是誰讓展會如此浮躁？

陳聯豪

隨著會展業的蓬勃發展，人們對展會的要求和審美也越來越高，為迎合大眾的這種需求，一種所謂的眼球經濟便應運而生，粗俗一點來講，就是“眼球效應”或者叫做“美女效應”、“美女經濟”。提起展會，人們往往就會和展模聯系起來，仿佛展會和美女天生就有著不解之緣。說到車展，人們就會想到長腿靚妹；說到游艇展，大家就會想到性感美女；說到動漫展，大家就會想到爆乳女神；說到成人用品展，人們自然而然就會想到AV女優，甚至到一個很小的展會，都會有美女助陣......如果展會缺少了這些讓人“亮眼”的成分，貌似這場展會就不是完整的。近日來，不少展會因美女而引發的熱議吸引了人們的眼球。

“美女，是一門經濟學，美女吸引力是無窮的，就算是不懂游戲和汽車的人，也找到了對得起票價的理由?！币痪淇此撇淮罂孔V的話，卻彰顯了對大多數參展觀眾赤裸裸的諷刺。近日，被譽為“宅男盛宴”的中國國際數碼互動娛樂展覽會（China Joy）在上海落幕了。不出所料，各個網絡社交平臺、媒體網站被各種身著火爆的CJ美女圖集刷爆了屏，更有甚者稱之為數碼展的“海天盛筵”。在ChinaJoy的每個游戲展臺上，都活躍著數十名Showgirl。當舞美亮起的時候，所有的姑娘們會拿出招牌的笑容，展現最曼妙的身姿，或可愛或魅惑，與此同時，臺下幾乎所有的人都會拿起手機、相機，按下快門。當表演結束，人群就一哄而散，以最快的速度匯聚到下一個正在表演的展臺前......會展現場，有不少奔走的人多為求合作，但更多活躍著的是來看妹子的偽玩家、來拍妹子的攝影師，以及稀有的真正玩家。

據了解，第十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）展覽面積9.8萬平方米，總參觀人數卻突破25萬人次，創歷史新高。美女們究竟有多大的魔力，讓一個展會如此火爆？大膽的著裝和赤裸的炒作，讓整個互聯網充斥著泛濫的荷爾蒙。此外，Showgirl主動迎合曖昧經濟的需要，也讓性感和色情越來越難區分定位。很多游戲人都說Chinajoy已逐漸變味，Showgirl取代游戲成為主角，觀眾忍受著高溫桑拿只是為了領取免費小禮物以及與女神親密接觸，游戲反而不再重要。一宅男爆料，Chinajoy“胸”涌來襲，尺度一年比一年大，炒作一年比一年兇猛，然而展會的意義感覺大不如前。本屆ChinaJoy已經結束，但是如果將擠得水泄不通的人群層層撥開，將越來越多的“硅膠”放到一邊，洗盡鉛華，展會數據激增的背后又有多少人是為了體驗游戲，感受游戲文化？大膽的“展露”自己確實有可能吸引大量的觀眾、換回大量的金錢，但是與此同時，主辦方卻也要承擔濫用美色所帶來的道德風險。

除了CJ，目前國內各大車展一直引發網友質疑，車展究竟是看車還是看美女？2014年北京車展再次引起軒然大波，“香車美女”貌似是車展在人們心目中的“標配”。車展是近年來展覽行業最火爆的買賣之一，在其火爆的同時，又帶動了一個新興的產業，車模也迅速成為北京車展的一大特色。據相關統計數據顯示，2006年北京車展模特營業總額達到600萬元人民幣，2008年北京車展車模產業收入突破千萬元，北京模特數量出現供不應求的現象。2014年北京車展，美女和名車一樣多，參觀人數超85.2萬人次，這個數字再次刷新了國內車展的新紀錄。加之近年來國內一些選美大賽、模特大賽比較活躍，也足以證明該行業人員緊缺的現狀。人們對于車展中車模們的討論不亞于新車，來車展看模特的人比起看名車的人毫不遜色，龐大的模特群體從另一方面助長了車展的火爆。此外，國內外的文娛體育明星也都愿意來車展現身，國內外的巨星為汽車品牌在車展上代言，這已經形成常態，模特效應明星效應已經成為北京車展不可或缺的因素。

然而，在車展火爆的同時卻引起了業內人士的不解，“車模越來越多，越來越吸引眼球，不知道大家是去看車的，還是去看車模的，這從長遠來看，并不利于車展自身的發展?！贝_實，我們不得不承認，去看展會，能看到各式養眼美女并不是什么壞事，但是作為游戲展或者車展，看游戲和汽車才是“正經事”。如今的車展，豪車千萬不敵嫩模胸脯四兩，無論新車如何狂拽酷炫，人們還是將更多的目光投向奢華豪車旁邊的美女車模。車模們為博出位大尺度“露肉”，讓車展更是掀起了“賣肉”之風。有網友吐槽，覺得在今天的國內車展上，商業攻勢仍然在反其道上演著。只不過當車展的主題、話題年復一年不再圍繞車子，而是被火辣車模搶走的時候，誰該感到尷尬呢？我們舉個鮮明的例子，在巴黎車展等國際著名車展上，展會主辦者會專門開辟新能源汽車展館、老爺車展館，同時提供展館內的新能源汽車場地試駕、展館周邊的街頭試駕，或者越野車的場地越野科目試駕，讓大家能與展車零距離接觸，或徜徉在汽車品牌百余年歷史的長河中更加反襯出展臺上那些概念車的驚艷。而國內車展主辦者似乎很少花這種心思，廠家重金購得的展位成為爭搶眼球的戰場，浮躁與功利的味道毫不遮掩。

與此同時，展會“名氣”大振的還有今年3月在三亞非議狂熱一時的“海天盛筵”（游艇展）、4月舉辦的上海國際成人展、7月在內蒙古舉辦的第六屆中國·呼和浩特國際汽車展、8月大連舉辦的大連國際成人展，甚至房展、禮品展、器械展都可以看到穿著光鮮亮麗的美女展模，他們在火爆和浮躁的同時，貌似都與美女有著說不清的關系。高跟鞋、性感短裙、濃妝、美瞳、無節操、大尺度——或許再多的修飾也無法展現美女們在展臺上曖昧的表現形式，性感的照片不等于全裸照片，赤裸的背影比全裸的正面高尚，性感和色情，均在一線之間。正是因為商家們一致認為“美女等于商機”的愚昧想法，才最終導致了一些展會性質發生了變化，主角與配角的錯位反映了國內車展文化的膚淺和參展心態的浮躁。放眼國外，無論是美國還是歐洲日內瓦抑或日本東京等類似展會，美女固然不可或缺，但遠沒有中國這么夸張，廠商更多的只是依托大膽的美女模特吸引足夠多的眼球來給自己帶來經濟效益。

不管怎樣，一個國家的展會，從某種程度上也是一個國家的形象的縮影。目前中國的展會上有著太多這種浮躁的因子，在過度的商業化甚至是低俗化面前，諸如科技、文化等軟實力卻太過匱乏。這顯然是曲解了展會的內涵，也營造了一種空虛貧瘠的虛假繁榮。展會終究是展會，畢竟不是選美大賽，更不是色情交易。眼球效益也好，美女經濟也罷，都應該合理的看待和應用。美女為展會起到增加審美度、回頭率的作用，但不僅僅是為了給展會帶來更多的“色觀眾”和“偽觀眾”。做好展會不能僅僅以犧牲姿色作為噓頭，來擾亂會展業發展的良好秩序。在市場經濟條件下，會展業發展環境呈現出豐富復雜性、多元化的特點，只有合理健康有秩序的發展，才能走的更長遠。無規矩不成方圓，美女經濟只有在規范化和專業化后，才能真正為社會做出更大的貢獻。