宋城股份：科技讓旅游文化更美好

樓燕燕 方 濤

宋城股份：科技讓旅游文化更美好

樓燕燕 方 濤

科技創新是文化發展的引擎，文化與科技融合是企業創新發展的新增長點。宋城股份是中國文化演藝第一股，國家十大最具影響力文化產業示范基地之一。近幾年來，宋城堅持把自主創新作為企業發展的核心理念，逐步形成“文化+科技”的發展模式，不斷推成出新，全力打造中國文化演藝品牌。5月，杭州宋城旅游發展股份有限公司連續三屆榮獲中國“文化企業30強名單”稱號。這不管是在國企還是在民企中都屬鳳毛麟角，足以證明其行業地位和綜合實力。

文化與旅游互相促進

宋城景區自1996年成為浙江省第一家主題公園那天起，就烙上了“文化”的印記，致力于走以文化提升旅游，以旅游傳播文化之路。

宋城股份始終堅持“建筑為形，文化為魂”，“給我一天，還你千年”的經營理念，在充分挖掘市場需求的同時，以內容為王，注重文化資源的整合，將旅游與人文、演藝與文化創意緊密結合。

宋城景區充分提煉杭州的南宋元素，重現中古時代最偉大城市的質樸風貌。景區的重頭戲《宋城千古情》的編創同樣深挖地域文化，發掘歷史文脈，融入豐富的人文沉淀和民族特色。

宋城股份同在杭州的另一景區——杭州樂園，也逐步向“主題公園+文化演藝”的成熟商業運作模式靠攏。2011年4月份，全新的杭州樂園盛大開園，朝著綜合性主題公園邁出了一大步。2012年2月份，杭州樂園大劇院正式推出了大型歌舞《吳越千古情》。該劇以吳越爭霸、西施范蠡的愛情故事為主線，演繹一曲蕩氣回腸的春秋絕戀，對杭州吳越文化進行升華。

由此，宋城股份在杭州大本營構架了一南一北兩大景區，形成以南宋文化、吳越文化為核心的兩大旅游演藝項目?！秴窃角Ч徘椤泛汀端纬乔Ч徘椤吩谖幕褪袌錾匣檠a充，一同占領杭州歷史文化、旅游市場的制高點，成為杭州旅游文化的又一張金名片，成功走出了一條文化與旅游互相促進的發展之路。

2011年，宋城股份共接待旅游和觀演游客逾700萬人次，實現營業收入50，453.22萬元，利潤總額29,741.17萬元，納稅9691.46萬元。目前杭州已經形成了“西湖觀光，宋城懷古，杭州樂園度假游”的主流旅游線路，有力地推進了杭州旅游產品結構的升級，帶動了數百萬游客量的杭州夜游市場，每年帶動周邊消費數十億元。

文化與科技深度融合

文化和科技都以知識和創新為重要發展要素，二者的緊密結合，一方面將極大地提高文化產業的科技含量，提高文化創意的轉化效率，另一方面也使高科技應用到新的領域，提升科技產品的文化內涵，產生文化與科技融合的放大效應，極大地激發企業的創新活力，增強整體競爭力和可持續發展能力。宋城股份旗下的宋城景區、杭州樂園兩大主題公園一直以文化創意為內核、科技創新為動力、群眾文化需求為導向，將文化與科技進行深度融合。

宋城股份核心產品《宋城千古情》的劇目利用多變化的舞臺機械、聲光電等高科技設備和LED視頻畫面的虛實變幻，把舞蹈、武術、雜技、服飾等多元化的藝術手段，運用奇妙的構思和獨特的思維創作出絢麗逼真的舞臺效果。300平米的水舞臺、120平米的LED高清大屏、3000平米的江南煙雨，長達100米的時光隧道讓觀眾彷如穿越時空，夢回千年。

2012年5月1日，宋城二期盛大開園，其中3萬平方失落古城高科技體驗區采用高新技術推動傳統文化與現代技術相互融合，讓人“夢回大宋”。體驗區中讓人嘆為觀止的“動”版《清明上河圖》真跡緩緩呈現，經過高科技處理，《清明上河圖》里的人、動物都像被吹了仙氣般“復活”了，展現了當時開封的晝夜風景；以宋代《洗冤錄》為藍本的“步步驚心”鬼屋運用了高科技燈控、機械、音響系統，驚險刺激；人皮客棧聽音室，采用全息音響技術，打造了一個擬真魔幻的聽覺世界。此外，集多項高科技感觀游樂為一體的宋宅也非常吸人眼球：院子里亂竄的地鼠、可彈奏的五弦之琴、會眨眼的祖先畫像……

2012年7月，宋城股份還將推出爛蘋果樂園，加快發展動漫科技、游戲互動等新興文化產業。爛蘋果樂園以動漫人物、環境及故事為整體氛圍特色，項目豐富，擁有臺風體驗館、地震體驗館，以高新技術手段在室內模擬出臺風、地震等自然現象，結合形象的場景設計、巧妙的情景互動安排、聲光影等多媒體手段，令參觀者身臨其境體驗“臺風”、“地震”；環境4D劇場在普通4D影院的基礎上，加上現場環境造型、燈光氣氛營造、機械傳動等技術，除了能享受視覺立體感觀體驗之外，還能夠欣賞到精美的虛實景結合的場景造型藝術；虛擬過山車以高頻動力引擎和靈活的座艙，配以逼真的畫面、音效及振動，車軸翻轉，使游客經歷一系列銷魂之旅……

立足杭州豐厚的文化資源，通過加大文化領域核心技術、關鍵技術、共性技術的研發攻關力度，能有效提高文化產品的科技含量和附加值，創造出良好的效益，增強文化產品和文化企業的競爭力?！端纬乔Ч徘椤肥俏ㄒ猾@得國家五個一工程獎的旅游演藝類作品，也是中國舞蹈荷花獎獲獎作品，被譽為杭州的標志性演出，2011年上演1232場?！端纬乔Ч徘椤吠瞥鲋两窭塾嬔莩?3000余場，接待觀眾3000余萬，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出。

推進戰略布局 延伸產業觸角

近日，《文化部“十二五”時期文化改革發展規劃》正式發布，國家著力從戰略層面對文化產業進行大力扶持。國家宏觀政策的引領給文化企業吹來大發展的春風，一向善于把握戰略節奏的宋城股份也精準地開始推進“夯實杭州大本營，加快異地擴張”戰略，并致力于將產業觸角延伸到上下游行業。

上市后借力資本市場，宋城股份在夯實杭州大本營基礎上，迅速進入產業集群化的拓展之路，開始了全國布局。目前，三亞、泰山、麗江、石林等項目已經成功投資落地，九寨溝、武夷山、張家界、北京等地也在順利接洽中。預計未來2-3年內，將在全國10個一線旅游目的地城市復制“主題公園+文化演藝”的模式，利用宋城股份強大的原創能力和成熟的市場營銷布局，推出“千古情”系列品牌產品，顯示出宋城股份及其主營模式的強大生命力。

作為文化企業舵手，宋城股份在全國一線旅游城市強勢布局的同時，積極探索進入產業上下游行業，公司與舞臺機械、演出服飾、CG類企業接觸，拓寬思路努力進入新的延伸領域。同時宋城股份正在積極籌備打造一個專業從事創新性旅游電子商務的網絡平臺，讓用戶擁有一站式的旅游和文化體驗，以現代媒體方式將旅游和文化資源立體化呈現，目前進展順利。

文化企業承擔應有的社會責任

宋城股份已然成為中國文化行業的常青樹，在創造了良好的經濟效益的同時，將文化創意作為產業鏈的源頭，利用高科技手段擴展文化的想象。在創意階段就融入科技元素，利用科技手段來增強產品的表現力。2011年，在建黨90周年之際，宋城股份投資3000多萬元打造了宋城大篷車歌舞團《尋之旅》全國公益巡回演出，由LED車、舞臺車、指揮車、技術車、道具車、演員車、發電車、炊事車等十幾部車輛組成的大型車隊，配備了LED、數字燈等一流舞臺設備，構成目前國內規模最大、設備最先進的大篷車歌舞團?！秾ぶ谩穼⒁皇资啄捴巳丝?、耳熟能詳的老歌，變成一場場文化盛宴；用革命的紅線，將一個個經典的記憶轉化為一幅幅流金溢彩的立體光影詩畫。她改變了普通人眼中大篷車就等于草臺班子的傳統觀念，打造出了新型、靈活的流動舞臺概念，開創了演藝產業“走出去”模式，也為中國文化事業和公益事業注入了新的活力和色彩。

未來，宋城股份將繼續重視文化與科技的融合，加快戰略布局和產業延伸，堅持經濟效益和社會效益并重，努力打造中國文化產業航母?！?/p>