知識產權保護與企業責任競爭力

黃坤　管竹筍　于志宏

隨著社會責任在全球的日益發展，企業社會責任逐步成為現代企業重要的商業規則。企業的利益實現機制悄然改變，企業的發展方式發生變革，競爭規則已不再單純是價廉物美的質量競爭，源自環境和社會等利益相關方的期望和要求越來越多地被納入到企業競爭的范疇。企業要從更廣泛的公眾利益和社會可持續發展的角度考慮問題，自覺接受社會和公眾的監督、檢驗和認可；企業要實現經濟、環境和社會效益的平衡發展，對消費者、環境和社會等所有利益相關方負責，市場發展開始進入到追求責任競爭力的新時代。知識產權保護作為企業履行社會責任的重要內容，對于提升企業責任競爭力、實現持續發展具有重要意義，日益受到社會的廣泛關注。

一、企業責任競爭力的界定

企業責任競爭力是指企業運用自身的專業優勢解決社會、環境和員工等方面的問題，使得企業履行社會責任的同時，經濟效益也得以同步提升，即企業的責任競爭力得到增強。企業責任競爭力主張把企業社會責任融入到企業經營的過程當中，將其視為企業戰略和競爭力的重要組成部分，視為企業生存和長遠發展的重要前提。

企業責任競爭力實際上是關于公平與效率的問題，沒有社會責任的企業不可能有競爭力，有競爭力的企業必定以履行社會責任為基礎和前提。企業既要得到社會公眾的認可，又要為社會提供更多、更優質的產品和服務。因而，企業責任競爭力本質上也是企業實踐可持續發展可資借鑒的一種新理念。

企業責任競爭力還是組織社會責任概念和體系的深化和具體發展，組織社會責任是組織通過透明和符合倫理道德的方式，將利益相關方期望整合到組織的各項活動之中，以使組織的各種決策和活動貢獻于可持續發展，它既包括組織社會責任的目的(促進可持續發展)，也包括組織履行社會責任的方法(將社會責任理念和要求融入到組織決策和活動中)。而企業責任競爭力既是企業履行社會責任促進可持續發展目的的具體化，也是企業將社會責任要求融入企業各項決策和活動的具體衡量標準。

二、知識產權保護提升企業責任競爭力

在經濟全球化大潮涌動和新科技革命突飛猛進的時代背景下，知識產權在國際經濟競爭關系中的地位得到空前提升，已經成為關系企業成敗的核心競爭力、創新型經濟的根本要求和維持企業持續競爭能力的不竭源泉，更是提升企業責任競爭力的重要支撐。

1.知識產權保護從法律要求的角度提升企業責任競爭力

知識產權是法律認可的無形資產，企業實施知識產權保護是以法定形式固定的競爭優勢。從目前世界各國的知識產權保護實踐來看，絕大部分國家都紛紛出臺了知識產權保護方面的法律法規，一些國家還制定了知識產權國家戰略，加強知識產權保護已成為各國政府的普遍共識。企業作為知識產權保護的主體，自然更應該承擔和履行自己在社會中的法定義務和責任，任何侵犯他人知識產權的企業行為都客觀上面臨著受到法律制裁的后果，從而給企業帶來訴訟的困擾和增加侵權成本的損失?？梢?，知識產權是受法律所保護的，企業實施知識產權保護即是遵守法律精神，實施知識產權保護有利于企業規避法律風險。

2.知識產權保護從道德倫理訴求及社會公眾期待的角度提升企業責任競爭力

知識產權是人類聰明智慧和勞動成果的結晶，凝聚了專利所有人在精力、財力、物力等方面的辛勤付出和大量投入，理應受到社會的尊重并得到應有的回報。知識產權保護已成為遵守市場經濟秩序的應有之義，企業作為市場的參與者有義務維護公平競爭的市場環境。企業開展知識產權保護是對他人知識產權成果的一種尊重，也是對市場其他主體的一種責任，是企業在道德倫理上的一種自律行為。尊重和保護知識產權的企業必將是為社會所尊敬的企業，其知識產權保護的良好實踐和績效也必將有利于推動行業健康發展進步，激勵社會創造和創新，從而幫助企業在廣大公眾心目中樹立負責任的正面社會形象和提升企業品牌價值與影響力。例如，微軟公司因在長期致力于知識產權保護過程中所取得的顯著成效，在全球社會贏得了廣泛贊譽。

3.知識產權保護從企業自身業務發展需要的角度提升企業責任競爭力

知識產權是構成企業競爭力的核心要素，奠定了企業實現持續提升效率和不斷創造新的競爭優勢的穩定基礎。我們今天已經進入知識經濟時代，知識產權成為核心競爭力中最重要的組成部分，無論是企業的核心技術研發能力、產品的制造能力和市場的推廣能力等，毫無例外地都離不開知識產權的有力支撐，掌握核心知識產權的企業競爭是不能被模仿也是不能被取代的。當今世界著名的企業大都擁有自主知識產權的核心技術，例如，索尼公司的微型化電子技術、飛利浦公司的光學介質領域技術、NEC公司的數字集成技術等。一定意義而言，擁有自主知識產權的核心技術是上述著名企業之所以著名的關鍵，也是其得以迅速發展壯大和縱橫馳騁國際市場最重要的秘訣所在。

可見，知識產權保護無論是在法律要求、道德倫理訴求及社會公眾期待抑或企業自身業務發展的需要等諸多維度，都有利于幫助企業提升自身責任競爭力，對內顯著增強企業的可持續發展能力，對外顯著提升企業的運營透明度和品牌美譽度，實現責任與競爭力的統一、公平與效率的統一，讓企業更具責任、更具價值、更具競爭力。

三、提升企業責任競爭力的知識產權保護措施

企業責任競爭力日益引起社會各界的關注。知識產權保護可以幫助企業平衡公平與效率問題，從而提升企業責任競爭力。從提升企業責任競爭力的角度看，企業可以考慮從以下幾個方面。

1.及時對知識產權進行確認，明確知識產權的歸屬

企業自新產品的研究開發工作之日起就應根據自身實際開展品牌、商標的策劃工作，及時申請商標注冊并完善相應的法律手續，以法律的形式正式明確商標所有權、使用權及商標注冊范圍。企業對技術創新所產生的新技術、新工藝、新方法等應及時申請專利保護，以確保企業在相應領域的控制，同時采取有效保密措施，切實加強對企業技術秘密的嚴格保護。另外，企業對所擁有的著作權，特別是企業擁有自主知識產權的計算機軟件，還應及時進行版權登記，以明確權利歸屬，避免由權利歸屬所可能引發的法律風險，有效維護企業的合法權益。

2.建立系統的監管體系，實現對知識產權的全程監控和管理

企業要確保自身在知識產權運營過程中的合理合法，但更重要的還是要努力維護好企業的知識產權。企業應當配備專門的知識產權保護人員，加大開展知識產權保護的經費投入，建立知識產權保護的系統監管體系，積極配合政府相關部門對侵犯知識產權的行為進行嚴厲打擊，善于拿起法律武器，充分利用世界貿易組織的爭端解決機制，依法及時地提起或應對知識產權訴訟，實現對企業知識產權的全程監控、跟蹤和管理。最終確保企業的知識產權不受損害，始終掌握企業的核心競爭優勢。

3.樹立全球視野，積極參與國際知識產權規則的制定和完善

企業在開展知識產權保護的過程中必須重視參與國際知識產權規則的制定和完善。我國企業應積極參與修改、制定和完善國際知識產權規則，在國際知識產權規則領域發出中國企業的訴求和聲音，按照以上規則、標準積極參與國際競爭，以更好地適應企業自身業務發展的需要。

4.大力實施品牌戰略，爭創國際知名品牌

企業應高度重視品牌戰略的制定和實施，注重精心培育品牌，努力把具有鮮明個性的商標作為開拓和擴張市場的重要法寶，加強商標權的管理和保護工作，及時發現和制止侵犯企業合法權益的不法行為，保護企業知識權益，維護品牌良好形象。在積極培植品牌的過程中，還應更加重視技術和專利保護等方面的基礎工作，不斷提高產品和服務品質、完善售后服務，不斷開展技術創新，尤其是掌握和擁有具有核心技術的自主知識產權，爭創國際知名品牌，努力獲得社會公眾的廣泛認可。

鏈接

第12個世界知識產權日聚焦“天才創新家”

2012年4月26日，第12個世界知識產權日，世界知識產權組織(WIPO)確定的主題為“天才創新家”(VisionaryInnovators)?！八麄兊膭撔赂淖兞宋覀兊纳?。他們的影響巨大。他們有時還能改變社會的運轉方式”，WIPO表示，不論是藝術創新還是技術創新，在每個偉大創新的背后，都有人的故事——一個因為個人的好奇、洞見或決心而開辟新道路的故事，并就此列舉了喬布斯、萊特兄弟、巴斯德和倫勃朗、畢加索、契訶夫等多位天才創新者的例子。

“世界知識產權日讓我們有機會更深入地了解知識產權作為一種平衡機制，在圍繞創新和文化創作的各種相互競爭的利益之間所發揮的作用：創作者個人的利益相對于全社會的利益；制作人的利益相對于消費者的利益；鼓勵創新和創造的利益相對于分享創新和創造所帶來的好處的利益?！盬IPO還表示。

據了解，1970年4月26日，《建立世界知識產權組織公約》正式生效，世界知識產權組織成立。1980年6月5日我國加入該公約，成為該公約第90個成員國。

微軟開展知識產權保護活動警示盜版負面影響

在全球慶祝世界知識產權日之際，微軟中國向每一位為知識產權做出貢獻、革新人類生活方式的創新家表示敬意，并向業界發出倡議：保護知識產權，培育創新，創造就業機會，促進經濟尤其是知識型經濟的發展。

為此，微軟公司也對中國政府開展的打擊侵犯知識產權專項行動給予了充分的支持與配合：在全國多個城市大力推廣正版軟件，舉辦宣傳“辨清正版，保護權益”，“正版軟件，真就不一樣!”等市場活動：推動北京中關村電子賣場對場內商戶采取更嚴格的監管措施，加強對軟件知識產權的保護；配合執法和司法機關查處了多起軟件盜版大案要案。

觀點

“中國專利申請數量已經位居世界第一。政府此時應強調的是從質量和專利布局上來做創新的綜合評價體系。專利申請有發明專利、實用新型專利和外觀設計專利，關鍵是看發明專利所占的比例，其中有多少轉化為直接科技成果，有多少轉化到企業中，在多大程度上為企業提升了經濟效益與核心競爭力?！?/p>

——中國知識產權院院長馬一德

“2011年，深圳每萬人國內有效發明專利擁有量已達到59件，這個數值已達到創新型國家的水平，深圳的經濟轉型已轉入到依靠創新驅動的軌道。依靠知識產權來提升國家和城市的核心競爭力，已經成為各級政府擺脫危機、突破困境的重要手段之一?！?/p>

——深圳市副市長陳彪