從《新農業》欄目文章談期刊的內容策劃

李晟陽 賽樹奇

從《新農業》欄目文章談期刊的內容策劃

李晟陽 賽樹奇

在市場經濟中，“內容為王”已被廣大期刊人所接受，同時“適者生存”也讓期刊人切身感受到競爭的殘酷。期刊之間的競爭，實質是期刊內容的競爭，內容強，期刊必強?！缎罗r業》作為全國“百強報刊”，40多年來始終堅持為農業生產者當參謀，通過與時俱進、貼近讀者的內容策劃，《新農業》已被讀者信賴和依賴，這也是《新農業》最高訂閱數量達39萬份，累計總發行量近1億份的原因所在。本文以2014年第23期《新農業》刊載的《新形勢下對肉雞育種的思考》為例，闡述具體文章的內容策劃過程。

期刊；內容策劃；農業熱點；專家思想；新農業

[作 者]李晟陽，沈陽農業大學出版部新農業雜志社執行總編輯；

賽樹奇（通訊作者），副編審，沈陽農業大學出版部新農業雜志社總編輯。

2015年，黨中央、國務院發布的“中央一號文件”仍然聚焦農業、農村、農民（“三農”）。2004年至2015年，連續12年的“中央一號文件”與“三農”有關，體現出“三農”對提高我國國力和提高人民群眾生活水平的重要性和緊迫性。農業科技期刊是面向“三農”宣傳黨的政策方針、傳播農業科技、提高農民素質的重要平臺[1]?？萍计诳强茖W知識與信息的載體，也是思想的載體。鮮活而深刻的思想、獨到的見解與主張，是形成刊物風格特色的重中之重。隨著我國農業專業化、現代化和集約化進程加快，農業科技期刊如何與時俱進，不斷提高服務“三農”的能力，是值得深入研究的課題?！缎罗r業》創刊于1971年，作為農業高等院?！蜿栟r業大學主辦、農業行政管理部門——遼寧省農村經濟委員主管的農業科技期刊，44年來始終堅持為“三農”服務的辦刊宗旨，期刊文章內容具有“新、準、深、活”等鮮明特點，針對性強，實用性強，可讀性強?！缎罗r業》發揮高校主辦的優勢，始終以農業學者和專家為依托，在內容上加強策劃，關注產前、產中、產后全程，解析新政策和市場動態，力求達到深度、廣度和厚度相統一，突出權威性、指導性、服務性與貼近性[2]。

期刊內容策劃既是編輯流程的起點，也貫穿于整個編輯流程，是編輯工作的核心和靈魂，內容策劃應滿足讀者需求且具有前瞻性、具有特色、具備敏感的信息意識，內容策劃是編輯流程中最有挑戰性的一環，最能體現編輯對行業動向的把握和創造性工作的能力[3]。本文以2014年第23期《新農業》刊載的《新形勢下對肉雞育種的思考》為例，介紹內容策劃的具體過程。

一、內容策劃的背景

中國的肉雞消費量排在世界第二位，僅次于美國，但國內所有的種雞都從外國進口，且種雞一般每年都需更新。目前，全球商務肉雞品種主要由美國少數幾家公司掌握，一旦發生貿易問題，將對國內雞肉市場供應產生極大打擊，急需打破肉雞生產種質資源“受制于人”的被動局面[4]。2015年“中央一號文件”指出，實施畜禽良種工程，是深入推進農業結構調整、建設現代農業、加快轉變農業發展方式的重要組成部分。為此，《新農業》2014年第23期針對上述情況，刊發中國農業科學院家禽研究所王曉峰撰寫的《新形勢下對肉雞育種的思考》[5]，用專家視角重新審視我國肉雞育種工作，提出真知灼見。

二、根據內容選擇作者

農業科技期刊絕大多數的作者為農業科研、農技推廣等領域的從業者，作者層次決定著期刊的辦刊質量和影響力，重視作者隊伍建設，是農業科技期刊的“生存之本”；抓住了作者就是擁有了讀者，作者的權威性和知名度對提升科技期刊的影響力具有積極作用[6]。2014年3月21日，農業部辦公廳發布了《全國肉雞遺傳改良計劃（2014—2025）》[7]，計劃要求以提高育種能力和自主品牌市場占有率為主攻方向，到2025年培育肉雞新品種40個以上，自主培育品種商品代市場占有率超過60%。未來10年，肉雞育種產業將進入大發展、大繁榮的蓬勃發展階段?！缎滦蝿菹聦θ怆u育種的思考》一文的作者單位為中國農業科學院家禽研究所，是以家禽種質資源保護及評價、家禽遺傳育種與種禽擴繁、家禽品種性能測定與品質監督檢驗、家禽重大疫病研究與防治、家禽業信息服務與決策咨詢等為主要研究任務的研究機構，為我國家禽業的發展提供了強大的科技支撐能力。通過作者的學術權威性，提高期刊高度和辦刊水平。

三、承載專家思想，實現期刊指導性

《新形勢下對肉雞育種的思考》一文主要提出四個觀點，為我國肉雞育種業的發展提出戰略性意見。第一，肉雞產業將迎來品種市場的全面繁榮，未來10年將是肉雞育種業發展的機遇期。放眼全球，肉雞育種被少數大型商業育種公司壟斷，我國作為養雞大國，發展獨立自主的肉雞育種業，具有重要戰略意義。隨著國家對提高肉雞種業生物科技創新水平的重視和加大科研經費投入，肉雞遺傳改良加速，未來10年將會涌現一批“中國制造”的肉雞商品化新品種。第二，堅持市場需求主導下的企業育種。近些年，國家通過科研經費和專項資金的投入形式支持肉雞新品種選育，但往往只重視項目驗收、品種審定，忽視商業價值轉化，所培育的品種不適應市場需求?！度珖怆u遺傳改良計劃（2014—2025）》指出，政府發揮導向作用，強化企業肉雞育種主體地位，市場需求引領企業育種。第三，白羽肉雞育種應立足本土市場。通過引進國內、國外育種素材，選育具有自主知識產權、適合我國市場需求的品種。第四，黃羽肉雞育種要迎合消費趨勢的變化。因受禽流感疫情影響，活禽交易受到限制，體型大小、羽毛形狀和顏色、雞冠形狀、皮膚色澤等育種性狀對消費者的影響越來越小。在新形勢下，培育出適合加工的黃羽肉雞以應對市場需求，是企業育種的新方向。作者根據我國肉雞育種目前的“癥結”所在，提出打破外國企業市場壟斷的意見，高度高，可操作性強，具有較強的指導性。

四、增加危機感，靠內容求生存

20世紀70—90年代，是農業科技期刊的“黃金時期”，《新農業》的最高期訂閱數量曾高達39萬份；農業科技期刊是農民獲得農業新技術、新品種的主要渠道，農民將科技致富的期待寄托于此。進入新世紀，隨著我國農業專業化、集約化、產業化的快速發展，使得20世紀70—90年代活躍在農業生產一線的“老一輩”農民逐漸喪失農業生產“主力軍”地位，且步入老齡階段；青壯年農民主要以互聯網作為獲得科技信息的主要途徑，導致農業科技期刊的讀者群的嚴重流失。目前，陜西省大多數科技期刊的平均期印數約1000份，超過2000份較罕見[8]，導致傳統紙質科技期刊生存壓力陡增。

在市場經濟中，期刊不僅是輿論宣傳的工具，還作為信息載體參與激烈的市場競爭。期刊要想“叫好又叫座”，必須通過內容實現?！缎罗r業》作為面向農業一線生產者的科技期刊，必須時刻關注農業生產中的“熱點”，即農業生產或農產品市場影響大的事件；必須善于發掘農業生產者最關心、最急需了解的“熱點”；善于發現影響我國農業生產的瓶頸問題?！缎滦蝿菹聦θ怆u育種的思考》一文就是針對當今我國農業“熱點”的典型策劃案例?！缎罗r業》44年來始終堅持為農業生產者當參謀，通過與時俱進、貼近讀者的內容策劃，《新農業》已被讀者信賴和依賴，這也是《新農業》最高訂閱數量達39萬份，累計總發行量近1億份的原因所在。

[1]院金謁.農業科技期刊如何更好地服務“三農“[J].科技展望，2015（14）：81.

[2]賽樹奇，張宜軍，楊奇.新時期農業科普期刊辦刊理念的轉變——以《新農業》雜志為例[J].沈陽農業大學學報（社會科學版），2012（6）：661-663.

[3]古明加.略論學術期刊編輯策劃的內容[J].中共四川省委黨校學報，2009（2）：107-109.

[4]中國肉雞產業的困惑：除了食品安全，還有育種[J].湖北畜牧獸醫，2013（4）：89.

[5]王曉峰.新形勢下對肉雞育種的思考[J].新農業，2014（23）：16-17.

[6]嚴秀麗，院金謁，張龑.淺析農業技術類期刊作者隊伍建設[J].農業圖書情報學刊，27（7）：126-128.

[7]文杰.全國肉雞遺傳改良計劃（2014～2025）[J].北方牧業，2014（11）：18.

[8]李俠.地方農業科技期刊可持續發展的思考[J].今傳媒，2015（3）：116-118.