江西衛視《帶著爸媽去旅行》：溫情暖流 引爆頻道

陳丹

作為江西衛視全新“情暖中國”定位的第一炮，《帶著爸媽去旅行》節目11月18日在北京舉行新聞發布會。

拍攝耗時近半年，團隊規模超百人，《帶著爸媽去旅行》于定12月21日首播。江西廣播電視臺總編輯馬玉玲表示，“我們把節目安排在這個時間，就是希望能夠跨越元旦、春節、元宵等中國人重大的節日，讓觀眾能夠在合家團圓的時刻，陪著父母一起觀看《帶著爸媽去旅行》，一起體會濃濃的親情?！?/p>

除《帶著爸媽去旅行》外，2015年江西衛視每個季度都會推出創意獨特的大型節目?！伴L期以來，江西衛視的價值都被低估了”，江西衛視總監朱育松希望大型節目再做突破。

現象級話題之作

在發布會上，總導演表示，《帶著爸媽去旅行》具備現象級節目的潛力，因為節目關注的是現象級話題——成年后的父母與子女關系。

節目冠名商——澳大利亞生命力控股集團董事局主席陳良超深有感觸，“年輕時，我在澳大利亞各處飛，心里老是想著能帶父母來看看這邊的優美環境。但還未成行，母親便中風倒下，子欲養而親不待?！薄稁е謰屓ヂ眯小氛菗糁辛藭r下社會的一大痛點。

“老齡化”已經是不可忽視的社會話題。在城市化背景下，“父母在，不遠游”的古訓也被打破，越來越多的子女出外闖蕩，越來越多的空巢老人出現。江西衛視副總監雷晴感嘆，“現在我們是集體離家的一代，很多人一年可能才回家一次”。聚少離多之下，父母與子女的心理距離也在進一步拉大。

“旅行只是手段，目的是增進父母與孩子間的感情，促進家庭和諧?！崩浊绫硎?，《帶著爸媽去旅行》節目的初衷是增進家庭間的理解，讓父母之間，兒女與父母之間都能加深了解?！爸挥性诼眯械臅r候，你才能跟家人的心貼在一起，才有可能跟爸爸媽媽24小時在一起，而父母是非常希望孩子們陪在自己身邊的?！?/p>

馬玉玲表示，《帶著爸媽去旅行》表現的是成年子女如何盡孝。通過角色置換，明星子女帶著父母海外旅行，照顧父母；面對語言不通的異國環境，節目組為嘉賓設置了許多需要父母與孩子共同完成的任務，通過這些環節的設置增進家庭成員間的感情，留下美好的記憶。

“對于明星子女和父母來說，這不僅是一次充滿冒險的旅行，更是一趟增進親情，打破隔閡的融冰之旅，我們希望觀眾在收看節目時，既能被輕松愉悅的親情所吸引，又能夠激發他們去思考、去感悟，激發子女們守望家庭、孝敬父母，讓孝道這一中華民族的傳統美德以新的形式融入到我們的現代生活中?！瘪R玉玲如是說道。

明星家庭的冒險旅行

有了現象級話題立意，明星嘉賓的選擇也至關重要?！稁е謰屓ヂ眯小芬还惭埩肆M明星家庭，孫海英、呂麗萍一家，宋佳與張楚楚母女，陳翔一家，武藝一家，高梓淇蔡琳夫婦與高爸爸高媽媽以及歌手孫浩與父母。六組家庭差異化特征明顯，家庭結構和背景不盡相同，子女與父母的互動更是各具特色。

參與《帶著爸媽去旅行》的拍攝，是孫海英、呂麗萍、張博宇一家的第一次集體旅行。87年出生的大男孩張博宇2歲時，父親張豐毅與母親呂麗萍離異，從此跟著母親呂麗萍生活，孫海英的加入讓家庭重新充滿了生命力。張博宇個性張揚，孫海英和呂麗萍則擁有“破壞型”人格，性格突出的一家三口的互動常給人帶來驚喜。作為繼父，孫海英非常有為人父的責任感和擔當；呂麗萍與孫海英雖然時時唱反調，卻在“爭執”中保持著氣氛和諧。

蔡琳和高梓淇的跨國家庭也是節目的一大亮點。高梓淇是中國內地男演員，出演過許多影視劇作品，他坦言，從事演藝工作后，他就很少有時間與父母呆在一起。2014年，高梓淇迎娶韓國人氣明星蔡琳。被稱為“韓劇女王”的蔡琳，之前從來沒有參加過任何真人秀節目，這次為了讓丈夫多一些與父母相處的時間，她力薦高梓淇來參加這個節目。而一直在背后默默支持高梓淇的事業的高爸爸高媽媽，面對這次能與兒子兒媳出去旅行，則充滿了期待。對于兒子選擇韓國兒媳，起初高爸高媽雖然高興卻也有距離感。一路過來，家庭成員彼此適應，高爸爸更是在發布會上給兒媳婦滿分評價。蔡琳性格上是典型的韓國傳統女性，溫柔內斂，以家人為重，高爸爸透露蔡琳從出發前一個月就開始準備，還在旅行中為他敷面膜，十分貼心。

人氣偶像陳翔和武藝的加盟，吸引了更多年輕觀眾的目光。陳翔來自草根家庭，父母都是普通的工人。陳翔父母雖然曾極力反對過兒子學習音樂，但最終還是選擇支持兒子，為其付出良多。陳翔的走紅，父母既欣慰又心酸，兒子實現了自己的音樂理想，但陪伴他們的時間卻越來越少。武藝一家藝術氛圍濃厚，武藝爸爸是湖南的著名歌手，聚少離多也是這個家庭的常態。陳翔和武藝都表示，參加這個節目的最大原因就是為了更多地陪伴在父母身邊。

而宋佳和女兒張楚楚的旅程則多了一些酸楚的“心結”。節目中有一站是去游覽三毛故居，從小喜歡三毛的宋佳卻在上船后血壓突然升高無法成行，女兒為替媽媽圓夢堅持要去。然而出發前一晚宋佳卻因表演問題批評了女兒，女兒離開后宋佳非常難過，捫心自問“哪有這樣當母親的，如果我見到她一定道歉，我對她太苛刻了?！?/p>

歌手孫浩是首次參加真人秀，從未露面的父母也是首度曝光。他自曝對父母是“孝而不順，經常出言頂撞”。明星素人父母的亮相也是節目的一大看點，孫海英在新聞發布會上就強調：“真人秀不要總把關注的目光放在明星身上，應該多多關照普通人的生活”?？倢а葜毖愿甙职謺?，孫浩也預告父母在節目中的雷人語句值得期待。

海外全景記錄

作為一檔旅行真人秀，《帶著爸媽去旅行》攝制組一行80人一路“大山大水”，全程海外拍攝。第一階段攝制組到達過“離天堂最近的地方”不丹，游歷了“三十年前的中國”尼泊爾，第二階段則通過郵輪環游地中海六國，兩階段17+22天全景式記錄，節目組采集1000小時以上的原始素材。

異國拍攝的困難超出想象，尤其是拍攝許可和語言問題。歐洲對于拍攝許可證的要求非常嚴格，沒有拍攝許可的話，航拍活動或者人員流動都不能進行，且中歐雙方工作習慣的不同也給溝通協調帶來了困難。導演透露，歐洲工作節奏較慢，拍攝許可證從申請到拍攝需要長時間的流程，而中國團隊習慣了快節奏工作，希望取得資質后能馬上進行拍攝。更大的挑戰在摩洛哥的第一大城市卡薩布蘭卡，“那個地方屬于北非的軍事管制區，要取得拍攝資格非常困難。在我們之前，就有一家日本媒體的拍攝器材被全部沒收?！?/p>

語言問題也是拍攝工作的一大障礙。在地中海五國的環游郵輪上，意大利語、德語以及法語是主要交流語言，而工作人員更熟悉的是英語?！胺▏思幢隳軌蚴褂糜⒄Z也懶得說，依舊用法語跟你交流?！睂а荼硎?，在歐洲的拍攝工作必須感謝德國和法國的兩個協拍團隊?！皡f拍團隊不僅協助節目組完成了航拍部分的拍攝，也規避了很多政策上帶來的拍攝風險，解決了許多本地困難?！?/p>

拍攝過程中，脫離臺本的事情隨時可能發生：迷路、趕不上車、甚至是誤船。在地中海之旅中，郵輪?？康侥痴竞?，攝制組下船拍攝沒有及時趕上啟程的郵輪?！拔覀儼堰@個過程都變成了節目的一部分，這就是真實的生活，既來之則安之。我們要所有真實的東西，哪怕是失控，也在我的最大控制范圍之內?！睂а菡f。

而為了最大程度的表現真實，節目總導演透露出發之前，攝制組并未寫好腳本，而是提前準備了180多頁的攻略，了解沿線國家的風俗人文和精彩活動。在節目開始后，編劇團隊才開始進行具體的腳本工作，“每個家庭部都配備一個編劇，根據每天發生的事情，以及家庭成員間的互動，捕捉有趣素材，并實時調整節目的任務和環節設置?！?/p>

在異國他鄉，節目組讓子女承擔起導游和保姆的雙重職責，除了安排一家人衣食住行之外，還要獨自制定旅游路線。為了拉近父母與子女間的距離，節目組設計了“送給父母的手工禮物”、“收集和父母的第一次”等環節，讓明星和父母在共同完成節目任務的同時增進感情，喚醒兒時的快樂記憶。

導演坦言，一路的拍攝工作都是如履薄冰，非常忐忑，“直到回到北京，我的心才安定下來”。艱辛的付出了換來了豐厚的回報，看到剪輯的樣片后，一向要求嚴格的導演也終于說出“滿意”二字，孫海英更是表示這是一檔偉大的節目。

全媒體營銷助力

在誠意制作基礎上，江西衛視對《帶著爸媽去旅行》的宣傳推廣也是不遺余力。雷晴表示，《帶著爸媽去旅行》投放了大規模的硬廣，包括小區廣告牌、地鐵、機場、公交站牌、高鐵等，樓宇間的LED顯示屏也會循環播出。此外，《帶著爸媽去旅行》還整合了江西的所有地面頻道，節目的宣傳片將在這些平臺高頻次播出。雷晴透露，投入的宣傳片，如果估算成廣告價格的話大概是幾個億的資源。

在新媒體的各個平臺上，《帶著爸媽去旅行》將強勢覆蓋。目前，江西衛視與愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、優酷土豆、樂視、PPTV等六大視頻網站簽署了合作，六家視頻網站都會對《帶著爸媽去旅行》大力推廣。在社交網絡平臺，《帶著爸媽去旅行》節目話題開始慢慢發酵。雷晴表示，節目新聞發布會召開后，明星嘉賓以及他們的經紀團隊也會在微博等社交媒體中展示一些節目的有趣花絮和好玩事件。此外，江西網絡廣播電視臺也專門搭建了節目的網絡專區，對節目進行推介?！肮澞坎コ銮皟芍?，宣傳的勢頭將會更猛?！?/p>

在智能電視領域，《帶著爸媽去旅行》和酷云互動也達成合作?？嵩苹涌萍加邢薰局饕ㄟ^智能電視為觀眾提供增強服務，如電視直播場景中的節目競猜互動、商品推薦、信息增強、交互式廣告、個性化節目推薦等。雷晴表示，酷云互動的500多萬用戶能夠通過競猜等形式與節目互動，了解明星的詳細信息。開播前三期，《帶著爸媽去旅行》還與微信搖一搖開展互動合作，只要觀眾收看節目的同時，對著江西衛視點開微信搖一搖（歌曲），就可以參與有獎互動，同時，掃描屏幕上的二維碼，還可以訂購節目中的同款旅行線路。江西衛視還與滴滴打車牽手，為觀眾送出3000萬打車紅包。

除此之外，《帶著爸媽去旅行》節目營銷的另一大特色，即與冠名商深圳市生命力生物保健科技有限公司開展大規模Co-marketting，共同營銷。雷晴透露，生命力公司所有產品的包裝上都打上了節目的宣傳圖像以及簡介。陳良超更是在發布會上激情表示，“我們發動了所有員工看江西衛視，幾百萬消費者看江西衛視，只要通過互動頁面掃一下《帶著爸媽去旅行》的二維碼參與互動，我們就會送一罐蛋白粉。此外，我們還準備了幾十輛印有節目嘉賓畫面的車，深入江西各個地方宣傳。我希望通過我們的努力，把這檔節目推介給更多的觀眾?！?/p>

深化定位 內容制勝

江西衛視連續15年穩居衛視前八，出品了《金牌調解》《家庭幽默錄像》《傳奇故事》等一批高性價比品牌欄目，但影響力卻一直得不到大的突破。2015年，江西衛視動作頻頻，尋求上升的機會。

一是深化頻道定位，提出“情暖中國”口號。在江西衛視的收視人群中，白領精英觀眾收視占比排名衛視第一；年輕女性觀眾占比高達58%，高于全國平均4個點；家庭節目占比達78%?；诖?，2015年江西衛視全新出發：以橙、紅、白三色為主色調，設計溫暖、積極、干凈的全新形象、全新包裝；以“情暖中國”為新立意，制作并播出更具江西衛視特色的電視劇與節目，而《帶著爸媽去旅行》就是第一道“暖流”。

二是發力綜藝節目。在朱育松看來，江西衛視價值被低估問題在于“缺乏一檔能夠引爆衛視的節目”。2015年，江西衛視每一季度都將推出大型節目，目前第二季、第三季的節目已經規劃完成。

2015年，“一劇兩星”政策的施行被江西衛視視為機遇?！敖餍l視一直強調獨播劇，并且一晚播出兩集電視劇，所以總局政策對我們的沖擊并不是很大。而在920時段，《傳奇故事》《家庭幽默錄像》已經積累了一批忠實觀眾，它們以前是跟電視劇“打拼”，現在則是跟節目競爭，我們將更有信心?！泵鎸?015年，雷晴充滿底氣，“我們的王牌將全新升級，并在每個季度都推出一檔大型節目，常規武器和核武器皆備，我們希望能再往前沖一沖?！?/p>