明星何時不再做藥品走俏的“開荒?！?/h1>

2013-03-19 09:03趙彬花

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關鍵詞：卡丹宋丹丹代言人

● 趙彬花

去年，“毒膠囊”事件曝光之后，一些明星代言醫藥廣告的現象曾一度引發熱議，余波未了，日前，由著名影視演員宋丹丹代言而走進尋常百姓家的優卡丹也被查出“質量問題”：針對對兒童肝腎有毒性的質疑，優卡丹官方已回應，已修改產品說明書，1 歲以下嬰幼兒應禁食優卡丹，而禁食原因非“肝腎毒性”。優卡丹代言人宋丹丹稱，當初異常謹慎地接了優卡丹廣告，并對所代言藥品的審批事項進行了認真核實，若問題屬實，自己將誠懇道歉。

近年來，一些藥企把藥品代言明星當作打開市場的“開荒?！?，而消費者因為這些“開荒?！比硇牡摹罢嬲\演繹”，便給這些藥品藥效打了高分。據媒體報道，一家知名藥企一年光是花在明星代言上的錢就達千萬，但不菲的明星代言投入也為其帶來了巨大的收益，企業全年主營業務收入高達100 多億元?？棵餍谴?，藥企走了賺錢的捷徑，可是廣大患者卻難以真正找到治病的捷徑。宋丹丹在優卡丹“出事”后，迅速表示今后將不再代言任何藥品類廣告。宋丹丹不再做“開荒?！?，誰又能保證由明星代言的其他藥品可放放心心讓患者使用？

明星代言醫藥廣告出事后，既有怨聲，也有不少聲音表示同情，認為明星也是“無辜被害”。一位法律界人士表示，在媒體曝光前，一些藥品“所有證件都齊全”，連監管部門都不知道有問題，這些明星怎么可能知道？比如“毒膠囊”重金屬超標需要專業檢測，要求明星們去辨別過于苛刻。但更多的社會輿論認為，應不應該隨意代言醫藥產品和懂不懂專業知識沒有必然聯系。一些消費者表示，藥品關系到百姓的生命安全，明星代言問題藥品就應該承擔連帶責任，不能總是逍遙法外。據了解，我國現行的《廣告法》等法規并沒有禁止明星代言廣告；但針對藥品、醫療器械廣告，我國法律明確規定，不得以患者的名義和形象進行宣傳。這也就是說，作為代言人的明星，不能用自己的親身經歷來證明某種藥品或者醫療器械產品的療效，否則就會涉嫌違法。在一些歐美國家，公眾人物一般都不代言藥品廣告，因為代言人要承擔民事擔保責任。一旦藥品出現問題，自己將一同遭到起訴，風險太大，自然都避而遠之；而在我國，這些代言“問題藥品”的明星卻都能以“不知情”全身而退。

一位業界人士說，要根絕明星代言“問題藥品”，解決問題的關鍵還在于修改現行法律法規，讓問題產品的代言人和生產者、銷售者共同承擔連帶責任，只有這樣，明星們才會真正謝幕代言“問題藥品”，想讓明星們自覺不再違規代言那是不可能的，因為明星是人不是神，在金錢的誘惑面前，有時是擋不住的！

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