本刊記者/羅娜
萬科館成為米蘭世博會第一的秘訣
本刊記者/羅娜
How Vanke Pavilion Became the First to 2015 Milan Expo
2015米蘭世博會開幕進入倒計時。世博園區內,工人們正在緊張地施工。就在人們紛紛猜測許多場館在開幕時可能無法如期完工的時候,來自中國的萬科館身披閃亮的紅色鎧甲,猶如一條盤龍冉冉升起,掀開了它神秘的面紗,成為世博園區內第一個順利完工的場館。
萬科館的工程建設進度一直領先于園內其他場館,同時作為中國房地產龍頭企業,它早就成為意大利媒體以及其他西方媒體關注的焦點。繼2010年上海世博會后,萬科出征意大利,開創了中國首家企業獨立海外自建場館參與世博會的先例。
萬科集團高級副總裁丁長峰說:“米蘭世博會是萬科與意大利乃至歐洲建立關系的良好契機,能讓更多西方游客了解萬科,對在歐洲地區提升品牌形象有積極作用。與此同時,萬科也能通過這個平臺觀察歐洲投資形勢,學習如何在歐洲做生意?!?/p>
在被問到萬科館為何能夠成為首家亮相的場館時,丁長峰表示,在中國國際貿易促進委員會及我駐意使領館的大力支持下,萬科館項目團隊細化并嚴格遵守工程進度,充分預估工程風險,控制造價預算,“實現‘第一’并不是件難事”。
世博會是展示宣傳各國經濟實力和軟實力的窗口,就好比一個巨大的集市。如何跟別的場館競爭,策略和定位顯得尤為重要。
“如果場館不能給游客特別強烈鮮明的印象,沒有傳播性,不吸引人,游客就不會選擇你,”丁長峰說,“萬科的做法是以市場競爭為導向,定位于‘做最好的企業館’?!?/p>
萬科館的建筑設計靈感源自國畫藝術以及梯田這一農業符號,呈現出的盤龍造型蘊含了農耕社會祈求風調雨順、豐衣足食的寓意,盡管建筑風格十分現代,表現的卻是中華5000年文明的積淀和傳承。
從展覽內容上看,中國國家館以“天、地、人、和”作為設計理念展現了縱深5000年的燦爛農耕文化,萬科館則通過200塊屏幕調諧播放的視頻短片凝固了漫漫歷史長河中的一個橫切面:以“食堂”為載體,通過普通社區居民的生活,表達以食物為主題的樸素故事,賦予建筑物理屬性以外的情感屬性,借助西方的視角喚起游客的情感共鳴。這不僅是國家館主題的有益補充,也是對米蘭世博會“滋養地球、生命能源”主題的呼應。
萬科館作為一個企業館,在建造過程中遇到不少困難與挑戰,例如機構注冊、土地取得、稅金繳納以及雇員聘用等法律和財務問題。從某種程度上講,這些都是“走出來”的中國企業在歐洲會遇到的典型問題。
“萬科的經驗是‘入鄉隨俗’,充分理解當地文化和運作規律,充分利用當地資源,”丁長峰說。
館內家具由中國人設計、意大利工廠制作,建筑師和策展公司來自美國,財稅事務由荷蘭公司處理,法律事務、項目管理、工程總包和材料供應商都來自意大利,全球資源的整合在萬科館身上得以充分體現。
丁長峰認為,現在越來越多中國企業走向海外,在各個領域崛起。原來,中國都是學習西方的先進經驗,現在西方的企業、學者逐漸把目光轉向成功的中國企業。未來,中國制造、中國創造甚至是中國管理,也會在世界擁有一席之地。
2015年米蘭世博會萬科館設計方案在意大利米蘭正式亮相,萬科館以“中國人的食堂”為主題,從普通社區居民的視角向世界展示一幅真實、完整的中國城市生活景象,以及企業對于“以食堂構建和諧社區關系”的思考與實踐
2010年上海世博會萬科館資料照片