，或許正如知名投資人熊曉鴿所言：一部《阿凡達》僅17天時間，就獲得13億美元的全球票房。換句話說，一部電影在17天內就超過了中國過去一年的票房。而這也正說明，在商業的模式上，中國有很多的投資空間和機會。

楊子是企業家中投身影視最徹底也最高調的一個。與普通的企業家不同，楊子除了擔任自己公司的總裁一職，還酷愛演戲。這個中國巨力集團副董事長兼執行總裁，在創辦中國巨力影視傳媒有限公司之前，曾表示自己不會借用巨力集團的任何資源。但自從巨力集團在2010年初成功登陸中小板后，楊子似乎不再諱言與集團資源的整合。巨力集團董事長楊建忠就曾在今年兩會期間向媒體透露，集團今年最大的投資會放在影視傳媒上，準備拿出不少于5個億的投資，用于包括影片拍攝以及制作和拍攝基地的建設。

原新東方創始人之一，現為天使投資人的徐小平，在2009年第一次嘗試為一部動畫電影做了投資。這部名為《搖滾藏獒》的動畫片是著名歌手鄭鈞的電影“處女作”。一起和徐小平投資的，還有知名VC北極光的創始人鄧鋒。在這兩名VC的幫助下，鄭鈞專門成立了北京漫動時空文化傳播有限公司，他親自擔任董事長兼創意總監?，F在，這部電影請來了好萊塢動畫片《花木蘭》、《玩具總動員》的編劇麗塔?海斯奧，《賽車總動員》、《功夫熊貓》的藝術總監布克?里維斯?！拔覀儨蕚湓?012到來之前，將這部電影推出?！毙煨∑秸f。

難道當下的中國電影產業真的是遍地黃金嗎？

有人算過，一部電影的票房起碼要達到投資成本的2.5倍，才可以收支持平，這是目前電影投資的一筆明賬。雖然植入廣告的運用，為中國電影找到了票房之外成本回收的第二條路，但中國電影的興旺發達，還面臨許多現實問題。

有一家電影公司的老板說，中國電影界現在只講票房，還沒有去講利潤，如果這個行業有30%的利潤，而且連續5年增長，估計房地產老板肯定都來拍電影了。有專家稱，他的話只驗證了一半，從2005年起中國電影市場已經連續5年高增長，雖然利潤肯定不到30%，甚至總體來說，是否有利潤都還是疑問，但是源源不斷的業外資本正在涌入電影行業。

聯動效應

2006年的《十全九美》在內地成功開創了一種新的電影類型，浙江巨星文化前期投資600萬，制片人李湘個人追加了200萬，最終爆冷取得了5000萬的票房，成為當年國產電影中最大的一匹黑馬。但一年后傳出兩個投資人因投資原因打起了官司。

而此時的香港電影“教父”吳思遠并未意識到，他職業生涯中發掘的最為耀眼的“明星”，并不是華語電影領軍人物成龍或者周星馳等，而是已開掘了10年的中國內地影院市場。其實，今年影院投資熱潮的興起，不僅是產業發展所致。今年2月，國務院辦公廳的一份文件極大鼓舞了中國電影人，文件將電影產業的發展提升至國策高度，從政策到財政，均給予大力支持。

有媒體稱，沒有哪個產業能經得起如此從上至下的雙向撬動。誠然，各路資本不會放過發行、制片、演員經紀等產業鏈上的各個環節，但通常只有那些混跡江湖多年，擁有扎實的人脈資源積累的行家，才有可能把握影響其成本收益的復雜因素。而在影院投資上，這筆賬目就簡單多了：美國有4萬多塊銀幕，平均8000人擁有1塊；日本與韓國兩萬人占據1塊銀幕，而中國2009年的銀幕數不足5000塊，其中將近一半老化閑置，平均下來，60多萬人才能共享1塊有效銀幕——這就是商業機會！難怪有那么多的與電影不搭界的“閑人”會“插足”電影。

有人預計，這種熱潮仍將持續數年。僅以影院為例，目前涌現的20多個影院投資玩家當中，有一半是近兩年蜂擁而至的新手。盡管業內人士預計，5年后影院產業會遭遇一輪洗牌，卻依然未能給那些激情燃燒的投資人降溫。但也有評論指出，“不同性質的資本涌入影院投資，其最大的益處是推動商業路徑選擇上的推陳出新?！?/p>

Jackie chan耀萊國際影城不僅是最具國際號召力的華語影人——成龍個人品牌的延伸，也宣告另一投資方——香港奢侈品代理公司耀萊集團首次涉足影院領域。從此，影院投資領域又出現了一股新勢力。成龍個人影響力所產生的聯動效應，畢竟局限在電影行業，但來自耀萊集團的國際影城副總裁趙睿對媒體表示，其母公司在零售、連鎖行業，以及服務高端客戶的諸多經驗今后都能嫁接到影院管理中來。

很多人將成龍試水影院投資，視為“玩票”行為。但有媒體稱，其實不然，成龍和耀萊的合作，提升了港資在大陸影院圈子里的話語權。

而在決定進入影院投資前，保利博納總裁于冬觀察到，在好萊塢大片的沖擊下，沒有實體的本土公司抗風險能力較弱。1990年代末，韓國本土影片公司一味效仿好萊塢的大投資模式，導致極度內耗，能幸存下來的是擁有電影院的希杰公司。

“所有的產業鏈整合，都是為了幫助你獲得更大的定價權?！蹦Ω康だ驴偨浝砑拘l東評論道，“投資影院，一方面能提高對上游的影片供應商的議價能力；另一方面，能幫助吸引到更多的下游觀眾?！?/p>

以萬達為代表的商業地產商，如今在影院投資市場上的地位已不容忽視。集購物、娛樂、休閑、餐飲于一體的一站式商業綜合體，可以享受到影院聚集人氣、提升檔次的好處，分享影院帶來的租金收益和利潤提成，二者逐漸形成了共贏關系。

關于影院帶來的切實利益,在地產界流傳著“1∶15”的說法，即電影院收入1元，可帶動商圈收入15元。因此，如何通過合理的組合將共贏機制最大化，是商業地產商影院投資的核心。

最早感受到影院投資熱度的莫過于商業地產的開發商。今年4月，保利影業投資公司簽下了位于北京東直門商圈的大型購物中心國盛時尚，年租金上千萬，被業內人士戲稱為影院投資行業的“地王”。這意味著，如果這家影院每年收獲2000萬的電影票房，分賬后的資金剛剛抵得上房租。

一個共識是，影院的發展和商業地產項目的興建密不可分。有統計顯示，目前全國排名前50名的影院中，有49家都坐落于商業地產項目中。這使得影院在未來三至五年的擴張速度，在很大程度上受制于新建商業地產項目的規劃和落成。

正如媒體披露，影院的收入空間極大程度上依賴于票房收入。而每家影院可以放映電影的場次、擁有的座位數，實際是固定的，影院每年的盈利能力也因而有明確的上限?！叭绻虡I地產的激烈競爭，導致租金高得離譜，這就是竭澤而漁的做法，商業地產和影院最終的結果只會是兩敗俱傷?！比f達院線總經理葉寧曾對媒體說。

也有專家稱，美國擁有4萬塊電影銀幕，是商業地產歷經了幾十年的發展逐漸形成的，不可能一蹴而就。簡言之，面對中國電影銀幕總量極大的缺口，投資者萬不可操之過急。

對于目前的中國電影工業而言，“終端銀幕數的絕對匱乏，是產業鏈中最急迫的問題?！币虼?，中國的影院目前享受了全球最高的票房分賬——影院分享了50%的票房，其他所有環節分享余下的50%，這也是電影產業引來投資高漲的原因。

據專家分析，聚焦于樹立行業標準的港資影院，企圖從影院切入電影全產業鏈的民營資本、已經在電影產業鏈的某個環節占據強勢地位的電影公司，以及從商業地產項目殺入影院的房地產開發商，這四股力量構成了目前影院投資的主力。而新一輪投資高潮必然驅使他們在全國進行大規模擴張，在這個過程中，“影院產業的生態圖景將進一步生動起來”。

電影全產業鏈正在形成中

電視應該算是電影的“近親”，二者的轉換與演變應該最為容易、快捷。

正如一些媒體所報道，歡樂總動員曾經讓董朝暉的歡樂傳媒獲得了一定的成功，但十年之后，連他也覺得這樣的節目變得如同“雞肋”，而且利潤率也逐漸讓人無法接受?！半娨暪澞棵鎸Φ氖请娨暸_，后者的操作不市場化，很主觀，而且他們制定的價格是有上限的。另外，電視節目雖然市場容量大，但對資金要求也比較高……做電視節目回款慢，至少要8個月，電影3個月就可以了?！?董朝暉直言。無論如何，歡樂傳媒在原本的土地上已經種不出“莊稼”，但憑借與十年前同樣敏銳的市場眼光，“電影讓它找到了第二春”。

憑著今年4月投資的《花木蘭》，湖南廣電第一次殺進了電影圈。這部古裝動作電影投資8000萬元，在電影新軍投拍的影片中，算是大制作之一。湖南廣電旗下的電廣傳媒是主要投資方。對此，電廣傳媒副總裁劉沙白在接受媒體采訪時表示，電廣傳媒已經制定了非常詳細的電影發展戰略方案，“對投資規模、利率回報等方面都有詳細規劃，未來5年將在電影方面進行巨額投資，僅明年一年就將投入5000萬元到1億元左右?！?/p>

陳凱歌的《趙氏孤兒》也是湖南廣電投拍的影片，他們還有意與陳凱歌進行“深度合作”，同時，他們對吳宇森的新片《劍雨江湖》及姜文的《讓子彈飛》也有濃厚興趣。對于湖南廣電來說，其廣大的觀眾人群、旗下節目的宣傳平臺，都將成為保證這些影片票房的有力武器。

就在《花木蘭》上映前半個月，湖南廣電還與盛大網絡宣布達成戰略合作，雙方將共同出資6億元成立盛視影業公司，公司業務包括電影和電視劇的制作、發行及相關的藝人經紀等衍生業務。盛大旗下起點文學點擊率最高的網絡小說《星辰變》，已經確定將被改編為盛視影業的第一部電影作品。

作為一家網絡游戲公司，完美時空則是從另一個方向踏進電影圈的。完美時空與電影結緣是因為2007年開發的《赤壁》游戲，董事長兼CEO池宇峰覺得“電影觀眾和游戲玩家的重合度挺高?！庇谑?，想把《赤壁》游戲的發行跟《赤壁》電影結合起來。

視頻網站樂視網也希望在電影產業鏈里分到一杯羹?！俺双@得票房收入外，通過拍電影能和上游的影視制作和發行公司建立廣泛的關系?！?樂視網副總裁劉弘表示。

在《決戰剎馬鎮》開機的前兩天，搖滾歌手鄭鈞啟動了自己的第一部電影，不過他是以另一個身份——北京漫動時空文化傳播公司董事長來做這件事的。他希望把自己創作的漫畫《搖滾藏獒》改編成同名3D動畫電影，拉來天使投資，預計投入3000萬美元，聘請曾打造過《功夫熊貓》、《玩具總動員》等經典動畫的好萊塢一線團隊進行故事和原畫再創作，還打算把片子賣到好萊塢。有人分析，不同于“搖滾教父”崔健曾經拍過的藝術電影，鄭鈞的這部《搖滾藏獒》將會以純商業的方式亮相。

對于張寶全、董朝暉們來說，好消息是中國的電影總票房肯定會達到一個高點，淘金者們面前仍然擺著大把的機會。國家廣播電影電視總局電影局副局長張宏森不久前表示，預計今年全國的電影總票房將達到60億元左右，有望比去年的43億元增加40%。

一定會有各行各業越來越多的公司介入電影產業，以支撐這樣的一個市場。好萊塢有六大制片公司，未來中國也一定會有更多公司躋身這個產業，而中國的“六大”也一定是從這些公司中產生出來的?！敖畼桥_先得月”，毋庸置疑。

在電影這個龐大的產業鏈上，特效是最賺錢的行當之一。在好萊塢，80%的影片都使用了特效，而且最賣座的幾乎全都是特效大片，它們的大賣，無疑讓參與其中的特效公司財源滾滾。

據說，環球視效2009年的營業額超過千萬元，工期也已經排到今年年底?！爸袊芏啻笃奶匦Ф妓偷絿馊プ?，國內原來比較大的影視特效公司就只有中影集團旗下的華龍電影數字制作公司?！杯h球視效的人說。但他已經開始感覺到這個圈子越來越熱鬧。一些此前并不重視影視特效的CG公司，甚至從事影視后期制作、活動攝像制作的影視文化公司，也開始通過熟悉的導演招攬影視特效的業務。

有記者報道，承擔過奧運開閉幕式視覺效果制作部分的水晶石數字科技公司從去年的《赤壁》開始涉獵影視特效制作，今年的《非常完美》、《大明宮》均出自他們的鼠標之下；動畫制作公司幸星數字娛樂公司也組建了特效制作部門；據悉，從事CG教育培訓的完美動力集團是因為接到了一個電影特效項目，正準備把只有不到10個人的特效團隊的規模翻上一番。

有媒體評論，事實上，不僅影視特效制作領域，幾乎涉及到電影生產所有環節的公司和投資商，都希望從快速增長的中國電影市場找到自己的位置。

今年以來，多地出現了電影院投資潮，與以往電影院以國有投資占主導的模式不同，這一次，這些在建和完工的高檔電影院大多數是由私人投資或入股。有浙商甚至表示，已經準備進入其他二三線城市等空白市場。

最近，從星美方面傳出，今年星美會有約18家電影院亮相，而電影的投資會有2~3部。覃輝之弟覃宏宣稱，集團目前旗下業務包括電影制作、發行、院線及戲院營運，每年投資額約數億元，以興建戲院占比最高，還將成立藝人經紀人公司。據覃宏估計，今年內地票房可達100億元，未來兩年他們還會陸續為星美國際注入優質資產。

2010年1月，國家發布的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，對中國電影產業發展在宏觀政策上給予傾斜。電影行業巨大的發展空間也使眾多影視公司和其他公司紛紛投身資本市場跑馬圈地，并通過整合產業鏈、縱橫結盟、建立人才激勵制度等，控制更多的核心資源，獲得更大的定價權，為眾所期待的“大娛樂”時代摩拳擦掌。

談不上這是中國電影最好的時代還是最壞的時代。富于前瞻性的投資者和電影從業者們明白，暴利的投資導向，最終還是要回歸到精細化的發展路徑的。

（本刊記者 馮嘉雪 對本文亦有貢獻）