數據新聞在財經報道中的發展及對記者的啟示

鄭紅平

（作者單位：中央電視臺新聞中心）

數據新聞在財經報道中的發展及對記者的啟示

鄭紅平

（作者單位：中央電視臺新聞中心）

摘 要：各類財經媒體及財經報道是民眾了解經濟信息的主要渠道，而財經類記者是財經信息的主要生產者和最初傳播者。但財經報道長期存在專業化強、受眾面窄的問題，同時因報道里包含的數字繁多、枯燥難懂而影響傳播效果。另一方面，財經記者的個人專業素養很大程度上決定著報道質量和水平，一些財經報道不夠專業，誤導受眾的案例屢有發生。自從2012年數據新聞在全球新聞屆興起以來，財經新聞因有先天的數據基因而迅速發展，并為提升財經報道的權威性、互動性、服務性起到較大推動作用。本文擬結合案例，分析當前數據新聞在財經報道實踐中的幾個發展特點，并對記者如何借助數據新聞的優勢做好財經報道提供一些參考性啟示。

關鍵詞：數據新聞；財經報道；

我國正處于經濟持續發展、社會深刻轉型的時期，人們對經濟事件、經濟活動運行，以及相應的政治經濟政策、金融措施等議題關注度非常高。近二十年，國內財經新聞報道迅速發展，從綜合性財經報刊，到以證券、投資、理財為主的專業性媒體，再到專業財經電視頻道、及財經報道板塊，財經新聞正成為各家媒體競爭的重要報道領域。各類財經媒體及財經報道是民眾了解經濟信息的主要渠道，而財經類記者是財經信息的主要生產者和最初傳播者。但是，財經報道長期存在專業化強、受眾面窄的問題，同時因報道里包含的數字繁多、枯燥難懂而影響傳播效果。另一方面，財經記者的個人專業素養很大程度上決定著報道質量和水平，一些財經報道不夠專業，誤導受眾的案例屢有發生。

而自從2012年數據新聞在全球新聞屆興起以來，財經新聞因有先天的數據基因而迅速發展，并為提升財經報道的權威性、互動性、服務性起到較大推動作用。國外的財經媒體如彭博新聞社、華爾街日報等制作了不少成功的數據新聞產品，國內媒體也開始了這方面的嘗試，如財新網制作的《周永康的人與財》《三公消費龍虎榜》等，中央電視臺推出的“數字”系列和“據說”系列，如“數字看兩會”“據說春運”等，都獲得了不錯的傳播效果。但鑒于數據新聞對數據源、制作技術、呈現設計的要求高，目前財經報道中的數據新聞仍在起步階段。本文擬結合案例，分析當前數據新聞在財經報道中運用實踐的幾個發展特點，并對財經記者如何借助數據新聞的優勢做好財經報道提供一些參考性啟示。

1 數據新聞在財經報道中的發展特點

1.1 數據源更加豐富多元

數據新聞的核心資源在于數據。維基解密等信息公開方式，極大促進了數據的豐富，成為許多新聞爆料的重要來源。同時，政府信息公開的廣度和深度也在不斷提高。我國在2008年5月1日開始實施的《政府信息公開條例》，強制規定涉及公眾切身利益的、需要公眾廣泛知曉或參與的各種信息必須公開。除此以外，一些專業、小眾領域的數據庫也為數據新聞提供了多元化的數據來源。比如在“全球編輯網”發起“數據新聞獎”[1]，評獎中獲得2013年數據驅動敘事獎的作品《傻瓜的藝術品市場》，則是利用的2008年到2012年間藝術品市場拍賣價格最高的320件藝術品的這一專業、小眾數據庫。該數據新聞對這些藝術品的藝術家性別、創作年份等進行對比，得出了男性藝術家作品主導藝術品拍賣行業、中國藝術品市場崛起等結論。

1.2 發現數據背后的新聞點與邏輯鏈

在信息渠道多元化、數據越來越豐富的趨勢下，受眾不再滿足于簡單的事實敘述，從紛繁復雜的數據中找到有價值的新聞點，提供復雜信息背后的邏輯和關聯，成為新聞產品競爭的重要方向。特別是在財經報道中，數據新聞在構建經濟信息間的關聯和邏輯方面，將信息間的時間關聯、地理關聯、事實關聯等直觀展現出來，具有較大的優勢。

例如，彭博社通過對比分析2009年至2014年6月間亞洲股票市場表現，呈現五年間表現最好和最差的股票，發現了有價值的信息——五年間業績表現最好的是一家香煙公司，最差的則是中國的一家煤礦公司。據此提問為什么煙草公司績效突出，而煤礦公司表現不佳？經過調查、采訪與分析，發現背后的原因：煤礦公司績效與國家政策息息相關；為了遏制污染，政府正大力支持新能源產業，相應地影響了煤礦公司的業績表現。

1.3 財經數據的可視化、互動性呈現

可視化技術賦予數據新聞以強大魅力，通過地圖、時間線、熱力圖、關系圖、場景圖等，在二維、三維，甚至多維空間上，展現數據隨時間推移的發展趨勢、分布、關聯、邏輯、流向等。而互動性設計，則更好滿足數據探索的需要。

權威財經媒體彭博社的數據產品《產業市場領軍者》[2]，涵蓋了全世界55個產業、600多家公司的數據，對比不同產業，各產業內不同公司的規模、利潤、市場表現、未來發展4個主要指標。在設計上，這個作品較好地運用了圖表、樹狀圖、色塊大小、顏色深淺對比等可視化工具的基本元素。在內容上，還提

供了單個產業、公司的基本信息、臨時高亮突出某些信息、智能搜索、新聞鏈接等選項，使讀者的探索體驗程度達到最大。該產品通過出色的交互設計，很好代表了彭博社為專家型讀者提供深度探索數據機會的理念[3]。

另外，我國財經媒體財新制作的《青島中石化管道爆炸》，將爆炸現場拍攝的照片按拍攝位置還原到谷歌地圖上，將谷歌地圖逐步縮小，依次用幾個畫面，分別呈現山東、青島及發生爆炸的黃島區的具體位置，配合文字描述，將事件時間、地點、起因等背景做完整交待。受眾放大地圖時，會看到紅色小標記，標示該事件的眾多小現場，點擊其中每一個紅色小標記，用戶即可瀏覽標記地點上拍攝的新聞圖片。這樣的可視化呈現，使個別的、零散的消息，得到了關聯和整合，為受眾提供了完整圖景。

1.4 數據敘事化

盡管可視化為數據新聞提供了很好的體驗感，但數據新聞的核心生命力不在圖形或可視化效果，而在于用最好的方式去講述故事。

用數據講故事的一個典型例子是財新網報道的《周永康的人與財》，該報道用線條將相關聯的人物和公司連接，同時，在線條上設計了運動的圓點，從處于從屬地位一方滑向主導支配地位的一方，通過圓點的匯合指出“權利”中心，用一張網狀圖，將周永康案的相關人物與事件脈絡展現得一目了然。

2 對財經記者的啟示

通過對國內外財經報道中數據新聞應用的特點分析，可以看出，要在財經報道中發揮數據新聞的優勢，來提高報道的品質，需要財經記者培養和提高數據素養，包括對數據的收集與發現能力、用數據敘事的能力以及將數據可視化的能力。

2.1 提高數據發現和收集能力

財經記者應對各種數據保持高度敏感，而這種敏感性，是與其長期的積累分不開的。記者如果沒有積累大量的常態經濟信息作為判斷的參考系數，則不可能對數據中的異動有敏銳嗅覺。

日常的經濟信息，包括國家統計局、各部委發布的月度、年度經濟運行數據、各行業發展報道、各領域調查分析報告、各類上市公司年報披露的經營情況，以及現實生活中其他各種具有潛在新聞價值的經濟數據。財經記者應建立自己獨特的信息收集網絡，掌握重要的公開數據庫，建成自己所關注領域的獨特深度數據庫或資源庫，隨時查詢、比對，發現新聞線索。

2.2 提高數據敘事能力和服務能力

除了數據的收集能力外，財經記者也應抓住大數據的機遇，提高自身數字化水平，以財經報道專業角度來在發現其中的新聞價值、提煉新聞點、解讀數據背后的內涵，制作出兼具專業性與服務性的數據新聞。不論是從數據中找選題，還是從選題中找數據，都需要以新聞價值判斷、新聞敘事能力作為基礎。而這必須依托財經記者的數據素養，必須掌握一定的社會科學研究方法，比如從假設出發去證實或證偽；從異常數據中發現問題；進行數據對比，在數據間建立邏輯聯系；按時間軸探尋數據的變化趨勢等。

此外，各類非媒體機構發布的經過提煉、解讀的財經信息，正在形成強大的競爭力，比如類似淘寶網、當當網這樣擁有自己的數據庫、數據分析系統的公司，已經開始具有經濟類媒體的部分角色，如淘寶網“淘寶數據盛典”制作的“網購中國地圖”，可以稱得上是一次富有創意的經濟報道。一些政府部門、企業、金融機構、科研院所、民間組織也在獨立處理、釋放、呈現各類經濟數據。除了財經記者的努力外，在條件允許的情況下，財經媒體也應嘗試像彭博社那樣，利用自身專業優勢，通過整合各種來源的經濟數據，向經濟綜合信息情報機構轉型，不僅提供財經報道，提供基于財經信息制作而成的數據新聞產品，還能提供基于經濟綜合信息情報的咨詢服務。

2.3 提高數據可視化能力

國內外以數據新聞呈現的財經報道，無不在可視化上表現出色。無論是國外的專業財經媒體比如彭博社的數據新聞產品，還是我國走在財經類數據新聞前列的財新網等專業財經媒體，都組建了專門的數據新聞團隊，團隊成員一般包括數據新聞記者、數據分析人員、新聞應用的編程人員，可視化設計人員。由于目前基本沒有同時具備這些能力的復合型人才，因此要制作出精良的數據新聞，財經記者首先應成為數據記者，成為“下單”人員，做到心中有“數”，還要心中有“形”，必須能更好地理解移動互聯網時代的受眾，了解更多的數據分析方法、呈現方法，并能更好地與數據分析人員、編程人員、設計人員溝通，引導和協助技術人員共同完成數據新聞報道，達到新聞價值、科學分析與藝術呈現的統一。

總之，數據應用一直是財經報道的一個重要話題。但是，過去財經記者受到數據量和數據來源的限制，無法獲得像今天這樣豐富、多元的大數據。數據應用是財經新聞報道在大數據時代一個質的變化。數據新聞對于提升財經報道的品質，特別是發揮其發現新聞線索、發現關聯性、提供解讀視角，甚至是預測趨勢等功能方面，將有巨大的潛力。在財經新聞數據化時代，發掘數據的力量，提升數據的功用是財經報道創新發展的必由之路。財經記者則應該擁抱數據新聞的發展大潮，提高對數據的敏感性，積極積累專業數據，掌握一些社會學研究方法，提高數據素養，能夠從數據中發現問題和線索，并構建出數據間的邏輯，最后與數據新聞團隊成員一起去實現。而擁有獨家數據資源、向經濟綜合信息情報機構轉型，必將是未來高端財經媒體競爭的主戰場。

參考文獻：

[1]姜日鑫,彭蘭.從信息靜態呈現到數據深度探索——彭博社網站的交互式信息圖表應用[J].新聞界,2014,(21).