補齊短板 擴充資源 拉近距離——《汴梁晚報》法人微博的運營體會

□ 文/婁旭明

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

新聞實時直播 彌補報紙時效性短板

《汴梁晚報》法人微博可將正在發生的新聞或記者采訪過程進行實時直播，通過微博簡短的文字，告訴粉絲正在發生什么、報紙正在關注什么、明天的報紙將要刊登什么。這樣，粉絲對新聞的關注就實現了前移。這種方式在一定程度上彌補了報紙時效性差的短板，讀者在微博上對正在發生的新聞“先瞥一眼”“窺豹一斑”，而后在報紙出版后盡興閱讀。

2013年10月16日，伴隨著滿城菊香，復建后的鼓樓和改造升級后的鼓樓商業街開街儀式隆重舉行?！躲炅和韴蟆贩ㄈ宋⒉Υ诉M行了現場直播。許多外地網友紛紛回帖表達自己激動的心情，網友“張碩張碩我是張碩”評論說：“都認不出來了，變化真心大，回家都不認識路了?！本W友“七七Gloria大不列顛看大船”評論說：“好想回家看一眼?！贝舜挝⒉┲辈榈诙斓膱蠹埿侣剤蟮雷隽虽亯|，取得了很好的效果。

2013年7月，為讓留守兒童過一個快樂的假期，共青團開封市委、《汴梁晚報》聯合開展“情滿夏日 心手相牽”關愛留守兒童特別行動。7月30日行動當天，《汴梁晚報》官微進行了現場直播，精彩的圖文為網友展現了流動少年宮的孩子與留守兒童一起游戲的場景。直播效果非常好，很多參演孩子的媽媽回帖，讓《汴梁晚報》官方微博多發幾張照片，期待能從中看到自己孩子的身影。直播達到了令人滿意的效果。

廣泛收集線索 擴充報紙新聞資源

微博的私信報料，比起紙媒傳統的熱線電話報料，相對專業和有效。

《汴梁晚報》法人微博自開通以來，迅速成為報紙與網友間的橋梁。為方便與網友互動，《汴梁晚報》開設了“有事@我”專欄，此欄目深受網友喜愛。

在與網友交流過程中，《汴梁晚報》法人微博都是第一時間將網友反映的問題轉達給記者，記者跑腿，及時為網友解決生活中遇到的煩心事、困難事。僅2013年一年，由《汴梁晚報》法人微博提供新聞線索的稿件就有近200篇，大部分稿件在讀者中引起強烈反響。

2013年5月31日，網友“月上天xin”@《汴梁晚報》，稱20歲的黃河水利職業技術學院的學生邢二朋在黃河激流中勇救3個孩子?！躲炅和韴蟆贩ㄈ宋⒉┑木庉嬁吹胶?，第一時間通知記者并轉發該帖?！躲炅和韴蟆酚浾卟蓪懙拈L篇報道《90后大學生黃河中勇救3人》第二天見報。稿件見報當天，新華網、光明網等多家網站都轉載了邢二朋的英勇事跡，《大河報》《河南商報》等媒體也派記者前往黃河水院采訪邢二朋。2013年9月，邢二朋因此入選“中國好人榜”。

2013年8月7日，網友“雯予曉予要轉運”@《汴梁晚報》，稱自己的媽媽前兩日走丟，至今未歸。她難過地說：“我媽媽精神不太正常，這么熱的天氣，她一個人是怎么過的？身上也沒帶錢，怎么吃飯？我都不敢想?！?《汴梁晚報》法人微博的編輯看到這條消息后，迅速告知記者，并將網友的聯系方式轉給記者。稿子第二天見報后沒多久，網友就欣喜地打電話說：“我媽媽找到了?！痹瓉?，她的媽媽迷路后被市救助站的工作人員帶到了救助站。工作人員看到報紙的尋人報道后，就主動聯系了那位網友。

開封有一批熱愛攝影的網友，他們具有敏銳的觀察力，經常會拍下趣味橫生或者新聞時效性強的照片@《汴梁晚報》?！躲炅和韴蟆贩ㄈ宋⒉闹羞x擇一些精彩照片，及時在官博上發布。這些網友便成了《汴梁晚報》法人微博的“線人”，開封的大小事，都逃不過他們的眼睛，哪里出車禍了，哪里有人落水了，“萬能”的網友都會第一時間私信或者@給我們。

2013年9月26日，網友秦川小王拍到一輛金光閃閃的保時捷，他興奮地@《汴梁晚報》說：“保時捷土豪金來開封了！就在開封科技城附近的一條背街上，好多人拍照?！笨吹角卮ㄐ⊥醯奈⒉┖?，《汴梁晚報》官方微博迅速發布一組由他拍攝的土豪金保時捷的照片。這組照片很快被新浪河南、《大河報》《河南商報》的官微轉載，還上了大豫網的首頁，引發眾多網友評論。

《汴梁晚報》法人微博總是第一時間回應網友的問詢，越來越多的網友喜歡有事@《汴梁晚報》，或者通過私信報料，由網友提供線索的稿子頻頻見報?！躲炅和韴蟆贩ㄈ宋⒉┑挠绊懥υ絹碓酱?，與《汴梁晚報》的配合也越來越默契。

增強網友互動 拉近網友與報紙距離

傳統報紙是一種單向性媒體，傳播者和受眾之間互動性較差，影響了報紙的傳播效果。微博是雙向的交互性信息傳播平臺，互動性是它最顯著的特征?！躲炅和韴蟆方柚俜轿⒉姶蟮幕庸δ?，通過官方微博拓展報紙與受眾的互動空間，提升報紙的影響力，拓寬報紙輿論波及范圍。

2013年10月19日，《汴梁晚報》法人微博發了一條快訊，中國古都年會在開封召開，與會專家經過認真討論，確定開封為八朝古都。此條微博一出，立刻在網友中間引發強烈反響。網友們紛紛轉發評論此事，有提出質疑的，有欣喜興奮的，兩個小時內，閱讀量飆升到5萬多人次。

2013年3月31日，星火燎原公益組織微博@《汴梁晚報》稱：“開封市第七中學初三學生石玉2012年底被確診為尿毒癥，手術及康復期費用約需30余萬元，其家庭僅靠一家米線館維持生計，非常困難?！毕Ｍ芡ㄟ^官博得到《汴梁晚報》的幫助。4月2日，一篇《吃碗米線吧，為了年輕的生命》的長篇報道在《汴梁晚報》見報。隨后幾天，整個古城一下子掀起了一股吃米線熱潮，無數熱心人擁向米線館，只為向那個患病的孩子獻一份愛心。此后，《汴梁晚報》法人微博和《汴梁晚報》對此事做了連續報道，一碗米線溫暖一座城，在讀者和網友中引起強烈反響。