中國出境游市場悄然轉型

竹子俊

近日，由中國旅行社協會和艾威聯合旅游顧問公司發布的《中國出境旅游季度報告2014Q1》（下稱報告）顯示，受多種利好因素影響，中國出境游市場正在轉型之中。

針對全國旅行社的抽樣調查顯示，64%的旅行社預計2014年一季度組織出境旅游人數繼續增長。

對此，報告分析道，2013年中國整體經濟穩定，國民旅游消費能力巨大，人民幣的持續升值也刺激了游客對出境旅游產品消費的意愿，再加上出境航線的增加及多國簽證政策的利好，拉動了中國出境旅游的需求。2013年四季度《旅游法》的實施，赴部分目的地國家的人數增幅有所減緩，甚至出現負增長，但四季度總體上出境人數呈現增長，2013年全年出境人數仍然保持18%的高增長。

針對旅行社的抽樣調查顯示，2014年一季度亞洲目的地市場，約半數的旅行社預計赴東南亞、韓日的旅游人數有所增長。在赴歐洲目的地市場方面，2014年一季度有47%的旅行社預計將會增長。在大洋洲方面， 2013年赴澳新目的地市場人數同比增長約14%。針對2014年一季度大洋洲目的地市場的情況，逾半數的旅行社預計將會增長。在美洲方面， 2013年中國公民赴美洲人數同比增長約15%。針對2014年一季度的美洲目的地市場，有四成旅行社預計將會增長。在中東非洲方面，2014年一季度有半數的旅行社預計將會增長。

報告顯示，多數受訪旅行社對2014年出境旅游市場增長持比較樂觀的態度，對全包價團隊游產品，超過半數的受訪旅行社認為2014年將有所增長。對于自由行產品，近八成的受訪旅行社預計2014年將會明顯增長。

春節已經過去，但中國的出境游熱度依然不減。據途牛旅游網南京分公司負責人介紹，目前國內游、出境游價格全線下降，吸引不少“錯峰族”出游。價格跳水最為明顯的海島產品，更是呈現出淡季不淡的預訂狀態，從整體預訂情況看，東南亞海島游穩居榜首。出境長線方向的夏威夷、關島、大溪地、塞舌爾等島嶼也同樣受到游客追捧，出游費用較春節期間節省30%-50%左右。

報告指出，隨著市場對《旅游法》的逐步適應，旅游產品價格回歸理性，市場趨于規范，同時旅游消費者日趨成熟，消費習慣和消費結構發生變化，越來越多的消費者會傾向在線預定。在出境旅游產品預訂方面，更多的會選擇自助游或半自助游產品。此外，大部分受訪旅游社表示，定制化旅游需求不斷增加，高品質的旅游產品成為游客關注的重點。從市場各方面的表現看，出境游市場呈現出轉型升級的態勢。