主流媒體強化正面宣傳的思考和探索

翟紅霞

摘??要：“以正面宣傳為主”是主流媒體長期堅持的宣傳方針和報道原則。但在當今時代條件下，廣播、電視等傳統媒體受到了網絡、手機等新媒體的大力沖擊，網絡媒介的飛速發展使廣播、電視等傳統媒體相形見絀，主流媒體的一家獨大地位和傳播優勢也被網絡媒介所蠶食或者超越，面臨的挑戰和壓力與日俱增。在這種碎片化的信息時代，信息傳播速度飛快，途徑多樣，受眾的選擇范圍越來越廣，口味越來越刁鉆，作為主流媒體，如何創新宣傳方式，做好正面宣傳，守住陣地，發揮應有作用，是我們要積極應對的難題。作為一名媒體從業人員，本文筆者試圖就西安廣播電視臺如何做好正面宣傳進行探討。

4.制作拍攝精品廣播劇、電視劇。優秀的劇目可以鼓舞人、感染人。我們要抓好優秀劇目的拍攝制作，推出更多更優秀的藝術精品，更好地滿足廣大人民群眾的精神文化需求，體現時代精神，展示當代中國人解放思想、開拓創新的時代風貌。2015年，要完成電視劇《千里雷聲萬里閃》的制作發行，加強與央視的溝通協調，力爭將其作為紀念中國抗日戰爭暨全世界反西斯戰爭勝利70周年獻禮片在央視首輪播出。要集中人力物力，抓好《柳青》紀錄片的拍攝工作。2015年初已經成立了專門的拍攝小組。3月初，采編小組已進駐陜北進行采風調研，尋找線索、還原故事梗概，爭取按期拍攝完成一部具有較高水準的紀錄片。

5.加強與網絡等新媒體的聯通互動。網絡等新媒體在當下的作用和影響毋庸置疑。同時也是年輕人聚集偏好的社交信息平臺。而年輕人又是思想活躍、求知欲強、社會參與度高的群體。所以，抓好網絡這一重要平臺是擺在傳統媒體人面前的一個重要使命。西安廣播電視臺具有西安網和西安網絡電視臺兩個具有正規資質的網絡平臺，但開發利用的不是很好。2015年，西安電視臺計劃組織精干力量，加大策劃運作力度，及時采編發布一些權威性政務信息供大家查詢參考，同時要增強版塊設置的合理性、內容的及時性和趣味性，提升品質，吸引關注，擴大網絡平臺的知名度和影響力。同時，因為網絡的自由度、參與度及關注度都比較高，對于一些爭議性、敏感性話題和事件可以在網上進行事件真相還原、權威人士評論、群眾跟帖討論等，以便及時疏導情緒、化解社會矛盾。

6.注意輿論監督的報道方式。新聞監督的目的是幫助改進工作、解決問題。所以，既要勇于揭露社會弊端，敢于正視社會問題，又要心系大局、立足大局、顧全大局，從政治的高度分析社會難點、熱點，以建設性立場開展輿論監督。我們在實際工作中，要做到敢于面對各種熱點、難點以及社會各界人民群眾關心關注的問題，不回避，不失語，不亂語，切實做好引導，疏導，解疑釋惑的工作。要嚴格注意輿論監督的準確性，多方核實、多方比對，對監督對象負責任，拿不準的問題緩報或者不報。同時，要控制輿論監督和負面報道的數量，塑造健康積極的熒屏、聲屏形象。

三、結?語

堅持以“正面宣傳為主”的宣傳方針，對維護社會穩定和改革發展大局十分重要，是主流媒體必須堅持并不斷探索完善的宣傳政策。主流媒體要牢記使命、守土有責，根據時代發展變化潮流，創新宣傳方式、提高正面宣傳能力，生產群眾喜聞樂見的廣播電視節目，提高主流媒體的影響力和話語權。通過持續有效的正面宣傳，引導群眾看到黨和政府做出的努力，看到改革開放的巨大成就和社會發展進步的主流，感受到社會發展帶來的福祉，堅定走社會主義道路，維護國家穩定發展大局的信心和動力。做好正面宣傳只有進行時，沒有結束時，市屬主流媒體要在做好正面宣傳方面繼續探索完善。

參考文獻：

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• 羅涵.堅持正面宣傳為主[N].光明日報，2013-08-29.

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