手游市場規模將超250億元火爆背后有隱憂

■鐵生

今年上半年，我國游戲（包括網絡游戲市場、移動游戲市場、單機游戲市場等）市場實際銷售收入達到496.2 億元，同比增長46.4%；用戶數量達到4 億人，同比增長9.5%。在整體游戲市場規模保持高速增長的同時，不同形態的游戲市場之間正有所分化。

市場研究機構易觀智庫認為，2014年上半年國內移動游戲市場規模不僅首次超過網頁游戲市場規模，同時其增長速度也成為我國網絡游戲市場的主要拉動力，預計全年市場規模將超過250 億元。

業內人士分析指出，近年來手機硬件性能的大幅度提升，為游戲用戶轉化提供了硬件基礎；而3G 網絡的逐步成熟和4G 牌照的發放，又為游戲用戶的轉化提供了網絡基礎；再加上文學、游戲、影視、動漫等領域結合越來越緊密，相互之間的交叉融合也為手游提供了全新的發展環境。自2013年以來，國內手游市場就呈現井噴態勢，成為整個游戲市場新的增長引擎和各大廠商的布局重點，許多非游戲企業也開始通過重組、并購、新建等方式進入手游領域。

目前國內的手游開發團隊已達數千家，每個月有至少100款手游產品通過各種渠道上線推廣。手游從業者們都坦陳，整個大環境過于浮躁，出現一款暢銷的手游產品，很快就會有好幾十款類似的游戲出來，攪亂了整個市場。與國際知名廠商相比，國內手游產品缺乏精品力作，生命周期極短，很多都是曇花一現。

另外，根據多家監測機構報告顯示，今年上半年智能手機出貨量出現環比下滑。很明顯，智能手機市場正在轉型，市場將從增量時代轉入存量替換時代。這意味著智能手機增長帶來的一系列紅利，正逐漸消失。騰訊游戲副總裁呂鵬坦言，人口紅利效應開始消失、第三季度沒有好的產品，這些因素都導致了手游行業在第三季度的增長開始放緩。

毫無疑問，移動游戲是移動互聯網最具爆發式增長、變現能力最強的領域。但要想在這一領域掘金成功，國內手機廠商應摒棄賺“快錢”的浮躁心態，堅持自主研發和知識產權，打造精品力作，而不宜一味盲目跟風和抄襲。要有精品手游的打造和儲備能力，要有強大的渠道發行和推廣能力，要構建玩家對企業品牌的認同和追隨，只有這樣，整個手游市場才能健康持續發展。