國際貿易全球化趨勢對中國體育產業的影響①

西安體育學院 鮑耀武

從20世紀90年代中期開始，經濟全球化加速發展，世界政治和經濟格局發生了重大的變化。中國體育產業作為國際經濟貿易的一部分，必然要受到經濟全球化帶來的影響與沖擊。如何充分利用全球化的機遇壯大自己，提高在國際市場的競爭力，是我們必須面對的重要課題，在經濟轉型的今天，做好這個課題尤為重要。

1 經濟全球化的概念及其特征

經濟全球化是指在當代科學技術迅猛發展的背景下，世界各國在全球范圍內以市場為紐帶，在經濟上不斷地相互交織、相互融合，逐漸組成相對統一世界市場體系，并按照市場經濟的要求，實現資本、商品、技術、勞動、服務和信息超越市場和國界在全球范圍擴散、流動和配置的過程。經濟全球化主要體現在國際貿易、國際金融、國際生產三大基本領域。經濟全球化是世界各國經濟在生產、分配、消費環節的全球一體化趨勢，是生產能力存量在全球范圍內的轉移活動，其根本推動力在于追求利潤、取得競爭優勢和謀求經濟的發展。經濟全球化的主要表現為貿易自由化、金融國際化和生產一體化三個方面。經濟全球化使各國之間的商品、資本服務和技術、人才等的流動量越來越大，這也為各國企業創造了向境外尋求市場和投資的機會，也使來自國外的競爭對手更容易進入各自的國內市場。一些新興的發展中國家也由于資金、技術的流入等因素，經濟呈現快速增長，在全球范圍內出現明顯的經濟重心和市場分布轉移的趨勢，這些必然給予各國經濟多方面的顯著影響，而正處于成長階段的我國體育產業也必將受到深刻影響。

2 全球化背景下體育產業發展趨勢

2.1 全球化趨勢增強

隨著全球經濟一體化進程的加快，現代體育產業正越來越多地走向國際化經營，形成了許多像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司，國際體育產業的發展過程中，明顯出現了全球化、集約化趨勢。

2.2 壟斷程度不斷加深

隨著國際貿易全球化的發展，體育產業已經從自由競爭階段發展到壟斷競爭階段。耐克、阿迪達斯、銳步等運動用品的經營公司已發展成規模巨大的跨國公司。它們的產品占有了全球運動服、運動鞋市場的80%。大型體育賽事的廣告經營權也呈壟斷趨勢，賽事規格越高，廣告經營壟斷的程度就越高。

2.3 更加突出體育的主體產業

合理的產業結構是體育產業發展的前提。許多國家注重發展最能體現體育活動本質功能市場需求，壯大與體育產業其他部門關聯度最高的體育健身服務業(健身娛樂、健身技能培訓、體質測試和評估、健身輔導與咨詢、體育康復和醫療等)，使體育健身服務業成為體育產業中的主體產業。

2.4 加大運用資本市場的力度

體育產業發展的一個重要趨向，是體育產業與其資本市場的關聯性越來越強，體育產業從證券市場募集的資產越來越多，體育股票在許多國家二級市場的影響越來越大，體育產業資本在經濟發達國家資本市場上的地位越來越高。

2.5 向網絡和電子商務拓展

電子商務實現了貿易的網絡化、無邊界化和個性化，能有效打破自然和人為限制，具有營運成本低、用戶范圍廣、互動交流性強等特點，代表著2l世紀國際貿易的發展方向。以阿里巴巴網站為例，如果想買一個籃球，在其搜索里輸入關鍵詞“籃球”，點搜索之后就可以進入一個產品目錄的頁面，類目里有籃球用品，品種里有籃球，再點籃球就可以進入一個價格區間，根據自己的需求進行選擇，十分方便。

3 國際貿易全球化對體育產業的影響

3.1 不利影響

經濟全球化帶來了國際自由貿易的沖擊，國內的體育市場逐漸國際化，國外體育資本在國內逐步擴張，擠壓了國內體育資本的市場份額，在國內體育產業發育不成熟，企業實力不夠壯大的形勢下，其最終結果可能會導致部分國內體育企業重組或被兼并，乃至成為國外體育企業的附屬品。同時，隨著外資體育企業和知名品牌企業紛紛登陸中國并不斷擴大經營規模，由于我國體育產業本身缺乏經營管理人才，同時又會受到國外企業進入國內市場后因擴張需要而大量吸收人才，這就勢必造成國內體育企業經營管理人才的嚴重缺失，使國內企業的國際競爭力被削弱，遭受外資和外國品牌的圍攻而陷入被動。

3.2 有利因素

(1)加快國內規則與國際規則的接軌。這種接軌意味著我們必須加快市場化進程，使經濟運行的規則符合市場經濟的規律，與國際慣例一致。政企分開、政事分開、政資分開的制度改革為體育產業制度的改革營造了良好的外部環境。同時，隨著大量國際資本進入中國體育企業，將帶來先進的管理理念、管理經驗、監管制度以及新的運行機制，推動制度創新，從而為吸引外資，獲得更多的先進技術和管理經驗提供基礎保障。經濟全球化為體育產業帶來體制改革的良好外部環境、國外先進的管理理念、管理經驗、監管制度以及新的運行機制、促進我們提高體育產業的競爭力、加速體育的產業化進程等有利因素。

(2)加快國內產業結構的調整。由國際貿易所推動帶來的產業結構的變化和資源配置的趨向合理將帶來經濟的增長，并對體育產業形成一定的支撐和拉動。國家發展第三產業的政策導向將為體育產業發展提供優惠的政策保障；國際市場服務貿易的不斷增長，為體育產業又好又快發展提供了良好的市場環境，增強了體育產業對社會資金的吸引力，從而將吸引社會上的大量資金投入。體育產業投資渠道的多元化，意味著體育企業將從主要由國家投資、產權結構一元化朝著非國有化和產權結構的多元化發展，體育產業將打破行業壁壘的局面，走向真正的社會化。

(3)經濟全球化將促進體育的人才市場進一步開放。國外經營、管理以及競技人才的涌入將彌補國內體育產業經營、管理人才和部分運動項目人才的不足，有利于我國體育產業和體育市場的迅速發育、成熟。同時，按照有關規定，國內優勢運動項目的競技人才也可以通過正常渠道合理、合法地轉會或輸出到國際市場。

4 利用好經濟全球化機遇，促進我國體育產業發展的對策

2010年3月24 日，國務院辦公廳發布《加快發展體育產業指導意見》，提出未來我國將以體育服務業為重點，加快發展體育健身、體育競賽、體育表演等市場，做大做強體育用品業，政府可以通過安排補助資金等方式促進體育產業發展。支持有條件的體育企業進入資本市場融資，通過發行債券、股票，以及項目融資、資產重組、股權置換等方式籌措發展資金享受稅費優惠。這為我國體育產業的發展提供了制度保障。

4.1 創新體制機制，提高市場競爭力

當前我國體育市場運行不規范的根本原因在于體育企業整體素質低下，要培育和發展我國的體育產業必須致力于不斷提高各類體育企業的素質。要按照建立現代企業制度的要求，規范各類體育產業經營實體的組織形式，按照“產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學”的要求建立現代企業制度，形成科學的法人治理結構和經營管理制度，建立開放性的創新發展機制。進行行業管理體制的改革，通過體制創新、打破行業壟斷、減少行業壁壘，提高體育企業的競爭力，營造良好的行業競爭環境。

4.2 培育體育市場，擴大體育需求

引導和激發大眾體育消費，通過培育、引導、營造等手段，將潛在消費者滿足需求的愿望引向某種特定的體育產品，形成對該種體育產品的需求。從學校入手，改革體育教學內容體系，大幅度增加休閑娛樂類運動項目技能教學的比重，增加現在和未來參與體育消費所必需的技能儲備，擴大體育需求。積極探索賽事運作、推廣與開發的新模式，使賽事組織形式在滿足觀眾欣賞需求的同時，最大程度地滿足電視轉播的要求和贊助商的要求，不斷提升賽事的品牌價值。

4.3 不斷培育體育品牌，提高品牌影響力

體育產業的發展離不開體育用品市場的發展，我們要利用好自己的無形資產,大力發展國產品牌。把更多品牌推向國際體育用品市場，成為具有一定影響力的國際知名品牌。要制定特殊政策，扶持我國的優勢運動項目，開拓國際市場。武術、自由搏擊、中國象棋要加大走向國際的力度。乒乓球、羽毛球、女足、女壘等優勢項目要學習和借鑒NBA的運作經驗，開拓海外競賽表演市場，提高這些項目在國際體壇的影響力。美國一場NBA籃球賽的平均票價是60美元，一場比賽的平均觀眾是兩萬人，這樣每場比賽的票房收入可以達到120萬美元，一個賽季每個隊最少要打80場比賽，收入是9600萬美元。相對而言，中國的體育產業品牌影響力還需要大幅度提高。要做好產品定位。比如，耐克公司在創業之初產品的定位點是田徑跑鞋，以后逐步定位在籃球鞋帽服裝上面，其代言人多為NBA球星，贊助賽事也多為籃球賽事，反映了其產品的籃球特色性。

4.4 把體育做成文化，開發出最大價值

如何把體育與我國的傳統文化更好地結合，發展體育消費文化，還有很多工作可做。而在這方面，“NBA文化”向全世界的推銷可以算做是一個成功的案例?！癗BA在90年代已經成為第一個真正的全球性體育賽事。世界各地都在進行電視轉播，全球贊助商紛紛簽約，僅在去年NBA就與合作伙伴在國外銷售了近5億美元有商標授權的籃球、藍板、體恤衫和遮陽帽。如果把NBA看成是全球性的娛樂公司，或者迪斯尼樂園、MTV在體育界的一個翻版，那么，就會理解NBA主席大衛·斯特恩十幾年來為創立一個極富影響力的世界品牌所做的努力”(馬克·岡瑟，1997)?？此茦O其普通的一項體育比賽，美國人卻賦予了它無窮的商業理念，將這項運動的商業價值開發到了極致。

4.5 大力培育體育經營人才，提高體育產業管理水平

體育產業的培育與開發關鍵在于人才。由于缺乏體育經營方面的人才，已經嚴重制約了我國體育產業的發展。并且目前我們還沒有專門培育體育經營人才的機構。因此，構建體育經營人才的培育體系，是當前的一項十分緊迫的任務。當前我們既需要體育經營通才，既要懂得多種項目經營之道的人才，也要擅長某一項經營開發的體育經營的專才。加強體育產業人才培養工作，切實提高體育隊伍中體育產業人才的數量和質量。一方面要立足自身加強培養，可充分利用高等院校、各類人才培養機構等多種培養渠道對人才進行培養，提高體育產業人才隊伍素質，改善人才結構。另一方面要充分利用社會資源，轉變用人觀念，善于利用和借助外部力量，采取靈活多樣的方式，引進高層次體育產業人才。盡快建立、完善體育服務從業人員執業資格制度。

[1]張偉.國際貿易發展新趨勢[J].合作經濟與科技,2006.

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