“羊老大”防寒服馳名絲綢之路

蔣曉靜

實施名牌帶動戰略，對于推動經濟和社會可持續、健康、快速發展具有舉足輕重的地位和作用。名牌企業不僅可以提升自身以及所屬地區、行業的形象，催生新的經濟增長點，還可以促進產業結構的調整優化，大大增強企業的競爭力和發展后勁。名牌產品是企業、區域發展的動力，更是區域形象的窗口?！懊啤辈粌H僅代表著實力，更代表著一個區域經濟、文化的發展程度。陜西羊老大服飾股份有限公司十分重視“羊老大”名牌帶動戰略，組建了創名牌領導小組，全面實施創名牌計劃，力爭為當地的發展添磚加瓦，塑造地區形象。

廿年磨礪喜結碩果 產銷百萬奪得花魁

陜西羊老大服飾股份有限公司始創于1995年，注冊資本5500萬元。公司下設上海羊老大服飾有限公司、北京圣羊弘泰服飾有限公司兩家全資子公司，同時在北京設有羊老大產品開發中心，在陜西省榆林市高新技術產業園區擁有占地4.6萬平方米的羊老大工業園，公司致力于純羊毛防寒服的研發、生產與銷售，年生產能力達200多萬件傳統防寒服產品后，增加天然品質內衣，時尚外傳羊毛防寒服和功能性職業裝。是中國最大的純羊毛防寒服生產企業。

羊老大服飾是集團的基礎產業，現有職工1500余名，其中管理人員168名，大專以上學歷142名，外聘高級管理人員和研發設計人員65名，年生產八大品類純羊毛防寒服200多萬件。產品結構分為傳統防寒服產品、中檔連鎖店產品、高檔專賣店產品和功能性職業裝產品。公司先后通過ISO9001國際質量管理體系認證、ISO14001國際環境管理體系認證、OHSAS18001國際職業健康安全管理體系認證，推行卓越績效管理體系，導入ERP企業信息化系統，先后榮獲陜西省著名商標、陜西省科技企業、陜西省誠信單位、陜西省兩化融合典型示范企業、省、市級企業技術中心、中國農業銀行“AAA級信譽企業”、陜西省名牌產品、中國馳名商標等殊榮。

公司把科技創新、產業化發展為公司發展的前提；把科學管理、品牌化運營作為公司發展的基礎；把選拔優秀大學生和吸引豐富的專業技術人才作為公司發展的動力；把“羊”文化作為公司的企業文化，誓以羊的傳人出現在市場經濟的舞臺上，以“誠信天下”“合作共贏”來擔當社會責任和文化使命。

十多年來，公司充分利用西北地區豐富的羊毛絨資源，率先從美國引進PAC羊毛防水處理技術，以及航天ARISA服裝CAD系統，自主研發出純羊毛防寒服、純羊毛工藝褲、馬甲、棉襖、羊絨褲、羊毛被、T恤衫、保暖內衣等八大類上百個款式的“羊老大”牌系列產品。產品具有輕柔保暖、回彈性好、防潮御寒、時尚美體、易洗滌、好打理等特點，款式新穎、面料考究、工藝精湛、品質優良，深受不同消費群體的青睞。產品充分體現了獨具傳統特色的本土文化氣息。

質量管控樹立地方標準 品牌塑造取得馳名商標

品牌是一個企業的靈魂，是現代企業賴以生存的基礎。2010年陜西羊老大服飾股份有限公司-羊老大-羊毛防寒服榮獲“陜西省名牌產品”以來，為企業和行業產生了可觀的經濟效益和巨大的推動力。

首先，公司始終把質量管控放在首位，緊密圍繞品牌發展戰略，強化全員的質量責任意識，堅持“以質量求生存，以款式求發展，管理求效益，誠信贏顧客”的質量方針，最大限度地滿足顧客需求。在品牌建設和推廣中，2007年聘請著名歌唱家韋唯及家人作為品牌的代言人，很好地詮釋了羊老大品牌溫暖、關愛的形象；2011年以來，公司注重挖掘陜北地域文化和羊文化，進一步豐富羊老大的品牌形象和文化訴求，2011年和2012年羊老大更是投入1000多萬，兩次參加北京服裝博覽會。塑造品牌，推廣陜北羊文化，提升品牌知名度。

其次，由羊老大向陜西省、榆林市質量技術監督局遞交申請，并在省、市質監局的大力支持下，密切配合、積極參與地方標準的制定工作，最終以羊老大《防寒服》QB/YYLD 01-2008企業標準為藍本的地方標準DB61/T530-2011《防寒服通用技術條件》標準，于2011年12月31日頒布實施，此標準的實施已輻射覆蓋了榆林大小羊毛防寒服企業數百家。不僅規范了陜西省榆林防寒服地方產業，而且保障了消費者合法權益，并引領相關產業做大做強有重大意義。它將指導企業生產和流通，有利于規范質量監督管理工作，對促進產業發展起到重要作用，填補了國內羊毛防寒服無標準的空白。

第三，以質量為主，提高企業競爭力，近年來產品質量，經省、市質量監督檢驗部門和國家纖維質量檢驗中心檢驗，均達到相關的標準要求。穩定優質的產品質量加之一流的售后服務得到廣大消費者認可，使顧客滿意度忠誠度、品牌知名度不斷攀升，訂單追加、銷量遙遙領先，可觀的經濟效益，使員工、合作方的切身利益最大化，使企業立于不敗之地。

2012年首個中國羊毛防寒服馳名商標加冕“羊老大”，標志著陜北羊毛防寒服行業領軍品牌在崛起壯大，再次走在全國前列，為世界純羊毛防寒服第一品牌！

工藝精 款式新 品質優 品牌制勝

據本刊記者了解，目前全國羊毛防寒服的產業規模已達數十億元，主要分布在陜西、內蒙、東北地區等地，其中榆林的羊毛防寒服銷售額占到全國的75%。數據顯示，2010年榆林市羊子飼養規模達902萬只，占陜西省的20%。榆林是山羊絨生產區，養羊專業大戶70%以上都是靠養羊收入，人均年收入過萬元，成為榆林農村的支柱產業之一。公司在羊毛防寒服市場占有領先地位，但與差異化競爭的產品存在一定差距；但是隨著市場的不斷變化，加之人們對輕、薄、暖、時尚服裝的不斷追求，羊毛防寒服的市場進步空間仍然較大。

公司先后通過ISO9001國際質量管理體系認證、ISO14001國際環境管理體系認證、OHSAS18001國際職業健康安全管理體系認證，推行卓越績效管理體系，導入ERP企業信息化系統，未來五年的發展定位為整合產業資源、集聚優勢力量，重點發展羊毛絨產業集群基地，走產業聯合、資本融合、技術合作、品牌制勝的發展道理，建立上市融資平臺，力爭成為榆林市第一家上市企業，將羊老大集團打造成百年企業、百年品牌。

據介紹，“羊老大”產品的獨特品質主要表現在以下幾個方面：

1.工藝精細，品質優良

純羊毛防寒服填充物系采用澳大利亞進口羊毛和鄂爾多斯大草原優質細羊毛，經漂洗、除臭、脫脂、烘干、梳理和針刺等一系列工序精制而成。充分發揮了天然羊毛纖維良好吸濕性、透氣性、回彈性和保暖性。服裝穿著舒適、透氣、保暖，是其它天然纖維（綿、絲、麻）和化學纖維都無法比擬的。

2.面料新穎，色彩前衛

純羊毛防寒服選用的面料主要是：我公司與西安工程大學展開產學研合作為準，自主設計研發了新型un-coating﹠anti-penetration面料，美國杜邦公司的面料，同時與日本吉田拉鏈上海分公司合作，配備優質輔料，使產品錦上添花。面料質地優良，手感柔軟，適合縫制不同款型的服裝。在色彩的選擇上，更注重當前國際流行趨勢，適應了顧客日益提高的著裝品位，適合于不同地域，滿足不同年齡消費者對服裝色彩的需求。

3.設備精良，工藝精細

公司現有高速平縫機566臺，專用機140臺，其他輔助設備98臺。在產品過程中，我們既注重實物質量的完美，又注重工藝的完美，具有最專業的裁剪，最合身的版型，最完美的縫制，且經道道工序把關，專業檢驗，保證產品質量優良，穿著性能良好。公司率先引進美國杜邦公司專用品牌，并經國家纖維質量檢驗中心檢驗，充分證明我公司產品達到相關的標準要求，并允許佩有生態纖維制品標志。

4.款式新穎，設計別致

公司自主研發了純羊毛防寒服、工藝褲、馬甲、棉襖、針織褲、牛仔褲、羊絨褲、羊毛被等八大類上百款的“羊老大”系列產品。產品具有輕柔保暖、回彈力強、貼身透氣、防潮御寒、手感豐實、易洗滌、美體、時尚等特點，工藝制作精細，款式新穎，深受消費者的青睞，產品充分體現了獨具特色的本土文化氣。

5.打造品牌，中國馳名

近年來西北服裝產業長期低靡，羊老大首先走出品牌之路，且每年投入巨資參加中國紡織服裝業展覽會——中國國際服裝服飾博覽會，塑造品牌，推廣陜北羊文化。羊老大更在2012年榮獲陜西紡織服裝行業首個“中國馳名商標”，我們要打造世界羊毛防寒服第一品牌！

公司秉承“羊老大——誠信天下”的經營理念，努力做到為供方貨暢其流，為經銷商優質服務，為顧客創造價值，為員工提供機會，為社會增加效益，求真務實，合作共贏。

在未來的發展中，公司除了將堅定不移的實施名牌戰略和科技創新，堅持科學的發展觀，不斷培養和引進各類專業人才，加強與高校和科研單位的合作，加大科技創新與技術改造的投入，不斷提高產品的附加值，為企業的可持續發展提供有力保障。

五年戰略規劃樹雄心 “絲路經濟帶”建功勛

“羊老大”現有代理商150個，分布在全國18個省、市、自治區，200多個地級市，目前已經形成了穩定的銷售網絡，同時公司也開通了網絡營銷的模式，進一步擴大產品的銷售規模。

其中，2014年銷售收入約2.6億元，2015年公司對產品進行升級，主要推廣純羊毛外穿防寒服，上半年，已接收到訂貨量達120萬件，還在陸續訂購中。下半年將繼續加大高端產品的投入，預計在北京新開5家商場，西安新開5家商場以及榆林新開6家商場。

未來五年公司的發展戰略定位為整合產業資源，走產業聯合、資本融合、技術合作、品牌制勝的發展道路；把家紡、禮品的制作納入規劃中，建立多元化的服裝生產企業；建立羊毛羊絨產業集群基地，打造羊毛服裝產業鏈；加大技術攻關和產品研發投入，開發中高檔外穿羊毛防寒服，使純羊毛防寒服成為人類第三代御寒產品。

未來，羊老大將整合產業資源，投資21.51億元，建設羊毛羊絨產業集群基地，打造羊毛服裝產業鏈；走產業聯合、資本融合、技術合作、品牌制勝的發展道路。立足西部、面向全國，走國際化、專業化、技術化、品牌化路徑，跨越式、超常規大發展。實現公司可持續發展，提升公司核心競爭力；將集團公司打造成為“底蘊深厚、業績優良，同行推崇，員工愛戴”的國際化、專業化的控股集團，鑄造百年企業，打造百年羊老大！