性感不是病 疼起來真要命

石頭

其實很多品牌都在打性感牌，Tom Ford曾經說，一切都是性。好吧，所以當我們看到那些非常性感，充滿情色意味的廣告大片的時候，還是需要保持一種鎮定和不以為然的架勢的。

可是，他們真的很好使！

在低迷的青少年服裝市場，A&F就曾風靡一時，當時品牌CEO Mike Jeffries以其偏好性感裸男和擁有完美身材的美國店內銷售員聞名。而在他卸任不久，公司稱已對A&F及Hollister兩個品牌的公司政策做出調整，將拋棄男色營銷，招聘方面也不再過度關注應聘者的外貌和是否為美國籍。其他主打性感營銷的品牌也采取類似舉措，如American Apparel，之前Marc Jacobs的香水廣告，因為所用模特年齡過輕，但是姿勢又過于有情色意味，所以也被人們非議甚至提出抗議?？梢?，性感本身的確是一把雙刃劍，他可以讓一個品牌引起人們的關注，產生興趣和消費的興頭兒，但是也可以讓一個品牌在這些興趣和興頭兒過去之后迅速地面臨問題。這個世界的荷爾蒙是有限的，那是很珍貴的一種原始能量，大多數時候，我們還是被我們的頭腦統治，那里面有道德分辨，有保護欲也有爭斗的需求。

但是這一次，A&F并沒有費勁去和這些非議有什么爭斗，相反，A&F大方提出政策的轉變將是一次革新，注意了，去掉情色偏好是“一次革新”：隨后將Abercrombie和Hollister任命為新總裁。公司稱本次改變意味著將不再僅依靠身材標準聘用店長；性感營銷也將從七月底開始不再作市場營銷素材用；店鋪的經營主要將以消費者為中心；裸男或救生員形象將不會出現在線下活動中， 但除了A&F Fierce古龍香水的形象圖片，因為這是香水行業的標準；店員們從此不再是品牌“模特”，而是“品牌代言人”。公司稱該政策與公司價值掛鉤，將讓品牌“更強大、更靈活且更具競爭力”。 這樣一個注重顏值的公司，一直以來所沿用的“外貌政策”被中止，取而代之的是“最小化限制員工”的著裝標準。在A&F公司的著裝標準規范中，其中一點強調“公司允許存在多樣化的工作方式”。但有些規范十分明確，如不許“展示淫穢內容或大面積紋身”。公司還指出，“不硬性要求員工購買或穿著品牌服裝、鞋子、配件或其他產品?！?4月23日，A&F總裁Christos Angelides在寫給區域經理的信件中表示，“這些改變是為了保證我們將注意力集中在消費者需求身上，并提供員工一個更具包容性的工作環境?！盇nngelides表示，在招聘環節，“我們將不會通過身材或外貌對員工區別對待，我們也不會容忍任何法律明令禁止的歧視行為?！?/p>

A&F近期的改變也是對多年來品牌所受爭議的妥協。畢竟，這樣的方針能好多久呢？我們總不能天天活在荷爾蒙里。時間長了，再新鮮的東西也會讓人疲倦。性感的確算不上病，甚至有時候還是很美，充滿誘惑力的，但是一旦企圖依賴這個建立一種相依附的社會價值，大概多少會有點危險。人們因為性感而開始嫌棄一件事物的時候，比因為別的開始嫌棄要迅速，決絕得多！