吉祥物設計中的“形”與“意”之美——以吳冠英吉祥物設計為例

吉祥物設計中的“形”與“意”之美
——以吳冠英吉祥物設計為例

吉祥物是表達人們美好愿望，寄托追求幸福和快樂情感的藝術形式，這種獨特的視覺形象被人們所喜愛和推崇。吉祥物設計中對“形”的提取和衍生以及對“意”的發掘和延展對體現其獨特之美有著重要的意義。

吉祥物 形 意

現代吉祥物大家并不陌生，其視覺形象和表達方式逐漸為大眾所熟悉。它的產生和發展是在文化轉型的社會背景下出現的。它借助本身鮮明的形象力來博得人們的青睞和喜愛，成為一種人們崇尚和追求的藝術形式，創造著很高的商業價值。

一、吉祥物及其設計表現

傳統吉祥物是作為一種藝術“圖示”或“圖騰”而存在的，“借物言志，托物興辭”是對此最精煉的表述。吉祥物是人們觀念意識的產物，每種吉祥物都深深的打上了民族文化的印跡，表達著特定族群所寄托的美好情感愿望。比如，在中國傳統文化中，有“梅”、“蘭”、“竹”、“菊”四君子，它們就是文人心目中的“吉祥物”。再如民間剪紙中常出現的“喜鵲”、“蓮花”、“蝙蝠”等形象，也同樣是勞動人民追求幸福生活的“吉祥物”。

現代“吉祥物”的概念指企業造型（Coporate Character），意思是能帶來吉祥好運的人、物或東西，是一種具有特別意義的視覺要素?，F代吉祥物沿襲了“吉祥”的傳統意義與特征，并在此基礎上有所發展。它不僅寄予了人類追求幸福與和平的情感，而且同時具備了非凡的傳播能力，被廣泛應用在政治、經濟、文化等多個領域。

但凡與人類文明相關的重大活動以及企業形象的塑造都離不開吉祥物鮮明、光彩的身影。比如2008年北京奧運會，吉祥物擔負著中國的悠久文明和燦爛文化在世界范圍內展示的重任，因此“福娃”系列吉祥物應運而生。企業吉祥物則是為了強化企業性格，訴求產品特質而產生的形象，目的是引起人們的注意，以獨特的造型符號來塑造企業形象。

現代吉祥物設計的分類可分為人物、動物、植物、異形等等，其設計思路應從故事性、歷史性、材料性、動植物特點、產品制造的材料等幾個方面來著手：家喻戶曉的童話故事、富有個性、特征的元素，加以發掘再創作將賦予其獨特的理念。

二、吉祥物設計中的“形”與“意”

吉祥物設計的題材選擇種類很多，設計思路和表現手法也五花八門，但最應注重的是形象的表現力度和涵義的詮釋延展。吳冠英教授所創作的吉祥物作品對此有著完美的詮釋，散發著獨特的“味道”。

1.“形”之美

“形”是圖形表現出來的物象外形與結構。中華圖示、古老圖騰等視覺形象為現代吉祥物的設計提供了豐富創作資源?！凹槲镌O計中形象的符號性是要強調的，否則就區別不了和其它形象的差異。另外需要對具體事物的美做高度提煉。吉祥物的設計或寫實、或抽象，都是追求這樣一種特點的顯現?！眳枪谟⒔淌谠涍@樣談到過。2008年殘疾人奧運會的吉祥物“福牛樂樂”是一只雙手后背、側仰著頭、頂著兩只小犄角、調皮踱步的小牛犢的形象。它活潑可愛、憨態可掬、潮氣蓬勃，有一種“初生牛犢不怕虎”的倔強勁頭?！芭！钡膱D騰正是中國幾千年農耕文化的代表，其形象健康、強壯、有一種堅韌和不屈不撓的精神，配色以紅、黃、藍、綠四色使小牛犢形象更顯陽光和自信。水墨淡彩的表現手法讓形象的視覺效果更加張弛有度，恰到好處。

再看吳冠英教授創作的華語動漫第一獎“金龍獎”的吉祥物“福龍”，其形象通體金色，寓意華夏悠久燦爛的文明和充滿創造性與想像力的動漫藝術，同時金色也是最好和最有價值的象征。此外，散開的發型以及頭頂帥氣的小金角顯得意氣風發，人龍合一的靈動造型，將人的精神賦予了龍，增加了福龍的親和力，而向前伸出的大拇指則意為：“你是最棒的！”龍在中國古代吉祥圖騰里為神靈之精，四靈之長，更是中華民族的標志，以“龍”的形象來詮釋華語動漫第一獎再精妙不過。

第五屆中國東盟博覽會的吉祥物“合合”是吳冠英以廣西的珍稀動物白頭葉猴為創作原型?！昂虾稀卑咨珓⒑Ｉ蠐P，帥氣十足。它系著紅色肚兜，形象活潑、可愛，十分“中國化”。高抬左手、大步向前，彬彬有禮的姿態，彰顯了大國氣質和風范?！昂虾稀痹⒁馀c東盟十國“合作”、“融合”，也是“和平、和氣”之“和”的諧音。

吉祥物的造型結構、色彩、以及表現方法運用得當能夠讓滿足人們強烈的心理渴望和視覺享受，使大家產生會心一笑的愉悅感覺。這種“形”多指有形的事物，但同時，也引申出“無形”的韻味。

2.“意”之美

吉祥物作為一種體現文化積淀的視覺識別符號,十分強調形態語言的表達，所謂“言為心聲”，除了有“形”美之外，還要追求“無形”之美，“心聲”之美，即“意”美?！耙狻笔侵竸撘?，即內涵，是圖形符號的內在理念的表達。將其延伸和創造，將會使吉祥物具有獨特的靈性，而且富含深層含義，產生持久的生命力，更好的服務于大眾。

2008年，北京奧運會吉祥物“福娃”面世。五個形象共同出現，其意義何在？其實“五”在中國是個吉利數，象征著五福臨門，五谷豐登，也是中華民族悠久文化和傳統的代表，恰好五環是奧運會的象征，代表著五大洲，這又與奧運元素不謀而合。福娃中熊貓代表森林，魚娃代表水，火娃代表奧運圣火，藏羚羊代表大地，沙燕風箏代表天空，它們鮮明的頭飾、鮮艷的色彩、可愛活潑的造型令人愛不釋手。更可貴的是，五個福娃所傳遞出來的是典型性的中國精神和品格。

吉祥物的寓意是創作設計取材的關鍵所在。中國深圳觀瀾世界杯高爾夫球比賽的吉祥物是一對熊貓和土撥鼠的“歡喜冤家”組合。熊貓是中國的代表，憨態可掬；土撥鼠會挖洞，鉆洞，在西方預示春天的到來，且與“高爾夫”的主題相吻合。它倆一個可愛有趣，一個活潑精靈，是中西合璧的吉祥物設計典范。

“戴著猴子面具的熊貓”。這個吉祥物是吳冠英將猴子的桃心臉套在熊貓的臉上，讓熊貓變得“神通廣大”，十分具有中國“味道”，妙趣橫生。這種移花接木的手法到達了意想不到的效果。

吉祥物的延展性設計是為了讓形象更具表現力和承載更多方面的功能，可以根據應用的需要來添加不同國家和民族的元素，讓形象更加親切，貼近生活，如，唐裝、蘇格蘭裙、牛仔褲等等。吳冠英的吉祥物設計就很好的詮釋了這一點。

三、“形意”融合是吉祥物設計的價值體現

我國傳統的吉祥文化有著深厚的歷史積淀，并以多種多樣的形式傳承下來。但由于觀念以及思維習慣和表達方式的差異導致了目前我們設計藝術領域對吉祥物設計的理解和詮釋還存在不足和偏頗。大多有“形”無“意”或者有“意”無“形”，甚至“意”“形”具失，不倫不類。什么才是吉祥物設計追求的價值呢？吳冠英教授做出的探索和嘗試為我們提供了值得學習和借鑒的寶貴經驗：“形”與“意”的完美結合才是吉祥物設計應該遵循的規則和追求的價值目標。

1.[M]《吉祥物設計新風采》張雪 重慶出版社 2001

2.[M]《吉祥物設計》閻評 陜西人民美術出版社 2003

3.[M]《吳冠英動漫造型手稿》 人民美術出版社 2011

4.[J]《藝術與設計》 藝術與設計雜志社2007

10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.040

李珩，男，1980年6月出生，藝術碩士，深圳職業技術學院講師。