王思聰的電競野心

夜雨

9月21日，熊貓TV正式開啟內測。激活碼一碼難求，有王校長之稱的王思聰親自上陣，直播自己玩爐石。2015年，電競直播平臺燒錢大戰方興未艾，王校長帶著熊貓TV殺入戰團，給硝煙彌漫的戰場增加了不少變數。盡管熊貓TV尚未正式上線，但已經有諸多重量級的游戲主播加盟。聯想到王校長簽約韓國女團Tara，已經確定要直播的AngelaBaby，王校長的野心絕對不止于只做一個電競直播平臺。

王思聰，昵稱“王校長”，萬達集團董事長王健林之子，現年27歲。

2011年4月，借大連舉辦DMT賽事之際，王校長開始介入電競領域。幾個月后，王校長收購了瀕臨解散的CCM戰隊，并挖散LGD，一口氣組建了兩支iG戰隊。

當時，王思聰的口號是“要整合電競圈”。

這幾年，iG整合了DOTA2、LOL、星際2、爐石等多個項目。而在王校長的推動下，ACE電競聯盟也在規范俱樂部轉會方面做了不少工作。

之前王校長只在幕后把控iG，進入2015年后，他開始利用自己“中國最知名富二代”的頭銜，走向一線進行營銷。

9月5日，在LOL四周年慶典上，王思聰與當紅小鮮肉演員林更新等人對戰周杰倫領銜的隊伍。這場比賽的勝負已經無關緊要，以王校長的身家，出現在這種場合，更能進一步拉近他與普通電競愛好者之間的距離。

早在2014年底，王思聰、林更新和若風在斗魚上就打過一場直播，據斗魚TV數據顯示，當時觀戰人數超過150萬。說不定正是那一場直播，引發了王校長對制作和運營直播平臺的興趣。

9月6日，王校長弄出了更大的動作。

這天iG俱樂部官微發出一條微博：“校長福利：慶祝iG.LOL進入S5總決賽，轉發并關注官博即可抽獎，一等獎1名，柏林頭等艙往返機票加五星級酒店S5觀戰雙人行。二等獎3名，外星人Alw17er（價值22999元）。三等獎5名，Macbook Pro15.4"（價值17488元）。安慰獎10名，簡單粗暴，6666RMB直接轉賬！抽獎過程將在PandaTV直播。9月15日截止，速轉”

如此豐厚的獎勵，不要說在電競圈空前絕后，在任何行業都堪稱罕見！

不到12小時，這條微博已被轉發125萬次，最終轉播次數高達278萬次！

網絡時代，關注度就是資本。有媒體估計，王校長此次抽獎，獎勵總成本可能不到20萬元人民幣，但吸引到將近300萬次轉發，而且這些人都收聽了iG俱樂部官方微博。在微博營銷中，300萬有效收聽至少需要50萬營銷費用。王校長花20萬達到了50萬的效果，這錢花的太值了。

唯一遺憾是，王校長原打算在熊貓TV上直播抽獎過程。但由于9月15日熊貓TV沒能按時上線，抽獎不得不直接在微博上進行。據估計，大概有百萬人觀看了王校長的抽獎。

如果熊貓TV這一天能上線，等于是第一天就能有百萬活躍用戶看王校長直播抽獎。

對斗魚、戰旗和龍珠這幾大直播平臺來說，達到百萬活躍用戶不知道花了多少錢和時間。王校長輕輕松松用一次抽獎就完成。

與周杰倫大戰LOL，總獎金20萬的抽獎，這套組合拳是一次經典到可以寫入電競營銷教科書的營銷行為。

LOL四周年慶典上輸給周杰倫后，王思聰就通過微博正式宣布，他將成立直播平臺熊貓TV（PandaTV），CEO由他本人擔任。

查閱上海工商局官網可以發現，上海熊貓互娛文化有限公司于2015年7月23日成立，注冊資本為2000萬元，法人為龍飛。

成立一周后的8月3日，熊貓互娛做過一次股權變更，變更前法人為高翔、監事為王思聰，投資人為王思聰和裴樂（現為WE電競俱樂部合伙人之一）。

熊貓互娛的經營范圍包括：文化藝術交流策劃，賽事活動策劃，公關活動策劃，經營演出及經紀業務，商務信息咨詢，影視策劃咨詢，動漫設計，廣告設計、制作、代理及發布，會務服務，展覽展示服務，網絡游戲開發、銷售等。

9月3日，斗魚TV人氣最高的主播小智發表微博稱，與斗魚合同到期后將離開斗魚，并已選好新的平臺。當時大家就猜測小智的去向一定是熊貓TV。多個消息源顯示，小智其實就是熊貓TV的股東之一。此后小智一度被斗魚TV封殺，還連累與他雙排的其他斗魚TV主播也被封鎖直播間。

LOL主播若風，包括安德羅妮等在內的《爐石傳說》主播也已簽約熊貓。在斗魚，《爐石傳說》為僅次于LOL的第二大游戲項目。

今年7月，王思聰還為魔獸人皇Sky的鈦度外設產品發布會捧場，而Sky不久前才與斗魚TV簽約一年，Sky是否會去熊貓TV？人皇回答：“與斗魚TV的合約結束前不會?！币馑己芎?，但據媒體推測，人皇在與斗魚TV的合約結束后去熊貓TV的概率很大。

宣布成立熊貓TV后，王校長向眾多投資機構宣布，熊貓TV開始接受融資。

9月6日下午，王思聰在微信朋友圈稱，“PandaTV目前接受融資，投資大佬可以隨時約我們了”。

在王校長的交際圈中，財力雄厚的投資人數不勝數。據媒體爆料，有可能向熊貓TV投資的包括陸金所、安捷財富、紅嶺創投等。其中陸金所是平安集團旗下成員，2011年9月在上海注冊成立，注冊資本金8.37億元，總部設在國際金融中心上海陸家嘴。

即便資本家們不肯賞臉，王校長還有一位剛剛登上中國首富寶座的老爸給撐腰。王健林拔根汗毛，也比中國絕大部分投資人的腰還粗。

9月21日，熊貓TV正式內測，只在小范圍內發放激活碼，簡直是一碼難求。記者有幸拿到了第一批激活碼，登錄之后，發現王校長正在直播爐石傳說。

從界面看，熊貓TV和其他電競直播平臺大同小異。觀眾給主播送的禮物叫“竹子”，目前通過任務可以獲得竹子，人民幣充值的入口也沒開，不過也是早晚的事情。據透露，熊貓TV上線的前30天，王思聰會根據直播內容給主播發紅包，獎勵1-10萬。紅包都是王校長本人查房之后才發出。

王校長表示，歡迎任何人去熊貓TV直播。而要想獲得王校長的青睞，就必須滿足以下四大條件：“顏值高！技術好！能賣萌！會搞笑！”

目前，游戲直播業內共有斗魚、虎牙、戰旗、龍珠等幾家平臺。

斗魚成立于2013年，位于武漢，投資方是紅杉資本。它是國內第一家模仿Twitch做直播的網站，目前占據的市場份額也最大，但正在經受對手的嚴峻挑戰。

戰旗是浙報傳媒投資的，虎牙則是YY旗下的，龍珠TV則是騰訊游戲競技平臺TGA更名而來，與騰訊LOL有著千絲萬縷的聯系。

這四家的明爭暗斗，已經讓電競直播平臺硝煙四起。

在王校長還沒有宣布要做熊貓TV前，斗魚就發生了一起大量主播跳槽事件。媒體傳言有一大批知名主播（主要是LOL項目）轉投龍珠，幕后消息稱這是LOL游戲廠商騰訊對主播施壓的結果。

據一位不愿透露姓名的知情人士透露，此次斗魚主播大量跳槽，背后是其他幾家直播平臺聯手策劃的：“畢竟斗魚體量在行業內占比很大，因此，多家合力破壞其內部資源完整性不足為奇?！?/p>

9月14日晚，斗魚直播發布公告稱，對于近日某同行為上位，惡意挖角，惡意用畸形待遇并承諾解決違約官司，誘導斗魚某些主播毀約跳槽，對斗魚TV直播平臺甚至整個游戲直播行業都帶來了嚴重影響。為此，斗魚已經向法院起訴這些主播，法院已受理并立案。

斗魚并未透露到底是哪幾位主播被起訴。

除了起訴離開的主播，斗魚還大手筆引入了更多新主播。包括DOTA2方面的Burning，以及在直播屆資歷最深的女神級選手小蒼。

國外的華爾街媒體報道，面對氣勢洶洶的王校長，騰訊有意與斗魚TV合作，一起對抗熊貓TV，但這條消息尚未得到斗魚和騰訊的證實。

混戰中，熊貓TV的加入或許會帶來整個行業的大變局。

王校長的資金、人脈擺在那里，憑借運營iG這幾年的經驗，熊貓TV在招攬主播方面可謂駕輕就熟。

其實對玩家來說，最有興趣的是：王校長在娛樂、體育、財經界的人脈同樣廣泛，未來的熊貓TV，是否會有更多跨界而來的明星來到熊貓TV直播？

以王思聰本人的影響力和運作跨界資源的能力，熊貓TV可能會走出跟斗魚、戰旗、龍珠不一樣的道路。

前WCA組委會新聞發言人茅侃侃認為：“熊貓TV可能會和樂視一樣成為經典案例，因為王思聰擁有資源有戰隊，有人脈（比如藝人），樂視體育、萬達院線以及一系列隱藏資源。在電競這塊，他可以把直播平臺作為一個聚合口建立，這也可以叫做電競生態概念。我覺得熊貓TV絕對不會僅僅是直播，直播不過是一個入口或出口?！钡瑫r也表示，熊貓TV確實可以有這個布局，但是主要還是要看運營的人。

AngelaBaby是王校長已親口承認要來熊貓TV的。除此之外，2015年上半年王校長

簽下了韓國知名女子組合Tara。未來讓Tara的女明星們在熊貓TV直播也就是王校長一句話的事。還有王校長的朋友韓寒、林俊杰、林更新等，他們也會來熊貓TV直播嗎？

不知道大家怎么看，反正記者本人還是滿期待的。

正如王校長所說，熊貓TV只是他的“泛娛樂”體系中的一環。如今電競直播平臺還處在跑馬圈地的階段，每一家都只見投入不見回報。在王思聰的規劃中，可能原本就沒打算靠電競直播來賺錢。未來熊貓TV一定會探索更多電競與其他行業合作的新模式，通過整合行業資源來獲得更大影響力。

這都是后話了，熊貓TV才剛剛上線，讓我們拭目以待。