感悟“有用”在新聞中

■佘 洪 為您服務報

感悟“有用”在新聞中

■佘 洪 為您服務報

在新聞實踐中,“有用”一直被視為讀者閱讀的重要取向。特別是當下的傳媒業，已顯露出互聯網時代的多媒體傳媒趨勢，PC端和移動互聯網中層出不窮的微博、微信等新興信息客戶端，正在大造一統傳媒之勢。而傳統的紙質新聞媒介——報紙和期刊（本文在以下簡稱為“新聞紙”）正被唱衰。

新聞紙；有用紙；量身定做

一、“有用”是新聞信息的內質

新聞紙作為新聞宣傳的工具，除了肩負社會引導、意見溝通、輿論監督的職能外，信息傳播也是主要的職能之一，而且其產生于人們生活最原始和最根本的需求。

新聞存新，是人們關注新聞的本能，新聞“有用”是其具有“開卷有益”的本質。因而，在新聞實踐中,“有用”一直被視為讀者閱讀的一大取向。

縱覽當前新聞紙的選題特點，比如那些涉及到健康、房地產、汽車、旅游、理財、氣象、時尚、消費、IT、教育等關乎民生領域的話題、專版，就是在越來越普遍和細致地將新聞的觸角瞄準“有用”點。他們的新聞題材中自然而然又大大方方地納入了讀者生活需要的實用資訊，并在迎合和吸引讀者本質上的特定實用需求上鑄就了一方新聞信息市場。

筆者已在北京出版的《為您服務報》社從事采編工作近20年。十四年前，本報創辦了一份以“資訊為主”的《手遞手》分類信息?？?，這一承載著大量實用資訊的平臺，開創了大陸首家“新聞紙”全面向“有用紙”轉變的先河。很多人對它的評價就是兩個字——“有用”。人們欣喜地看到，這份僅僅在分類信息領域著力集納和傳遞的?？?，不過三四年的工夫，就開拓和占領了一個資訊市場，成為北京地域分類信息服務的領導者。其后，又有多家媒體搭建了類似的資訊平臺，并把《手遞手》的出版思路嫁接到了網絡上，同樣贏得了媒體影響力和其自身的火熱發展。這也證明了“有用”在新聞傳播中獨具的魅力和新聞信息的內質。

二、“量身定做”是新聞紙優勢

據丹麥未來學家羅夫·錢森的研究，真正追溯起來，信息社會始于20世紀60年代，從此有了信息爆炸?，F在我們可以知道的幾乎與任何總理或總統一樣多——而且我們多半比他們有更多的閑暇來瀏覽信息。問題是，我們雖然已深陷傳媒網絡化構建的信息爆炸年代，但要想得到切身有用的真資訊，卻仍然是大海里撈針。

因為，以互聯網為技術支撐的網絡平臺的信息具有泛在網絡中的離散式傳播特征，華中科技大學新聞與信息傳播學院的李衛東是這樣認為的。同時，網絡媒體的信息還呈現出鮮明的碎片化特征。

因此，傳統媒體具有的整合和梳理能力，在擯棄了恪守的點對多的中心化傳播方式后，可以使新聞紙除了在“有用”信息中找到新聞的落腳點，還能在富有鮮明個性特色和非同質化的“量身定做”的服務領域去拓展和展現一番朝氣蓬勃的景象。

再者，筆者認為，新聞報道能做到有效傳播也才具有生命力?！傲可矶ㄗ觥钡男畔⒎?，也將使注重服務性的新聞信息做到有效資訊最大化的傳播效果。

哲學大師柏拉圖也有句名言：有用的東西比沒有用的東西美,有用就是有效果和效能。

綜上所述，“有用”不僅是讀者閱讀的取向，更是傳媒從業者滿足讀者的這種需求，捕捉和傳遞他們喜聞樂見的“量身定做”的有用信息的責無旁貸的職責。新聞紙也必須堅持以“有用”為要旨的選題、編輯和報道思路。

三、辦好“有用紙”的幾點思考

猛一提到“新聞紙”辦成“有用紙”，不少人會認為，新聞體現“有用”并不難。僅從“用”字就能想到實用、適用、使用，甚至還有應用、運用、試用等詞匯。借助這些詞匯的引導，辦一張有用的“新聞紙”路子似乎挺寬，新聞也像是“信手拈來”。有些編輯還總結出：只要在新聞的采寫和編輯時，頭腦里繃根“有用”的弦，想清楚稿子是準備寫給誰看的，準備向受眾傳達什么樣的信息，這個信息對受眾有什么用處，就足以在新聞中體現“有用”了。但實際情況并非如此簡單。

1.“有用”莫做表面文章?；貞洷緢蠖嗄甑木庉嬎悸?，其中有一個時期就存在著一種“只要版面編得靚，面子上‘好看’了，就可吸引到讀者，贏得贊譽，繼而獲得經濟效益”的認知。因此，一些編輯是在更多地在想怎樣編出花兒，以賺取眼球為要地“做”新聞，有人戲稱此為“狗屎做醬”的功夫。這在新聞實踐中曾嘗到過甜頭，并在其他一些媒體和現在的一些網絡資訊中甚為普遍。但過分追求表面“好看”的結果，往往使新聞采編人員忽視了對新聞素材新變化、新功能、新影響、新意義等的深入挖掘，或是把新聞的有用性掩藏到了不易發覺的位置。

還有一種做法是在強化新聞紙的有用特點時，認為在版面中有了盡可能多的信息量就能提供盡可能多的有用信息和拓展各取所需的讀者量，因而規定了每版頭條不能超過800字，不少于10篇文章的規定。這一舉措確能提升版面信息量，但也隱藏了求量不求質的問題，比如放松了對讀者最需要內容的思考和攫取。

顯然，缺少了新聞實用內容挖掘或被隱藏了的信息，必然會失去讀者的忠誠度。

因此，采編們能認識到“有用”也是新聞的元素還不夠，有了編輯思路，還要有適合媒體自身特色的發展定位；有一個適合的定位，還要有將馬克思主義新聞觀中的“三貼近”認真地落到實處的執業精神和工作方法；以及有一套切實可行的操作規范做保障。有了這些，新聞的“有用”性才會盡可能地避免流于形式。

2.“有用紙”仍是新聞紙?，F實中的新聞紙不僅要突出“有用”性，在體現“有用”新聞的實踐中，也要銘記“有用紙”仍然是新聞紙。

舉這樣一個例子：去年7月一家媒體的一篇報道，以幽門螺桿菌的抗菌素治療方案為例，介紹了遵醫囑服藥的科學。報道中的觀點雖然源自對專家“近日”的專訪，但在新聞導語中，因為缺失了時效要素的指引，使得該報道的新聞特有吸引力和傳播力大打折扣，淪為泛知識類的非新聞文章。這樣的文章盡管挺“有用”，但卻不是新聞作品。

類似的案例在現今的媒體中隨處可見，特別是在那些非時政類的報道中，常見于用“近日”、“日前”、“有一天”等含糊的時間引導的所謂的新聞報道中，這提示了新聞從業人員整體的技能有待提高。

“有用”的新聞必須是有時效性的，缺失了新聞的時效要素，也是對“有用”的漠視。這里還有一個典型的例子，是一家每個工作日都有新報出版的準日報，由于涉及到異地發行，出版周期居然比半月刊還要長。其上刊登的新聞內容，即使在采編時是多么地有用，到了讀者的手里時，恐怕早已成為了盡人皆知的舊聞。

因此，有用紙也是新聞紙，必須時刻遵循新聞紙的五個W和一個H的要素。

3.“有用”素材需斟選。在踐行有用新聞的過程中，哪些新聞素材“應該用”，也是需要事先進行一番斟選的。既要從讀者群的需求出發，也不能惟讀者群的需求出發。

《財經》雜志執行主編王爍認為，經濟生活紛繁復雜、包羅萬象，但并不是有什么報什么，必須有選擇，選擇的標準就是所報道的經濟事件或經濟問題與受眾有無“利益關系”，一個事件能影響比較多的錢，這個事件肯定是比較重要的。找到重要的點，再做到深入的面，就能體現出“有用”。

廈門日報社副總編輯江曙曜認為，新聞報道必須擺脫刻板選稿的模式，重民生，接地氣，走到讀者中間，只有把“有用的新聞紙”貫穿于新聞采編運作和報業經營管理的整個流程，才能真正提升辦報理念，改進辦報方式，改變傳播方式。要求提高服務意識，開門辦報，注重用戶體驗，讓新聞信息更加可讀易用。

好的服務新聞要緊跟社會熱點事件，把握時代脈搏，重點報道給百姓生活帶來的影響和變化；貼近群眾，給讀者提供“生活指南”；具備“穿透力”，在實用性的基礎上講求貼近性，選取群眾最想看的有價值的信息，選取獨特的報道視角，用心體驗生活。

所謂不能惟讀者群的需求出發，是指在斟選哪些新聞“應該用”的同時，也要摒棄“不可用”的新聞。

工業和信息化部2013年11月21日發布的報告顯示，截至10月底，我國移動電話用戶總數達到12.16億戶。另有國家公布的數據：全國有注冊網站130多萬，未注冊的還有幾十萬，而在新興媒體中微博、微信等自媒體的傳媒平臺更是讓新興媒體成為大眾民生中傳遞信息的重要平臺之一。

但中國社科院《中國新媒體發展報告（2013）》6月下旬披露，報告對被曝光的100條假信息統計發現，在671條謠言中，超過1/3的謠言以微博為主要傳播渠道。

那些失實的新聞、虛假的廣告、品味低下的娛樂節目，還有低級趣味、毫無傳導價值的所謂的“有用”資訊，以及一些專家利用自媒體發表的“語不驚人死不休”的不計后果，只為賺取眼球的言論，其實已經貽害于人們的衣食、起居、健康、娛樂等日常生活的諸方面，有些更嚴重地影響到人身的安全和社會的公平穩定。

因而，媒體人應牢記在新聞發聲中立字“有”據、“擲地有聲”的執業操守，去做有追求、有思想、有情懷、有靈魂、有擔當的“體察民生、服務細微”的有用新聞，而絕不能成為那些失去了新聞使命感的“不可用”的新聞媒介。

[1]李文明,張海峰．如何做好看有用的經濟新聞——《中國經營報》研究報告．青年記者，2007年10期

[2]江曙曜．以“有用的新聞紙”應對網媒．中國記者，2012年10月

[3]葛素表．為百姓提供時代感強的實用新聞．中國記者，2013年04月

佘洪，《為您服務報》周一版執行主編、編輯

本文通過筆者在踐行“新聞紙”辦成“有用紙”的探索和思考認為，能夠提供“量身定做”的實用新聞資訊，既有利于傳統媒體將新聞戰線當下倡導的馬克思主義新聞觀中的“三貼近”認真地落到實處，還有助于在自身發展中找準適合媒體特色的定位，繼而探索、創新、完善其生存之路,為“新聞紙”的生存和發展開辟又一個空間。