關于日本包裝設計中民族特色觀念的研究

畢夢琳

摘要：一直以來，“民族特色”這個觀念被多國設計師所重視，并加以創新、運用到現代設計中。日本的包裝設計總會給人一種濃厚的傳統文化氣息，然而又不失現代設計的風采。日本的包裝設計借助其對民族特色的獨特理解和運用而在世界設計領域名列前茅。各個設計領域都紛紛涌現出許多杰出的設計師，來展示“民族的”和“世界的”這種兩制式的設計觀念。

關鍵詞： 日本包裝設計、民族特色觀念、傳統與現代、新道路

中圖分類號：S611文獻標識碼： A

本文通過對日本包裝設計中民族特色元素的分析來總結包裝設計中的民族特色觀念，列舉幾個包裝設計中所蘊含的的民族特點來證明日本所具有的“民族的時代性”這個觀點，啟示中國的設計也可以找到屬于自己的設計發展新道路。

一、日本包裝設計現狀淺析

日本包裝設計總會給人一種濃厚的傳統文化氣息，然而又不失現代設計的風采。因為他們把比較現代而更偏向國際化的形式和傳統而充滿民族特色的形式兩種不同風格很好的結合在了一起，從而創造出新的形式。這兩種風格的交相呼應，吸引人眼球，讓人感受到傳統與現代，質樸與時尚和諧共存的氣息。

1、包裝設計的創新

日本是位于亞洲大陸東岸外的太平洋島國，與我國隔海相望，在唐代就有大量遣唐使到我國來學習大量先進技術和傳統文化。19世紀的明治維新使日本人覺醒并促進了日本的現代化與西方化，這個時候就有大量的西方文化流入日本，日本通過吸收我國的傳統文化和西方的先進文化并在此基礎上加入了日本自己所特有的民族文化精神，從而尋找到了日本化的氣息和現代化的語境，走出令人們贊嘆的日本包裝設計風格的新道路。

以依勢醬油的包裝為例，依勢醬油是日本是老字號店鋪，此包裝是一款紀念版包裝。包裝盒造型新穎很有整體感和現代感，但包裝盒上的字體與白描圖的運用則顯示出了日本包裝對民族文化的滲透與運用，在排版上也體現出日本包裝素雅的氣質，整個包裝看起來非常有日本特色，然而又不失時代感。

2、包裝設計的品質感

日本包裝設計不僅僅表現在傳統與現代風格的巧妙結合上，它的品質感也通過創新的材料、巧妙的圖形設計和創意以及精致的制作工藝表現出來，那些和包裝相關的產業也發展的相當完備，現代的科學技術創新更給這些產業增光添彩。像紙品、漆藝、陶瓷、木制等傳統的手工藝變得現代時尚化，給人非常深刻的印象。

不僅如此，日本包裝設計師們的高設計水平巧妙的把圖形和色彩惟妙惟肖的運用到包裝設計中，無論是對圖形設計和方法的相關研究，還是對傳統手工藝的深化研究，這些都為設計們的創作提供了很好的基礎與素材。圖形語言和色彩的運用主要還是圍繞著傳統的審美觀和民族文化與外來文化的結合的形式，融合著簡約的圖形和具有創造性的文字以及民族傳統文化的本土元素，充分表達出設計師們簡練的創作語言。通過對色彩的分析與運用營造出各種素雅、現代的設計風格。

日本食品加工廠商“鐘崎”矮竹魚糕的小號包裝袋為了方便消費者對不同魚糕的選擇，共準備了以魚鱗或魚眼為主題形象的5種不同畫面的紙箋，分別裝飾內裝不同魚糕的包裝盒。紙箋的各種形態均以水墨刻畫的圖形語言為主體，生動形象，富有一種簡單的隨意感，樸實而自然，這種雅致的感覺符合日本傳統審美的同時又具有簡潔的現代感。

在材料的選擇上，依托現代技術創新創造出新材料，使得包裝變得實用并且美觀，于是形成了日本獨特的包裝設計風格。創新材料加上精致而嚴謹的制作工藝，充分顯示出日本在包裝藝術上的才智。所以，即便是最不起眼的小東西也很難找到粗制濫造，每一個細節都刻畫嚴謹。

3、包裝設計的環保意識

除此之外，日本包裝設計的環保理念也是深入人心，由于日本這個島國受到地理環境和自然環境的約束，資源節約的意識使他們對環保的概念格外關注。這種環保意識是政府及其相關組織、教育和民眾意識覺悟的結果。它滲透在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，設計師在包裝設計中也會自覺地考慮到環保這方面的因素，并在設計實踐中對材料的選擇和開發創新上首選不污染環境，易于回收再利用的材料。

日本禮品香檳酒和葡萄酒的包裝盒“Mold Packo”。包裝是用廢舊報紙經過溶解，成型的再生紙制造而成的“綠色包裝”。在設計上追求古代陶器的原始形態，樸實無華，反映了日本環保理念的深入人心。

二、日本包裝設計里的民族觀

民族文化是各民族在人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，具有整體性的精神特質。著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要?！比魏蚊褡宓脑O計活動都離不開特定的社會文化體系，都不能脫離各自的民族精神。日本的包裝設計是現代與傳統這對相互矛盾的范疇的統一結合體，憑借這股獨特民族特征的創新力量使得日本的包裝設計躋身于世界設計強國之列。這完全是得益于日本對傳統民族文化的不斷挖掘和深化。

1、水墨日本

我們經?？梢钥吹饺毡镜陌b設計中有大量以書法的形式出現的例子，出現最多的地方諸如食品類和酒類等。

這些文字代替了規范的字體，追求一種奔放灑脫、輕松自然的人文氣質色彩，使包裝看上去自然、清新雅致，很有日本的民族特色。然而為什么在包裝設計領域中的書法運用是在日本隨處可見，并得到廣泛的利用？眾所周知，書法是世界上少數幾種文字所有的藝術形式，它是中國特有的一種傳統文化及藝術，然而在包裝設計中運用的好的卻是日本。

日本的文字受到了中國非常大的影響，這得益于日本的遣唐使、僧侶和學問僧對中國獨特的傳統藝術書法的學習。然而日本人通過不斷挖掘探索和深化實踐創造形成了具有日本特色的書法藝術形式，設計師憑借自己的設計手法把書法這一傳統的藝術形式融入時尚的設計元素和風格中，從而使水墨文化在商品上得到很好體現，日本的水墨文化在包裝設計中的應用不會因為時代的快速發展而被摒棄，只會因它而愈發繁榮。

2、日本的禪宗美學思想

日本的包裝設計總是帶給人們一種或樸素或精致的空靈美，因日本自身的地理環境和自然條件使得日本對自然的崇尚，并且在大量吸收中國禪宗思想后而形成了一種對空靈意境的追求的美學思想，“萬物有靈論”和“天人合一論”是他們的對自然審美意識的體現。比起那些華貴閃耀的東西，日本人更喜歡的是一種素雅，精巧，他們所追求的是自然本身給人的感覺，讓人覺得親近而有舒適感。日本的包裝設計正是在這種民族傳統美學思想的浸潤滋養之下顯示出了它有別于西方設計的獨特魅力。

這種禪宗美學思想很快的被滲透到日本的各種文化藝術中。無印良品的設計就很好的體現了這種追求自然簡素之美。它的商品包裝沒有過度的修飾，華麗的材料，淡淡的文字編排就能給人帶來素雅的空靈之感。這正是日本禪宗思想支撐下的自然之美、簡素之美和細節之美。正是基于這種精神美學思想，日本的包裝設計也就呈現出了超脫、虛幻的精神本質，體現出了溫文爾雅的精神氣質。使它在國際設計界眾多五花八門、五光十色的雜亂環境中脫穎而出。

總結：

日本的包裝設計以其獨特的藝術魅力在國際設計舞臺中大放異彩，不僅具有民族傳統文化風格還具備現代時尚感。在包裝設計中可以看到日本設計師對于本民族強烈的歸屬感和日本人的集體意識，民族文化是不可拋棄掉的，一味的向西方學習只會因缺乏個性而被湮沒在大潮流中，日本將本民族文化和西方設計相結合而走出一條屬于自己的設計道路，中國有五千多年的歷史文化積淀，通過對日本包裝設計的思考，我們也需要對本民族的文化特色進行深入的挖掘和研究，在中國經濟發展的今天，我們是否也該反思一下我們的設計應該走向一個怎樣的道路。

參考文獻：

【1】《什么是包裝設計》賈爾斯·卡爾弗中國青年出版社 2006

【2】《日本設計家對談錄》靳埭強 著聚賢館文化有限公司 1992-2

【3】《設計中的設計》原研哉 著朱鍔 譯 山東人民出版社 2006-11

【4】《日本包裝百例》內藤久幹 編著 馬衛星 譯 湖北美術出版社 2001-2

【5】網站 http://www.zcool.com.cn

http://www.chinavisual.com