新時期企業市場營銷戰略創新與發展

羅琪琪

摘要：伴隨我國社會主義市場經濟的快速發展，以及經濟全球化的逐漸深入，企業的發展規模不斷擴大，長期以來，在企業發展的過程中，在市場營銷方面，雖然取得一些成效，但是仍然存在很多問題，例如，營銷機制不健全、營銷方法落后以及缺少創新性等等，制約企業生產經營活動的順利開展。因此，企業相關管理人員應轉變以往的營銷理念，不斷關注外部市場環境的發展變化，以滿足現代社會發展的需要。本文主要闡述了新時期企業市場營銷戰略的創新與發展趨勢，進而使我國企業更好、更快的向前發展。

關鍵詞：企業；市場營銷；創新；發展

前言：

在企業發展的過程中，創新是企業得以生存和發展的關鍵因素，因此，企業在制定市場營銷戰略的過程中，應不斷進行創新。但是，受多種因素影響，現階段，市場營銷戰略仍舊缺少創新性，這就要求企業相關管理人員應強化創新意識，以不斷加快企業的發展進程。

一、市場營銷戰略的現狀

（一）營銷手段落后

金融危機過后，暴露了企業市場營銷存在的一系列缺陷，因此，為適應全球經濟的發展，企業應改變營銷戰略。然而，現階段，在企業制定營銷戰略的過程中，仍舊沿襲以往的營銷手段，這不利于企業及時獲取市場信息，進而不能為企業做出決策提供準確的依據。例如，大部分企業在發展的過程中，會通過降價、打折等營銷手段，向消費者銷售產品，卻不能充分利用現代化的營銷手段，這不利于加快企業的發展進程[1]。

（二）營銷體系不完善

伴隨電子商務以及信息化時代的快速發展，消費者的消費理念已經發生了很大的變化，更加注重個性化的服務，因此，企業要想更好的維護自身信譽，就應為消費者提供優質的服務，以滿足消費者的要求。但是，在企業實際發展的過程中，為使自身獲取更多的經濟收益，卻忽略了消費者的利益，并且消費者的營銷體系較落后，這不利于企業的可持續發展。

（三）營銷理念淡薄

現階段，在企業發展的過程中，企業領導階層的營銷理念淡薄，傳統的營銷理念仍舊占據主導地位，在短時間內，無法快速轉變營銷理念，部分領導依據自身多年積累的主觀經驗，制定營銷戰略，已經無法適應現代企業市場營銷戰略理念。因此，企業的領導階層應逐漸轉變以往的營銷觀念，逐漸適應并且接受新的營銷理念，進而使企業不斷向前發展。

（四）營銷人員素質較差

現階段，在中小企業發展的過程中，大部分營銷人員的專業素質較低，沒有參加過專業的營銷培訓，對市場營銷的基本理論，缺少正確的認識。因此，市場營銷人員不能適應市場環境的發展變化[2]。

二、新時期企業市場營銷戰略的創新

（一）改進和完善營銷方式

現階段，隨著信息化時代的快速發展，人們的生產生活發生了很大的變化，這對企業的發展既是機遇同時也是挑戰，因此，企業在制定市場營銷戰略的過程中，應與時代發展相一致，充分利用信息技術帶來的優勢，改進和完善營銷方式，實現市場營銷戰略的創新。企業在制定營銷策略的過程中，應使市場營銷與信息技術有機的結合在一起，以獲取對企業自身發展有利的資源，最大限度的降低企業生產經營成本，為企業獲取更多的經濟收益。

此外，電子商務時代的到來，為市場營銷戰略的創新奠定了良好基礎，電子商務平臺的出現，會為企業帶來更多的經濟收益，能夠打破時間和空間的限制，為消費者提供良好的服務體系，以滿足消費者不斷變化發展的需要。

（二）創新營銷管理技術

伴隨我國經濟的快速發展，科學技術是企業持續發展的主要因素，在社會各個領域發展的過程中，都離不開科學技術的支撐。因此，在企業發展的過程中，在市場營銷方面，應不斷引進先進的管理技術，使企業更好、更快的向前發展。在制定營銷策略的過程中，管理技術的創新包括很多方面，例如，企業的生產技術、原材料、管理手段等等，這就要求企業相關管理人員應不斷引進先進的營銷管理技術，不斷激發員工工作的積極性，使企業在激烈的市場競爭中占據有利地位[3]。

（三）強化員工的專業素質

企業員工專業素質的好壞直接營銷市場營銷戰略的實施進程，伴隨科學技術的快速發展，企業對市場營銷人員的專業素質提出了更高要求和標準，營銷人員要想更好的適應現代社會的發展，就應不斷提高自身的營銷素質。然而，現階段，在企業發展的過程中，市場營銷人員的專業素質較低，這就要求企業相關管理人員應定期對員工進行專業培訓，不斷改進和完善員工的營銷知識體系結構，進而為企業發展奠定良好的人力資源。

三、新時期企業市場營銷戰略的發展趨勢

（一）與時代發展相適應，不斷調整營銷模式

目前，伴隨市場經濟的快速發展，企要想在激烈的市場競爭中占據有利地位，就應與時代發展相適應，完善營銷管理模式。因此，在未來企業發展的過程中，在制定市場營銷戰略方面，企業領導階層應不斷關注外部環境，依據外部形式的發展變化，采取與之相適應的營銷管理模式，以滿足消費者不斷變化發展的需要，加快企業的發展進程[4]。

（二）營銷戰略的國際化

伴隨經濟全球化的逐漸深入，為企業提供了更加廣闊的市場空間，在以后市場營銷發展的過程中，全球營銷將成為主要的發展趨勢。因此，在企業發展的過程中，企業應當調整和優化配置世界資源，不斷引進先進的營銷技術，熟悉和了解全球競爭對手的基本情況，深入細致分析全球市場的發展變化趨勢，并且充分發揮企業自身的營銷優勢，以更好的適應市場經濟的發展，依據自身發展的實際狀況，制定與之相適應的營銷模式

（三）品牌營銷

在企業發展的過程中，樹立自身的品牌至關重要，在以后市場營銷發展的過程中，品牌營銷將占據主導地位，品牌的形成并不是一朝一夕就能完成的，建立一個良好的品牌，需要很長時間。這就要求企業應打造自身的品牌，在產品設計的過程中，不斷融入創新理念，注重產品的質量，為消費者提供優質的服務，不斷制定優惠政策，以逐漸獲得消費者的信任[5]。

四、結論

綜上所述，通過分析新時期中小企業市場營銷戰略的創新與發展，我們能夠看出，在企業發展的過程中，創新對市場營銷戰略的重要性。但是，受多種因素影響，在制定市場營銷戰略的過程中，仍舊缺少創新性，所以，企業領導階層應轉變以往市場營銷理念，建立健全現代化的營銷機制，并且相關管理人員應定期組織營銷人員進行營銷專業知識的培訓，以不斷強化營銷人員的專業素質。此外，企業在制定市場營銷戰略的過程中，應充分利用信息化技術的優勢，為自身發展獲取更多的信息資源，進而使企業穩固的向前發展。

參考文獻：

[1]顏德貴，劉克宇，當前我國中小企業的營銷戰略分析[J].福建行政學院福建經濟管理干部學院學報，2010，18（03）：259-261.

[2]吳躍進，趙陽，基于市場國際化的中小企業營銷戰略——以浙江省中小企業為例[J].經濟問題，2012，20（05）：12-14.

[3]楊亞非，劉建國，論知識經濟條件下的企業營銷理念創新[J].社會科學論壇，2011，10（8）：158-159.

[4]高建中，楊寶珍，淺談多元化市場情況下市場營銷的渠道管理[J].財經界，2013，14（01）：265-267.

[5]夏達福，趙健波，淺析中小企業的兩種營銷戰略[J].中外企業家，2009，12（5）：123-125.