電影對話眾籌

眾籌”無疑是2014年最火的現象之一，互聯網金融的熱潮使其深入到了各行各業，在電影產業中也形成了一股新的推動力量?，F在看來，百度、阿里等互聯網企業的介入讓電影產業有可能在短期內迅速擴大規模。但是和任何新生事物一樣，眾籌也引起了一些新的問題，如何完善、利用好這個新融資手段，以更好推進電影產業發展也引發了整個行業的關注。

12月3日，由北京大學新聞與傳播學院、《綜藝報》和贊客傳媒共同主辦的“電影眾籌高峰論壇”在北大舉辦。資深電影人、華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛，《后會無期》制片人方勵，大盛國際總裁、制片人安曉芬等電影界資深人士，百度金融中心首席業務架構師陳后猛和金融客咖啡首席架構師楊勇作為特邀嘉賓出席論壇。來自電影界、金融界、法律界及互聯網眾籌企業的近300人與會探討交流。正如《綜藝報》總編輯陳曉梅女士在致辭中所說，論壇為眾多關注眾籌的各界人士搭建交流平臺，希望電影和互聯網金融雙方能夠彼此助益。

從追捧到冷靜

今年以來，互聯網眾籌成為業界關注的焦點，阿里巴巴旗下的“娛樂寶”，百度推出的“百發有戲”，均賺足眼球，也引發了激烈爭議。12月10日，上海浦東發展銀行信用卡中心推出“積分眾籌”模式，即客戶可用信用卡的存量積分參與項目“眾籌”，首期眾籌項目為徐崢執導的電影《港》。

目前電影界的眾籌主要包括三類：一類是專業眾籌網站的眾籌，主要通過影迷和粉絲運作，涉及金額較??；一類是以百度、阿里等為代表的電影眾籌，其特點是體量較大，面向非業界眾籌，更多是一種理財產品；第三類是像金融客咖啡館倡導的、通過熟人圈進行的眾籌。這些看上去前途無量的眾籌方式在創新融資渠道和營銷手段的同時，在實際運作中也出現了很多值得探討的問題，不少參與眾籌的電影項目，瞬間積累超高人氣，募集到高額資金，但也不乏遭遇票房滑鐵盧的大制作影片。

例如國慶檔話題影片《黃金時代》作為百度 “百發有戲”的首期項目，預期年化收益最低為8%，最高達16%。該項目動用了“大數據”分析，預測《黃金時代》總票房將達到2億-至2.3億元。然而該片的最終票房僅5000萬元左右，大部分參與眾籌者的年化收益難以兌現?！皧蕵穼殹蓖瞥龅谋娀I項目《魁拔Ⅲ》表現同樣未達預期，3天內募資1000萬元，最終票房卻僅2000萬元上下。

這也使黃群飛等專業人士對“大數據”支持的電影眾籌項目有所質疑：“《黃金時代》高達2億元的票房預測從何而來？粉絲熱情與跟最后的票房成績形成鮮明對比，一旦沒有達到票房預期，他們的權益如何得到保障？”安曉芬也表達了類似的顧慮，“任何一個商業模式要獲得可持續發展，一定是參與雙方雙贏的結果。站在為電影投資的普通觀眾角度，只是過度消費其參與熱情，項目的后續發展就會受限?！卑矔苑冶硎驹陔娪氨娀I還沒解決好如何回報參與者的問題之前，她對其仍持觀望態度。

在方勵看來，眾籌只是電影融資和營銷的工具，希望大家更多關注電影本身，“讓更多的資金、資源投入到對電影的支持上，讓有情懷、有潛力的新導演和新編劇有機會創作出自己的作品?！?/p>

優化資源

作為“百度錢包”的消費金融負責人，陳后猛主導設計了“百發有戲”、“團購金融”等互聯網金融產品，他認為消費金融產品能以消費券、粉絲經濟和“大數據”為紐帶，讓消費者與產品生產者深度互動，此外還能解決營銷難、融資難、創作難等問題?！耙话汶娪爸谱髂Ｊ绞堑湫偷木⒛Ｊ?，但現在流行的是小米模式；讓大家集體參與到電影各個環節中，形成互動，互動過程中品牌營銷、植入廣告也紛紛加入進來?！标惡竺蛷娬{眾籌模式在電影產業的應用意在優化資源、擴容市場空間。在他看來，傳統電影產業只是賣結果，而通過眾籌，“觀眾在消費電影的同時可以得到收益，此外其參與感也極大增強”。

對于目前業內的質疑，陳后猛坦言，目前百度做的票房“大數據”分析是一種金融模式創新，“當時做產品體系的時候，我們只是想給投資者一個預期回報?！闭劦侥壳暗睦Ь?，陳后猛表示，作為新鮮事物，電影眾籌在起步階段難免有磕磕絆絆，“我們希望在座有經驗的電影人今后可以一起參與優化我們的產品，相信問題一定會得以解決?！?/p>

新玩法

今年春天，由北大校友創業聯合會會員自發眾籌的1898咖啡館宣傳片登上了紐約時代廣場的藍色天幕1號屏。新東方創始人俞敏洪、拉卡拉董事長孫陶然、青青樹動漫CEO武寒青在宣傳片中當起了“群演”。作為北大校友，他們也是咖啡館的股東?！白隹Х瑞^很難掙錢，北大1898咖啡館和金融客咖啡的功能都不是賣咖啡，而是想做這個圈子或行業的新地標，成為創業交流和創意激發的孵化器?！眱蓚€咖啡館項目的首席架構師和發起者楊勇表示。

這種“熟人眾籌”吸引了在座很多人的興趣。雖然去年11月開業的北大1898咖啡館吸引了不少視線，但真正讓這種眾籌模式引起普遍關注的還是剛在金融街開業的金融客咖啡?！拔覀兓I到了1億元，門檻是每人200萬元，只用了兩三個月就全部完成了籌備。我們設定的眾籌人數上限都是200人，每個股東金額一樣，大家股權平等。與虛擬眾籌不同，我們眾籌到的每一分都可以拿到等額的消費卡到咖啡館消費，5年內有效，等于說錢仍在大家自己手中。這就規避了預期風險?！?/p>

在楊勇看來，股權眾籌模式不僅新鮮有趣，同時抗風險能力很強，“與熟人合作，也能解決互信的問題”。此類“圈內眾籌”比較適合電影行業，“比如由著名導演、明星參與的電影，在熟人圈內眾籌特別容易?？赡艿谝淮魏茈y，但一旦成功就會有一群非常忠實的朋友愿意投資，這相當于有了自己的健康資金池?！?/p>

法律風險

眾籌的法律問題不僅是公眾、業界，也是操盤手第一要考慮的問題。北京億嘉律師事務所孫斌指出，眾籌模式很多，黃群飛、安曉芬所質疑的主要是其中的獎勵眾籌?！蔼剟畋娀I本身沒有參與人數限制，不僅有產品回報，還有收益，但收益不確定，相當于預售期權合作。獎勵眾籌常以項目的產品、服務作為回報，涉及金額較小，既不能滿足片方的融資需求，也不能使粉絲真正當上投資人?！?/p>

“市場比較普遍的是股權眾籌。目前法律環境之下，股權眾籌只能采取私募方式”，孫斌提醒眾籌應注意控制法律風險：“第一，人數不能超過200人；第二，不能公開發行，也不能向陌生人公開眾籌?！彼貏e強調，所有的眾籌模式都有兩條法律紅線不能碰：“不能集資詐騙，比如項目本身是虛假的，為了獲取資金捏造事實、隱瞞真相；此外不能做銀行儲蓄的事，就是不能把公眾的錢拿過來承諾固定回報，法律上是有非法吸收公眾存款罪的?！?/p>