論治理媒體低俗化的出路所在

史宏偉

目前，明星緋聞、暴力色情、出格的言語包裝充斥于各類媒體，獸獸、鳳姐等走紅網絡后相繼在傳統媒體上粉墨登場。低俗化成為中國傳媒界的熱點話題，這股驚世駭俗的非主流浪潮猶如一場颶風，侵占著我們的眼球。

一、低俗化現象及其原因

媒體低俗化現象主要是指大眾傳媒在傳播活動中放棄自身社會責任，迎合受眾中存在的低級趣味的傾向、情緒和要求等，也即對受眾低淺層次審美情趣乃至感官刺激的遷就。

媒體低俗問題的出現嚴重影響了媒體的社會公信力和影響力，給社會帶來了很大的負面影響。為什么會出現媒體低俗化現象？筆者認為主要有三方面的原因：

（一） 工業化社會是低俗文化大行其道的社會土壤

工業化社會是以技術產業為支撐、為主體的時代。單調的技術產業為低俗行為提供了市場，使之逐漸受到大家的熱捧，并理所當然地成為商品甚至成為市場的稀缺商品。打個比方，鳳姐到河南某個農村表演，恐怕大家不會覺得好玩。但如果是去富士康，結果可能就大不相同，因為工人在流水線上擰螺絲長達12小時之后，誰還愿意再看嚴肅的東西，一定是搞笑的、光怪陸離的東西占據著市場。

（二） 媒體一味追求收視率、發行量是低俗化的癥結所在

20世紀90年代之后，我國傳媒開始了產業化發展，媒體開始面向市場。市場的商業運作邏輯是通過收視率或發行量這些具體數據發揮作用的，引入收視率、發行量來評價節目體系，可以說是媒體走向受眾、接近受眾的一個重要標志，而盲目追求高收視率、高發行量必然導致低俗化的產生。媒體為了經濟利益和行業地位，不但有可能放棄真實的誠信傳播原則，主動造假，混淆視聽、誤導受眾，更有可能以一些“審丑”“噱頭”來嘩眾取寵，喪失掉媒體的尊嚴和底線。正如重慶電視臺臺長李曉楓所言：“中國電視的收視率，反映的是非主流文化人群和亞文化狀態人群的需求，拼命追求收視率實際上是一種文盲、半文盲的導向，亞文化的導向?！?/p>

（三） 受眾自身素質不高也是媒體低俗化產生的一個重要因素

作為信息的接收者，受眾促成了炒作奇談怪論的產業鏈。當一個事件被炒作后，由于受眾的參與，往往演變成很多人的利益狂歡，造成奇談怪論不斷出現，低俗化愈演愈烈?！澳壳按蟊妭鞑ノ幕拿乃谆瘍A向一定程度上反映了受眾的素質低下，從長遠看，它會演變為我國大眾傳播事業未來發展的最大障礙?！?/p>

二、治理媒體低俗化的出路

（一）做好長期的思想準備

低俗化有其生長環境和客觀原因，從國內外傳媒業發展的實踐來看，低俗化現象將以不同的方式長期存在，這決定了低俗化的治理不可能一蹴而就，必須有打持久戰的思想準備。近年來國家出臺的一些禁令，或是“雷聲大，雨點小”，或是虎頭蛇尾，草草收兵，即便是一個倒下了，但很快就會有新的類似的事情出現，可謂“野火燒不盡，春風吹又生”。這樣缺乏力度的禁令會令管理機構失去權威，使違規者心存僥幸，使老百姓喪失信心。

（二）加強媒體自律，重構傳媒內部治理機制

媒體自律就是媒體及其從業人員，依據某種規范進行自我約束的行為，是媒體的內省和自控活動。應該說，媒體自律是媒體真正的力量之源。它不是“自而不律”，不是自我放縱、為所欲為;也不是“律而不自”，不是“他律”。也許有媒體會說，“因為觀眾低俗，所以媒體不得不低俗”。隨著一些婚戀交友、情感故事類電視節目的幕后運作方式漸次曝光，我們看到的是：《我們約會吧》約的決非尋常男女;《百里挑一》凈挑敢“出位”的嘉賓;“寧愿坐在寶馬車上哭，也不要坐在自行車上笑”之類的雷人話語，不過是在編導們縱容甚至誘導之下事先備好的臺詞……最終這類節目成為“個性張揚、搏位出名的平臺，成了各種價值觀甚至‘把無恥當可愛、把隱私當噱頭這種低俗價值觀放大的公共空間”。在媒體的市場競爭中，副產品也不斷涌現：經濟效益至上，從業人員浮躁，虛假新聞不斷，惡炒之風盛行，媚俗成為時尚，違規違紀甚至違法行為屢禁不止。

媒體要收視率本無可厚非，但如果為了提高收視率去造假，或者為了收視率而拋棄應有的社會責任，那就必將吞噬人們對媒體的信心，最終把傳媒業推入萬劫不復的深淵。對媒體而言，市場是希望，是出路，但市場也充滿各種挑戰和風險、危機和陷阱。

首先，媒體要以法律法規為規范，框定活動邊界，打造法治媒體。法治社會里，任何公民和組織活動的底線都是法律，媒體也不例外。打造法治媒體，是媒體自律的最起碼要求。媒體忽視法律將會導致媒體以“輿論領袖”自居而形成媒體強權，因此，要打造法治媒體，就需要在媒體中開展全員學法、深入學法、不斷學法活動;在采編傳的任何環節，設計法律把關制度，在組織文化中植入法治精神，對采編人員疏于法律把關造成后果的，嚴懲不貸。

其次，要提高新聞媒體人的理論水平、政治水平、思想和道德水平?！半娨暿菣C械的，但是做電視的人是有文化的?！泵襟w人應堅守新聞職業道德和人性良知，在當今，很多情況下媒體在第一時間就切入了新聞事件，媒體從業人員已經不只是一個新聞事件的簡單旁觀者，他們往往也成了事件的參與者。而媒體工作者的身份又可能對事件的發展產生舉足輕重的影響，在熱衷于狂轟濫炒的喧囂中，媒體是重視還是漠視，當事人的主觀感受和人文情懷將會成為判斷一個媒體有沒有良知的分水嶺?？梢哉f，在國家現代化的進程中，對媒體良知的呼喚將會是社會的主流聲音。

（三）提升全民的傳媒素養

傳媒素養是人們具有的大眾傳媒及傳媒信息的知識、能力和修養的總稱。在我國，總體來看，受眾的傳媒素養參差不齊，這直接影響低俗化問題的治理。因此，提高受眾傳媒素養，既要“正本清源”，也要“防微杜漸”，這是走出治理媒體低俗化困境的必由之路。此外，還要加強受眾媒介素養教育，即提高人們面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力和思辨的反應能力。在提高自身對低俗傳播的防范能力的同時，強化其作為理性的、有責任心的社會公民的監督意識，從而成為一種有效的社會批評監督力量，促進傳媒提高品位，媒介環境向善、向優。中國新聞界前輩邵飄萍很早就認識到新聞教育對國民的重要性，他主張：“依愚之私見，新聞與人生之關系，既如此之密切，新聞知識應列為國民普通知識之一?！薄爸袑W以上的學校都應開設新聞課程，大學應設立新聞系?！碑斎?，媒介素養教育不可能在孤立的情況下（比如離開更寬廣的歷史、文化、經濟、法律、民族、政治及社會背景）得到充分的發展，它正是在這些背景中發展起來的并且還在起著作用。作為普通公民，媒介素養水平的提升，必然是建立在整個教育乃至社會體制配套協調運作的基礎之上的?！肮裆鐣钡臉嫿?，道路漫漫且意義深遠。

（四）加強監管：建立綜合評價體系

要從根本上遏制媒體低俗化現象的蔓延，政府對市場和文化機構實施可操作性的有效監管無疑是最行之有效的方法之一。政府應進一步完善相關的法律制度，提高管理和執法水平。社會主義市經濟是法制經濟，新聞事業要適應并服務于市場經濟，就必須步入法治化軌道，實現法律調控，從法律的層面上明確切分媒體的責權利，強化對媒體和從業人員的監督檢查和獎勵懲罰。

治理媒體低俗化任重而道遠，事物發展的規律總是在曲折中前進。因此，我們相信，中國傳媒的市場化道路會越來越廣闊。

（作者單位：河南藝術職業學院）endprint