“學習小組”釋放的信息

褚朝新

在官員出行不清場、不封路成為常態后，國家領導人的行程當日被老百姓用手機拍下并曝光，已不足為奇。但許多長期關注“學習小組”的粉絲們很容易發現，它發布的很多與習近平有關的細節，并非現場的普通人能獲得，公號消息的視角也常與眾不同。

2015年1月19日晚11時許，一個名為“學習小組”的微信公號突然轉發一則名為“小道妹子”的微博所發布的消息：“今天下午，習近平現身云南魯甸災區?！边@則消息文字簡單，但隨文發布的四張照片中，有一張是習近平面對鏡頭，距離拍攝者不過兩三米遠。

“學習小組” 的一名運營維護者告訴《南方周末》記者，不知道照片的拍攝者具體是誰，但其判斷是官方人士。

五個年輕人的微信“大業”

一年來，這個名叫“學習小組”的微信公號日益引人注目。有別于其他一些公號，這個微信公號以中共中央總書記習近平的新聞信息為主要內容，不斷發布近距離觀察習近平考察出訪的信息。

在官員出行不清場、不封路成為常態后，國家領導人的行程當日被老百姓用手機拍下并曝光，已不足為奇。但許多長期關注“學習小組”的粉絲們很容易發現，它發布的很多與習近平有關的細節，并非現場的普通人能獲得，公號消息的視角也常與眾不同。

公號圖標用的是一張習近平年輕時的照片，它在自我介紹里僅用一句簡單的話描述其主旨：“這十年，我們好好學習。與習一起進步，一起擔當。錯過習的前六十年，不再錯過現在?！钡珜ψ约旱恼鎸嵣矸輩s語焉不詳。

在中國，不管是傳統媒體還是自媒體，把國家領導人作為唯一的表達對象，是一件敏感而不容易把握的事情。在1月17日，“學習小組”發布了五則題為《習近平走過的路》的重磅微信報道，用時下流行的HTML5技術等形式呈現了習近平政治生涯的五步——科級干部篇、處級干部篇、局級干部篇、部級干部篇和國級干部篇，圖文制作頗為精致專業，令人對這個團隊的背景產生聯想。

如果說這些與習近平仕途有關的信息通過網絡搜索即可集納而得，但有些信息明顯只有近距離觀察才能獲得。

2014年9月12日，“學習小組”推出《跟著習大大出訪》系列，稱將“獨家更新習大大出訪行程，與組員們（‘學習小組對粉絲的稱呼）一道跟進一位大國領導人的出訪細節”。較為特別的是，“學習小組”表示，“新聞中的領導人聊的都是天下大事，‘學習小組希望分享一段不一樣的視角、一些生動的故事”。

根據官方發布的消息，2014年9月11日至19日，習近平展開為期9天的出訪，分別對塔吉克斯坦、馬爾代夫、斯里蘭卡和印度進行國事訪問。

國家元首之間，家宴是“自選動作”，國宴是“規定動作”。塔吉克斯坦總統拉赫蒙在家里宴請習近平的現場，“學習小組”自稱“家庭聚會進不去”，但聽說了幾件事：看到總統的子女、兒孫身著節日盛裝在門口迎接，習近平說，“三代同堂在中國是福氣”。飯后，拉赫蒙邀請習近平夫婦茶敘，并親手摘下一顆果實遞給習近平。

“是蘋果、是梨還是李子，嗯，統統不重要，重要的是得洗洗再吃?！薄皩W習小組”在賣完萌后接著披露，“習近平夫婦回到酒店，已經是夜里11點多?！?/p>

此次《跟著習大大出訪》，“學習小組”一共發文七篇，披露的諸多細節顯示，記錄者就在出訪隊伍里，而且大多數時候就在習近平身邊。

“學習小組”頻繁發布與習近平相關的內容，甚至曾發布近距離觀察習近平出訪的信息，“以習為幟”的宗旨闡述一直延續至今，這就不能不讓人關心一個問題——誰是“學習小組”的操刀者？他們如何把握對最高領導人報道的尺度？

“學習小組”的尺度

張遠晴，是“學習小組”微信公號的一名運營維護者。他的另一個身份是《人民日報·海外版》的記者。與他一起維護“學習小組”公號的還有四個年輕人，都是《人民日報·海外版》的記者編輯。

“這幾位年輕人，來自海外版總編室、記者部和新媒體等不同部門，因為共同的興趣結合在一起，利用業余時間經營維護‘學習小組?！薄度嗣袢請蟆ずＭ獍妗犯笨偩庉嬐踉佡x告訴《南方周末》記者，五個年輕人完成正常的寫稿任務后，常常在下班后加班討論選題和寫作。

事實上，《人民日報·海外版》的這支年輕團隊，在“學習小組”之外，還維護著另一個叫“俠客島”的微信公號，這些年輕人都有自己的武俠式筆名?！皟蓚€公號各有側重吧?！币幻P名為“獨孤九段”的運營維護者說：“‘學習小組主要關注習近平總書記的重要活動和重要講話精神，而‘俠客島的關注面更為寬泛，我們會盡可能地聊一些和時政相關的話題，比如大家最為關心的反腐敗，比如當前國家政治運行層面上的一些規律和政治規矩?！?/p>

“俠客島”在微信上也日漸引人關注。2014年9月16日，來自主管部門的一份內部簡報對“學習小組”和“俠客島”給予了關注。

提到“學習小組”時，這份簡報說：“這個致力于解讀、傳播習近平總書記重要講話和文稿的公號，吸引了近十萬各級公務員和關心時局的網民?！?/p>

而“俠客島”引起有關部門注意，則是因為一篇題為《山西換帥，新聞通稿里不同尋常的細節》的文章。

“這篇文章于9月1日下午新華社發布中央關于山西省委書記任免消息三個小時后，即出現在微信群中，當晚就獲得超過10萬的閱讀和大量轉發。次日一早，該文重點分析的‘常委坐鎮一省書記任免‘主體責任：反腐要追究黨委書記責任等內容迅速被全國各大網站抓取，成為當天網絡熱點?！焙唸笳f。

微信公號的一名運營維護者告訴《南方周末》記者：“中央宣布袁純清不再擔任山西省委書記，我們無法判斷袁的其他具體情況，但可以肯定的是山西出現塌方式腐敗，省委書記作為主體責任人，肯定是有責任的。反復推敲這個判斷之后，我們迅速推出了這篇文章?！?/p>

來自主管部門的內部簡報認為：“可以說，山西省委主要負責同志職務調整、劉云山同志出席領導干部大會做重要講話之后的整個輿論場，在相當程度上受到‘俠客島所發的第一聲的正面影響?！?

“學習小組”的其他一些報道也受到了關注。這份內部簡報還注意到，2014年，“4月，‘學習小組學習了公開發表的習近平在浙江省委辦公廳的講話，特別注意其中有關秘書工作的論述?？紤]到當時新聞媒體和網站高度關注‘秘書幫腐敗問題，他們選編了這一講話，精心制作了這樣一則標題——《習近平：秘書不能因為靠山硬就有恃無恐》，結果引爆網絡?！?/p>

兩個微信公號的運營維護者告訴《南方周末》記者，有關部門對“學習小組”“俠客島”兩個微信公號做出如下判斷：“在新興媒體傳播中，黨報的平臺仍具有非常強的話語權和權威性。很多網絡媒體轉載時，都會對‘俠客島和‘學習小組冠以‘人民日報海外版旗下公號或標注‘黨媒字樣，以吸引更多人圍觀?！?/p>

該工作人員透露，截至記者發稿時，五人維護的兩個微信公號在11個月內已經擁有超過40萬的訂閱戶。

“有些地方領導干部對《人民日報·海外版》可能比較陌生，或者并不是每天都看，但這兩個微信公眾號卻如雷貫耳。在我們的調查中，兩個公號的粉絲已經覆蓋了全國31個省份，還有大量海外用戶?！薄度嗣袢請蟆ね夂０妗犯笨偩庉嬐踉佡x說。

為何取名“學習小組”？一名運營維護者說：“十八大以來，學習習近平系列講話成為全黨一個重要的政治任務，習近平姓習，‘學習又是一個常用詞，‘學習小組正好一語雙關?！?/p>

另一個讓五個年輕人大膽“以習為幟”的重要政治信號，是他們捕捉到了一些新變化：有關部門對國家領導人形象的包裝，已不再拘泥于過去的思維，習大大吃包子、習的動漫宣傳片，呈現的國家領導人形象都很親民和人性化。

不過，直接以“習”作為公眾號的名字，表達方式在王詠賦看來還“有點沒大沒小、任性”，《人民日報·海外版》最初很謹慎。

“當時我們的考慮是，以官方公號的名義，在內容、導向上不容易放活，很可能束縛年輕人的手腳，所以建議先以民間姿態做一試水。選題權力下放，寫作風格自己探索?！蓖踉佡x說，《人民日報·海外版》編委會對五個年輕人的要求是，“出錯難免，但絕對不能出顛覆性、破壞性的錯”。

王詠賦介紹，這種民間姿態一直持續到2014年8月。8月7日，國家互聯網信息辦公室出臺的《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》明確要求，公眾賬號不得擅自發布時政新聞報道。此規定發布后，“學習小組”才到有關部門備案——是《人民日報·海外版》辦的。

空間大，風險相應也大?！皞b客島”上一篇紀念鄧小平誕辰110周年的文章，曾讓五個年輕人捏了一把汗。該文在鄧小平誕辰紀念活動前做出判斷稱，中央對毛鄧兩個人的誕辰紀念會“毛鄧并重”。

意外出現了。在鄧小平誕辰紀念日前幾天，中央突然發布消息：習近平在鄧小平誕辰日當天要出訪?！叭绻暯讲粎⒓余囆∑降恼Q辰紀念活動，那規格就低多了。我們當時很擔心，擔心判斷錯了?！薄蔼毠戮哦巍闭f。

不過，“俠客島”的年輕人們也很自信，“我們能看到一些內部文件，如紀念毛和鄧誕辰的文件，發文單位是同一個，內容、規格和程序差不多，而且習近平此前講話明確談到了，既不能用前三十年否定后三十年，也不能用后三十年否定前三十年。這么看，‘毛鄧并重應該不會錯?！?/p>

結果，鄧小平誕辰紀念活動在誕辰日前一天舉行，習近平參加。五個年輕人終于松了口氣。

有時候，尺度有人替他們把握。在獨家披露習近平出訪的一些細節時，“學習小組”就獲得過上面有關部門的認可。

“《跟著習大大出訪》的文章，是一名隨團出訪的記者寫的。我們找到他，他很樂意寫一些通稿里不會寫的細節，但表示需要隨團相關領導同意?！睆堖h晴說。

“這名記者怎么跟相關領導溝通的，細節我們不清楚，只知道結果是請示后通過了。前方領導至少沒反對，我們的壓力就小了。前方領導如果反對，那就不可能做了?！蓖踉佡x說。

來自有關部門的認可，給了“學習小組”更大的空間。

“‘俠客島和‘學習小組的成功之處在于，樹立‘凡話題皆新聞的理念，善于抓住熱點話題，敢于觸碰敏感話題。如果這些話題我們不去說、不首先說、不準確深入說，社會輿論的基調就可能受到其他亂說、邪說甚至戲說左右?！币晃弧皪u鞭”（這個微信團隊中幾位主創相互間的戲稱）告訴《南方周末》記者，這就是有關部門的評價。

同時，在影響力日漸增大后，“俠客島”和“學習小組”也遇到一些始料未及的煩惱。在《南方周末》記者發稿前，一位“島鞭”告知，剛剛處理了一起“山寨風波”。

起因是微信上有一個山寨的“俠客島”公號。這位“島鞭”說，“從頭像到公號介紹，都一點不差地抄襲了我們。更可惡的是，最近還發布了一篇即將出現‘超級老虎王的言論，傳來傳去被傳成是《人民日報·海外版》發布的消息，搞得我們一上午接了好多電話，問究竟是怎么回事。事實上，不論是‘俠客島還是‘學習小組，都沒有發表過相關言論，更不要說《人民日報·海外版》了?！?/p>

（摘自《南方周末》）