后金融危機背景下國內健身器材出口風險規避的研究

段明會，董虎兵

（南京體育學院 研究生部，江蘇 南京 210014）

1 國內健身器材制造業現狀

1.1 國內健身器材制造業發展歷程概述

我國健身器材行業的發展開始于改革開放初期，20世紀80年代末在中國沿海開放城市初現規模，當時主要是在出口加工區為國外健身器材品牌進行代加工業務。隨著改革開放的步伐不斷的深入，沿海地方很多的民營企業介入健身器材制造業。自從我國加入世貿組織和北京奧運會申辦成功，沿海地區的有更多的民營企業投入到健身器材的研發制造中，健身器材的創匯能力在工業產值貢獻率中所占比例越來越大。

1.2 國內健身器材制造業出口經營現狀

近年來，國內涌現出了一批知名的健身器材生產商。國內生產銷售健身器材的企業，幾乎可以為世界上任何一個國家提高所需的健身器材。中國的企業不僅僅在為境外品牌進行代加工，而且不斷的提升自己的科研開發能力，逐漸的開發出符合中國消費者習慣的健身器材。據環球市場2010年調查報告中指出，中國制造的健身器材在國際市場上占有60%的份額，出口貿易額達到20億美元。

據國家統計局數據統計顯示，2008年1～11月，中國健身用品制造行業規模以上企業實現累計工業總產值62，499，521千元，比上年同期增長了18.31%；實現主營業務收入 60，464，877.00千元，比上年同期增長了17.93%；實現利潤總額 1，306，981.00千元，比上年同期增長了 0.01%。2009年 1～11月，中國體育用品制造行業規模以上企業實現主營業務收 64，606，176.00千元，比上年同期增長了 6.29%；實現利潤總額1，975，326.00千元，比上年同期增長了56.9%［2］。從2008年和2009年這兩年的數據可以看出我國的體育健身器材產業出口經營創匯能力逐年增強。

1.3 國內健身器材制造業的特點概述

1.3.1 勞動密集型產業

健身器材產業本身就是一種勞動密集型產業，在我國當前的經濟發展水平下，廉價的勞動力給健身器材出口提供了低成本的保障，同時也提高了我國健身器材在國際市場上的競爭力。廉價的勞動力成本和不斷提高的競爭力吸引了更多的國外健身器材投資商在國內投資，為我國創造了更多的就業機會。

1.3.2 涉及產業鏈比較廣

日常生活中人們休閑健身對健身器材的需求是多種多樣的，僅依靠直接生產和提供健身產品和服務的產業是很難滿足日常的休閑健身需求。因此，各種各式的健身活動除依賴健身器材外，還與產業外其他關聯企業有著緊密的聯系。因此，健身器材產業可以帶動電子儀表、機械磨具加工、服裝紡織、場館建筑等制造業及其他相關產業的發展。多種產業聯合是體育健身器材行業蓬勃發展的一個助推器。

1.3.3 附加值高的健康產業

體育產業在我國的不斷深入發展給國內體育健身器材制造業注入了一劑強心劑，由于經濟危機不斷深入，海外健身器材需求下滑，而國內的休閑健身不斷蓬勃發展給我國的健身器材制造業帶來更多的機會。而且體育健身不僅僅是一種健康的生活方式，而且是一種“無煙工業”消耗極少的能源，符合我國建設資源集約、環境友好型社會和轉變經濟增長方式的需求，并且在國民經濟中發揮特定的作用。

2 健身器材出口海外市場存在的風險問題

2.1 原材料成本不斷上漲

體育健身器材的制造過程中受到多種原材料供應價格的影響，主要包括鋼、鐵、鋁及所用的電力驅動設備。我國以上幾種重要的資源價格都和國際價格同步，所以國際上原材料的價格浮動對我國健身器材的生產成將會產生重要影響。如果企業將上漲的成本直接轉移到產品的價格中，短期內則會降低我國健身器材在國際競賽市場上價格優勢，不利于轉型中的健身器材生產企業的長遠發展。

2.2 浮動匯率風險

人民幣匯率的不斷升值，是我國沿海地區出口型企業蒙受了很大的損失。從進口的角度來看，可以用少量的錢購買到更多的原材料，但是生產的成品價格升高，對外銷售數量急劇下降，與東南亞其他的國家相比較，中國出口行業的價格優勢將消失殆盡。

2.3 非關稅壁壘風險

所謂非關稅壁壘，又稱非關稅貿易壁壘。指發達國家除關稅以外的各種限制商品進口的措施。非關稅壁壘大致可以分為直接的和間接的兩大類：前者是由海關直接對進口商品的數量、品種加以限制，其主要措施有：進口限額制、進口許可證制、“自動”出口限額制、出口許可證制等。后者是對進口商品制訂嚴格的海關手續或通過外匯管制，間接地限制商品的進口，其主要措施有：實行外匯管制，對進口貨征收國內稅，制定購買國貨和限制外國貨的條例，復雜的海關手續，繁瑣的衛生安全質量標準以及包裝裝潢標準等。

我國健身器材面向全球銷售，產品主要出口。目前近一半產品出口到歐洲、美洲市場，這些市場主要以英、美等發達國家為主。西方各國對多功能健身器等產品按照較高的質量檢測標準執行，對運動健身康復器材設定各種產品認證，如出口至美國的健身康復器材所需要的認證包括CE、GS、EPA、ECE、DOT、NSCC。隨著我國運動健身康復器材在發達國家的市場占有率不斷提高，可能面臨著這些主要消費國出于保護消費者和本國廠商目的制定更嚴格的產品質量及認證標準的風險。

2.4 企業管理風險

健身器材制造業屬于傳統金屬加工企業，主要耗用鋼鐵、鋁材等原材料，消耗數量大，管理者必須建立嚴格的生產管理制度。由于健身器材制造業屬于勞動密集型行業，勞動力成本的不斷提高則成為企業發展的一個瓶頸問題，企業需要較高的管理水平以保證大規模生產能夠順利進行。隨著業務不斷的擴大，管理半徑的延長，如管理不能及時跟上，行業發展將受到影響。

2.5 技術專利風險

我國健身器材主要依靠強大的制造能力、配合客戶開發設計的能力持續不斷地獲取客戶的訂單，技術風險主要來自于能否及時配合客戶開發其需求的產品。健身器材生產產品的種類繁多，規格型號達上千種，每年新增的產品上百種，雖然我國目前在產品制造領域具有一定的優勢和優秀的技術研發團隊，也正研究建立使產品設計標準化、系列化、通用化，減少設計失誤，縮短產品開發周期的產品設計標準化體系，同時在研發設計中正在加強與一些知名設計機構合作，但如果不能在設計和技術上推陳出新，提高自身設計能力，將會影響產品的核心競爭力。

2.6 環保標準提高風險

作為制造業健身器材制造過程中難免會產生污染物，特別對于出口加工型行業來說，產品環保標準不僅僅滿足國內制定的行業標準還要滿足進口國的環保標準。所以企業在生產產品時，一方面要關注產品的質量，另一方面要關注進口國關于環境標準政策是否發生變化。因此，本行業面臨環保政策標準提高的風險。

3 對策與建議

3.1 套期保值降低成本，拓寬新興市場業務

原材料價格上升推動了健身器材生產成本的上升，生產企業在原材料采購時可以對主要原材料做套期保值。套期保值這種金融衍生品在操作的過程中有一定的風險，一般的企業可以尋求專業金融機構輔助完成，以便降低預期原材料價格上漲所帶來的風險。對于發達國家的非關稅壁壘制裁，生產商要積極的采取一系列對策，如積極開拓國內內銷市場和南亞、東南歐、中南美洲等國際新興市場業務。獲得國際市場“準入證”，但是由于歐美國家的貿易政策往往隨著世界政治、經濟與國際關系、國際分工體系以及本國產品的國際市場競爭能力等的變化而不斷變化，歐美國家的非關稅壁壘可能對我國產品銷售產生不利影響。

3.2 提高制作工藝，突破技術壟斷

健身器材的設計理念來源于國外，國內最初步入體育健身器材生產的加工行業主要依靠國外的技術、生產平臺。隨著我國經濟深入發展，更多的企業在為客戶代加工產品時，不斷創新，突破國外的技術壟斷，生產出符合世界標準的健身器材。近年來，很多企業與高校共同研究開發健身器材并獲得了很好的效果。

3.3 注重產品設計，提高顧客滿意度

新型的健身器材在舒適度、安全性、環保和產品設計方面均有很高的要求，產品終端是消費者，所以一切產品設計都要按照消費者的意愿和要求去設計，新產品投入市場之后一定要積極的收集消費者對產品的使用反饋。

3.4 樹立品牌意識，提升產品附加值

品牌是給消費者印象最深刻也是最直觀的表現形式，這種表現形式能否得到消費者的認可是品牌傳播最重要的一方面。在強大的國外品牌包圍下，我國新生本土品牌如何突破這一品牌包圍圈就亟需生產商去積極努力。國內生產商應積極樹立民族品牌，提升產品的附加值，并打入國際市場。

［1］杜叢新.職業體育競爭平衡研究［J］.體育成人教育學刊，2011（2）：5-7.

［2］周挺.加快我國體育產業公司上市融資的對策［J］.體育成人教育學刊，2011（2）：8-9.

［3］郝小剛.長三角體育產業區域發展中存的主要問題［J］.體育成人教育學刊，2011（2）：38-39.

［4］王力軍.中國體育企業三地上市對此分析［J］.體育成人教育學刊，2009（2）：27-28.