地方電臺：如何以公益活動提升公信力

□ 文/蒲麗紅

地方電臺：如何以公益活動提升公信力

□ 文/蒲麗紅

近幾年來，河南省濮陽市廣播電視臺，以改革創新、與時俱進的姿態，積極開展公益活動，在彰顯媒體的傳播力，打造媒體政治公信力、文化公信力和社會公信力方面，進行了科學提升媒體影響力的有益嘗試。

公益活動 媒體公信力 媒體影響力 濮陽廣播電視臺

媒體公益活動以策劃宣傳公益活動為手段，以弘揚正氣、呼喚愛心、互動參與、打造品牌，服務黨和政府以及廣大群眾為目的，既發揮了媒體的固有優勢，又符合構建和諧社會、助推實現“中國夢”的時代特色。在具體實踐中，媒體公益活動要堅持以下一些原則：

一是堅持思想引領，把握媒體公益活動的主旋律。二是堅持責任擔當，把握媒體公益活動的主方向。三是堅持情感互動，把握媒體公益活動的感染力。

以主旋律公益活動提升媒體政治公信力

媒體的政治公信力應當以堅持維護黨和政府的政治生態和道德生態為原則，弘揚社會主義核心價值觀和社會正能量，在謀劃開展公益活動時，把握好媒體的主旋律和主方向，進一步樹立媒體新形象、擴大媒體影響力，實現媒體政治公信力的新提升。

一是圍繞政治性大事要事開展公益活動。緊緊圍繞黨和國家、地方黨委政府的重要大事謀劃開展一系列的公益宣傳活動，是媒體打造政治公信力的重要職責和良好契機，也是媒體加強輿論引導的“重頭戲”。如迎接黨的十八大召開，濮陽臺舉辦“歡慶十八大、為祖國喝彩”少兒故事大賽、征文大賽、詩歌朗誦大賽，使廣大青少年接受愛國思想政治教育的熏陶和洗禮。為充分表達中國人民對“中國夢”的理解和向往，濮陽臺圍繞“我的中國夢”開展公益活動，2013年6月開展的“中國夢 我的夢”——“我的快樂祖國”少兒繪畫主題公益活動，全市有近千名孩子參與，2014年6月開展的“放飛七彩夢想，實現我的中國夢”——青少年詩歌朗誦廣播大獎賽， 2014年9月與市文明辦、團市委聯合開展“中國夢·我的夢——你有夢想，我有行動”公益活動幫助每一個有公益夢想的人。好公仆李全芳、好村官李連成、老英雄李文祥是濮陽市涌現出來的三位模范人物，濮陽臺響應市委號召，開展“三李精神光耀龍都”主題演講會，使他們的模范事跡在濮陽發揚光大，進一步凸顯了作為主流媒體服務政治生態的職能作用。

二是圍繞傳統和政治節日搞好公益活動。作為歷史悠久的文明古國，豐富的民族傳統節日是中國文化不可缺少的一個重要組成部分。而“十一”國慶節等具有政治色彩的節日，則是維系國家統一、民族團結和社會和諧的精神紐帶。作為媒體，以公益活動的形式宣傳傳統和政治節日，具有深遠的政治意義和社會擔當，可以讓群眾在親自參與的同時，感受節日濃厚氛圍和快樂。每逢傳統和政治節日到來之際，濮陽臺都結合社會發展的需要和群眾的情感需求，圍繞不同的節日策劃開展豐富多彩的公益性宣傳活動。如“我們的節日——重陽節文藝演出”“我們的節日——中秋節 “愛我家鄉、共建家園——慶十一國慶系列采風活動”等一系列社會公益演出和活動。傳統和政治性節日具有豐富的和諧文化內涵和政治色彩，不失良機的以不同的形式開展公益活動，讓豐富多彩的活動伴隨著紀念節日的歡樂和喜慶提升溫度，以彰顯媒體的傳播力、影響力，以及媒體弘揚民族精神和凝結民族情感的公信力。

三是圍繞新聞媒體“走轉改”搞好公益活動。濮陽臺堅持下基層、訪民眾，察民情、寫民生，開展了“新春走基層”“臺長新聞大賽”“走基層聽民聲”等系列活動。其中，“三下鄉”活動是媒體落實“走轉改”的保留節目，有著深厚的群眾基礎，如濮陽臺舉辦的“廣播與農民心連心，共建和諧新農村”“廣電職工送愛心，倉頡故里面貌新”“戲迷樂園進社區元旦京劇聯歡會”等“三下鄉、進社區”慰問活動。深入開展新聞媒體“走轉改”活動，為媒體強化自身建設提供了一次難得的機遇，為黨和人民架起了一座“連心橋”。大平調等8場濮陽戲曲劇種大型公益演出活動，不僅普及宣傳了濮陽歷史文化，還吸引許多戲曲專家來到濮陽，對其保存及發展狀況進行研究。同時，濮陽臺聯合有關部門組織開展“戲曲進校園”活動，倡導青少年“愛祖國、愛家鄉、愛戲曲”，培養青少年對本土文化的濃厚興趣，改變戲曲觀眾老齡化的現狀。定期安排地方傳統藝術表演團體到全市中小學校進行“地方藝術放異彩 傳統文化進校園”文藝展演，讓學生觀摩地方傳統藝術劇目。通過形式多樣的各種公益宣傳，合力形成了濮陽臺鮮明的文化性格。

□ 左圖為濮陽人民廣播電臺到濮陽縣柳屯鎮三下鄉慰問演出現場。

□ 右圖為2015濮陽交通廣播愛心助考啟動儀式。

以文化宣傳公益活動提升媒體文化公信力

媒體文化公信力應當摒棄平庸、低俗的成份，堅持科學文化的傳播和維護科學文化的權威，拉起文化的大旗。

一是圍繞歷史文化搞好公益活動。濮陽是舜帝故里，文化燦爛、資源富足、環境優美、名人輩出，不僅擁有五千年的優秀歷史，而且是一座美麗而年輕的石油城市。為弘揚當地歷史文化，濮陽市委、市政府于2006年9月舉辦了第19屆“世界舜裔聯誼會國際大會”，濮陽臺全程直播盛況，展示了來自二十多個國家和地區的近千名舜裔相聚濮陽、聯絡情誼、共謀發展的宏大場面。同時，以紀念中華人文始祖舜帝、繼承舜帝精神、弘揚舜帝文化為宗旨，組織策劃了一系列社會活動。幾年來，以豐富歷史文化為宣傳主題，先后延伸開展了“世界張氏總會懇親大會”“戚城民俗文化節”“南樂倉頡廟會”等宣傳弘揚歷史文化的一系列活動，在宣傳濮陽、提升濮陽、服務濮陽發展的同時，也使得濮陽媒體有了歷史的厚重感。

二是圍繞城市名片搞好公益活動。城市名片是一個城市自然、人文濃縮的精華，是一個城市歷史、現實和未來的縮影?！爸腥A龍都”和“雜技之鄉”是濮陽的兩張耀眼的“城市名片”，為展示龍都風采，讓更多的國內外友人了解龍文化的博大精深，濮陽臺立足文化品牌優勢，圍繞服務城市名片戰略，每年都要精心組織策劃公益宣傳活動。在連續七屆的中華龍文化節、四屆雜技藝術節和2010中國濮陽國際精品雜技魔術節中，濮陽臺抽調精兵強將，組織策劃一系列特色宣傳活動，如“萬人書‘龍’”和“生肖為龍的老少5代人為兩條60米長‘蛟龍’行‘點睛禮’”“放歌盛世，歡騰龍都——龍文化與中原經濟區建設高端訪談”等活動，與文化團體共同組織舞獅，跑旱船、踩高蹺、二鬼摔跤等民間藝術和琴書、墜子書、戲曲等演出活動。2013年12月，第八屆中國雜技金菊獎第三次劇目獎頒獎儀式在濮陽舉行，濮陽臺的《中國“金菊”傲放龍都，河南雜技“花開”濮陽》現場直播，為全市人民提供了一場文化視聽盛宴。這些活動，不僅提高了濮陽知名度，也增加了濮陽臺的文化厚度。

三是圍繞傳統藝術搞好公益活動。濮陽是中華戲曲之鄉，流入或源于濮陽的戲曲劇種多達20多種。因這些劇種特色鮮明，很多已被列為國家非物質文化遺產保護劇種，享譽海內外。弘揚宣傳傳統文化藝術，廣播電視有獨特優勢，而且責無旁貸。濮陽臺先后組織目連戲、梆子戲、柳子戲、羅子戲、

以民生公益活動提升媒體社會公信力

媒體社會公信力應當表現為媒體通過組織策劃宣傳服務活動能夠解決或推動有關部門解決的能力和效果。

一是開展以頻率為主體的關注民生類的公益活動。濮陽臺依托各頻率（頻道）定位，以服務發展、關注民生為宗旨，開展了一系列特色公益活動?！皭坌乃涂肌被顒邮荈M89.5交通廣播聯合濮陽市文明辦、濮陽市教育局、濮陽市出租汽車管理處、濮陽市公安局交警支隊、中原油田公安局交通管理支隊共同發起的大型公益活動，已成功舉辦九屆。從2007年舉辦第一屆愛心送考活動僅僅有幾十臺愛心送考車輛到2015年的1000多輛，直接受益考生從最初的每年的1000多人次增加到現在每年2萬多人次?！皭坌乃涂肌被顒右呀洺蔀榻煌◤V播的一個重要標志，受到社會各界廣泛好評。新聞綜合廣播的政風行風監督類節目《陽光熱線》策劃的走基層、進縣區和社區直播活動，組織上線單位在“家門口”為當地群眾解決實際問題。在清豐縣舉辦的深入基層解讀“強農惠農”政策現場直播活動，民政部門負責人就熱線聽眾在電話中和現場提出的問題，從民政工作中直接惠及農民的救災救濟、醫療救助、農村低保、五保供養等方面，耐心細致地做了解答，并詳細介紹了民政部門落實“強農惠農”政策的做法與成效，深受群眾歡迎。

二是開展聯誼互動類貼近百姓的公益活動。廣播電視媒體借助節目的影響力，開展了許多以關注民生需求、思想情感聯誼為內容的公益活動。針對社會多元文化結構和多元價值取向，濮陽臺于2005年開通了情感互動直播節目《家園》，節目注重情感分析、情緒梳理、人文關懷，普及心理學知識、情感常識，深入人心，先后組織開展了光棍狂歡節、圣誕假面舞會、單身會員見面會、甜蜜情人節、七夕節相親交友會、“金秋有約”、《家園》綠色莊園相親會等一系列聽友聯誼互動公益活動，增加了人與人之間的了解、溝通和信任，為群眾提供了一個公共情感交流和訴求的平臺。

三是開展線下主題活動與新媒體互動相結合的公益活動。2007年底，濮陽臺的《家園》節目開通了主持人博客聊天室和10個《家園》QQ群，注冊人員超過5000人，2007年以來訪問量已達30多萬人次，《家園》被聽眾譽為“濮陽夜空最溫暖的聲音”。2014年“三八”國際婦女節和“五一”國際勞動節期間，濮陽臺通過微信公眾平臺溫情推出“尋找女人最美瞬間”和“尋找最美勞動者”活動，廣大微友用手機、相機，記錄瞬間的感動，通過微信上傳的一張張圖片，精彩記錄下那些用柔弱的肩膀擔負起生命重托、用溫暖的懷抱傳遞著大愛力量的魅力女性，記錄下那些為城市、社會、生活而忙碌的勞動者身影。先后收到“尋找女人最美瞬間”作品600余件、“尋找最美勞動者”作品1000余件，在朋友圈轉發分享20000多次。線下主題活動與新媒體互動相結合開展的公益活動，有效傳播了社會正能量。在新時期產生了強大的社會影響力。

（作者是河南省濮陽人民廣播電臺副臺長、新聞廣播總監）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com