從上海外灘商圈輻射而出的中國風情

劉思迪

夏姿·陳（SHIATZY CHEN）秉承著創造“華夏新姿”的精神，邀請建筑師Jaya Ibrahim對上海的輪船招商總局、同時也是外灘上惟一個由中國人建造的建筑進行改造重建，以老上海的古舊氣息和藝術氛圍為設計背景，打造獨具東方神韻的夏姿·陳上海外灘九號樓旗艦店。

上海外灘九號樓為“招商輪船總局大樓”，建于1901年，前身為上海早期以販賣鴉片起家的旗昌洋行之后花園，旗昌洋行為當時美國在華最大的洋行，1887年旗昌輪船公司資產以220萬兩銀子轉讓予輪船招商局，于是輪船招商局便拆除原為兩層樓的英國古典式建筑的舊樓，在原址另興建新樓。1901年，招商局在黃浦江畔的花園地基上建造了一幢三層的辦公樓，因用了材料費9900兩銀子，所以后來才定下“九號”為門牌登記號碼。其也成為外灘上32棟建筑當中，歷史年代排名第二的建筑，亦為其中惟一由中國人所構建的紅磚洋房。

上海招商局總經理徐寧海先生表示，他早在夏姿服飾進入中國市場之前，就已對夏姿的風格有所研究，而夏姿最后脫穎而出進駐九號樓的原因，其一是目前整個外灘已滿是外國品牌的布局，應有一個象征新中國時尚精神與質感的品牌，才足以與九號樓的歷史分量相得益彰；其二是夏姿服飾對于中國時尚美學現代化的堅持，以及跨足巴黎、臺灣地區與中國內地的穩健經營，適合作為招商局長期的合作伙伴。

《北京青年》周刊專訪了夏姿·陳CEO HARRY WANG先生，探討了品牌對于外灘商圈和中國文化之間關聯的理解，以及品牌和招商局與外灘半島酒店之間的機緣。

Q：當年夏姿·陳為什么可以進駐外灘九號？

A：當年外灘三號的Giorgio armani已經開了，外灘十八號的Cartier和zegna也已經開了，所以大家都在炒熱外灘商圈，正好外灘九號是招商局的原址還空著，我們就去香港做這個提案。大家都知道外灘有很多建筑都是外國人修建的，只有這一棟是中國人主持修建，我們覺得外灘需要一個中國的品牌，而夏姿·陳剛好是具備這樣的價值符號的。談了大概一年半的時間，最后終于拿到了這個旗艦店。

Q：夏姿·陳的兩次旗艦店選址都在外灘商圈，是有很清晰的考慮嗎？

A：搬移出外灘九號是因為政府對于這棟歷史建筑有重新的規劃和考慮，作為我們也是一個契機去進行店鋪設計的調整。我們不想撤離外灘的商圈，這里不但有我們既有的客戶群，而且游客都會希望來外灘看一看，這里就像是上海甚至中國的一扇大門。對我們來說這并不僅僅是出于商業性上的考量，而是更多地希望凸顯一種情懷，來作為人們認識夏姿·陳的一個突破口。我們比較了解半島酒店，因為我們在別的城市也有過合作。而且半島的消費群也是非常符合我們的品牌定位。

Q：半島酒店旗艦店的店鋪為什么選擇了這種富有未來感的設計？

A：之前店鋪的設計是2001年設計出來的，與那個設計師合作最早是在臺北中山旗艦店。這個設計師之前一直都是做酒店設計，他們與夏姿·陳合作是第一次嘗試店鋪設計。所以第一次還是借鑒了很多酒店設計方面的東西，比如把燈光調的暗一些會更有氣氛。當時在他們的印象里，中式設計會比較古典，顏色也會很暗。10年過去了，我們想也到了該更新換代的時候了，于是就與設計師溝通協商，在保留中國風格的同時能夠更加年輕化?，F在我們看到整個店鋪有開放式空間感，也很明亮，但是仍然很中式。因為每個客人都想要年輕、簡潔，沒有人希望自己顯老，所以店鋪也是一樣。

Q：未來夏姿·陳其他地區的店鋪也會重新改良視覺形象嗎？夏姿·陳希望通過全新旗艦店的設計和規劃傳遞出怎樣的品牌理念？

A：中國風總是給人印象刻板老氣，但其實也可以很時尚很簡潔，是百搭的。我們為了更加年輕化、更加現代要一直做改變?，F在的每一間店都會按照這個旗艦店的樣子要改裝。這個設計至少會使用10年。有可能將來在國內會留一些以前的店鋪，讓客人知道是同一個體系但是是不同樣的店鋪。我覺得喜歡夏姿·陳的人們是可以接受多元東西的人，并不是因為品牌而去買，而是喜歡一些情懷和材質，喜歡嘗試，也喜歡自己去搭配，我覺得我們的客人是勇于嘗試的。