上海五星體育廣播節目現狀與發展

洪 超，陳國強

改革開放以來，上海體育廣播在專業化道路上取得了重大發展。五星體育廣播以城市經濟發展為基礎、以文化的繁榮為依據、以媒介競爭為動力、以目標受眾為支點，在遵循廣播發展的規律的同時，最大程度地利用社會資源、整合優化頻率資源，通過節目定位的專業化、節目內容的專業化制作與編排，打造優質的專業體育節目，在體育廣播專業化道路上邁出了堅實的步伐。

1 上海五星體育廣播概述及發展階段

2004年8月8 日，經國家廣電總局批準，上海體育廣播（FM100.6）全新開播。該頻率是上海廣播史上第一個專業體育頻率。

上海體育廣播的前身是上海電視臺體育頻道廣播部。該部門是2002年7月15日為順應上海傳媒改革的需要，作為文廣新聞傳媒集團廣播電視資源共享、優勢互補的第一個試點單位而誕生的。廣播部采編播人員經過雙向選擇和資源整合，從上海人民廣播電臺、東方電臺整合而來，以上海電視臺體育頻道廣播部為制作單位，向上海人民廣播電臺新聞頻率、交通頻率和東廣新聞綜合頻率等幾個主要頻率提供12檔成品體育節目，實現初步的制播分離。

為順應北京奧運會的報道要求，2004年8月8日，上海體育廣播（FM100.6）正式成立。頻率創辦之初，上海體育廣播每天從凌晨5點至次日凌晨1點對外播出，播出時長20 h。

2005年8 月，在開播一周年之際，上海體育廣播的播出頻率由此前的FM100.6改為FM94.0對外播出。

2006年3 月，涵蓋廣播、電視兩大播出平臺的體育傳媒機構以“五星體育”紅色標識統一對外播出，上海體育廣播也隨之被稱為五星體育廣播（FM94.0）。至此，五星體育廣播（FM94.0）在頻率波段和頻率呼號上逐漸穩定下來，非大賽期間頻率的播出時間固定為早晨6:00至晚間24:00。

作為廣播在頻率定位、頻率經營方面的直觀代表，廣播節目的內容和版面設置往往能直觀反應出廣播的歷史發展。五星體育廣播亦是如此。從2004年8月8日正式對外播出至今，五星體育廣播已經經歷了8年的發展歷程。而在8年的探索和發展中，五星體育廣播的節目內容及其版面設置也相對直觀地顯現出頻率8年發展中在整體定位、頻率經營方面的不斷摸索與前進。

1.1 第一階段：專業頻率主打專業內容

2004年8月8 日上海體育廣播成立后，頻率始終堅持專業體育頻率制作和播出專業的體育內容。頻率以《空中體壇》早間、午間、晚間直播為全天新聞主框架，融入整點新聞播報和專題類節目。此外，頻率充分利用上海體育頻道的賽事資源，完成中超、英超、意甲等各項賽事的轉播。

在這一階段，上海體育廣播的節目單中，在全天直播時間中，只有4個多小時的節目內容為非體育內容，這其中還包括這些節目的重播時間。在這一階段，上海體育廣播最為顯著的特征就是播出內容的專業性。

此外，該階段中上海體育廣播另一大特征就是廣播與電視的聯動。頻率在成立之初就制定了以“新聞滾動、聽眾互動、電視聯動”為制作模式。當時上海體育廣播的演播室中就設立了燈光調試設備，為今后將廣播節目搬上電視屏幕打下了一定的基礎。此外，在該階段的發展過程中，上海體育廣播的播出節目中，《唐蒙視點》、《體育人間》、《天下足球》、《足球之夜》、《天天足球》等一大批優秀體育電視節目成為上海體育廣播專欄節目的重要組成部分。

1.2 第二階段：節目內容多元化提升服務性，大板塊版面日漸成熟

從2008年開始，五星體育廣播的節目內容打破此前專業頻率播出專業內容的束縛，強調節目內容的服務性。這一階段，例如《都市節拍》、《凡人凡語》、《940音樂空間》、《午后樂逍遙》等眾多非體育內容的節目紛紛出現在五星體育廣播的節目版面中，通過輕松愉悅的音樂等方面的內容，完成節目的制作和播出，更加強調節目除體育內容外的服務性。

在廣播電視聯動方面，在該階段的發展過程中，五星體育廣播的廣播電視聯動則更加聚焦五星體育頻道。與此前的《體育人間》、《天下足球》等外來節目相比，該階段的廣播電視聯動則更多選擇五星體育電視的諸如《五星足球》、《籃球風云》等電視欄目，一定程度上對五星體育的品牌塑造提供了一定的幫助。

此外，2008年初，五星體育廣播的節目版面上推出了《午后樂逍遙》節目，該節目時長2 h。這是五星體育廣播構建大板塊節目版面的最早的嘗試。經過此后《活力早班車》、《午后樂逍遙》等節目的嘗試之后，2010年3月15日，五星體育廣播進行全面改版。本次改版，頻率在“專業體育內容立臺”理念的指導下，實現“大板塊、全直播”的播出形式。節目內容方面，五星體育廣播在重視專業體育內容的同時，兼顧聽眾市場的多方面需求，將氣象動態、交通路況、體育資訊、健康休閑等信息融合為頻率播出內容，緊抓早晚高峰時段，通過頻率團隊的重新組合，以打造品牌欄目為首要目標，延伸頻率播出內容的服務性。此外，本次改版還重視工作日和雙休日的不同性質，對節目進行針對性安排設置。雙休日白天時段主要以休閑娛樂和健康主題為主，而晚間則安排大板塊的超級周末，將賽事直播、球迷互動以及體育評論融合在一起，以求更好地服務不同生活節奏中的聽眾。雙休日白天時段主要以休閑娛樂和健康主題為主，而晚間則送上大板塊的無形超級周末，將賽事直播、球迷互動以及體育評論融合在一起。

2 上海五星體育廣播節目現狀

廣播體育類節目一般有4種形式：體育動態新聞、體育深度報道或專題節目、體育賽事節目和其他如全民健身節目，以及運動知識講座等與體育相關的邊緣節目。 五星體育廣播的節目版面主要由體育動態新聞、體育專題節目和賽事轉播構成?？紤]到廣播體育節目的時效性和聽眾需求，五星體育廣播的賽事轉播完全直播。上述3種節目類型是五星體育廣播在常規時段和大賽期間節目的重要組成。以下就分門別類進行論述。

2.1 賽事轉播多樣化

五星體育廣播的賽事轉播完全由賽事直播構成。而賽事轉播的多樣化主要體現在“五星體育”品牌資源下賽事內容和廣播電視聯動下賽事轉播方式的多樣化。

2.1.1 賽事內容多樣化

與體育電視相比，體育廣播在體育賽事版權上所受到的限制相對較小，加之五星體育廣播對于廣播電視聯動的充分利用，五星體育廣播在體育賽事轉播上占據一定的優勢。國內聯賽方面，目前五星體育擁有中國足球超級聯賽、全國籃球職業聯賽、全國排球職業聯賽等本地播出的賽事版權。隨著更多的國際頂級賽事落戶上海，包括F1中國站、上海網球大師賽、田徑鉆石聯賽上海站、斯諾克上海大師賽等賽事也成為五星體育廣播賽事轉播的選擇內容。國外賽事方面，諸如英超、美國職業籃球聯賽等眾多年度性國外賽事及足球世界杯、奧運會等4年一屆的大賽成為五星體育廣播賽事轉播的重要組成部分。如圖1顯示，據筆者統計，五星體育廣播在2011年累計轉播賽事27項，轉播場次221場。

圖1 上海五星體育廣播2011年賽事轉播統計圖Figure 1 Statistics of the Event Broadcast of Shanghai Five-Star Sports in 2011

2.1.2 賽事轉播方式多樣化

廣播電視的聯動是五星體育廣播在成立之初就達成的共識。當時的廣播電視的聯動主要體現在專題節目的制作和新聞節目的制作上。隨著廣電聯動的逐漸深入，五星體育廣播將聯動特性引入賽事轉播中。五星體育廣播對于廣播電視聯動的使用方式主要分為兩種。一種是直接使用五星體育頻道的賽事轉播信號，接入現場聲和解說聲，完成賽事轉播。這種轉播省時省力，但效果一般。另一種轉播方式是在使用五星體育頻道賽事現場聲和解說聲的同時，通過廣播主持人的串聯，接入聽眾的熱線電話或加入微博、微信平臺的互動，將賽事轉播和聽友互動串聯。例如在斯諾克轉播方面，五星體育廣播在比賽中一方面通過接入電視轉播照顧賽事發展過程，一方面結合比賽接入聽眾的熱線電話，讓球迷在觀看比賽的第一時間能夠發表自己的觀點和看法，激發了球迷參與互動的熱情。

2.2 新聞類節目“三動”

五星體育廣播現有節目版面中主要新聞節目有4檔，分別是早間的《940體壇風云》、午間的《空中體壇午間直播》、晚間19點《體育新聞》和22點《體育夜線》。與整點滾動資訊一起，這4檔主要時段大容量的新聞節目構建起五星體育廣播全天新聞節目的框架，并體現了“聯動”、“滾動”和“互動”的特點。

2.2.1 聯動的特點

五星體育廣播的動態新聞類聯動主要體現在兩個方面：一是廣播與電視兩個播出平臺的聯動，一是人力資源的聯動。

廣播和電視的聯動是五星體育廣播的一大特色。目前，五星體育廣播和電視19點《體育新聞》和22點《體育夜線》并機播出。早間的《940體壇風云》和午間的《空中體壇午間直播》經常會從五星體育頻道的新聞單片中挑選適合廣播使用的音頻文件，經過編輯后再播出。

人力資源的聯動方面，即五星體育廣播和電視人力資源的聯動。早間的《940體壇風云》和午間的《空中體壇午間直播》在記者連線、專家分析環節經常連線同質或異質媒介的同行參與到節目的直播過程中，這也是人力資源的有效聯動。電視記者外出采訪，同時為廣播作連線報道，這也是新聞素材的深度開發和傳播渠道的進一步拓展的表現。

2.2.2 滾動的特點

廣播的“碎片化”、“伴隨式”的報道在動態新聞中重要體現就是資訊報道的滾動性。目前的節目版面中，五星體育廣播在整點時段會推出《小嵩說新聞》，以滾動資訊的節目樣式播出。此外，在其他專題節目中也會穿插半點或特定時段的滾動資訊，力求在第一時間將最新的體育資訊傳達給聽眾。整點新聞一般只有5 min，短小精干。由此，五星體育廣播的新聞節目形成了早、中、晚和夜間4檔大板塊新聞和特定整點時段的《小嵩說新聞》資訊滾動播出的模式。

2.2.3 互動的特點

廣播節目的互動既包括微觀的節目制播過程中聽眾參與節目的互動，還包括媒介在制作節目過程中與同質或者異質媒介間播出平臺、播出資源、制播團隊間的交流合作。廣播是容易互動的媒體，電話、短信乃至微信使得互動更為便捷。

五星體育廣播現有新聞節目中，晚間兩檔新聞節目19點《體育新聞》和《體育夜線》是播出平臺和播出內容上的互動。而《940體壇風云》和《空中體壇午間直播》則是五星體育廣播在制播團隊和節目內容上的同質和異質媒介間的互動融合。

2.3 專題類節目“三化”

目前，五星體育廣播節目版面中的專題節目在節目內容和形式上，集中體現了“本土化”、“專業化”、“娛樂化”特點。

2.3.1 本土化

廣播電視節目的本土化特色主要從4方面體現：節目內容追求貼近性、節目設置注重服務性、審美品格凸顯地域性、節目形態倡導互動性。

五星體育廣播現有專題節目不同程度地體現了本土化的特點。而該特點也涵蓋了廣播電視節目在采編播過程中節目內容、版面包裝、節目編輯播出等各方面。

2.3.1.1 節目內容聚焦本土化

廣播節目內容的本土化要求節目的內容貼近群眾的生產生活。本土化信息在受眾的心理感受和生活經歷上都具有很大的接近性，最能引起受眾的關注。對于五星體育廣播來說，追求節目內容的本土化則可以理解聚焦本土賽事、本土球隊、本土運動員。

以《G錄》為例，《G錄》是五星體育廣播在2008年開辟的一檔時長30 min的專題節目。該節目以聚焦體育圈內熱點話題為主要內容，通過主持人的旁白、當事人的采訪和記者的畫外音等不同聲音素材，以人物通訊或者事件通訊的形式填充節目內容，最終完成節目的編排。

《G錄》的制作由五星體育廣播全體編輯記者輪流制作完成?！禛錄》的制作過程中，編輯和記者往往首先聚焦當時體育熱點事件。在內容的選擇上，上海本土體育事件往往是編輯記者的重要選擇。在2011年49期《G錄》節目中，包含上海本地元素的節目就有21期，節目中上海元素一定程度上讓聽眾在心理和地理上產生貼近性，提升了聽眾對節目的關注度。

《G錄》可能只是部分的本土化，而《足球上海灘》則是完全本土化了。在2010中超和中甲新賽季開展之前，五星體育廣播推出了《足球上海灘》。該檔節目是五星體育傳媒節目中，首個以上海足球為主要報道對象的廣播談話類節目。節目通過聚焦上海足壇發生的大小事件，邀請上海足壇新聞事件的當事人共同參與。該節目的重點板塊是其深度對話板塊。該板塊中，主持人定期邀請一位上海足球圈的重量級嘉賓，就各種敏感和熱門話題，與嘉賓展開深度對話。另外，在每期《足球上海灘》節目中，兩位主持人還將就過去一周上海足球新聞，發表自己的獨家解讀和分析，同時還辟出專門板塊留給球迷以及聽眾，讓更多人可以聽到并分享來自球迷的真知灼見和連珠妙語。

2.3.1.2 服務性信息體現本土化

廣播節目內容的服務性集中體現在諸如氣象、天氣、路況等服務性信息中。這些服務性的信息首先在地域上對于廣播聽眾就有很強的本土化色彩。

在五星體育廣播的專題節目中，這些服務性的信息已經成為專題內容的常規組成部分。

例如在《940加油站》中，改版后的節目從此前的綜合性節目回歸到專業體育專題節目。播出內容方面，該節目主要由整點資訊、半點資訊、體壇百科、服務信息、生活小竅門和歌曲組成。直播過程中，整檔節目以體育資訊為主要播出內容，通過整點和半點進行明確劃分，實現輪盤播出的初步模型。此外，主持人以說新聞的方式完成體育資訊的口播。節目還穿插天氣和路況等實用小信息，提升服務性。

類似的路況、天氣等服務性信息在五星體育廣播各個專題節目中都有所體現。在《運動與健康》、《名醫話養生》等健康養生類節目中，節目組往往會結合上海本地的季節、天氣等方面的因素，為聽眾提供健身場所、養生方法等資訊，這都五星體育廣播節目增添本土化、服務性的重要體現

2.3.1.3 滬語播出拓展本土化

不同地域的人們在長期生活中形成了特定的風土人情、生活習慣。廣播節目在編播過程中，應充分利用這些因素，增強聽眾的認同感。

五星體育廣播現有版面中，最能體現地域性的專題節目莫過于《王小毛聊體育》。該節目是五星體育廣播唯一一檔純滬語節目。主持人在節目中緊扣體育元素，通過使用滬語播出體育資訊，開展聽友互動，完成節目的編輯和播出。該檔節目借助“王小毛”的品牌效應，聚焦體育內容，用上海話播出，將“王小毛”、“體育”、“滬語”三者有機結合，成為五星體育廣播節目形態較為成熟和穩定的節目之一。

2.3.1.4 節目互動強化本土化

聽眾互動方面，五星體育廣播的專題節目加入了聽眾的互動。熱線電話、微博、微信、微電臺，這些互動工具的使用讓更多的本地聽眾能夠以“主人翁”的身份加入到節目的制作和播出中來，通過本地聽眾的參與來提升節目的本土化特色。

2.3.2 專業化

“專業化”涵蓋了廣播發展中從宏觀理念到中觀組織機構到微觀節目內容3方面。這里的“專業化”指的是節目內容為了保持和頻率的一致性而體現出來的專業性。五星體育廣播專題節目的專業化指的是五星體育廣播的專題節目緊緊圍繞體育元素制作節目，從節目選題、嘉賓選擇等方面體現節目的專業化。

《強強三人組》是五星體育廣播品牌節目的重要代表之一。該節目以當前體育熱點事件、熱點人物為主要話題，以主持人和嘉賓進行討論為主要形式，完成節目的制作和播出，聽眾通過微博、短信平臺方式參與節目的互動。

據筆者統計，在2011年五星體育廣播《強強三人組》的265期節目中，其節目選題覆蓋了14項體育運動，出現次數最多的是關于足球運動的話題，共計107次，其中，圍繞中國足球的話題出現66次，關于上海足球的話題23次，圍繞國際足球的話題41次；其次是圍繞籃球的話題，共計52次，其中，圍繞中國籃球27次，關于上?；@球18次，關于美國職業籃球的話題25次。在265期選題中，雖然有19.62%的選題并沒有直接指向某項運動，但節目都是圍繞大眾體育、青少年體質而展開的。因此，《強強三人組》可以說是完全圍繞專業的體育內容進行節目的制作和播出。

《強強三人組》節目名稱中的“強”被聽眾理解為“專業”。節目的編播人員也希望通過專業的主持人和專業的嘉賓，通過對體育賽事的專業分析，提升節目的專業性。從2002年至今，《強強三人組》節目的嘉賓庫已經從當初的唐蒙、婁一晨兩位嘉賓擴充到來自各項賽事、各行各業的近150位嘉賓。該節目一方面通過嘉賓對于體育運動的熟悉和了解程度提升節目的專業性，一方面通過龐大和豐富的嘉賓庫顯示節目的專業性。

再如《五星訪談》節目。經過近10年的發展，節目雖有播出時長、周播時間的調整，但其節目形態、節目內容基本處于穩定發展的狀態?！段逍窃L談》節目通過專訪的形式，以體育明星為采訪對象，成為講述體育明星個人奮斗經歷、真實情感的窗口，為廣播聽眾提供了細致了解體育明星運動歷程，感受體育人豐富情感的橋梁。

此外，諸如《體壇怡加壹》、《940加油站》等專題節目經過改版后，也將自己的節目內容回歸到專業的體育內容上來，成為五星體育廣播專題節目專業化的重要代表。

2.3.3 娛樂化

廣播節目的娛樂化主要指在常規的節目中通過加入娛樂化手段，發揮節目的娛樂功能。廣播節目的娛樂化主要體現在節目選材的角度、節目制作方式和主持風格的娛樂化。

對于五星體育廣播的專題節目來說，節目的娛樂化主要是通過獨特的選材角度和主持人的娛樂化風格來體現。在體育節目中，娛樂化操作手段在擴大收聽群體、接近受眾方面有較大作用。

《辣椒體壇》是五星體育廣播專題節目中娛樂化風格最為明顯的一檔節目。30 min的直播時間里，主持人在“辛辣視點”、“火辣數字”、“酸辣語錄”、“酸辣花絮”、“熱辣詞匯”和“麻辣套餐”6個板塊中，用獨特的視角和犀利活潑的語言對體育范圍內的新奇事件進行辛辣點評。在2012年6月9日的節目中，“辛辣視點”中以歐錦賽英格蘭的獎金、曲波結婚中的茅臺酒、上海申花俱樂部的票房為內容，通過主持人的辛辣點評，既傳遞了相關新聞資訊，也讓聽眾在獲得資訊的同時，獲得了輕松、愉悅的心情。在“火辣數據”板塊中，對歐錦賽捷克隊中的傷病數字、波蘭酒店價格上漲、德國隊贏球獎歷史最高等一系列的數據進行串聯和解讀?！八崂闭Z錄”板塊中，歐錦賽期間各支球隊禁用微博的行為、中國和西班牙熱身賽交換球衣風波等一系列的觀點討論則給聽眾提供了圍繞相關新聞事件進行思考的平臺。該板塊的內容往往以中立性的話題呈現，主持人和聽眾各自表達觀點，撞出智慧的火花?！八崂被ㄐ酢卑鍓K中，歐錦賽球隊身價、球衣有毒、歐錦賽的神獸榜等新聞內容往往是花絮和軟新聞。

除了《辣椒體壇》，其它《體壇怡加壹》、《強強三人組》、《王小毛聊體育》等節目都不同程度借助背景音樂、宣傳片、主持人來提升節目的娛樂化。

2.4 五星體育廣播現有節目的不足

隨著頻率發展，五星體育廣播的節目逐漸形成了自身的風格與特色，在聽眾市場也占據了一定的市場份額。當然，在不斷探索與發展的同時，五星體育廣播的節目依然存在一定的提升空間。

2.4.1 專題類節目選題重復

五星體育廣播專題類節目中，《強強三人組》、《體壇怡加壹》、《足球上海灘》、《辣椒體壇》等節目往往是主持人和嘉賓圍繞當前體壇的焦點事件和焦點人物展開節目的策劃和編輯制作。在實際的操作過程中，節目制作人員、嘉賓、節目的形式有一定的區別，但是針對同樣選題制作節目一定程度上會造成內容的重復。

2.4.2 節目策劃環節缺少互動

在專題類節目中，諸如《強強三人組》、《體壇怡加壹》、《足球上海灘》等節目都是圍繞體育范圍內的焦點賽事、焦點人物和焦點話題展開的。在實際操作過程中，這些節目的編播人員往往經過編輯部的討論來完成話題的選擇，缺少聽眾互動。除了專題節目，在賽事轉播方面，五星體育廣播的賽事轉播在轉播場次方面也是由頻率內部工作人員而非聽眾進行挑選。在五星體育廣播在新媒體使用方面逐漸成熟的情況下，借助微博或者官網讓聽眾參與賽事轉播場次的選擇也不失為增加互動的有效形式。

2.4.3 線下活動未能常態化

廣播媒介中的互動大致分為兩種，一種是此前提到的主持人、嘉賓和記者在線上節目中與聽眾的互動，該互動是觀點、態度的互動，另一種則是頻率編播人員在線下與聽眾面對面的交流互動。

當前節目版面中，五星體育廣播各檔節目中最為頻繁的則數《強強三人組》的線下活動。節目組與聽眾見面會的頻繁開展逐漸讓節目成為五星體育廣播品牌節目。相比于《強強三人組》，其他節目的線下活動則顯得較為薄弱，雖然能組織諸如義診、校園行等線下活動，但這些線下活動也只是偶然性的，甚至是一次性的，并沒能形成常態的線下互動。五星體育廣播的線下活動更多的是以單個節目為中心，并沒能以五星體育廣播為中心形成自己的線下活動，一定程度上影響了頻率的品牌塑造與推廣。

2.4.4 健康類節目缺少社會互動

北京體育廣播在2002年1月1日誕生，就提出“大體育觀”。在2013年1月1日調整后的節目版面中，在堅持體育新聞、體育專題和體育賽事的同時，繼續打造其《體育新世界》系列和《體壇夜話》等品牌節目。在新出的《1025動生活欄目中》，北京體育廣播與北京市體育局合作，從專業角度更好地推動全民健身運動。而在《百姓健康大講堂》節目中，北京體育廣播與北京市衛生局合作，與全市三甲醫院密切聯系，并邀請國內優秀的健康專家介紹健康常識。北京體育廣播這兩檔健康服務類節目分別是和北京體育局、北京市衛生局這樣的職能部門合作完成，一方面提升了節目內容的專業性和權威性，另一方面是其通過有效的社會互動，對于社會資源的充分使用。

相比而言，五星體育廣播的《運動與健康》節目及此前的《健身總動員》和《健康一百》，節目的制播人員也會和上海市部分醫院取得合作，但這些合作基本是主持人或者編輯通過個人努力而形成的節目資源，缺少以五星體育廣播品牌與國家職能部門的長期有效合作。

3 五星體育廣播節目發展策略

當前，五星體育廣播的發展既得到“文化強國”戰略的政策引導，也順應了我國廣播專業化發展的潮流，還得到上海體育事業蓬勃發展的重要支撐。當然，五星體育廣播的發展還面臨著多媒體時代受眾市場的激烈競爭；而上海廣播聽眾市場的變化也對五星體育廣播的發展提出了更高的要求。筆者認為，新的媒介環境對五星體育廣播在節目傳播過程中的傳播者、傳播媒介和受眾3個方面提出了新的要求。

3.1 加強頻率的品牌化建設

多媒介競爭時代，品牌化建設已經成為不同媒介爭奪受眾市場的重要依據，因此，對于五星體育廣播來說，加強自身的品牌化建設是五星體育廣播在新的媒介生態環境下從傳播者角度出發，提升自身核心競爭力的首要目標。

3.1.1 打造品牌節目

在品牌化時代，頻率的經營業演變為品牌的經營。廣播媒介的品牌經營首先是節目的品牌化經營。只有做到節目的品牌化，才能達到頻道的形象化。

從五星體育廣播當前的節目版面來看，《強強三人組》、《空中體壇》算是五星體育廣播的品牌節目?！稄姀娙私M》從2002年創辦至今，在其11年的發展過程中，雖然在階段性出現了收聽率的低迷，但是從其整體的知名度和收聽歷史長河來看，是個拳頭產品。對于五星體育廣播來說，應該在不斷提高節目內容質量的同時，提高節目形態、板塊的穩定性，推進節目的品牌化建設。

3.1.2 打造品牌主持人、解說員

“像人的指紋一樣，人的嗓音和語言模式有著驚人的鑒別作用?！?廣播的媒介特征使得主持人的個人效應在媒介傳播中得以放大。甚至可以說，主持人往往會成為廣播節目的標簽、名片。北京人民廣播電臺總編輯陸瀅認為，主持人不但有品牌影響力，而且還是廣播電視媒介區別于平面媒體、切近新媒體的重要生產要素環節，可以有效地融合廣播的交互性和新媒介的交互性。

3.1.3 堅持賽事轉播的品牌化建設

在廣播的體育報道中，最能“揚獨家之優勢”的，要數體育賽事的現場直播了。 當前在上海落地的15套頻率中，無論是專業化頻率還是綜合性頻率，都在自己的節目版面中加入了體育資訊和專題類節目。而五星體育廣播最大的優勢就是除了播出體育資訊和體育專題節目外，還能夠進行大板塊的賽事直播。因此，對于五星體育廣播來說，最為便捷的品牌化建設就是頻率的賽事轉播。

3.1.4 常態化的線下活動推動頻率的品牌化建設

五星體育廣播目前的線下活動并沒有實現常態化，并且在舉辦的線下活動中，往往是單個節目自己退出線下活動，并沒有借助五星體育廣播整體的品牌來進行。因此，在頻率品牌化建設方面，在五星體育廣播品牌下將線下活動常態化將是頻率品牌化建設道路中的新的內容。

3.2 推動頻率多媒介融合

“三網融合”背景下，廣播、電視、互聯網之間的交叉點越來越多，隨之而來的產物也越來越豐富。隨著媒介融合的不斷加深，如今的多媒介間的合作已經從傳播平臺的融合發展到制播團隊的融合、傳播內容的融合。對于五星體育廣播來說，多媒介的整合也將是頻率從制播團隊到播出平臺的多層次的整合。

3.2.1 制播團隊的多媒介融合

在《強強三人組》節目錄制過程中，主持人劉陽經常會邀請來自報紙、網絡、電視等其他媒介的記者參與到節目中來，這不僅提升了節目的內容質量，也豐富了節目的聲音元素。

3.2.2 播出平臺的融合

廣播和電視的聯動是五星體育廣播（上海體育廣播）的特點，在全國范圍內也不多見。在頻率誕生的初期，演播室里就配置了燈光、攝像機等電視轉播設備，便于廣播節目的電視播出。而早期的《五星訪談》、《強強三人組》等節目也在電視屏幕中與廣大觀眾見面。

賽事轉播方面，如今的五星體育廣播在英超賽、F1等賽事轉播方面直接接電視轉播信號，將五星體育頻道的電視資源在廣播頻率釋放。

此外，五星體育廣播的官網（www.hisports.com）、上海廣播網（www.radiosmgbb.com）、五星體育廣播實名微博、微信等多媒介的播出平臺也為五星體育廣播提供了更多節目釋放平臺。

3.3 樹立“大體育觀”

隨著人們的生活水平日益提高，人們不再甘心通過電波收聽體育廣播節目，開始參與到體育運動中。五星體育廣播面對新的受眾需求，也可以在自身的播出內容上進行充實。

3.3.1 利用上?！耙粎^一品”特色賽事資源

上海的各個區縣目前已形成了較具特色的品牌賽事，17個區縣中除了舉辦較為成熟的賽事，還擁有較為豐富的群眾體育特色賽事。五星體育廣播在關注競技體育的同時，可以適當兼顧群眾體育的開展。這其中，五星體育廣播的參與模式大致氛圍兩種：一是直接挑選可以轉播的賽事進行轉播；一是利用五星體育的品牌，舉辦或承辦相關的賽事，一方面推動了群眾體育的開展，一方面能提升品牌的知名度。

3.3.2 健康、養生節目充分利用社會資源

五星體育廣播現有節目版面中的《運動與健康》、《名醫話養生》節目就是頻率在這方面的努力。此前的《健康總動員》、《健康100》，包括《運動與健康》都不同程度地受困于話題的選擇與嘉賓的聯絡。因此，節目組不妨將聽眾的互動引入到節目話題的策劃中，讓聽眾借助微博投票或微信留言，參與到節目話題的策劃過程中。此外，五星體育廣播可以嘗試與相關政府職能部門合作，充分利用社會資源。

4 結語

上海體育廣播有前期相當的體育報道歷史，具有較為廣泛的聽眾基礎和忠誠度，在具體報道中有廣播電視聯動的特性，也初步形成了報道特色。作為上海體育事業的重要宣傳和播出窗口，五星體育廣播的現有節目主要體現了賽事轉播在內容和轉播方式上呈現多樣化；專題節目體現“本土化”、“專業化”、“娛樂化”；新聞節目在“滾動”、“聯動”和“互動”方面特點明顯。

五星體育廣播的現有節目也存在一定的提升空間。專題類節目選題重復，容易造成聽覺疲勞；節目策劃環節放棄聽眾互動，影響互動的效果；線下活動未能常態化，影響頻率品牌塑造與推廣；部分賽事轉播直接使用電視解說信號，影響聽眾正常收聽；健康類節目偏重編播人員的個人努力，缺少社會互動。

筆者認為，新的媒介環境對五星體育廣播節目在傳播過程中的傳播者、傳播媒介和受眾3個方面提出了新的要求，也使得五星體育廣播在其節目的改革發展過程中，應樹立“大體育觀”，在重視競技體育的同時，兼顧群眾體育的報道宣傳；通過王牌節目的制作、知名主持人和解說員的培養、堅持賽事轉播、積極開展線下活動加強自身的品牌建設；在播出團隊、播出平臺和播出內容3個方面完善多媒體互動，從媒介傳播模型的各方面進行進一步的完善，構建更為合理、科學的媒介環境。

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[5] 黃匡宇. 廣播電視學概論[M].廣東:暨南大學出版社,2005

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