伏牛山旅游區自駕游專項旅游開發研究

許 琰

(華北水利水電大學，河南鄭州 450045)

一、引言

20世紀90年代以來，隨著我國汽車工業和公路網絡的快速發展，汽車大量進入普通家庭，出現了“汽車娛樂經濟”。由于具有“自由”、“刺激”、“個性化”的特征，自駕游不僅成為汽車經濟與旅游經濟的有機結合點，也成為有車族喜愛的一種旅游方式。尤其是從2003年的“十一黃金周”開始，自駕游已成為旅游市場的一大亮點，受到各方面的關注。自駕游的興起是社會經濟發展的產物，表明我國旅游產品的結構類型已發生重大改變。由于河南省旅游資源豐富，居民出游意識強，喜歡自駕近郊休閑游，對按自己要求“定制”的旅游安排比較滿意，自駕旅游發展很快［1］。八百里伏牛山作為河南省重要的生態旅游區，探討其自駕游專項旅游開發具有重要的現實意義。

二、自駕游的特點

自駕游是一種富有個性化的旅游活動，也是具有強關聯度的一個旅游過程。自駕游主要以汽車為交通工具，借助旅游區所擁有的“硬件”(相關設施)和“軟件”(人文、地理條件、自然環境)，進行吃、住、行、游、購、娛等活動。自駕游的興起最早出現于美國，是伴隨著汽車工業的快速發展和高速公路網的形成而出現的，并隨著人們生活方式與觀念的轉變而呈現出鮮明的特點。

(一)自由且靈活性強

由于自駕車旅游者的出行是自己決定的，旅游路線是自主選擇的，并根據實際出游的情況隨時變化路線，自主解決吃、住、行、游、購、娛等重要環節，整個過程靈活度大，自主性強。

(二)體驗性強

自駕出游是一個連續的旅游過程，旅游者渴望通過自主選擇的旅游內容，獲得身心的放松，體驗休閑的生活方式，提升自己的旅游品位，提高自己的生活質量。

(三)驚險刺激，周期性短

自駕游游客一般選擇陌生的環境，而這個陌生感讓人覺得具有挑戰性與刺激性，能夠滿足人們內心渴望的刺激。同時，自駕游客一般選擇在周末或者節假日旅游，這個周期不會特別長，除非是專業旅游者或驢友。

(四)群體特定性

自駕游旅客通常以中青年的高收入群體為主，學歷層次較高，他們自駕游出游的目的是休閑、放松、體驗生活，給身體和精神足夠的活躍空間［2－4］。

三、伏牛山區自駕游旅游資源條件分析

(一)自然條件

伏牛山地區位于河南省西南部，與陜西省、湖北省交界，橫跨河南省南陽市、洛陽市和平頂山市等三市中的八個縣。整個伏牛山地區是暖溫帶與北亞熱帶的過渡地帶，加上地勢高差懸殊，經度、緯度不同，形成伏牛山地區獨具特色的氣候特征，所以伏牛山區旅游資源種類豐富，數量大，品位高，省級、國家級乃至世界級旅游吸引物等旅游資源類型多樣。伏牛山的花崗巖山岳景觀、水文景觀、動植物景觀具有建設成為以山地觀光度假為主的大型自然生態旅游勝地的潛力和基本條件?，F已開發白云山、老君山、堯山三家國家5A級旅游景點，有世界上最大的恐龍蛋化石群——西峽和內鄉恐龍蛋化石群，以及內鄉縣衙、古楚長城、香山寺、魯山航空展覽館等人文旅游資源。尤其是白云山景區，跨長江、黃河、淮河三大流域，集三河之靈于一山，堪稱“中原山水大觀”之絕品［5］。

(二)區位文化條件

伏牛山地區有大量的歷史文化遺產，包含14個景型和92個資源單體，以宗教文化和根文化為主體。本區宗教文化歷史久遠，儒、釋、道三家在此鼎足而立，影響深遠，留下了眾多高品位的旅游吸引物，以香嚴寺、丹霞寺、云巖寺、燃燈寺、觀音寺、老君廟等文化旅游資源最為著名。另外，伏牛山地區也是中原文明之根和中華文明之根，如南召猿人是中國人類文明之一，劉姓始祖劉累的故里是全球劉氏子孫之根，葉縣是葉姓祖先的故居地，范蠡故里是商業文化之根，鬼谷子創辦的軍校是軍事文化之根。由此可見，伏牛山區的文化資源非常突出，適合開發以人文旅游資源為主題的專項自駕游項目。

(三)社會環境條件

首先，交通優勢明顯?！笆濉睍r期是我省交通格局發生重大改變的時期，交通基礎設施建設步伐加快，以鄭州為中心的“米”字型高鐵和城鐵架構，將形成連接北京、西安、武漢、南京等重要城市的“兩個半小時旅游圈”，二廣、滬陜等國家級高速公路貫穿伏牛山區，使伏牛山地區公路密度已達21.41 Km/百平方公里。同時，鄭州至開封、洛陽、新鄉、焦作、許昌等中原城市群的城際軌道交通將很快貫通，河南將居于全國自駕游的樞紐地位，對拉動河南旅游產業的發展有著重要的推動作用。

其次，基礎設施和城鎮建設步伐加快。伏牛山地區城鄉電網改造進展順利，小城鎮建設力度加大，科技、教育、文化、衛生等社會事業全面發展，特色鮮明的小城鎮正在崛起，環境保護意識加強，污染源得到了有效治理，城鄉居民可支配收入明顯提高，居民的生活質量有了進一步改善，社會各項事業建設發展很快，為伏牛山地區旅游資源的開發創造了良好的條件。

四、伏牛山區自駕游開發定位

(一)資源開發定位

伏牛山區旅游資源的開發應遵循以生態旅游為主線，以人文旅游為支撐，以休閑度假為載體的多格局發展思路。由于伏牛山的景區景點多呈“點狀”零散分布，不利于綜合開發，應有機整合各類旅游資源，形成“點、線、塊”互補協調的旅游格局，提高對旅游者的吸引力和停留時間，滿足旅游者休閑、度假、體驗、購物等多種旅游需求。一是根據伏牛山區獨特的地理位置及區位優勢，把東區、西區、南區和北區一體化整合開發，充分利用各區得天獨厚的自然條件，在開發各個特色景區的基礎上發展各種專項旅游，提高伏牛山旅游區的產品品位，吸引更多的旅游者，拓寬旅游客源市場。高文化水準的專項旅游產品開發有助于合理利用各區原始的生態資源，將生態效益積極轉化為經濟效益，實現對有限資源的合理、高效利用。二是建設伏牛山區內外的自駕游景觀道路。實現自駕游的基本條件是山區公路網絡的建設，高等級的公路不僅可以緩解旅游者的疲勞，還能增加自駕旅游者的安全系數，提升其對旅游目的地的好感。目前伏牛山區修建的連接各景區的高等級公路，相當于修建了主要景點景區之間的旅游廊道，起到了很好的作用，也強化了旅游交通功能。三是完善伏牛山區的自駕游服務措施，譬如如何解決停車場車位不足的矛盾。同時各景區的整體設計要根據自駕游者的需求，建立完善的道路標識系統，配置景觀解說人員，尤其是歷史文化型景點，最好運用文字圖示等手段幫助自駕旅游者獲取與景點相關的文化知識。

(二)市場定位

伏牛山地區自駕游的市場開發，應根據自駕車旅游的組織形式，適應旅游市場瞬息萬變的趨勢，加強自駕旅游市場的調研和預測，把自駕旅游者的新需求、新動向與伏牛山區整體旅游資源的開發結合起來，制定伏牛山自駕游專項精品路線，即生態游、山地休閑度假游、佛道文化探源游等。因為自駕車旅游者追求自由和個性化，隨意性強，不能以傳統的目光審視這個現象。為了保證伏牛山地區自駕游市場的快速發展，需要把握以下幾點:一是要完善原有的觀光旅游產品，增加旅游產品開發的知識性和趣味性等新內容，進行產品創新，增強景區的吸引力。二是要加快發展非觀光旅游產品。伏牛山地區應對旅游資源進行篩選，重點開發適應自駕游客需求的系列旅游產品，推出生態旅游、度假旅游、文化旅游等產品形式，以便吸引眾多的自駕旅游者。三是要開發周末自駕旅游線路。隨著居民可支配收入的提高，自駕游游客更愿意利用雙休日外出短期度假，所以伏牛山旅游區可推出一些適合自駕游的周末旅游線路，以滿足旅游市場多樣化、個性化和復合化的需求，以及人們回歸自然和休閑度假的需求。四是要開展自駕游節慶活動，把伏牛山自駕游與節慶結合起來。如將電影節與溫泉活動的結合，著名的有捷克卡羅維發利電影節、日本古湯電影節等。另外，邀請社會知名人士參觀，利用名人效應，吸引顧客。比如2012年中國最火的一個喜劇電影《泰囧》，作為中國第一部票房破10億的電影，《泰囧》不但票房口碑雙豐收，還極大地挑起了中國游客赴泰游的沖動。自電影上映后，12月赴泰國旅游人數就比2011年增長了3倍，僅2013年春節期間到泰國清邁的中國游客同比就增長了10倍。

(三)環境安全開發定位

伏牛山旅游區大部分都是山區地帶，對于自駕游特定人群，交通安全狀況、陌生的駕車環境及行車規則的不同，是最關注的信息。架設地面通訊光纜將滿足伏牛山整個旅游企業的高端通信(GPS全球定位系統)，在自駕游車輛中安裝特定的GPS跟蹤和報警系統，可以在更大程度上保障游客的安全。Jeffrey Wilks等對自駕車旅游的途中安全問題進行了深入研究，分析結果表明:安全情況是影響考慮自駕游者出行的主要問題。為了預防交通安全狀況及其他傷害游客人身財產情況的發生，特定GPS系統是最重要的。自駕游客出行最擔心的問題就是安全，GPS通信系統無疑減少了他們對自駕游的心理抵觸?！逗幽鲜　笆濉甭糜萎a業發展規劃》關于旅游區建立無碳環保綠色環境要求很高，崇尚自然，還原自然，讓伏牛山的旅游者深刻體會大自然的美好，從內心深處去保護自然，用心靈觸摸原本屬于我們的藍天白云。用這里的美景教育人們時刻保護我們的生存環境，建立無碳無煙環境，減少白色污染，保持我為自己負責的心態，或許“沙塵暴、泥石流、汶川地震、雅安地震”會避免發生或減弱震幅。因此，我們的目的是對整個空間環境從上到下、從“內”到“外”進行立體型安全環?；_發建設。

五、伏牛山自駕游專項開發的政策建議

(一)樹立大旅游觀念，提高伏牛山自駕游開發力度

伏牛山地區旅游資源的整體開發要摒棄過去落后的思想觀念，遵循可持續發展的原則，對旅游資源進行綜合開發，提高伏牛山地區旅游景區的整體服務水平。由于旅游業是一個綜合性的產業，它與整個社會經濟的相關產業部門都密切相關，決策者必須樹立“大旅游”的觀念，減少盲目性，走各行業共同發展之路。所以在專項開發自駕游項目時，既要考慮主要旅游景點的整體開發建設，還要兼顧相關配套設施的完善，為自駕游客源市場的開拓奠定良好的基礎。各級地方政府要突破地方主義的束縛，避免重復建設，從大伏牛山區域出發，聯合協作，共同開發建設旅游基礎服務設施［6］，實現大區域“資源”和“市場”的共享，形成一個有機的持續健康發展的區域旅游系統。

(二)完善相應的服務配套設施，創新自駕游產品體系

伏牛山景區要滿足自駕旅游者追求自由新奇的需要，就要完善景區硬件設備，擴充景區、酒店等地的停車場所，修建縣、鄉一級的高等級道路，設立停車指引標識，并根據私家車或租賃車的不同，提供相應的車輛保管、養護、檢查維修及洗車等服務。同時，專項自駕游是自駕游產品中的高端產品，符合自駕游旅游者探險、好奇的旅游心理，有著廣闊的開發前景。但由于自駕游產品開發受到諸多現實因素的制約，應追求文化底蘊，“求深求?！痹O計專項自駕游產品內容，并作為主流產品體系進行品牌化推廣。據此，我們要根據伏牛山旅游區東、西、南、北4區的特點，分別設立不同的專項旅游產品，比如東區以宿鴨湖和雞公山、南灣湖為主體開發山水游;西區以盧氏、欒川等地帶主力開發探險游，如攀巖、漂流等;南區擁有著名的南水北調、楚國故地文化、恐龍蛋化石等特色旅游資源;北區建有國家級旅游度假區，以白云山、老界嶺、龍峪灣和魯山、堯山溫泉群為主體等。4個區差異明顯，特色鮮明，差異化發展，可以充分滿足自駕游游客的需求。

(三)加強旅游信息的網絡建設

加強伏牛山旅游區網絡網站建設，提供網絡在線服務。一方面，可以通過網絡媒介向自駕車愛好者發布國內外有關自駕車旅游的消息、景點特定時期相關景區優惠門票、自駕車旅游的安全注意事項及攜帶必備的戶外用品和裝備，組織自駕車旅游者參與旅游論壇討論，分享自駕旅游者的經驗;另一方面，及時向自駕游客在線提供本地旅游相關信息，回答游客的在線咨詢。如果交通路段遇到突發情況，立即通過網絡系統或GPS定位系統向游客發出警報［7］。此外，如果游客在途中遇到安全問題可以隨時與網絡中心服務人員聯系，以便及時得到救援。

(四)提高旅游者的綠色環保意識

自駕游者要有環保宣傳的責任意識，使用小排量的旅行汽車，減少在景區等公共場所的鳴笛行為，遵守交通秩序，實現旅游者與旅游目的地的和諧統一。旅游目的地要健全環保提示系統和服務設施，根據伏牛山景區的實際情況，實施禁止、適當發展或時段發展等措施，引導自駕游者的自覺行為，降低其對旅游區的負面影響。自駕游的組織與服務接待部門應通過口頭宣傳、發放環保手冊等手段，引領旅游者形成健康向上的行為習慣。建立科學規范的管理機制，并定期檢測旅游目的地的空氣、水文等環境指標，增強旅游目的地的環境保護意識，實現旅游業與社會的和諧發展?！笆濉逼陂g，伏牛山自駕旅游資源開發要遵循國家的環保政策，構建一個無碳無煙區，保持“建設綠色環境”的心態，對各種污染自覺抵制，營造處處綠色、處處美化的環境。

總之，自駕游作為一項新興的專項旅游項目，符合中青年旅游探險愛好者尋求自由、追求個性、體驗戶外生活等心理需求，自駕游市場發展潛力無限。根據伏牛山旅游區自然、區位條件，開發適合伏牛山旅游區的專項自駕游項目，提出一系列旅游資源整體開發措施，形成伏牛山專項旅游品牌，滿足自駕游市場的需求，從而帶動伏牛山區旅游業的整體發展。

［1］張曉燕．我國自駕車旅游及其發展研究［D］．濟南:山東師范大學，2006．

［2］王小莉．四川自駕車旅游對旅游產業結構的影響研究［D］．成都西南交通大學，2008．

［3］李剛．浙江省自駕車旅游市場結構與開發研究［D］．金華:浙江師范大學，2007．

［4］陳乾康．自駕車旅游市場開發研究［J］．旅游學刊，2004，(3)．

［5］卞書朋．伏牛山地區旅游資源整體開發研究［D］．開封:河南大學，2003．

［6］李瑞．伏牛山旅游發展空間差異研究［J］．經濟地理，2006，(3)．

［7］楊俊博．伏牛山旅游開發淺析［J］．平頂山學院學報，2010，(5)．