本刊編輯部
承載著所有廣告人的夢想,從萬千逐鹿金獅的作品中尋找新鮮創意點,樹立行業風向標,這是戛納國際創意節賦予業界的舞臺與榮耀。
今年的一個突出亮點,是新增的技術創新論壇以及健康獅子獎。除了新增的內容,越來越多的廣告科技公司涌入創意節,帶來耳目一新的靈感作品。
不管花樣如何翻新,以情動人仍舊是優秀廣告的恒定標準。在新技術創意的沖擊下,品牌時代如何開展攻心戰,也成了當下值得思索和探求的新課題。
三個時間片段檢視戛納創意節
戛納創意節最重要的事情是關于它的革新。它反映著社會、
經濟、文化、科技的發展,也反映著廣告業發生的變化。
2015戛納創意節最有味的5大案例
萊卡100年 歷史重現
外賣新玩法 發個表情來訂餐
一個認真的玩笑 百度筷搜
3秒料理 挑戰做菜的極限
伴你同行 三星安全貨車
亞洲送評作品缺乏熱度 太功利
強調結果導向的一個后果就是,廣告對行為的影響力越來越弱
戛納平面評審組的“內戰”
究竟戛納平面的評審房間里發生了怎樣的討論、爭辯、掙扎?
數據和技術創新到底意味著什么
創意結合技術,實現千人千面,與消費者在情感層面建立連接。