投入的生活

2013年11月5日，上海大眾汽車Lavida品牌以家族形式在廣州震撼上市，閃耀“Lavida品牌之夜”。當晚，Cross Lavida朗境、New Lavida Sport新朗逸運動版、Gran Lavida Sport朗行運動版與Lavida BlueMotion朗逸藍驅技術版四款全新車型攜手上市，與Lavida品牌已有車型New Lavida新朗逸、Gran Lavida朗行共同組成陣容強大的Lavida家族，集結亮相廣州國際體育演藝中心。

Lavida品牌由上海大眾汽車于2008年推出，集高超精湛的德系品質與符合中國審美的造型設計于一體，自上市以來一直在國內車市處于領軍地位。它是迄今為止國內唯一上市三年突破五十萬輛，五年實現百萬輛銷量的汽車品牌。截至10月底，Lavida品牌累計銷量已突破130萬輛?；趯κ袌龅木珳史治?，此次Lavida品牌針對A級車市場不同的消費需求推出多款新車型，組成擁有六款車型的強大家族陣容。

越級高端家轎New Lavida新朗逸于2012年8月上市，強調“超越”，以全面升級的產品力，面向理性的家庭式消費群體，他們努力把房子變成一個家，投入地改變生活。上市一年多以來新朗逸銷量已接近40萬輛，穩居細分市場頭把交椅。

越級行旅車Gran Lavida朗行于2013年6月上市，以簡潔優雅的造型設計和超越同級的豐富空間贏得樂享生活的消費者的青睞，上市四個月以來月均銷量已突破萬輛。

越級風尚跨界車Cross Lavida朗境不僅擁有動感不羈的跨界造型，更配備了齊全的越野套件和全新智趣換擋撥片，為追逐自由的消費者提供了說走就走的靈魂座駕。

越級時尚運動車New Lavida Sport新朗逸運動版和Gran Lavida Sport朗行運動版，以運動車型強烈的動感造型，搭配專屬的靈動換擋撥片，成為激情活躍的消費者的出行伴侶。

越級高效環保車Lavida BlueMotion朗逸藍驅技術版不僅搭載駐車啟停及制動能量回收系統，同時配備低滾阻節能輪胎，以革新的藍驅技術為致力于環保的消費者打造低排、經濟的環保座駕。

此次Lavida品牌以家族形式整體上市，不僅展現了上海大眾汽車雄厚卓越的研發實力，也體現出上海大眾汽車對于國內汽車市場的精準把握以及對消費需求的準確洞悉。目前，國內A級車市場競爭尤為激烈，消費需求呈細分化趨勢，Lavida家族的上市將進一步穩固其在A級車市場的領軍地位，在為國內汽車市場開創嶄新格局的同時，助力品牌以更輝煌的市場表現再書品牌華章。

Lavida品牌

Lavida，源自西班牙語，經常出現在熱情洋溢的西班牙語歌曲中，表示生命、生活和希望，代表了奔放動感的生命力量與樂趣橫生的生活形態，宣揚了一種從內心深處迸發的生命潛質，以及朝著更加美好的生活前進的激情與動力。

Lavida品牌是迄今為止國內唯一上市三年突破50萬輛，五年實現百萬輛銷量的汽車品牌。在上海大眾的原始構想里，Lavida代表著德國技術和工藝與中國消費需求完美結合的杰作。

回溯Lavida品牌的發展歷程，從2008年第一款朗逸的誕生，到2012年新朗逸的煥然新生，以“心強 自鋒芒”的口號領軍中級車市場，再到今年越級行旅車Gran Lavida朗行的越級脫穎而出，一路疾馳而來，氣勢磅礴，鋒芒畢露，市場和消費者共同見證了Lavida家族的不凡魅力。今年8月30日，越級風尚跨界車Cross Lavida朗境成功亮相于成都車展，它以時尚動感的跨界造型，不僅表達了它作為跨界車型的“奔向遠方”的果敢氣質，更詮釋了車主豁然和超脫的心境。今年11月5日，Lavida家族攜手三款全新車型-New Lavida Sport新朗逸運動版，Gran Lavida Sport朗行運動版，Lavida BlueMotion朗逸藍驅技術版閃亮登場。

Lavida屬于真正“生活”著的人！正如New Lavida新朗逸的車主，努力把空房子變成一個家，投入的改變生活，正如Gran Lavida朗行的車主，在工作和生活中找到自己的平衡點，投入的享受生活，又如Cross Lavida朗境的車主，為了心中的一段旋律而出發，投入的發現生活。他們知道自己是誰，要什么，為什么要，愿意為自己的所要付出一切。他們不偽裝，不糾結，傾情投入，去狂笑，去流淚，去犯傻，去感動，去異想天開，去興之所至，去毫無保留的生活！真正“生活”著的人是強大的，他們沒有驚天動地的滑稽夢想，卻有著讓世界動容的真摯感情。熱愛生活的每一天。

Gran Lavida朗行

Gran Lavida朗行于2013年6月29日上市，上市四個月以來月均銷量已突破萬輛。

外形方面，硬朗大氣的橫拉式鍍鉻格柵與磐石雙飛翼造型獨立光源前大燈相呼應，別具神韻；側身的設計修長而扎實，大角度傾斜設計的后擋風玻璃，令人耳目一新；尾部則以鉆石切割般的輪廓勾勒出嚴謹而富有張力的線條，搭配橫拉式雙色后保險杠與全新LED流光尾燈，更具檔次與品質感。精心打造的15或16吋輪轂，利落動感的設計，激揚出一種強勁的沖擊力。內裝中，駕駛席座椅增配顛覆傳統的3檔手動腰托，獨具匠心的壓桿式設計，讓實用品質與人體工程學完美融合；全新中央通道與中控臺順展連為一體，營造出利落而飽滿的空間層次感；四門尊貴迎賓踏板、動態紋理揚聲器外網等設計，進一步展現朗行所傳達的優質生活理念。

在現代社會中，有這樣一群消費者，他們年輕而不失優雅，充滿想法，向往去體驗和感受多姿生活，努力尋找生活中的無限可能。朗行以簡潔優雅的造型設計和超越同級的豐富空間迅速贏得了這群樂享生活的消費者的青睞，他們年輕而不失優雅，充滿想法，向往去體驗和感受多姿生活，努力尋找生活中的無限可能。

New Lavida新朗逸

New Lavida新朗逸于2012年8月19日上市，是上海大眾汽車面向國內中級轎車市場推出的重磅車型。新朗逸上市一年多以來深受他們的認可，銷量已接近40萬輛，穩居細分市場頭把交椅。

新朗逸強調“超越”，在原有基礎上對產品進行了全面升級，全新造型設計融合了大眾經典品質與中國傳統美學元素，上下水平橫拉式進氣格柵，磐石雙飛翼獨立光源大燈，立體腰線等設計烘托出它硬朗大氣的外觀造型；而內飾方面，飽滿的空間感與實用品質的“T”形中控臺設計、精致鍍鉻修飾內飾、動態紋理揚聲器外網等設計，渾然天成；更有真皮多功能方向盤、可加熱真皮座椅、駕駛席座椅3檔手動腰托等細節設計，彰顯它對尊貴舒適駕乘體驗的不懈追求。動力方面，搭載1.4TSI與1.6L 的EA211全鋁環保發動機，打造出動力充沛、操控精準流暢的極致暢快駕馭魅力。另有HHC坡道起步輔助系統、定速巡航系統等智能科技，帶來更科技智能、便捷自如的靈動駕馭體驗。除此之外，新朗逸全系標配ESP電子車身動態穩定系統等安全配置，成為同級車型中的安全標桿。

新朗逸面向理性的家庭式消費群體，他們肩負家庭與工作的雙重責任，是當代社會的中流砥柱，更善于理性思考，也更注重產品的性價比。

Cross Lavida朗境

Cross Lavida朗境于2013年成都車展全球首發亮相。

作為上海大眾旗下的又一款跨界車，朗境前臉采用了更為運動化蜂窩網狀凌厲進氣格柵設計，前后跨界風格保險杠與側圍組成了Cross自由之境大包圍，帶來極強的層次感。另外，朗境在后車門下方貼有Cross縱享個性貼標，彰顯動感不羈的跨界身份。炫銀野趣車頂行李架、16吋鋒銳鋁合金輪轂、帶套筒排氣管，這些或野性或運動的元素組合為朗境的側面增添了更多活力，在獵裝高位底盤的作用下，朗境的最小離地間隙相比朗行增加了10mm，130mm的尺寸將帶來不錯的通過性表現。內飾采用了灰黑相拼的Cross風格設計，同時搭配大量仿碳纖飾條，皮革縫制的方向盤、排擋桿、手剎桿等細節點綴襯托出較強的運動感，另外，運動鋁合金腳踏板設計是在朗境中首次出現，車門下方貼配有時尚迎賓踏板，而在功能方面也增加了智趣換擋撥片。

朗境是一款為追逐自由的消費者打造的能說走就走的靈魂座駕，帶領車主擺脫羈絆，追隨內心感受。

New Lavida Sport新朗逸運動版

New Lavida Sport新朗逸運動版與Gran Lavida Sport朗行運動版擁有運動車型特有的強烈動感造型，張揚激情活力。

外觀設計上，兩款運動版車型融入了更多動感的運動元素。前臉水平橫拉式格柵設計，巧妙的與兩側前大燈融為一體，配以錯落有致的蜂窩狀橫拉式進氣格柵，營造出運動兼顧時尚的完美效果。重新設計的橢圓形霧燈配以黑色裝飾更顯年輕，雙色保險杠配合酷黑下擾流板，強烈的顏色對比進一步增添了車的運動感。周身采用運動造型車身側裙邊設計，輪轂采用雙色精車工藝，充分彰顯了年輕的氣息。帶套筒的排氣管瞬間帶來精致典雅的視覺觀感。此外，新朗逸運動版微微翹起的上擾流板，配合無處不在的空氣動力學運用，為其尾部增加了一份動感沖擊力。朗行運動版車身印有的Sport縱享個性貼標，則讓其顯得格外醒目。在內飾設計上，兩款運動版車型均采用黑色內飾配合簡潔的中控面板，加上動感斜紋裝飾條，活力充盈車內。高光黑裝飾的方向盤上與換檔手柄上的棕色縫線，進一步營造出兩款運動版車型時尚而富有動感的運動氣息。而門板處黑棕鑲拼色與炭纖維裝飾條的組合，更是將動感與時尚的完美融合詮釋的淋漓盡致。獨具個性的黑棕相拼打孔皮座椅，也充分凸顯了兩款運動版車型特有運動氣質與獨特個性。兩款運動車型采用了運動鋁合金踏板和靈動換擋撥片，將運動風進行到底。

新朗逸運動版與朗行運動版投射出的熱情、奔放、快樂氣息與開朗、直率、單純，充滿激情又好動的消費者不謀而合，成為他們出行的最佳伴侶。

Lavida BlueMotion朗逸藍驅技術版

Lavida BlueMotion朗逸藍驅技術版以環保的造車理念、革新的藍驅技術打造。

在外觀設計上增加了更直觀的藍驅產品特有標注，低風阻前格柵與車身兩側前翼子板上鑲嵌的BlueMotion字牌與標志，充分凸顯了其與眾不同的高雅環保氣質。微微翹起的低阻硬朗擾流板，不僅增加了運動氣息，更進一步利用了空氣動力學。熏黑處理的尾燈與尾部右下方BlueMotion字牌更是相得益彰。獨特的15吋精致鋁合金輪轂，不僅時尚動感，亦與專屬的藍色車身共同彰顯出獨特的身份。內飾方面采用炫銀拉絲內飾條，座椅為藍黑鑲拼精工針織工藝，開啟車門，腳下還能夠看到藍驅專屬迎賓踏板。此外，朗逸藍驅技術版加入了BlueMotion車型特有的駐車啟停及制動能量回收系統，同時配備低滾阻節能輪胎，更好地達到低排、經濟的環保效果。

朗逸藍驅技術版以革新的藍驅技術為致力于環保的消費者打造低排經濟的環保座駕，號召具有遠見的駕駛者共同參與其中，用自己的力量盡責的投入生活，創造更美好的未來。

產品布局與研發能力

目前，上海大眾的產品布局正日趨完善，已有了全面的中長期產品規劃，未來將全面覆蓋A0、A、A+、B、C、A-SUV、B-SUV，以及MPV等市場。

上海大眾已建立起功能完整、擁有國際先進水平的技術開發中心。上海大眾技術開發中心采用技術引進和自主開發并舉的研發模式，在開發流程和開發質量上達到了世界先進水平的標準和要求，已基本具備整車開發能力，能持續提供符合中國市場的新車型；始終與國際先進汽車技術保持同步，并已融入大眾集團全球開發體系；通過聯合開發和自主開發培養了本土開發團隊，整合國際和本土的開發資源，不斷進行自主創新。2012年11月，上海大眾技術中心榮獲“國家認定企業技術中心”稱號，標志著上海大眾代表合資汽車企業進入了技術創新“國家隊”的行列。

技術中心具備從市場調研、產品定義、結構設計、工程分析、直至試制試驗的完整開發體系；具有車身自主開發，動力總成、底盤、電器整車集成開發的能力；在新能源技術領域，掌握了電動車整車控制系統自主開發能力，并擁有自主知識產權。

技術中心擁有國內技術領先的試制中心，具備從項目控制、試制準備、工藝設計、白車身、油漆、模型模具制造、機加工、總裝、物流直至全過程質量控制的完整樣車試制體系；每年能完成500輛以上樣車和各類展車、大量車身及飾件零件。

技術中心汽車試驗場是中國國內第一家為轎車開發試驗而建造的專業試驗場，試驗道路種類眾多，試驗功能齊全?？捎糜谡?、底盤、車身及零部件的各種試驗，試驗結果等效于世界著名的、歐洲最大的德國大眾埃拉（Ehra）試驗場。

今年10月，設于技術中心內的上海大眾碰撞中心也已投入運行，可以完成各種類型的碰撞試驗和車對車的碰撞，最佳模擬車輛真實交通事故的發生。

從前期市場調研到中期技術研發再到后期產品測試，上海大眾汽車已形成一套完整的產品研發體系。