加快實施報網聯動改革 加速實現新聞立體傳播

蒲亞昆

（春城晚報，云南 昆明 650032）

加快實施報網聯動改革 加速實現新聞立體傳播

蒲亞昆

（春城晚報，云南 昆明 650032）

傳媒大亨默多克認為，“報紙最終會衰弱，但報業不會，它將向數字化轉型”。因此，加快報網聯動的融合機制，盡快實現傳統媒體與新興媒體之間的多媒體新聞立體傳播，積極應對、加強研究和抓緊實施是傳統平面媒體報紙應當面對的重要課題。

新聞傳播；多媒體新聞；新興媒體

一、平面媒體的特點與弱勢

報紙作為傳統新聞傳播的重要形式，經過數百年的發展，成為了全世界廣大讀者一致認可的新聞傳播載體。報紙數百年來陪伴了幾代人，讓人習慣了這種獲取信息的閱讀方式。就全球而言，報紙曾經一度成本低廉，易于攜帶，隨時隨地可以閱讀，一直是世界各國人民和讀者獲取信息的主要方式。但隨著近十余年來網絡和電子技術的高速發展，新興媒體和傳播技術的相繼“騰空”出世，傳統報紙已面臨著新技術革命強勁多重的挑戰：

（1）互聯網各種技術更新、智能手機、移動電視等新興媒體的大量涌現后，憑著傳播技術、資本運作、拓展渠道等優勢迅速崛起，不斷分流原來屬于傳統報紙等媒體的受眾和廣告，而且成本也在不斷降低。

（2）傳統報紙媒體之間的同質化競爭，傳播方式單一、手段落后單調，造成了可替代性與微利化趨勢，其報紙的覆蓋面、滲透力和影響力持續下滑。

（3）隨著全球環保減排意識的增強，造紙等新聞相關產業的運行成本增加，平面媒體的主要載體的新聞紙張也不斷漲價，給報紙帶來了成本壓力和利潤空間的縮小。

（4）隨著新興媒體的后起勃發，傳報紙的后續發展滯緩，吸引力下降，報紙的人才大量轉向新媒體或出現轉行。因此，也影響到報紙的人才結構，倍顯發展措施不力、辦法不多，后勁不足。

二、目前報紙面臨的挑戰與困難

（1）傳統報紙的傳播形式較為單一，周期內單向地傳播和讀者被動地接受，天生稀缺及時信息傳播和受眾互動的新時代成分，而逐漸進入“古董級”的傳播形式，加上采編、新聞紙張、印刷等成本的日益沉重和支出加大，報紙的運作成本已是負重。

（2）報紙的采編、印刷、發行等流程的局限，新聞資訊的傳播具有明顯的天生不足限制，傳播時間的固定不變，形式單一，周期過長，在面對任何重要的新聞時，也只能等到下一個周期，缺乏及時傳播功能和信息延伸的時間與空間。報紙作為傳播手段已顯現出時效性滯后的弱勢。

（3）新興媒體的涌現后，大量本該是潛在讀者的年輕一代，特別是所謂的80后、90后讀者，基本摒棄了從報紙上獲取信息的途徑，相繼轉向了各種新興媒體，令原來報紙聚集的年輕受眾現已大量流失。目前我國3G、4G用戶總數已突破6億7千萬，其中4G用戶達到2億2500萬；我國網民人數達6.5億人，手機網民規模達5.57億，并在不斷增加。這些網民中40歲以下的年輕人占了絕大多數，是社會具有主導和潛在話語權，他們基本上只上網和看手機報，而閱讀報紙的幾率已大打折扣。

（4）由于新通訊技術的廣泛運用，新聞信息傳播速度加快，獨家新聞的采集已相當困難。同為報紙的傳統媒體還在激烈競爭，但新聞內容與形式的同質化相當嚴重，其新聞資源有限、信息雷同、內容接近，版面形式萬變不離其宗，難以突破給人以更新奇的感覺；報紙與讀者間缺少交流互動，印刷刷質量也極不穩定，已不能滿足讀者的更高需求。隨之廣告的高端客戶、產品及受眾也在逐漸喪失。

（5）報紙采、編、印、發等傳統方式與手段的局限，相關新聞資源并未形成系統組合，傳播方式簡單且單向，勞動成本投入大且效果不佳，加上報社內部運行的各個子系統和工作崗位單獨核算或主管不同，基本上處于信息相對獨立且被動傳遞的狀態，各子系統在應對一個或多個新聞事件或新聞信息傳播時相對地脫節。

（6）盡管目前的一些報紙也在進行一些報網聯動的新聞活動，但新聞資源的最佳化及附加值的開發利用并未真正顯現，報、網之間仍舊是“各自為政”、“各行其道”，聯動功能與作用并未充分發揮。

三、新興媒體的優勢與發展前景

近年來，隨著新興媒體的不斷發展和技術手段的運用，它的綜合優勢和廣闊的發展空間日益凸現出來，特別是3G手機、移動電視、MSN、QQ以及微博等新傳播方式推出后，改變了傳統單向受控的傳播方式。手機、電腦等原來的信息接收終端逐漸變成了集上網、聊天、拍照、視頻、信息傳遞等于一體的接、發信息的雙向性平臺，為新聞傳播、廣告價值拓展、多元化信息傳播和互動開辟了新的領域。

四、網絡的綜合優勢

（1）網絡傳播是多維宣傳；網絡傳播擁有最有活力的消費群體；網絡傳播制作成本低，信息傳播速度快，更改靈活，制作周期短；網絡傳播具有交互性和縱深性，是信息互動傳播；網絡傳播能進行完善的統計，可直接對信息的發布進行在線監控；網絡宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果；網絡傳播的投放更具有廣泛性和針對性，可建立完整的用戶數資料據庫，并對投放效果做出客觀準確的評價。

（2）3G手機全面性與靈活性。1）3G、4G或者更先進的手機的發展與運用，使我們的生活發生了巨大的改變，這種將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統，能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式。2）QQ、微信等眾多的即時通訊軟件的應用，已成為都市人群重要的溝通工具，也在以每天數千新用戶加盟，極大地顯示著它的生命力和魅力。

五、抓住機遇加快報網聯動改革

（1）報紙高層要提高對“報網聯動”的認識，研究報網聯動的可行性和必要性，加快報紙與網絡新聞資源和技術手段的整合，制定出報網聯動可持續性發展的戰略，強化“以報促網，以網促報，報網互動，共同發展”的數字報業發展思路，并逐步加以落實。

（2）報網手機聯動，報網互動是現有技術條件下，傳統平面媒體與新媒體有機結合、相互促進、共同發展的最佳選擇，報紙和網絡各有長短，報網聯動，是真正的取長補短，相互完善。

（3）傳統媒體以往幾乎都是從報紙到讀者的單向傳播，而新媒體則要求雙向互動甚至是多向傳播。

（4）加快實現報紙與網絡的聯動機制，實現報紙與網站的雙贏。報網聯動應該是一種報紙與新媒體的互相融合，是傳統新聞采集制作者對新技術的主動運用，是紙媒數字化轉型的更高境界。報網手機聯動，使報紙和網站都能提供各自的優勢，搭建信源、與受眾互動等共享平臺，實現資源優化、聯手行動，使彼此的核心競爭力都得到提高。

G206.3

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1674-8883（2015）21-0220-01