《TICO堅果屋》東非探秘：行走在路上的少兒節目創新

田 纓

（作者單位：重慶廣電集團（總臺）少兒頻道）

《TICO堅果屋》東非探秘：行走在路上的少兒節目創新

田 纓

（作者單位：重慶廣電集團（總臺）少兒頻道）

1 響應總局號召，為衛視定制新節目

國家新聞出版廣電總局通知要求2014年各省級衛視頻道平均每天8:00-21:30之間至少播出30分鐘的國產動畫或少兒節目。為響應國家新聞出版廣電總號召，重慶少兒頻道積極為重慶衛視策劃孵化導向健康向上、制作品質優良、內容生動有趣的少兒欄目，少兒頻道大膽思考“真人秀”“模仿演繹”等時下敏感節目制作關鍵詞，在堅持健康向上的少兒節目制作原則的基礎上，進行銳意策劃及創新探討，迅速調整節目攝制思路、節目生產模式及生產專業團隊，果斷推出了《TICO堅果屋》東非探秘特別節目制作方向，明確了東非探秘特別節目拍攝計劃。

2 品牌節目高舉高打，銳意開拓節目新模式

2014年8月《TICO堅果屋》東非探秘特別節目選拔了7位性格迥異，活潑可愛的小朋友，作為“小小見聞家”和TICO家族3位主持人共同踏上神秘的東非大陸，在16天內，完成13期以非洲人文風情、野生動物為主的特別節目制作。

7個孩子，7種性格特征，對拍攝工作來說，困難也是頗大，如何選擇適合節目拍攝的孩子，如何讓孩子在外景拍攝中配合工作，對于一檔少兒欄目來說，太多的不可控因素使攝制組在前期的人物選擇上必須謹慎。在拍攝前，攝制組就孩子們的性格、年齡、成長背景做出了明確的界定，為了公平、公正，讓更多的孩子們能夠有機會參與節目，頻道采用了面向全國征集符合節目需求的孩子。遠離父母的孩子們與攝制組16天的朝夕相處、對異國他鄉的驚喜與陌生、近距離接觸野生動物的快樂與害怕、娛樂輕松的科普學習方式、在真人秀的節目表現中融入科普知識等，以節目見證孩子的成長，讓孩子們展現自我獨立性、個性特征，都是節目組拍攝的重要內容。

《TICO堅果屋》東非探秘特別節目升級融合了科普教育、綜藝性的欄目特色，堅持了“寓教于樂”的教育傳播理念，并創新探索了情景故事演繹與外景結合的欄目表現方式，演而問，行而答，將欄目科普問題以情景角色演繹的方式呈現出來，用戶外行走的方式來面對面的解答科普問題。

以《草原上的隱身大師——斑馬》為例，節目以“斑馬身上的條紋”為科普線索，通過《堅果屋的故事》中幽默夸張、詼諧有趣的情景劇表演引出節目主題，其中由TICO家族主持人化妝扮演的斑馬布比、獅子愛德華、機器人哆啦美的角色設定極具個性特色，將孩子熟知的動畫人物賦予新的故事生命，豐富發散孩子們的想象力。斑馬布比為了擺脫獅子愛德華的不公正對待，決定發奮圖強，努力學習，讓知識來改變命運，最終布比通過對自身的認識及機器人哆啦美的幫助，發現認識了另一個自己。故事節目內容向孩子們傳達了不要輕易向困難低頭，要開動腦筋、勇往直前的學習精神。情景表演中3位主持人夸張搞笑的表演，幽默趣味的對話，讓電視機前小觀眾們印象深刻的同時，也讓他們開始思考故事中的問題：“為什么獅子突然看不見斑馬了？”讓孩子們帶著疑問繼續觀看節目，并從接下來的《TICO為蝦米》中了解到斑馬條紋的秘密。二維動畫與視頻圖片結合的表現方式更直觀、全面地給孩子們解答了疑問，揭示了斑馬的黑白條紋，是由適應環境進化而成。為了使理論性的科普問題更加立體真實，在《科學零距離》環節中，主持人和孩子們來到了神秘的野生動物王國。遼闊無邊的草原、草原上數以萬計的野生動物，為孩子們帶來了心靈上的震撼，在馬賽馬拉草原上，孩子們一起尋找斑馬，近距離地觀察斑馬的生活習性及外形特征，更加深了孩子們的知識記憶點。

與孩子們24小時的貼身相處，如家人般的溝通聯系，頻道的3位主持人也在拍攝過程中更加了解兒童，迅速成長為更專業的少兒欄目主持人。多元化的節目設定，豐富的角色設置，要求他們多角度、全方位地滿足節目拍攝需求。在東非拍攝過程中，他們貼近孩子們的內心，由心做節目，節目效果也更加自然、富有親和力?！禩ICO堅果屋》東非探秘特別節目通過構思新穎的環節設計，緊密有序的情節安排、生動有趣的節目形式、時尚豐富的節目包裝提升了一檔少兒科普類欄目的趣味性，不再枯燥乏味地傳播科普知識。

頻道大膽啟用年輕的攝制團隊，讓年輕人挑大梁，重視節目創意，支持攝制團隊創新的思維策劃方式及故事設計。平均年齡只有26歲的16人攝制隊伍參與了此次東非特別節目拍攝，這個年輕的攝制團隊也在此次工作任務中展現出了非一般的堅韌與努力。首先，為拍攝更多豐富有價值的鏡頭畫面，攝制組獨創拍攝線路——內羅畢、馬賽馬拉、納瓦沙、安博塞利、蒙巴薩，進行了為期半月的深度探秘節目拍攝。其次，考慮境外拍攝，海關、航空公司會對攜帶攝像器材（重量、體積、電池容量）進行限制，故攝制組合理對拍攝器材進行型號劃分及統計，選擇更利于外景拍攝的器材設備，為了捕捉細節，保障拍攝效果，攝制組堅持采用多機位拍攝，不比《爸爸去哪兒》N個機位的豪華拍攝陣容，9個機位設置，已經是此次攝制組人員設備統籌的極限，其中3個機位還是由節目女編導擔任完成，每個團隊成員都擔任了多個崗位工作，攝像、編導、化妝、制片、場記、翻譯等，高效、最大化地完成了拍攝任務。此外，在設備人員有限的基礎上，攝制組還在房間、車輛中安置GoPro全程記錄行程發展，安置行車記錄儀捕捉車輛行駛中所遇見的各種突發情況，采錄到大量人物、環境的有趣畫面，如孩子們看見動物的驚喜和害怕、孩子們顛簸行程中的自娛自樂、孩子們想家時的痛哭流涕、孩子們日記感想的點點滴滴，都是節目極為珍貴的素材畫面。不僅如此，攝制組還首次啟用航拍

技術全面展現攝制行程，將改裝研發的十字形交叉飛行器，配置專業的無線電遙控系統，搭配GoPro或微型相機錄制空中視頻，為節目提供了新鮮視覺和特攝效果。且年輕的攝像師們早起晚歸，在有限的時間中，采用延時攝影的表現手法，拍攝記錄了大量具有非洲風情的動態畫面，大氣磅礴的草原日出、美麗迷人的星空銀河、廣闊無垠的海天一線，把時間和空間勾勒出豐滿的即視感。前期的充足準備，仍不能完全避免拍攝過程中的種種突發困難，如埃博拉病毒防患工作、設備器材充電及保護、24小時無熱水狀況、實地環境與前期策劃準備有沖突、700多小時素材量整合編輯等，攝制團隊成員的忍耐力和專業精神，在此次拍攝中得到了鍛煉和提升。

東非探秘項目開拓了少兒節目制作與市場結合的新思路，頻道與各商家緊密合作、實現資源共享，共同推進項目。其中，本次東非拍攝，主持人、小小見聞家們的服飾及攝制組工作服裝是由少兒頻道自行設計，合作商家來制作完成。整齊劃一又色彩艷麗的多款服飾，看起來更具團隊整體意識，視覺效果也美觀時尚。3個攝制小組，3條并進線索，主持人與孩子們不同色系的搭配風格，各具特色活力，充分表現了每個小組的性格特點，酷樂超代表勇敢機智、鬼馬多代表活潑熱情、晶晶曼代表沉穩智慧，每個組服裝的特色化設計，讓觀眾更清晰地認識到人物的角色特征。

《TICO堅果屋》東非探秘特別節目完成了將真人秀展現、科普知識貫通的雙向節目要求，做到了輕松、活躍的節目氛圍。頻道攝制團隊的專業性、綜合性也得到大幅度的提升，未來少兒頻道將繼續探索各種視聽元素組合，保持節目的獨特性和教育性，并持續開拓節目創新效果。

3 主題編播看過癮，整合推廣樹品牌

《TICO堅果屋》東非探秘特別節目組深入肯尼亞，在旅行中發現科學小秘密，結合真人演繹的趣味情景劇，將科學趣聞進行妙趣橫生的剖析及揭秘。節目于10月正式登陸重慶衛視，播出時間為每周一17:15，為了讓觀眾能全方位感受此次東非探秘之旅，在節目播出編排上，開啟了多層次立體編排模式，打造了30分鐘《TICO堅果屋》東非探秘特別節目播出帶，該時段除了播出《TICO堅果屋》節目本身，還搭配了精彩花絮搶鮮版、東非探秘主題MV、主持人東非探秘趣談、小小見聞家們心路歷程等形式多樣與節目相關的小版塊，通過排列優化組合，讓觀眾能夠更多了解這檔節目的臺前幕后，通過不同的視角看到不一樣的東非風情，讓一檔趣味科普類欄目顯得更富吸引力和感染力，力求讓家長與小朋友們足不出戶就能走進非洲，在旅行的過程中探索科學的奧秘。

《TICO堅果屋》東非探秘特別節目非常注重持續性整合傳播，不僅發揮了廣電媒體的優勢，不斷更新各種宣傳片；還在重要節點開展了公關活動；發布了覆蓋城市公共移動媒體的廣告；通過微博微信等新媒體進行節目預告和觀眾互動，預約持續性的關注和收視。

在項目啟動之初，欄目以蓄勢為目的推出了《探秘東非》形象片，為招商和前期宣傳奠定了基調，形成了初步關注。隨著項目的進行，小小見聞家的選拔和亮相，欄目又推出了《出發東非》宣傳片，展示小小見聞家們的個人風采和行程籌備，在使遠赴東非參與拍攝的小小見聞家們成了各自校園里的小明星的同時，引發了學生和家長圈的人際傳播和廣泛關注。赴非進行拍攝期間，欄目又將非洲原野的拍攝花絮，制作成多個版本的花絮宣傳片，將節目的幕后趣聞和奇異見聞呈現在觀眾面前，為正式開播蓄勢。并以公益廣告的形式，提升欄目的公益形象和社會責任。隨著節目的正式播出，每期3個預告宣傳片的持續投放，形成了熱烈的播出氛圍，也助推了欄目的收視效果和品牌影響力。在運用重慶衛視和少兒頻道資源進行大規模宣傳同時，集團各頻道、頻率播出了節目預告，營造了良好的收視氛圍。

好節目的成功，離不開良好的社會效應，為實現良好的社會效應和不斷提示觀眾的持續收看，欄目還在北京、廣州、深圳、重慶、成都、武漢、長沙7座城市的地鐵、輕軌和公交投放了每天16次的預告宣傳片，其中，重慶和成都更是達到每天32次的宣傳。公共移動媒體的覆蓋，為社會品牌效應的形成發揮了重要的作用。

在項目啟動之初舉行了啟動儀式，形成了面向商家參與家庭和社會大眾的第一波宣傳。節目開播之初舉行的小小見聞家見面交流會則實現了節目播出的宣傳爆發和對家庭受眾的情感溝通的雙重功能。伴隨節目的播出，在重慶科技館、重慶圖書館、重慶少年宮等場所舉行的東非攝影展則在營造良好社會效應的同時，不斷提醒小朋友和家長的關注收視。線上的廣泛傳播和線下的公關結合使整合傳播取得良好的效果。

新媒體在有效的溝通方面發揮了不可替代的作用，微信和微博發布節目預告、有獎互動、科普小常識、育兒知識等，與觀眾和觀眾家長保持長期的有效溝通，將關注度從電視轉化成為生活常態，使節目發揮在節目以外的更大價值。