內容IP化

祝媛莉

IP（知識產權）是今年內容產業的熱詞。無論是傳統媒體，還是新媒體紛紛走上內容IP化的道路：圍繞一個熱門電視劇、綜藝節目、電影等核心IP向產業鏈上下游縱深，形成貫穿游戲、出版物、電商、動漫、APP等多種產品的新生態。變內容產品為IP資源能夠牢牢抓住用戶。不過，只有IP足夠強勢，才能支撐其后續孵化。

“廣電媒體的核心資產是IP。內容越強大，IP就越強大，可開發的價值就越高?！焙蠌V播電視臺臺長呂煥斌表示。

電視臺對綜藝節目的IP開發尤為活躍?！艾F象級”綜藝節目《爸爸去哪兒》被認為是電視節目進行IP運營的經典案例。第一季的熱播帶火了同名手游、大電影和圖書銷售。今年《爸爸去哪兒》第二季的上檔不僅帶火了拍攝地的旅游業，萌娃同款造型服飾和商品也在網上熱銷?；谶@檔人氣IP，芒果傳媒又推出可穿戴智能設備——咘瓜親子智能手表?！栋职秩ツ膬骸返诙镜拇箅娪耙矊⒂诖竽瓿跻簧嫌?。

《中國好聲音3》播出期間推出多檔適于電視及網絡平臺的衍生節目，播出效果和收益蔚為可觀。據騰訊視頻發布的數據，好聲音衍生節目《重返好聲音》自7月18日上線，視頻播放量高達8466萬次，觀眾突破3100萬?！吨胤祹p峰》播放量接近7800萬。同時推出的一款以唱歌為核心的音樂類游戲，添加導師轉身環節，游戲玩家可以在節目播出時參與互動，競猜選手去留并實時評論。

“把節目變成產品，變觀眾為用戶是東方衛視的目標?！睎|方衛視中心業務拓展部副總監藺志強表示。

《花樣爺爺》推出同名手游，游戲玩家與節目跨屏互動。新一季《中國夢之聲》與電商、手游、影視劇、網絡、應用APP等公司、機構，以及阿里巴巴集團旗下的娛樂寶都展開了深度戰略合作。

《女神的新衣》引入電商，將天貓、東方衛視，以及節目制作公司藍色火焰的資源進行整合，節目中嘉賓展示的服裝可以直接進入天貓購買。據天貓的統計數據，節目線上線下互動超過1億人次，服裝銷售量超10萬件。

此外，江蘇衛視的《最強大腦》《一站到底》、深圳衛視的《極速前進》等也都開發了同名手游。

有韓劇的成功案例在前，國內部分影視劇也紛紛試水IP開發，多以游戲、粉絲經濟為主要方向。9月7日，湖南衛視推出的周播欄目劇《美人制造》在劇本創作之初就綁定了同名網游，使得這款網游高度還原劇中場景、人物、劇情，游戲玩家還可能反向影響劇情走向。游戲和影視IP實現了高度交融互動。

除此之外，《步步驚情》《武林外傳》《新濟公活佛》，以及“超級網劇”《盜墓筆記》等多部電視劇IP也均有改編的游戲推出。