從時段的角度解讀中國電視新聞節目

文 王文軍

材料

早間新聞，如:《新聞30分》《財經新聞》；午間新聞，如:《今日說法》《新聞30分》；晚間新聞，如:《新聞聯播》《焦點訪談》《新聞調查》等。

早間新聞被譽為居民生活的營養早餐；午間新聞又是人們中午休息時段可觀賞的節目，被譽為居民生活的“午間快餐”；盡管已經開通了早間電視新聞節目和午間電視新聞節目，但是相對需求來說還是不足的，居民這個時間段正處于上班時間，開機率較低，因此晚間電視新聞備受大家的青睞，因此，晚間新聞被譽為家庭共享的信息大餐。下面通過分析收視特性需求來解讀早間新聞、午間新聞和晚間新聞三個不同時段的新聞特點。

方法

1.收視時間解析

1.1 早間新聞

播出時間一般為早上6:30-7:30。根據調查，居民一般早上6:15起床，準備早餐，7點45準備上班。因此，早間的黃金時段被安排在6:30-7:30，居民在做早餐時可以打開電視，邊吃早餐邊看電視，享受中國傳媒給他們帶來的國內外大事分享。

1.2 午間新聞

午間新聞的收視時間一般為12:00-13:00。忙碌了一上午的人們，利用12:00下班吃飯時間觀看午間新聞；吃完飯后進入午休時間，觀看訪談類的輕松節目。

1.3 晚間新聞

晚間新聞的收視時間一般為18:15-22:00。根據人們的進晚餐時間和睡覺時間而定，但到了周末發現人們就寢的時間會延長。因此，周末午夜播放時間可以延長半個小時，數量適當增加。

2.收視人群解析

2.1 早間新聞

央視調查問卷中心通過《中國城市居民早間收視情況和意愿調查》得出，早間新聞收看人群為14～70歲不等電視觀眾，按性別來說，男性多于女性；按年齡構成來說，30～70歲的居多，呈現出中年人和老年人為主體，青少年為輔的局面。按學歷構成來看，高中及高中以上學歷的人員明顯高于初中的群體；按職業構成來看，大多為工人、離退休工人、待業、企事業的管理干部、個體勞動者、私營企業人員、黨政機關干部。

2.2 午間新聞

收視人群為“能夠自由支配時間”的人，這部分人群在社會組織中具有一定的影響力，他們大多為企事業單位中高層管理人員、國家行政機關的干部、能中午回家吃飯的一部分上班族，自由職業者，離退休老人。和早間新聞不同，收看的地方，企業、國家機關可能在會議室或者活動室觀看。

2.3 晚間新聞

收視人群從性別上來看，男性高于女性；從年齡上看，多為青少年和中老年；從文化程度上看，多為初中及以上文化程度；從職業構成來看，國家行政管理干部、企事業員工、個人職業者、學生等各屆人士。

本文將中國電視新聞節目分為早間、午間和晚間三個播出時段，從這三個時段的收視時間、收視人群、收視狀態和收視需求四個方面解讀，分析三個時段的新聞播出內容及居民的需求特點，結合居民的生活為以后安排新聞內容提供支撐。

3.收視狀態解析

3.1 早間新聞

從調查中顯示，全神貫注的收看早間電視節目的人占全部人員的五分之一，大部分都是邊干事邊看或者以“聽”為主，可能會偶爾看一眼。

3.2 午間新聞

按照人們生物鐘節奏來看，午間是緊張中休閑的小插曲。所以，人們此時都是漫不經心的觀看。通常出現的觀看場景是邊吃邊看，邊聊邊看，邊睡邊看，視覺和聽覺兩者兼得。它和早間、晚間唯一不同的是，單位集體觀看的現象比較多，所以，傳播性比較強。

3.3 晚間新聞

晚間新聞電視節目是以家庭為基本單位的收視狀態。晚間都是和家人一起在家看電視，因此居民處于“家”的自由、隨意和放松的收視狀態。

4.收視需求解析

4.1 早間新聞

調查還表明，熱點新聞和時事新聞是人們對早間新聞節目需求的焦點；新聞性是人們觀看早間新聞節目的“主菜”，知識趣味性是人們觀看電視節目的“調味品”；觀眾心目中喜歡觀看早間電視節目的風格大多是“焦點集中的”、“形式活潑的”、“生活節奏快的”等多種形式，新聞播放內容有重大時事也有實用生活。

4.2 午間新聞

午間新聞的特點是風格、內容、功能多樣。如，有午間收視、法制節目等，及時準確的信息發布是午間觀眾最大的需求。

4.3 晚間新聞

央視通過《全國電視觀眾抽樣調查》的分析報告表明，每天晚上的18:00—20:00，新聞的收視率最高，尤其是19:00的全國新聞聯播，占據首要位置。從20:00到22:00之間，收視需求略低，這也和好多頻道開通了電視劇節目有關，人們把收視需求轉向了電視劇，但到了22:00之后，新聞又位于電視劇之上。

結果

1.早間新聞

從以上收視時間、收視人群、收視狀態和收視需求的調查中得出兩點結論，一個是早間新聞節目有著很大的上升空間；另外一個是，早間新聞是早間電視的主打節目。

2.午間新聞

一般為輕松風格的新聞節目，具有午間電視傳播特性。午間新聞的競爭對象較多，因此，一定要播放匯總性強的國內要聞。

3.晚間新聞

晚間新聞在人們生活中占據了很大的分量，內容豐富多彩，播放形式多樣。

討論

1.早間新聞

從以上調查可以看出，我國的早間新聞節目觀看的主要觀眾是男性、中青年、老人；從傳播市場的作用看，30～45歲的居民是市場上的主力消費人群，他們收入可觀，文化程度相對比較高。因此，他們不僅是傳播文化市場的主要對象，還是早間新聞黃金時間廣告市場主打的目標之一。因此，想要提高媒體的社會影響度就得靠這個階段的人群，想要吸引中年人的青睞，是早間電視新聞節目傳播市場在未來發展中極為重要的事情。

2.午間新聞

央視播放的《新聞三十分》和《今日說法》兩個節目，收視率達9%—10%之多，觀眾在此欄目的占有率達40%之多，具有極大的影響力，雄霸了整個午間的節目。

《新聞三十分》，從12:00-12:30播出，本節目的播出填補了以前未曾有過的新聞空白，節目的主要內容為國內外要聞、豐富多彩的文化類新聞等，報道社會問題，可視性強，為觀眾提供了一道及時了解國內外重要要聞的“正午快餐”。另外，考慮到過了12:30，人們要午休，安排了《今日說法》這種法制欄目，已經成為午間收視率最高的一欄節目。

3.晚間新聞

它與早間、午間新聞不同，晚間新聞的內容更加豐富多彩，它是所有新聞節目的聚集之地，它的形式多樣，有消息報道、深度報道、輿論監督等各種節目。一些在早間和午間播放過的新聞節目在晚間繼續重播，還有早間播放的相當成功的節目改至晚間播出，最為典型的節目如《實話實說》。晚間新聞的收視處在一個競爭相當激烈的平臺上，要和電視劇、綜合文藝類節目相競爭，想要實現屬于自己的收視率，還要繼續改進。首先是控制時長，播放時長要短，太長不吸引觀眾，正好緩解觀眾的收視疲勞。其次是播出的時間，合理安排哪個時間段適合播放的新聞節目，和電視劇時間的播放錯開。最后還有播放信息的定位，考慮信息資源的特色，資源要體現新鮮性，同時要有高密度的信息場。