新聞宣傳工作更符合新聞傳播規律的思考

劉青青

（作者單位：長安大學）

新聞宣傳工作更符合新聞傳播規律的思考

劉青青

（作者單位：長安大學）

摘 要：新聞宣傳工作是黨和政府的重要工作，對貫徹落實黨和國家的方針政策路線有著重要的意義，本文從國家領導人的重要講話中摘取精華，論述新聞宣傳工作要符合新聞傳播規律。

關鍵詞：新聞宣傳；新聞傳播規律；時代性

“作為引力定律，重力定律推動著天體的永恒運動；而作為落體定律，只要我違反它而想它在空中飛舞，它就要我的命?！边@是馬克思在說到按規律辦事的重要性時說過的一句話。這句話對于新聞宣傳工作也同樣適用。如今處在泥沙俱下，信息交織如網的時代，我們的新聞宣傳工作應該更加符合新聞傳播規律。

縱觀我國領導人對于尊重新聞傳播規律的論述，我們可以看到我國新聞宣傳工作的發展趨勢。胡錦濤在2002年1月在全國宣傳部長會議上講話指出：“要尊重輿論宣傳的規律，講究輿論宣傳的藝術，不斷提高輿論引導的水平和效果?！边@是中國共產黨歷任主要領導人首次談到“尊重輿論宣傳的規律”?？梢哉f，我國的新聞宣傳工作向前邁進了一大步。2008年6月20號，胡錦濤在考察人民日報時又發表了重要講話，他在講話中指出：“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規律辦事，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段，努力使新聞宣傳工作體現時代性、把握規律性、富于創造性?！逼渲凶钪档梅Q道的，是胡錦濤總書記重要講話中處處體現出的尊重新聞傳播客觀規律，順應媒體格局變化潮流的科學性、創新性。2014年習近平在《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中強調“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展”。這表明我們對新聞傳播的認識正在不斷加深。

正如胡錦濤所說，隨著經濟社會快速發展和科技不斷進步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。做好新聞宣傳工作，關系黨和國家工作全局，關系改革和經濟社會發展大局，關系國家長治久安。那么，使我們的新聞宣傳工作更加符合新聞傳播規律就顯得刻不容緩，主要應做好以下四點。

首先，要尊重客觀事實，實事求是。也就是說，新聞宣傳工作要做到忠實于現實。新聞宣傳活動都是從現實中來，最終又將影響現實，回到現實中去的。因此，堅持實事求是的原則，真實地反映社會現實，是按照新聞傳播規律進行宣傳工作的首要原則?；叵肫鸫筌S進時期，我們的宣傳工作受到了“左傾”思想的影響，宣傳工作濃墨重彩地夸大農業、工業等各項指標，導致浮夸風盛行，甚至出現了“一個蘿卜千斤重，兩頭毛驢拉不動”這樣的口號跟標語。這種嚴重脫離現實的宣傳方法不僅沒有使人民生活得到改善，反而使我們的經濟發展受到重創。

其次，要尊重人民群眾，依靠人民群眾。新聞傳播的終點是受眾，傳播的目的是影響受眾。而我們的宣傳工作最大的受眾便是人民群眾，因此我們所做的一切都是為了廣大人民群眾。胡錦濤提出，我們的新聞宣傳工作必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。貼近實際、貼近生活、貼近群眾。這正是尊重人民群眾的體現。

再次，要講求實效性。所謂新聞就是指新近發生的事，強調的就是新聞的時效性特點。當然我們的宣傳工作也要講求時效性。對重大事件及時報道宣傳，有時候關乎黨和國家利益，關乎媒體聲譽。說到這里，我們不得不提“911”事件?！?11”事件發生后鳳凰衛視全程直播，而央視則全程“失語”。對于媒體聲譽來說，這件事成了央視不愿意提起的沉重往事。吸取教訓后，央視對于重大突發事件的報道采取了積極態度。在2008年汶川地震中，央視第一時間進行了報道，并且直播節目。不僅以“快”“全”的態度報道震情，實際上也在給震區以外的人做心里撫慰。同時報道那些感人事跡，宣傳正能量鼓舞著人心。最終，我們完成了抗震救災，我國政府以及人民在抗震救災中的表現，贏得了國際贊譽。

最后，要接受監督，做到宣傳工作透明化。只有做到透明化，我們的宣傳工作才能有效地傳遞黨和政府的聲音，才能得到人民群眾的信任，才能起到組織、鼓舞和激勵人民群眾的作用。比如目前我們對黨和政府的反腐力度的宣傳，多位政府高官相繼“落馬”，人民群眾拍手稱快，黨和政府的公信力不僅沒有下降，反而呈上升趨勢。肅清黨內腐敗，接受人民群眾監督，使我們的宣傳工作更加透明化，這樣我們的宣傳工作才能鼓舞和激勵人民。

辯證唯物論告訴我們：所謂規律，就是事物、現象和過程內在的、本質的必然的聯系，具有客觀性和普遍性。規律不以人的意志為轉移，人們不能創造、改變和消滅規律，只能認識它，利用它。

因此，宣傳工作要符合新聞傳播的客觀規律，這樣才能用正確的輿論引導人民，才能贏得人民群眾的信任和支持，才能組織、鼓舞和激勵人民。

使宣傳工作更符合新聞傳播規律是時代發展的要求，是大勢所趨，是提高黨和政府公信力的保障，同時也是凝聚和鼓舞人民的必由之路。我們要遵循新聞傳播規律，按客觀規律進行宣傳工作，這樣才能用正確的輿論為我國的經濟發展以及國家的長治久安服務。

參考文獻：

[1]馬克思,恩格斯.馬克思恩格斯全集：第一卷[M].北京:人民出版社,1995:397.

[2]習近平.關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見[EB/OL].中國人民共和國國家新聞出版廣電總局,(2014-08-18).http://www.gapp.gov. cn/news/1656/223719.shtml.