峨眉山體育旅游現狀調查與市場開發研究

樊西娜,劉 青,柳伯力,楊雪清

(1.西南交通大學峨眉校區,四川 峨眉山 614202;2.成都體育學院,四川 成都 610041)

峨眉山體育旅游現狀調查與市場開發研究

樊西娜1,劉 青2,柳伯力2,楊雪清2

(1.西南交通大學峨眉校區,四川 峨眉山 614202;2.成都體育學院,四川 成都 610041)

峨眉山是世界“雙遺產”之一,風景和宗教是峨眉山旅游的主要旅游類型,發展體育旅游將能夠成為促進峨眉山旅游的新亮點。通過對峨眉山體育旅游資源及發展現狀進行調查分析,指出峨眉山發展體育旅游的優勢及存在問題,提出了峨眉山發展體育旅游項目開發建議和開發原則。

峨眉山;體育旅游;市場開發

峨眉山有著豐富的體育旅游資源,充分挖掘峨眉山體育旅游資源,開發峨眉山體育旅游市場,能有效地拓展峨眉山旅游類型。擴大峨眉山游客面以及提高游客重游率,有助于進一步地促進峨眉山旅游業的發展,對于地震災后的旅游重建有著重要意義。

1 峨眉山體育旅游資源的優勢

峨眉山是我國四大世界“雙遺產”之一,有著秀甲天下的自然風光、悠久的宗教文化、獨特的地質地貌、物種繁多的動植物資源,交通便利。同時,峨眉山也有著豐富的體育旅游資源,如歷史悠久的武術文化、豐富的特色溫泉資源、南方少有的滑雪場等等[1]。峨眉山豐富的特色體育旅游資源使峨眉山深度開發體育旅游業成為可能。

1.1 歷史悠久的武術文化

峨眉山市是國家體育總局命名的“全國武術之鄉”,峨眉武術也被列為國家非物質文化遺產。峨眉武術與少林武術、武當武術合稱為中國的三大武術流派,有著 3 000年的悠久歷史。峨眉武術是峨眉山旅游資源中一個不可分割的重要組成部分,既有地方性,又有觀賞性,更有唯一性,是國家非物質文化遺產。峨眉武術博大精深,深厚的文化內涵,是峨眉山旅游資源中不可分割的重要組成部分[2]。

1.2 豐富的特色溫泉資源

峨眉山地區蘊藏著豐富的溫泉資源,已探明的就有硫磺、碳酸、氡水三種,同一地區同時擁有三種不同品質的優質天然醫療熱礦泉,這在世界級風景旅游區非常罕見。

峨眉山的溫泉有兩大特色:一是品種稀有,擁有世有所稀的氡溫泉;二是規模最大,擁有中國最大的露天氡溫泉。水源來自地下 3 000多米的深處,水量較大、水質較好,開采水溫達 60℃,每公升水的氡含量達

51.8 -86.9埃曼 (國家標準為 >15埃曼),是少見的高品位氡水溫泉,被稱為“溫泉中的貴族”。結合峨眉山佛教旅游資源,“佛之圣湯夜溫泉”成為峨眉山溫泉的最大特色。由此,便有了“中國溫泉在四川,四川溫泉看峨眉”之說。

1.3 南方少有的滑雪場

1998年建成的峨眉山滑雪場是當時四川境內的第一個滑雪場。它位于峨眉山風景區海拔約 2 500米的雷洞坪,該滑雪場占地約 15畝,設備、功能完善。雪場植被茂盛,環境優美,冬季平均氣溫 -5℃,降雪期從當年 10月初到次年 3月底,積雪厚度達 1米左右。此外,這里以原始森林為主要的森林覆蓋率達到 95%,自然風光旖旎,林區間分布有多種類型植被。獨特的氣候條件,加之該處地段角度平緩開闊,為滑雪提供了得天獨厚的氣候與地形條件。

除了武術、溫泉、滑雪之外,峨眉山還具有開發蹦極、攀巖、野戰游戲、滑翔、探險等體育旅游資源,可以開展豐富多彩的體育旅游項目[3]。

國內體育旅游開發較好的景區往往都以單一的體育旅游項目為主,相比之下,峨眉山同時具備多樣的特色體育旅游資源。豐富多樣的特色體育旅游資源以及峨眉山“雙遺產”地的影響力,是峨眉山發展體育旅游業得天獨厚的獨特優勢。

2 峨眉山體育旅游業的發展現狀調查分析

2.1 武術旅游

峨眉山武術旅游主要以賽事觀光旅游為主。主要開展的武術賽事有兩年一屆的“中國·峨眉三大武術精英賽”、每年一度的“金頂論劍”以及“中國·四川國際峨眉武術節”,其中以“武術節”影響最大。舉行各項武術賽事的同時,圍繞武術賽事而舉辦的旅游文化、經貿活動等也同時進行。

目前,峨眉山市已把峨眉武術納入旅游產業鏈,出臺了一系列措施激勵企業和個人發展武術產業。武術學校、武術培訓基地、武術商業文藝表演如雨后春筍,層出不窮?，F在每年到峨眉山武術訓練班學習的國外游客有近 2 000人。位于“天下秀山”的峨眉山腳下的峨眉武術文化村總會,每天晚上精彩絕倫的武術表演,讓世界各地慕名而來的觀光客,在觀賞到峨眉山的雄、奇、險、秀之余,又領略峨眉武術的“神秘虛幻、高深莫測”,受到游客的稱贊和歡迎。而峨眉武術文化主題公園的武術燈會,峨眉河兩岸新建的峨眉武術文化浮雕,更是吸引了成千上萬的市民和游人前來游覽觀光。

峨眉山武術雖歷史悠久,但存在著峨眉山武術缺乏系統挖掘整理,峨眉山本地缺乏大規模的武術場館,對外宣傳力度不大等不足?，F在峨眉武術多散傳于民間,亟待搶救、挖掘、整理、研究和繼承。許多民間的絕技、絕活漸漸消失,一些峨眉拳技流向省外、國外,當時挖掘、整理的一些資料也缺乏專人研究,有些寶貴資料已遺失。

峨眉武術與少林武術、武當武術合稱中國三大武術流派,在國內外影響很大。但峨眉武術如何走向市場,走向國際,已遠遠不及少林、武當。如何使峨眉武術走向市場,走向國際,是峨眉武術發揚光大的重要途徑。

2.2 溫泉旅游

峨眉山是四川省首批開發冬季旅游的景區之一,擁有當前國內最大的溫泉度假中心:紅珠山溫泉、靈秀溫泉、峨眉山瑜珈溫泉、峨眉山天頤溫泉等四大特色溫泉,溫泉旅游節是峨眉山冬季旅游的一大特色。自1999年舉辦首屆冰雪節以來,經過多年的不懈努力,峨眉山冰雪溫泉文化節已成為四川南國冰雪節的主要標志之一,峨眉山“冰雪 +溫泉”的冬季旅游產品越來越備受中外游人的青睞和推崇。冰雪溫泉文化節進一步整合峨眉山獨特的冰雪溫泉資源,突出“冬游峨眉,冰雪溫泉”的主題,在冷熱交替中融賞雪、氡水溫泉、佛教文化、武術文化、美食文化于一體,以充分展示“中國第一山”冬季神韻。

峨眉山溫泉品種稀有、規模大,但由于開發時間不長,溫泉文化挖掘還不夠。靈秀溫泉結合宗教旅游,提出了“凈身拜佛”這一溫泉文化,吸引了不少游客目光,使游客從單純的泡溫泉轉換成為玩溫泉,體驗溫泉文化,如此使靈秀溫泉增色不少,但總的說來,峨眉山溫泉文化還不夠突出,需進一步地挖掘。

2.3 滑雪旅游

截止 2009年初,峨眉山已舉辦了七屆南國冰雪節。通過一系列活動的開展,進一步整合了峨眉山豐富的體育旅游資源,豐富和完善了冰雪旅游產品體系,使“峨眉冬游”成為了四川的旅游品牌之一。

經峨眉山景區管委會統計,近兩年來,每年都有30余萬各地游客到峨眉山滑雪旅游,其中絕大部分除滑雪旅游外同時還進行了峨眉山觀光旅游。峨眉山傳統的觀光旅游促進了滑雪旅游,同時峨眉山滑雪旅游也擴大了峨眉山旅游的客源和重游率。

峨眉山滑雪旅游目前還處于初級發展階段,雪場的規模、質量都有待進一步提高?，F在只有初級雪道,長 300米,寬 30米,冰雪旅游內容較少,僅有滑雪、飛碟、飛船、滑雪圈、狗拉雪撬等少數幾項滑雪娛樂旅游產品。峨眉山滑雪旅游目前尚存在著滑雪場規模小、檔次不高、功能不全、設施簡陋、交通基礎設施不配套等不足。此外,滑雪場經營項目都比較單一,沒有形成以冰雪為中心的綜合性、多樣化的冰雪休閑產業,單一性的項目經營局限了滑雪場的經營特色。由于上述不足,使得峨眉山滑雪旅游在國內市場上的競爭力不強。

3 峨眉山體育旅游市場開發

3.1 峨眉山溫泉旅游市場開發

(1)強化政府對溫泉資源的統一協調管理。溫泉旅游賴以存在的是其獨特的溫泉資源,資源破壞和衰竭將對溫泉旅游業產生毀滅性影響。在對溫泉資源開發的過程中,只有處理好開發與保護的關系,實現資源最優配置,不能超過旅游資源和環境承載能力。堅持走可持續發展之路,才是溫泉旅游不斷取得良好效益的保障。

(2)整合資源,打造峨眉山溫泉旅游特色。峨眉山溫泉旅游的最大優勢在于其地處于世界雙遺產地的峨眉山風景區,這是國內其他溫泉旅游景地所不具有的優勢。整合峨眉山旅游資源,突顯峨眉山溫泉旅游特色,這將是峨眉山溫泉旅游做大、做強的根本。

(3)加強對外宣傳,突顯峨眉山溫泉旅游特色。峨眉山影響較大的紅珠山溫泉、靈秀溫泉、峨眉山瑜珈溫泉、峨眉山天頤溫泉等四大溫泉各具特色。在對外宣傳上不僅要宣傳各溫泉中心的各自特色,而且應當突顯峨眉山溫泉旅游特色。

3.2 峨眉山滑雪旅游市場開發

(1)準確定位峨眉山滑雪旅游市場。從國際市場來看,滑雪旅游發展較成熟的是歐美國家,在亞洲日本、韓國和澳洲的新西蘭等國家發展也較為成熟?；┞糜蔚陌l展與雪場的規模和數量、質量直接相關。峨眉山滑雪旅游處于初級發展階段,雪場的規模、質量都有待進一步提高,冰雪旅游內容較少,峨眉山滑雪旅游在國際市場上的競爭力不強?；┞糜蔚倪@一國際競爭格局,決定了我國滑雪旅游以國內市場為主的特點,因而峨眉山滑雪旅游以國內市場為主。目前,峨眉山滑雪旅游的地方意義較為突出,客源主要是省內滑雪旅游者。

(2)突出峨眉山名山優勢,培育“名山滑雪度假旅游勝地”品牌。峨眉山滑雪度假旅游的開發要突出“名山”品牌,區別于國內其它滑雪度假旅游目的地,并以此形成競爭力。峨眉山是世界自然和文化“雙遺產”地,具有世界或國家范圍內的獨一無二性,具有景觀的獨特性和無可替代性,是相同類型、相同地理條件下的所有自然文化資源中,具有突出價值、珍稀程度也很高的遺產資源,在國內的滑雪度假旅游地中是絕無僅有的。峨眉山滑雪度假旅游產品的開發,要體現峨眉山的地域文化特色,展現名山滑雪旅游的與眾不同,最終培育出“名山滑雪度假旅游勝地”品牌,吸引滑雪度假旅游者,拓展峨眉山滑雪度假旅游市場。

(3)整合資源,打造峨眉山滑雪旅游特色。單滑雪旅游資源而言,峨眉山滑雪旅游在全國并沒有太大的優勢,在四川省內,相比西嶺雪山的滑雪旅游資源也稍顯遜色。但峨眉山卻有著其他滑雪旅游地所不具有的資源優勢:峨眉山是世界自然和文化“雙遺產”、“全國武術之鄉”、國內最大的溫泉度假中心和豐富的特色溫泉旅游資源等等。整合這些優勢旅游資源,必將產生巨大的旅游效益。實踐證明,通過整合峨眉山的觀光資源、宗教資源、溫泉資源、滑雪資源、武術資源,可以大大提高峨眉山的旅游市場。峨眉山滑雪旅游的可持續發展,也必須通過融合峨眉山旅游資源,打造峨眉山滑雪旅游特色。

3.3 峨眉山武術旅游市場開發

(1)整理峨眉武術文化,著力建設國家級非物質文化遺產。武術文化是一種非物質文化遺產,在峨眉山旅游中是一個亟待開發的品牌,有著強有力的旅游產業后勁。峨眉武術已成功申報國家級非物質文化遺產名錄,借此機遇,應著力建設國家級非物質文化遺產,進一步挖掘整理峨眉武術文化,加強宣傳,努力促進峨眉武術走向市場、走向國際。如何使峨眉武術走向市場,走向國際,是峨眉武術發揚光大的重要途徑。

(2)加強武術交流,打造峨眉山武術文化品牌。搜集整理和發展峨眉武術,在繼承傳統武術的同時,按市場化對峨眉武術的精彩項目進行包裝,組建演出隊。配合旅游文化節,積極參加并主動舉辦全國性的武術邀請賽、表演賽,并通過報紙、電視等媒體廣為宣傳在國內外形成強大的宣傳聲勢。3年來峨眉武術節的成功舉辦,充分證明了峨眉武術的品牌價值。通過“武術文化”帶動旅游商品的開發,包括武術服裝、器械、字畫、裝飾品和音像制品等;利用“武醫”結合的傳統習俗,打長壽文化牌;武術旅游與影視結合,打影視文化牌。

(3)建設大型峨眉武術人才基地。如今,前往峨眉山學習武術的不僅有國內的,也有國外的,并逐年增多。要加強場館建設整合峨眉武術資源,建立峨眉武術觀光點;在峨眉山市建立上檔次的武術館、演出館、武術博物館、峨眉武術文化主題公園、峨眉武術養生基地等,這些場館既可作為旅游文化景點對外開放,又可接納武術愛好者學習、交流、培訓。

3.4 峨眉山體育旅游潛市場開發

調查研究表明,峨眉山具除溫泉、滑雪、武術等體育旅游資源外,還具有豐富的攀巖、蹦極、野戰游戲、登山探險等體育旅游資源,而這些項目目前基本很少開展,屬峨眉山體育旅游的潛市場[4]。所以,除發展溫泉旅游、滑雪旅游與武術旅游外,還可結合峨眉山的豐富特色體育旅游資源,有計劃有步驟地開發諸如攀巖旅游、蹦極旅游、野戰游戲、登山探險、垂釣、賽舟、滑翔等體育旅游項目,為峨眉山旅游市場創造更多的空間和機會,為游客提供廣闊的自主活動空間和充分展示自我的環境。

4 對策及建議

4.1 重視并引導,促進峨眉山體育旅游的市場開發

峨眉山觀光旅游以及宗教旅游是峨眉山旅游的主體,發展體育旅游可以擴大游客客源,提高重游率,能給峨眉山旅游發展帶來促進作用。峨眉山傳統旅游也同時給峨眉山體育旅游的開展提供了極大優勢,彼此相互促進。但目前政府 (景區管委會)對于體育旅游還沒有系統深入的認識,因而對峨眉山體育旅游的開發缺乏重視和有效的引導。這是峨眉山體育旅游開發不充分的最主要原因。

發展體育旅游將對峨眉山的旅游發展做出積極貢獻,如“冰雪溫泉節”的大力開展使得峨眉山在冬季旅游中淡季不淡,重游率也逐年增加。但也應看到,目前峨眉山已開展的體育旅游項目,如溫泉旅游、滑雪旅游以及武術節,其定位都是為峨眉山旅游發展造勢的項目,并沒有將其作為一個獨立的體育旅游產品開發出來,深刻挖掘其中豐厚的體育旅游內涵,使其效益最大化。

在當前,體育旅游開發的初期,政府對體育旅游重視和有效引導非常重要,否則,峨眉山在體育旅游開發方面難有所突破和深化。

4.2 系統地調查和研究,為有效利用和開發峨眉山體育旅游資源奠定基礎

峨眉山適于體育旅游開發的資源豐富,目前除溫泉旅游資源和滑雪旅游資源外,其他可用作體育旅游的自然資源的調查還沒有系統展開。對于體育旅游文化資源如峨眉武術文化的調研也同樣需要進一步的深化。沒有對體育旅游資源的充分調研,就不能很有效地規劃體育旅游的發展、不能主動地開發體育旅游資源。要發展峨眉山體育旅游,則必須對峨眉山豐富的體育旅游資源進行系統深入的調研,為有效利用和開發峨眉山體育旅游資源奠定基礎。

4.3 科學規劃與合理部署,使峨眉山體育旅游市場及體育旅游項目的開發落到實處

在規劃開發利用峨眉山體育旅游資源時,應充分考慮峨眉山“雙遺產”對景區的要求,避免在開發體育旅游資源時影響和損害了觀光旅游和宗教旅游。對于諸如滑翔、探險等高危險性的體育旅游項目應特別慎重,避免出現意外事故,影響峨眉山旅游形象。在體育旅游項目開發場地的選址上,應注意與觀光旅游和宗教旅游相協調。

總之,在“全面規劃、嚴格保護、統一管理、合理開發、永續利用”的原則上,合理規劃峨眉山體育旅游的發展,開發更多適于峨眉山旅游發展的體育旅游項目。

4.4 加強宣傳力度,擴大峨眉山特色體育旅游的影響

峨眉山體育旅游與其觀光旅游不同,它的開發及經營管理需由各企業來實現。應當認識到,各企業的體育旅游項目各具特點,并不能完全凸顯峨眉山該項體育旅游項目的全部資源及特點,如目前峨眉山溫泉有四家四星級、五星級賓館開發,各具特色,任何一家都不能完全體現峨眉山溫泉旅游的全部特色。所以僅由各企業對其體育旅游產品進行宣傳是遠遠不夠的。因此,峨眉山體育旅游項目的宣傳力度還應進一步加強,除各企業的宣傳外,政府還應在對外宣傳活動中加強峨眉山體育旅游的整體特色宣傳,努力營造體育旅游的氛圍,擴大峨眉山特色體育旅游的影響。

[1]杜忠潮.峨眉山國內游客結構及行為特征分析[J].咸陽師范學院學報,2003,18(4):35-38.

[2]樊西娜.峨眉山體育旅游現狀調查與市場開發研究[D].成都體育學院碩士學位論文,2008.

[3]晏杰.九寨溝旅游者的結構與行為分析 [J].經濟地理, 2001,21(1):121-124.

[4]鄧紅杰.峨眉山——讓體育與旅游互動 [N].中國體育報, 2007-09-07.

Status Quo andMarketDevelopment of Sports Tourism in EmeiM ounta in

Fan Xi-na et al
(Emei Campus,Southwest JiaotongUniversity,Leshan 641202)

Sightseeing is the major type of touris m in EmeiMountain.Sports touris m can become a new highlight in EmeiMountain.This paper surveys the status quo of sports tourism resources in EmeiMountain,analyzes the pros and cons of developing sports touris m in EmeiMountain and proposes development principles and suggestions.

EmeiMountain,sports touris m,market development

G80-05

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1001—9154(2010)06—0036—04

book=36,ebook=33

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四川旅游發展研究中心項目(LY09-15)

樊西娜(1978—),女,陜西渭南人,講師,碩士,研究方向為體育旅游管理與開發。

2010—04—20