九寨溝縣推進文化與旅游相融發展的實踐

一說到九寨溝，去過那兒的人們腦海中都會縈繞著那首《神奇的九寨》的旋律，還有那仙境般的絕美山水。

近年來，九寨溝縣緊緊圍繞“實施全域發展戰略、打造國際旅游名城”發展主題，深入實施“文化強縣、旅游富民”發展戰略，著力在旅游“二次創業”和產業轉型升級上做文章，將旅游發展和文化資源進行有效整合，充分發揮文化的靈魂作用，建立、完善傳統文化和旅游發展共生的發展模式，全力推進“旅游文化化、文化旅游化”發展進程，實現文化和旅游的相融相生、良性互動、共贏發展。

九寨溝文化旅游業發展歷程

1984年，“藏在深閨人未識”的九寨溝對外正式開發，標志著九寨溝縣邁步走上旅游發展道路。發展之初，九寨溝風景區主要依托其獨特自然資源發展傳統觀光旅游，獨具民族特色的文化資源并未得到深層次開發，導致單一觀光型旅游嚴重制約著九寨溝旅游的長足發展。

1994年，九寨溝民族歌舞團成立，意味著九寨溝旅游文化產業開始起步。發展藏羌風情晚會是九寨溝旅游文化表現的主要方式，先后經歷民族帳篷表演式、水泥帳篷表演式、舞臺精品節目表演式和舞臺精品劇目表演式的發展演變過程。2006年，九寨溝藏羌風情晚會被文化部命名為國際級文化產業示范基地；2007年，全縣共有演藝團體10家，實現演出產值1.2億元。

2008年以來，受汶川大地震影響，九寨溝文化旅游業受到重創，走向低谷，全年演藝產業產值僅為800余萬元。隨著災后重建的全面完成，九寨溝縣立足“文化強縣”目標和“文旅相融”要求，旅游產業逐漸多元化發展，走向復蘇之路。先后創建國際首批四川唯一“中國旅游強縣”，白馬舞、南坪曲子和藏族山歌先后被列入國家級非物質文化遺產名錄；建立全縣文化資源信息庫，南坪曲子、舞非物質文化傳習所，組建發展南坪琵琶彈唱中心、非物質文化遺產演出隊等為代表的民間文化隊伍；開發以大錄鄉大錄村、勿角鄉英各村等為代表的特色藏寨；發展壯大“國家文化產業示范基地”漳扎鎮演藝集群，不斷吸引高品位、優品牌的文藝演出團體落戶九寨溝。同時，規范和促進不斷發展壯大的演藝市場健康發展，對轄區內的12家營業性演出團體實行政府指導價。2012年，實現演出產值1.35億元；2013年上半年，雖受蘆山地震影響，營業性門票收入仍實現4500余萬元。

立足深度發掘，推動本土文化成為文旅相融的“催化劑”

九寨溝縣堅持科學規劃、深入發掘、重點開發的原則，在注重保護本地特色文化的基礎上，既注重保留傳統文化的原生態和本真性，又突出文化與旅游互通和共融的特點，讓旅游者充分體驗和感受九寨溝所具有的深厚文化底蘊和鮮亮的文化形象。

深入挖掘國家級非物質文化遺產南坪曲子、白馬舞和藏族山歌的文化內涵，將參與性、互動性強的特色文化遺產與旅游發展有機結合，讓中外游客在欣賞南坪小調、琵琶彈唱等民族歌舞表演的同時，參與體驗獨具民族特色的歌舞活動，極大地增強了旅游的吸引力。

目前，全縣擁有國家、省級、州級、縣級非物質文化遺產3項、4項、22項和18項，直接從事非物質文化遺產表演和展演的人員有200余人。

立足規范提升，推動節慶文化成為文旅相融的“助推器”

將九寨濃郁的民族文化融入到自然美景之中，依托九寨溝民俗風情月、國際旅游文化節、冰瀑節、熊貓節和涂墨狂歡節等活動，精心策劃推出一批價值高、影響力大的節慶品牌。如2007年8月就借助九寨溝國際旅游文化節活動，開展了“做優九寨溝世界遺產地精品旅游區”高峰論壇、九寨溝·黃龍國際旅游精品線路推介會、涂墨狂歡之夜、九寨溝“國際形象大使”選拔、“全球小姐”佳麗九寨溝景區“環保之旅”等五項活動，通過借助國際平臺，與世界文化聯袂，進一步展示生態九寨、文化九寨的迷人魅力和多姿風采，促進旅游與文化的相融互動和完美結合，提升九寨旅游的知名度和美譽度，加快國際旅游名城建設步伐。

立足品牌培育，推動演藝文化成為文旅相融的“支撐點”

九寨溝縣始終堅持文化品牌與旅游品牌深度融合，文化消費與旅游消費有機結合，文化創意與旅游創意有效整合，以旅游品牌拉動文化品牌，賦予旅游更深的文化內涵。

發展壯大演藝團體和演藝項目，漳扎鎮演藝集群被國家命名為“國家文化產業示范基地”，藏族原生態歌舞樂《藏謎》演藝項目被列為“國家文化出口重點項目”。

建設、完善演出網絡體系，創作了《神奇的九寨》《九寨情緣》《因為有你》《醉美冬九寨》等一批影響深遠的作品，涌現了容中爾甲、蒲巴甲、高原紅女子組合、哈拉瑪女子組合等一批特色優秀歌手。

壯大民間文化隊伍，培育了勿角鄉舞隊、草地鄉熊貓舞演出隊、南坪琵琶彈唱中心等一批民間藝術表演團體。同時，南坪曲子表演隊受邀參加了CCTV音樂頻道《民歌中國》欄目、民族歌舞盛典、青歌賽等多檔電視演出活動，進一步擴大了九寨非物質文化遺產品牌的知名度和美譽度。

立足產業集聚，推動文化園區成為文旅相融的“動力源”

九寨溝縣著力“一園五區”（九寨溝文化產業園、九寨溝文化演藝集群、九寨文化創意基地、勿角白馬文化促進交流中心、大錄藏文化原生態展示區、神仙池游牧文化體驗區）總體構想，樹立“世界九寨、文化國際”品牌，大力推進文化產業園區發展，推動文化旅游化。

目前，九寨溝縣文化產業園區建設已被列入四川省加快藏區經濟發展促進和諧穩定的重點項目，其中九寨溝創意文化產業園已由中建集團完成項目策劃。按照“好中選好、優中擇優、雙向選擇”的原則，制定完善扶持和促進文化產業發展的保障措施，建立出臺文化產業項目招商引資各項優惠政策。先后吸引了魯能集團和宋城演藝公司落戶九寨，投資經營文化旅游產業項目，著力構建國際文化傳播、國際高山運動、國際高端會議等融體驗性、參與性、互動性于一體的文化產業項目。

文旅相融，九寨走出現代市場之路

有助于文化傳承與文化傳播。旅游產業與民俗文化的有機融合，將大力拓展民俗文化新的形式和內容，有效延伸民俗文化新的內涵和活力。

有助于景區整合與品質提升。旅游產業與民俗文化的深度融合，對傳統文化和景點的挖掘、整合及推出，對現有景區的提升、改造和重塑都具有極其重要的現實意義。九寨溝縣在注重民俗文化與生態文明、休閑度假結合的基礎上，將豐富的歷史民俗文化元素注入自然資源，合理整合景區文化資源優勢，打造系列全、質量高、配套精的高品質景區、景點，營造了讓游客流連忘返的樂土。

有助于產品推廣與市場拓展。旅游產業與民俗文化有效融合，可以推動精品文化與旅游景區聯動，帶動推廣系列文化旅游紀念品，進一步拓展九寨文化內涵和旅游市場。九寨溝縣已順勢研制推出五大系列200余種以大熊貓、舞、南坪琵琶等為代表的具有九寨特色的旅游紀念品。九寨溝珍珠灘、箭竹海、五花海、神仙池等景點，借助影視文化一舉成名，吸引了海內外大批游客慕名而來，進一步擴大和增強了九寨旅游產業的吸引力和市場地位。

有助于旅游轉型與旅游富民。旅游產業與民俗緊密融合，推動著旅游業向深度化、多元化、差異化發展，勢必帶來旅游轉型升級，為百姓發展鄉村旅游帶來前所未有的經濟效益。

九寨溝縣順應旅游發展需求，著力在“全域旅游、全民旅游”上下功夫，建立、健全旅游信息綜合平臺，積極推進旅游“二次創業”步伐。打造一批以藏文化體驗、白馬風情體驗、秦川農家文化體驗為內涵的特色鄉村旅游帶，將九寨美食、九寨民居、九寨風情等與鄉村旅游發展有機融合，讓鄉村旅游成為農牧民增收的重要來源。2013年，全縣旅游總收入61.8億元，鄉村旅游收入為2.4億元，占總收入的3.9%，有力推進了“旅游富民”進程。